20 věcí, které jste nevěděli o značce Skechers

Skechers, populární značka sportovní a streetové obuvi, se za posledních více než pětatřicet let od založení společnosti stala významnou a uznávanou značkou, ale pokud nejste zrovna milovníci historie obuvi, pravděpodobně toho o této společnosti a jejich botách mnoho nevíte. Proto čtěte dál a dozvíte se 20 věcí, které jste o společnosti Skechers nevěděli.

Na začátku

Společnost začínala v roce 1992 v domě na kalifornské pláži s pouhým tuctem zaměstnanců v čele s Robertem Greenbergem, který byl zároveň zakladatelem společnosti. Než Greenberg založil vlastní obuvnickou společnost, byl součástí týmu, který založil LA Gear. Po několika pozoruhodně úspěšných letech však společnost LA Gear v roce 1992 zaznamenala obrovskou ztrátu podílu na trhu a donutila Greenberga i jeho syna Michaela ze společnosti odejít. Greenberg viděl, že neexistují žádní giganti v oboru, kteří by ovládali jak pánskou, tak dámskou streetovou obuv, a proto založil společnost Skechers právě s ohledem na tuto mezeru.

Greenbergův první velký průlom

Před založením společnosti Skechers se Greenbergovi podařil první velký průlom, když po zakoupení licence umístil na své tkaničky obrázek tehdy populární filmové postavy mimozemšťana ET. Tento nápad mu nakonec vydělal více než tři miliony dolarů za necelých osm týdnů. Právě tyto výdělky Greenberg použil na založení společnosti LA Gear.

První bota společnosti Skechers

Úplně první botou společnosti byly dřevorubecké boty Cascades. Tato konkrétní bota si prakticky žila vlastním životem a stala se masově úspěšnou v éře grunge v 90. letech. Ve skutečnosti byla bota tak úspěšná; je možné ji zakoupit i dnes. Počínaje touto jedinou botou začala společnost Skechers vyplňovat mezeru v lifestylové a výkonnostní obuvi pro muže i ženy. Dnes má tento obuvnický gigant více než tři tisíce různých stylů výrobků v různých divizích.

První plán společnosti

Skechers byl vlastně založen jako distributor britské značky Doc Martens v USA. Greenberg se však rozhodl soustředit se na využití toho, co se naučil díky společnosti LA Gear, při navrhování a prodeji vlastní značky. Zpočátku se primárně zaměřoval na stylovou pouliční obuv pro mladé hipstery, ale Greenberg si brzy uvědomil, že existuje celá mezera na trhu, která zahrnuje muže i ženy. Kromě toho, že se společnost Skechers stala největším distributorem značky Doc Martens, koupila a uvedla na trh také značky Cross Colours a Karl Kani. Tímto krokem se do maloobchodního prodeje dostala městská obuv. Jelikož se všechny tyto značky ukázaly jako úspěšné, Greenberg a spol. viděli finanční příležitost ve vývoji vlastní značky. V roce 1993 se rozhodl spojit své finanční i tvůrčí zdroje a zaměřit se na rozvoj značky Skechers. Obě značky, Cross Colours i Karl Kani, zanedlouho poté zanikly.

Velký rozchod

Poté, co se Doc Martens a Skechers staly jejich největším distributorem, došlo k rozchodu již po roce trvání smlouvy, která byla uzavřena s výrobci Doc Martens, R. Griggs LTD. Společnost Skechers obvinila výrobce obuvi, že nedodávají zakázky, které plní kvůli jejich stále populárnějšímu zboží. Poté, co společnost Skechers podala stížnost na porušení smlouvy, následovala bitva protižalob. Po pouhém roce úspěšné distribuce výrobků druhé společnosti se jejich cesty rozešly a společnost Skechers se musela spolehnout na úspěch své vlastní značky.

The Chrome Dome

V roce 1993 vytvořila společnost Skechers model „Chrome Dome“, pouliční obuv ve stylu grunge, která byla vyrobena tak, aby vypadala odřeně a opotřebovaně. Tato obuv se dobře hodila k předem roztrhaným, kameny sepraným džínům, které byly v té době tak populární. Protože tento vzhled byl unisexový, líbil se oběma pohlavím a vytvářel image houževnaté androgynnosti. Bota se stala ikonou a oficiálním městským streetwearovým oblečením pro nově vzniklou grungeovou niku. Skechers touto obuví nejen dokázal, že si je vědom měnících se trendů mezi mladými lidmi, ale také upoutal pozornost takových obchodů, jako jsou Nordstrom a Foleys, které si značku vyzvedly.

