(Po přečtení tohoto článku zvažte použití našeho bezplatného generátoru seznamů klíčových slov pro vytvoření rozsáhlých seznamů cílových klíčových slov a/nebo negativních klíčových slov)
Každý inzerent ve vyhledávačích by měl ve svých Pay Per Click (PPC) kampaních a/nebo reklamních skupinách používat negativní klíčová slova. Negativní klíčová slova jsou slova a fráze, které nechcete, aby si vyhledávače spojovali s vašimi produkty a službami (základní informace o negativních klíčových slovech naleznete na blogu Google AdWords).
Pokud do svých PPC kampaní přidáte negativní klíčová slova, vaše reklamy se nebudou zobrazovat, pokud jsou tato slova součástí vyhledávacího dotazu uživatele.
Nejenže vám to přináší výhody v podobě přímé úspory peněz za zbytečná kliknutí, ale také to zlepšuje míru prokliku (CTR) vašich klíčových slov/reklam, což pomáhá zlepšit skóre kvality vašich reklam ve službách Google, Yahoo a MSN. Lepší skóre kvality vám může pomoci s nabídkovými strategiemi tím, že vám umožní nabízet méně než konkurent (který není tak znalý, kvalifikovaný inteligentní, talentovaný, sofistikovaný atd. jako vy) a udržet si vysoké/vyšší pozice reklam na stránce s výsledky vyhledávání.
Za více než 6 let správy Pay Per Click kampaní jsem si vytvořil seznam negativních klíčových slov, která jsou užitečná při vedení B2B PPC kampaní (uvádím pouze část svého seznamu :))
Tento seznam není v žádném případě vyčerpávající a každá společnost má své jedinečné postavení na trhu. Nepoužívejte proto tento seznam negativních klíčových slov bez rozdílu!!! Níže uvedený seznam negativních klíčových slov B2B má být pro vás zdrojem informací a výchozím bodem při rozhodování, která slova nechcete spojovat se svými reklamami.
Vyhýbání se uchazečům o zaměstnání
Zabraňte tomu, aby se vaše inzeráty zobrazovaly u běžných vyhledávání týkajících se zaměstnání a kariéry:
career
careers
employment
hiring
intern
interns
internship
internships
job
jobs
recruiter
recruiting
resume
resumes
salaries
salary
Referenční klíčová slova
Neplýtvejte penězi na lidi, kteří hledají informace, jež s vašimi produkty/službami nebo oborem souvisejí jen volně:
o
definice
diagram
příklad
příklady
historie
mapa
mapy
vzorky
příklady
co jsou
co je
bez výzkumu &Statistika
Předpokládejte, že máte omezený rozpočet na reklamu, vyhněte se lidem, kteří dělají výzkum, a ujistěte se, že své reklamní $$ používáte ke generování prodeje a kvalifikovaných potenciálních zákazníků:
association
associations
book
books
case studies
case study
guide
guides
journal
journals
magazine
magazines
metrics
news
research
review
reviews
statistics
stats
success stories
success story
tutorial
tutorials
white paper
white papers
Nezajišťujeme vzdělávání
Zabraňte tomu, aby se vaše reklamy zobrazovaly lidem, kteří hledají kurzy a vzdělávání:
třída
třídy
škola
vysoká škola
kurz
kurzy
vzdělávání
škola
školy
školení
univerzity
univerzity
Neposkytujeme výhodné nabídky
Tato negativní klíčová slova vám pomohou, pokud jste umístěni jako prémiový poskytovatel. Pokud chcete návštěvníky pro tyto pojmy klíčových slov, vytvořte další kampaň nebo reklamní skupinu zaměřenou na tyto slevové pojmy a speciálně nabízejte na klíčová slova, která tato slova obsahují. A pak nezapomeňte přidat tento seznam negativních klíčových slov do kampaní nebo reklamních skupin, které nejsou zaměřeny na slevové publikum:
bargain
cheap
clearance
close out
close outs
closeout
closeouts
discount
discounted
free
inexpensive
liquidation
odd lots
overstock
remainder
remainders
remainders
Avoiding Price Shoppers
