Americká vláda

Náš mediální systém je explozivní. To, co začalo jako tištěná žurnalistika, bylo následně doplněno rozhlasovým zpravodajstvím, poté síťovou televizí a následně kabelovou televizí. Nyní, s příchodem internetu, blogy a sociální média – soubor aplikací nebo webových platforem, které umožňují uživatelům okamžitě komunikovat mezi sebou – poskytují občanům širokou škálu zdrojů okamžitého zpravodajství všeho druhu. Internet také umožňuje občanům iniciovat veřejnou diskusi nahráváním obrázků a videí ke zhlédnutí, jako jsou například videa dokumentující interakce mezi občany a policií. Za předpokladu, že jsme digitálně připojeni, máme ohromující množství možností, jak vyhledávat informace o světě. Někdo by dokonce mohl říci, že ve srovnání s klidnými časy 70. let, kdy jsme si mohli přečíst ranní noviny u snídaně a večer si pustit zprávy na síti, máme v dnešním stále složitějším světě informací příliš mnoho možností. Tato skutečnost může činit zpravodajská média ještě důležitějšími pro strukturování a utváření narativů o americké politice. Nebo může šíření konkurenčních informačních zdrojů, jako jsou blogy a sociální média, ve skutečnosti oslabit moc zpravodajských médií ve srovnání s dobami, kdy zpravodajská média monopolizovala naši pozornost.

Základy médií

Termín média definuje řadu různých komunikačních formátů od televizních médií, která sdílejí informace prostřednictvím vysílání, až po tištěná média, která se opírají o tištěné dokumenty. Soubor všech forem médií, které zprostředkovávají informace široké veřejnosti, se nazývá masová média a zahrnuje televizi, tisk, rozhlas a internet. Jedním z hlavních důvodů, proč se občané obracejí na média, jsou zprávy. Od médií očekáváme, že budou stručně a neutrálně informovat o důležitých politických a společenských událostech a informacích.

Pro svou práci média zaměstnávají řadu lidí na různých pozicích. Novináři a reportéři jsou zodpovědní za odhalování zpráv tím, že sledují oblasti veřejného zájmu, jako je politika, obchod a sport. Jakmile má novinář stopu nebo možný nápad na příběh, zjišťuje základní informace a dělá rozhovory s lidmi, aby vytvořil úplnou a vyváženou zprávu. Redaktoři pracují v zázemí redakce, zadávají příběhy, schvalují články nebo balíčky a upravují obsah z hlediska přesnosti a srozumitelnosti. Vydavatelé jsou lidé nebo společnosti, které vlastní a produkují tištěná nebo digitální média. Dohlížejí na obsah i finance publikace a zajišťují, aby organizace dosahovala zisku a vytvářela vysoce kvalitní produkt, který distribuuje spotřebitelům. Producenti dohlížejí na produkci a finance vizuálních médií, jako je televize, rozhlas a film.

Práce zpravodajských médií se liší od public relations, což je komunikace prováděná za účelem zlepšení image firem, organizací nebo kandidátů na úřad. Public relations nejsou neutrální formou informování. Zatímco novináři píší články, aby informovali veřejnost, mluvčí public relations je placen za to, aby pomohl jednotlivci nebo organizaci získat pozitivní tisk. Materiály public relations se obvykle objevují jako tiskové zprávy nebo placené inzeráty v novinách a dalších médiích. Některé méně renomované publikace však publikují placené články pod hlavičkou zpravodajství, čímž stírají hranici mezi žurnalistikou a public relations.

Typy médií

Každá forma médií má své vlastní složitosti a je využívána různými demografickými skupinami. Mileniálové (v současnosti ve věku 18-33 let) získávají zprávy a informace spíše ze sociálních médií, jako jsou YouTube, Twitter a Facebook, zatímco baby boomers (v současnosti ve věku 50-68 let) získávají zprávy nejčastěji z televize, a to buď z celostátního vysílání, nebo z místního zpravodajství.

Věk výrazně ovlivňuje výběr zdrojů zpráv. Baby boomers častěji získávají zprávy a informace z televize, zatímco příslušníci generace X a mileniálové častěji využívají sociální média.