Branching Out

Jen dva roky po svém založení byl Skechers dynamickou, rychle rostoucí společností, což bylo přímým odrazem Greenbergových zkušeností na trhu s obuví a maloobchodem. Společnost podepsala několik smluv se dvěma výrobci na výrobu oblečení Skecher, volnočasového oblečení pro chlapce a muže. Záměrem společnosti bylo oslovit tytéž spotřebitele, kteří kupovali jejich obuv. Jejím přáním bylo také klást důraz na pohodlí, nositelnost a styl. Řada oblečení, která se prodávala ve velkých národních obchodních domech, se skládala především z džínů, triček a fleecových svršků.

Rozšiřování do dalších zemí

V roce 1997, pouhé čtyři krátké roky po výrobě první obuvi, se společnosti Skechers dařilo natolik dobře, že se vydala na zahraniční trhy. Začali prodávat obuv ve východní Evropě a jihovýchodní Asii, kde se jejich boty vyráběly. Díky tomu, že společnost neustále sledovala nejnovější trendy, snadno prodávala na mezinárodním trhu s obuví pro mládež. Do roku 1998 tvořil tento trh patnáct procent celkových tržeb společnosti.

Účty a obchody

V roce 1998 byla společnost Skechers na trhu teprve něco málo přes pět let, ale už měla přes dva tisíce účtů. Kromě toho společnost otevřela více než třicet vlastních prodejen, i když se raději věnovala svým zákazníkům. Ve skutečnosti v tomto roce zaznamenali takovou poptávku po výrobcích společnosti, že museli na čas zcela přestat otevírat nové účty. Místo toho se začali soustředit na jinou niku: dámskou obuv.

Rozšiřování sortimentu

Když se společnost začala soustředit na dámskou obuv, agresivně ji rozšířila o sandály a boty s funky vysokými platformami, které by oslovily městské teenagery a mladé, moderní ženy. Kromě toho se společnost rozšířila také o výrobu dětské obuvi, čímž se její celková produkce obuvi zvýšila z šesti set kusů na devět set kusů za pouhý rok. Do dubna 1998 se společnost Skechers stala významným konkurentem firem Nike a Reebok.

Agresivní kroky

V témže roce si společnost Skechers pronajala největší prostory ve Světovém kongresovém centru v Atlantě. Společnost sice slibovala, že se zaměří na novou sportovní obuv, ale využila prostor k prezentaci své nové módní křiklavé image, která se zdála být stejnou měrou ovlivněna sportem, městským oblečením a hip-hopem. Společnost Skechers toho roku uspořádala obrovskou show a utratila dva miliony za modelky, které nosily její nové modely, tanečnice, světelnou show a videoprojekce. Nike se toho roku ani neobjevil a někteří se domnívají, že to bylo proto, že Skechers přišel a ukázal, jak využil toho, že sportovní oblečení už není jen pro sport, ale stalo se populární i jako streetwear, což Nike ještě nezjistil.

Fighting the Good Fight

Vzhledem k obrovskému úspěchu Skecheru však musel čelit některým nepředvídaným problémům s napodobováním designů a značek. Čím populárnější a významnější se jejich výrobky stávaly, tím více bylo napodobenin. Společnost Skechers dokázala, že si chce udržet své místo inovativní obuvnické společnosti a také že je ochotna chránit své místo na trhu tím, že podala několik stížností na jiné obuvnické společnosti za kopírování jejich originálních návrhů. Součástí těchto stížností byly jak Payless Shoe Source, tak Candies.

Marketingové strategie

Skechers začal agresivně používat marketingové strategie a přidal k nim podporu různých celebrit. Britney Spears byla jejich první mezinárodní podporovatelkou. Mezi dalšími podporovateli byli Christina Aguilera, Carrie Underwood, Robert Downey Jr, Kim Kardashian, Sugar Ray Leonard, Brooke Burke-Charvet, Keely Brook, Meghan Trainer, Demi Lovato a Ringo Starr. Kromě toho byli sponzory značky Skechers také profesionální golfisté Billy Andrade, Colin Montgomerie, Belen Mozo a Matt Kuchar, běžkyně Kara Goucher a vítěz maratonu Meb Keflezighi.

Skechers Everywhere

Skechers se prodávají ve více než sto dvaceti teritoriích a zemích. Ve skutečnosti se boty této společnosti prodávají na všech kontinentech kromě jednoho: Antarktidy. Distribuční centrum v Severní Americe navíc ročně expeduje více než sto milionů párů bot! To je spousta bot. Společnost má nyní více než tři tisíce originálních designů pro celou rodinu, včetně dětí, žen a mužů. Kromě toho společnost vyrábí také širokou škálu dětské obuvi, která byla uvedena na trh pomocí různých animovaných postaviček pro dívky i chlapce.