Možná chcete, aby návštěvníci vašich stránek hledali ceny a/nebo nabídky, ale pokud ne, nezapomeňte tato slova přidat jako negativní klíčová slova, abyste se vyhnuli potenciálním zákazníkům, které může zajímat více cena než kvalita nebo služby:
cena
ceny
ceny
citace
citace
Vyhnout se kutilům
V mnoha odvětvích se vyskytují „kutilové“ nebo hobbyisté, kteří hledají informace o tom, jak se sami pustit do projektu. Je dobré toto publikum odstínit, pokud se mu nevěnujete:
craft
crafts
create
creating
hand made
handmade
home
homemade
how to
make
making
Selling Commercial Software
Toto je ošemetné. Pokud jste společnost prodávající komerční nebo podnikový software, a) pravděpodobně se budete chtít vyhnout tisícům vývojářů softwaru, kteří hledají bezplatné zdroje, a b) chcete se vyhnout záměně se spotřebiteli, kteří hledají nástroje a produkty pro domácí použití. Použijte tento seznam jako výchozí bod, ale také brainstormujte a použijte nástroje pro navrhování klíčových slov, abyste našli potenciální negativní klíčová slova, která jsou specifická pro vaši oblast softwaru:
burn
burner
cd
code
community
desktop
developer
developers
disk
download (pokud nemáte)
downloads (pokud nemáte)
downloads (pokud nemáte). don’t have any)
dvd
error
file
files
forum
free
freeware
game
games
gnu
hack
hacks
libraries
library
microsoft ( 🙂 )
open source
public domain
retail
retail
retailer
retailers
shareware
shortcut
shortcuts
template
templates
tip
tips
video
windows
Výroba &Průmyslová
Tento seznam slov je velmi široký, zahrnující mnoho různých pojmů souvisejících s výrobou a průmyslovými podniky. Použijte tento seznam k zahájení procesu generování negativních klíčových slov specifických pro vaše odvětví, produktové řady a obchodní model.
antique
consumer
export
exporter
exporters
hobby
import
importer
importers
measurement
model
models
regulations
rent
rental
repair
repairs
retail
retailer
retailers
rules
safety
specifications
specs
standards
store
toy
toys
used
vintage
Materiály k výrobkům
Je zřejmé, že ne všechny tyto materiály se budou týkat jednoho podniku. Tento seznam výrobkových materiálů jsem vytvořil jako připomínku k odstínění vyhledávání typů výrobků, které firma nenabízí. Někoho by mohlo napadnout, zda je v pořádku tyto materiály nezobrazovat v naději, že někdo bude hledat jeden typ výrobku, ale nechá se přesvědčit ke koupi jiného typu, jakmile uvidí, co je k dispozici. Většina B2B marketérů má omezené rozpočty na PPC, takže je obvykle lepší zobrazovat reklamy pouze lidem, kteří ještě nemají na mysli konkrétní alternativu vašich produktů:
aluminum
ceramic
cotton
fabric
glass
gold
iron
leather
metal
paper
plastic
rubber
silver
stainless ocel
ocel
kamen
vinyl
dřevo
Právo/Právní předpisy
Je pravděpodobně dobré zabránit tomu, aby se vaše reklamy zobrazovaly lidem, kteří hledají informace související s legislativou a předpisy. Budou případy, kdy to nemusí platit, zejména pokud váš produkt/služba řeší problém související s právními předpisy/splněním požadavků (a pokud máte na svém webu vstupní stránku, která hovoří o právní problematice A poskytuje konverzní akci přímo na stránce):
zákon
zákon o
splnění požadavků
zákon
zákony
právní
legislativa
regulace
regulace
Další negativní klíčová slova, která mohou B2B marketéři zvážit
Tady je jen několik dalších slov, která se zřejmě objevují v reklamních kampaních B2B ve vyhledávání…
club
clubs
consultants
consulting
gift
gifts
online
photo
photograph
photographs
picture
pictures
send
sending
Remember, výše uvedený seznam není úplný a nevztahuje se na všechny B2B marketéry.
Prosím, přidejte do tohoto seznamu své návrhy!