Sama televize nabízí divákům různé formáty. Programová nabídka může mít podobu scénářů, jako jsou dramata nebo komedie. Může být neskriptovaný, jako jsou herní pořady nebo reality show, nebo informativní, jako jsou zpravodajské pořady. Ačkoli většinu pořadů vytváří televizní produkční společnost, národní sítě – jako CBS nebo NBC – nakupují práva na pořady, které distribuují místním stanicím po celých Spojených státech. Většina místních stanic je přidružena k národní síťové korporaci a vysílá programy národních sítí pro své místní diváky.

Před existencí kabelové televize a optických vláken musely sítě vlastnit místní pobočky, aby měly přístup k vysílacím věžím místních stanic. Věže mají omezený dosah, takže každá síť potřebovala pobočku v každém větším městě, aby se dostala k divákům. Ačkoli kabelová technologie snížila závislost sítí na anténním signálu, někteří diváci stále používají antény a přijímače pro sledování programů vysílaných z místních věží.

Partnerské společnosti na základě dohody se sítěmi upřednostňují zpravodajství sítě a další programy vybrané národní mediální korporací partnerské společnosti. Místní afilační stanice mají určeno, kdy mají vysílat pořady nebo reklamy, a odchylují se pouze v případě informování veřejnosti o místní nebo celostátní mimořádné události. Například pobočky ABC vysílají populární televizní pořad Tenkrát na západě v určitý čas v určitý den. V případě požáru, který ohrožuje domy a podniky v místní oblasti, může pobočka tento pořad předabovat, aby informovala občany o nebezpečí požáru, a po skončení nebezpečí se vrátit k pravidelnému programu.

Většina poboček vysílá místní zprávy před a po programu sítě, aby informovala místní diváky o událostech a problémech. Zpravodajství sítě se zaměřuje na celostátní politiku, mezinárodní události, ekonomiku a další témata. Místní zpravodajství se naproti tomu pravděpodobně zaměří na záležitosti blízké domovu, jako je regionální obchod, kriminalita, sport a počasí.

Noční zprávy NBC například informují o prezidentské kampani a Bílém domě nebo o potyčkách mezi Severní a Jižní Koreou, zatímco pobočka NBC v Los Angeles (KNBC-TV) a pobočka NBC v Dallasu (KXAS-TV) informují o aktivitách guvernéra nebo o víkendových festivalech v regionu.

Kabelové programy nabízejí národním sítím druhý způsob, jak přímo oslovit místní diváky. Jak název napovídá, kabelové stanice přenášejí program přímo do místního rozbočovače kabelové společnosti, který pak signály posílá do domácností prostřednictvím koaxiálních nebo optických kabelů. Protože kabelová televize nevysílá programy prostřednictvím rozhlasových vln, mohou kabelové sítě působit v celé zemi přímo bez místních poboček. Místo toho nakupují vysílací práva pro kabelové stanice, o kterých se domnívají, že je jejich diváci chtějí. Z tohoto důvodu se kabelové sítě často specializují na různé typy programů.

Kabelová zpravodajská síť (CNN) byla první zpravodajskou stanicí, která využila tohoto specializovaného formátu a vytvořila 24hodinovou zpravodajskou stanici s živým vysíláním a pořady rozhovorů. Další zpravodajské stanice ji rychle následovaly, například MSNBC a FOX News. Divák mohl naladit Nickelodeon a sledovat rodinné pořady a filmy nebo sledovat ESPN, aby dohnal nejnovější výsledky baseballu nebo basketbalu. Kabelová a satelitní síť pro veřejné záležitosti, známá spíše jako C-SPAN, má nyní tři kanály pokrývající Kongres, prezidenta, soudy a záležitosti veřejného zájmu.

Kabeloví a satelitní poskytovatelé nabízejí také programy na vyžádání pro většinu stanic. Občané si mohou zakoupit kabelové, satelitní a internetové předplatitelské služby (jako je Netflix) a najít si pořady ke sledování okamžitě, aniž by byli vázáni rozvrhem. Zpočátku byly programy na vyžádání omezeny na reprízování starého obsahu a byly bez reklam. Mnoho sítí a programů však nyní umožňuje vysílat své nové pořady do jednoho či dvou dnů po jejich prvním odvysílání. Na oplátku často přidávají reklamy, které uživatel nemůže přetáčet nebo se jim vyhnout. Sítě tak očekávají zvýšení příjmů z reklamy.