Co je ve jméně?“

Jména mají obvykle nějaký význam a u obuvnického gigantu tomu není jinak. Skechers je název, který odkazuje na dítě, které prostě nemůže sedět v klidu. Zdá se to jako ideální název pro společnost, která je pátou největší firmou vyrábějící tenisky na světě. To, že se také prodávají na všech kontinentech kromě Antarktidy, také dokazuje, že také prostě nemohou být v klidu.

Nickelodeon

Obuvnická společnost měla svého času dokonce televizní seriál, který se vysílal na stanici Nickelodeon a jmenoval se Zevo-3. „Zevo-3“. Animovaný seriál pojednával o teenagerech, kteří se po kontaktu se sloučeninou Zevo stali superhrdiny. Seriál se vysílal téměř sedm měsíců, než skončil po pouhé jedné sezóně. Seriál byl založen na třech postavách, které společnost Skechers vytvořila pro reklamy. Elastika, Kewl Breeze a Z-Strap byly pro animovaný seriál přepracovány a seriál produkovaly společnosti Skechers Entertainment a Moon Scoop Group. Tři děti získají schopnosti, když na nich zlý doktor Stankfoot experimentuje v laboratoři komplexu Zevo. Poté, co získají své schopnosti, bojují tři dospívající superhrdinové proti zmutovaným příšerám a zároveň řeší běžné problémy teenagerů, jako jsou city, kamarádi a škola.

Boty, ve kterých uběhneš maraton

Jedním z podporovatelů značky Skechers byl Meb Keflezighi, maratonský běžec. V roce 2014 se Mebovi v jednatřiceti letech podařilo vyhrát bostonský maraton. I on tehdy nosil boty značky Skechers, boty GOmeb Speed, vyrobené speciálně pro běžce.

Čína miluje Skechers

Podle zpráv Čína opravdu miluje Skechers. Ve skutečnosti se prodej v Číně téměř zdvojnásobil a ve čtvrtém čtvrtletí roku 2016 přinesl téměř dvojnásobné tržby. V tomto čtvrtletí byly dodány téměř tři miliony párů, čímž celkový počet dosáhl deseti a půl milionu párů. Kromě toho má společnost více než dva tisíce prodejních míst a také silný elektronický obchod, kterému chybí jen málo k trojcifernému růstu. Společnost navíc věří, že v Číně je ještě větší prodejní potenciál pro další budování tamní značky.

Nová marketingová filozofie

„Nevídané. Untold. Unsold.“ je nová marketingová filozofie, kterou společnost Skechers přijala. Společnost pevně věří v sílu reklamy a využívá ji k propagaci myšlenky, že jejich značku je nutné mít; nikdo by neměl žít bez alespoň jednoho páru Skechers ve svém šatníku. Cílem obuvnického gigantu je maximalizovat dopad své značky na spotřebitele tím, že se neustále snaží udržet své nové poselství v mysli každého kupujícího a boty na nohou každého spotřebitele. Využití jejich pouliční image a moderního přístupu prostřednictvím agresivního marketingu se ukázalo jako úspěšné díky využití různých médií, která jim přinášejí maximální účinnost. Z osobního hlediska tento pisatel miluje značku Skechers a má několik párů, z nichž jeden každoročně obnovuje při novém nákupu.

Globální lídr

Skechers, která začínala v domě na kalifornské pláži asi před třiceti lety, zaznamenala v průběhu let obrovský úspěch a stále je silnou světovou jedničkou v oblasti obuvi. Jejich sortiment zahrnuje více než tři tisíce stylů, které byly navrženy s ohledem na konkrétní trh, vyvinuty tak, aby se dobře nosily, a prodávány pro lidi všech věkových kategorií: muže, ženy i děti. Společnost se nyní zaměřuje na dvě kategorie odlišných typů obuvi: jednou z nich je řada Lifestyle, která nabízí paměťovou pěnu, jež se přizpůsobí jedinečnosti vašeho chodidla a zajistí tak mimořádné pohodlí. Druhou je jejich výkonnostní nabídka, jako jsou GOwalk a GOrun, které využívají inovativní technologie usnadňující nejlepší odpružení a ochranu proti nárazům při chůzi a/nebo běhu.

Je zřejmé, že Skechers je značka, která se snaží držet krok nejen s aktuálními trendy, ale také s tím, co spotřebitelé od obuvi chtějí a potřebují. Chtějí, aby si zákazníci mohli užívat nejnovější trendy a nejlepší inovativní technologie. Společnost nabízí rozmanitou škálu výrobků, které byly speciálně navrženy pro každého spotřebitele od dětí po dospělé, od hry po práci. Kromě pohodlí, stylu a kvality nabízí společnost Skechers také cenově dostupnou obuv, díky čemuž jsou její výrobky dostupné po celém světě. Tedy, jejich výrobky jsou dostupné všude kromě Antarktidy, ale všude jinde mají pokrytí!“

.