Podoba internetu na vyžádání vytvořila mnoho příležitostí pro zpravodajské stanice. Zatímco v počátcích byli poskytovateli médií ti, kteří mohli zaplatit vysoké náklady na tisk nebo vysílání, moderní média vyžadují pouze adresu URL a dostatek místa na serveru. Snadné publikování na internetu umožnilo vznik více specializovaných médií. Webové stránky deníku New York Times a dalších novin se často zaměřují na záležitosti týkající se Spojených států, zatímco kanály jako BBC America představují zprávy ze světa. FOX News prezentuje politické komentáře a zprávy v konzervativním duchu, zatímco internetové stránky Daily Kos nabízejí liberální pohled na zpravodajství. Politico.com je pravděpodobně lídrem v oblasti výklenkové žurnalistiky.

Naneštěstí se s rozšířením internetového zpravodajství zvýšilo také množství špatně napsaných materiálů s malým redakčním dohledem a čtenáři musí být při čtení internetových zpravodajských zdrojů obezřetní. Stránky jako Buzzfeed umožňují svým členům zveřejňovat články bez kontroly redakční radou, což vede ke vzniku článků různé kvality a přesnosti. Díky internetu se pro profesionální novináře stala důležitou také rychlost publikování. Žádný zpravodajský server nechce být poslední, kdo přinese zprávu, a spěch s publikováním často vede k typografickým a faktickým chybám. Dokonce i velké zpravodajské agentury, jako je Associated Press, zveřejnily ve spěchu články s chybami.

Internet také usnadňuje tok informací prostřednictvím sociálních médií, která uživatelům umožňují okamžitou vzájemnou komunikaci a sdílení s publikem, které může exponenciálně růst. Facebook a Twitter mají denně miliony uživatelů. Sociální média se mění rychleji než ostatní mediální formáty. Zatímco stránky jako Facebook, Twitter a YouTube používají lidé v mnoha různých věkových skupinách, jiné stránky jako Snapchat a Yik Yak oslovují především mladší uživatele. Platformy také plní různé funkce. Tumblr a Reddit usnadňují tematické a kontroverzní diskuse, zatímco Instagram je převážně sociální. Rostoucí počet těchto stránek také umožňuje uživatelům komentovat anonymně, což vede k nárůstu výhrůžek a zneužívání. Například stránka 4chan byla v roce 2015 spojena se střelbou na oregonské komunitní vysoké škole.

Bez ohledu na to, odkud získáváme informace, různé mediální cesty, které jsou dnes k dispozici, ve srovnání s dobou před lety umožňují každému mnohem snadněji se zapojit. Otázka zní: Kdo kontroluje média, na která se spoléháme? Většinu médií ovládá omezený počet konglomerátů. Konglomerát je korporace tvořená řadou společností, organizací a mediálních sítí. V 80. letech 20. století vlastnilo většinu televizních a rozhlasových stanic a sítí více než padesát společností. Nyní kontroluje většinu vysílacích médií ve Spojených státech pouze šest konglomerátů: CBS Corporation, Comcast, Time Warner, 21st Century Fox (dříve News Corporation), Viacom a The Walt Disney Company.

Společnost Walt Disney Company například vlastní kromě televizní stanice Disney Channel také televizní sítě ABC, ESPN, A&E a Lifetime. Společnost Viacom vlastní společnosti BET, Comedy Central, MTV, Nickelodeon a Vh2. Time Warner vlastní mimo jiné Cartoon Network, CNN, HBO a TNT. Každá z těchto sítí má sice svůj vlastní program, ale nakonec může konglomerát dělat politiku, která ovlivňuje všechny stanice a programy pod jeho kontrolou.

V roce 1983 vlastnilo 90 % amerických médií padesát společností. V roce 2012 kontrolovalo stejný podíl amerických médií již jen šest konglomerátů.

Konglomeráty mohou vytvořit informační monopol tím, že kontrolují určitý sektor trhu. Pokud mediální konglomerát zavede politiku nebo omezení, budou se vztahovat na všechny stanice nebo prodejny v jeho vlastnictví, což může omezit informace, které občané dostávají. Vlastnictví konglomerátu také vytváří okolnosti, za kterých může docházet k cenzuře. iHeartMedia (dříve Clear Channel Media) vlastní hudbu, rádio a billboardy po celých Spojených státech a v roce 2010 společnost odmítla spustit několik billboardových reklam na festival St. Pete Pride a promenádu v Petrohradě na Floridě. Organizátoři festivalu uvedli, že důvodem neprovedení reklamy byl obsah dvou reklam, a to obrázek párů stejného pohlaví v těsném vzájemném kontaktu. Protože společnost iHeartMedia vlastní většinu billboardů v oblasti, bylo toto omezení pro festival problematické a snížilo povědomí o akci. Osoby odpovědné za festival toto odmítnutí považovaly za cenzuru.

Také noviny se setkaly s modelem koncentrovaného vlastnictví. Společnost Gannett, která vlastní i televizní média, má pod svou kontrolou velké množství novin a zpravodajských časopisů. Mnohé z nich byly získány v tichosti, bez veřejného oznámení nebo diskuse. Akvizice vydavatelského gigantu A. H. Belo Corporation společností Gannett v roce 2013 však vyvolala určité obavy a zpravodajství. Prodej by společnosti Gannett umožnil vlastnit pobočku NBC i CBS v St. Louis ve státě Missouri, čímž by získala kontrolu nad programovou nabídkou a cenami reklamy dvou konkurenčních stanic. Ministerstvo spravedlnosti USA požadovalo, aby společnost Gannett prodala stanici vlastněnou společností Belo, a zajistila tak konkurenci na trhu a vlastnictví více stanic v St. Louis.

Tyto změny ve formátu a vlastnictví médií vyvolávají otázku, zda média stále fungují jako nezávislý zdroj informací. Je možné, že korporace a generální ředitelé nyní kontrolují tok informací a zisk je pro ně důležitější než nestranné poskytování informací? Skutečnost je taková, že média, ať už jde o noviny, televizi, rozhlas nebo internet, jsou podniky. Mají výdaje a musí získávat příjmy. Zároveň však od médií očekáváme, že nás budou bavit, informovat a upozorňovat bez zaujatosti. Musí poskytovat některé veřejné služby a zároveň dodržovat zákony a předpisy. Sladit tyto cíle nemusí být vždy možné.

Funkce médií

Média existují proto, aby plnila řadu funkcí. Ať už jsou médiem noviny, rozhlas nebo televizní zpravodajství, korporace v pozadí musí přinášet příjmy a hradit náklady na produkt. Příjmy pocházejí z reklamy a od sponzorů, jako jsou společnosti McDonald’s, Ford Motor Company a další velké korporace. Korporace však nebudou platit za reklamu, pokud nebudou mít diváky nebo čtenáře. Všechny programy a publikace tedy musí bavit, informovat nebo zajímat veřejnost a udržet si stálý přísun spotřebitelů. Nakonec přežije to, co přitahuje diváky a inzerenty.

Média jsou také hlídacími psy společnosti a veřejných činitelů. Někteří o médiích hovoří jako o čtvrté moci, přičemž první tři moci jsou větve vlády a média se na nich podílejí stejnou měrou jako čtvrtá moc. Tato role pomáhá udržovat demokracii a udržuje vládu odpovědnou za své činy, i když se některá složka vlády zdráhá otevřít se veřejné kontrole. I když by si sociální vědci přáli, aby občané byli informováni a zapojeni do politiky a dění, skutečnost je taková, že tomu tak není. Proto média, zejména novináři, sledují, co se děje, a bijí na poplach, když je třeba, aby veřejnost zpozorněla.

Média se také podílejí na nastolování agendy, což je akt výběru otázek nebo témat, která si zaslouží veřejnou diskusi. Například na počátku 80. let 20. století přitáhl hladomor v Etiopii pozornost celého světa, což vedlo ke zvýšení charitativních příspěvků do této země. Hladomor však trval již dlouhou dobu, než se o něm dozvěděla západní média. I po jeho objevení bylo zapotřebí videozáznamů, aby se podařilo získat pozornost britského a amerického obyvatelstva a zahájit přísun pomoci.

Dnes četné příklady nastolování agendy ukazují, jak důležitá jsou média při snaze zabránit dalším mimořádným událostem nebo humanitárním krizím. Na jaře roku 2015, kdy se Dominikánská republika připravovala na vyhoštění Haiťanů a obyvatel bez dokladů (nebo s nedostatečnými doklady), hlavní americké zpravodajské kanály mlčely. Jakmile však o příběhu několikrát informovala Al-Džazíra, státem financovaná vysílací společnost se sídlem v Kataru, následovaly ABC, New York Times a další televizní stanice. S velkým pokrytím ze strany televizních stanic přišel i tlak veřejnosti na americkou vládu, aby jednala ve prospěch Haiťanů.

Christiane Amanpour na téma „Co by mělo být zprávou?“

Média jsou naším spojením se světem. Některé události jsou příliš velké na to, abychom je mohli ignorovat, jiné události, jako je ničení památek na Blízkém východě nebo osud zahraničních uprchlíků, jsou však natolik vzdálené od našich břehů, že často zůstanou bez povšimnutí. To, co vidíme, je pečlivě vybíráno, ale kdo rozhoduje o tom, co by mělo být zprávou?“

Jako hlavní mezinárodní zpravodajka CNN je Christiane Amanpour jedním z těch, kteří rozhodují o médiích. V průběhu let Amanpourová pokrývala události po celém světě od války po genocidu. V rozhovoru s Oprah Winfreyovou Amanpourová vysvětluje, že její povinností i povinností ostatních novinářů je měnit svět k lepšímu. Abychom toho dosáhli, „musíme lidi vzdělávat a zodpovědně používat média.“

Žurnalisté nemohou pasivně sedět a čekat, až si je příběhy najdou. „Slova mají následky: příběhy, které se rozhodneme dělat, příběhy, které se rozhodneme nedělat… na tom všem záleží.“

Christiane Amanpour převzala 4. listopadu 2015 cenu Asociace pro mezinárodní vysílání pro osobnost roku. (kredit: AIB (Association for International Broadcasting))

Jak Amanpourová zdůrazňuje, novináři jsou často „na špici reforem“, takže pokud se jim nepodaří osvětlit události, může to mít tragické následky. Jednou z jejích největších výčitek je, že neinformovala o genocidě ve Rwandě v roce 1994, která si vyžádala téměř milion životů. Média podle ní tuto událost ignorovala ve prospěch zpravodajství o demokratických volbách v Jihoafrické republice a válce v Bosně, a nakonec podle ní zklamala lidi. „Pokud si nebudeme vážit své profese a uvidíme, jak se rozmělňuje v oblasti triviality a senzacechtivosti, ztratíme své postavení,“ řekla. „To nebude pro demokracii dobré. Prosperující společnost musí mít prosperující tisk.“

Tento pocit odpovědnosti se vztahuje i na pokrývání morálních témat, jako je genocida. Amanpourová se domnívá, že by všem stranám neměl být věnován stejný čas. „Nejsem jen stenografka nebo někdo s megafonem; když dělám reportáž, musím ji dělat v kontextu, být si vědoma morální hádanky. . . . Musím umět vést hranici mezi obětí a agresorem.“

Amanpour se také domnívá, že by média měla více informovat. Pokud je společnosti poskytnuto úplné pozadí a podrobnosti událostí, věnuje zpravodajství pozornost. „Jednotliví Američané reagovali na tsunami neuvěřitelně rychle – mnohem rychleji než jejich vláda,“ řekla. „Američané jsou velmi morální a soucitní lidé, kteří věří v podání pomocné ruky, zvláště když dostanou úplná fakta namísto minutových klipů.“ Pokud zpravodajství splní svou povinnost, může podle ní svět projevit svůj soucit a přispět k podpoře svobody.

Proč se Amanpourová domnívá, že tisk má povinnost informovat o všem, co vidí? Existují situace, v nichž je přijatelné projevovat ve zpravodajství zaujatost? Proč nebo proč ne?

Před internetem rozhodovala tradiční média o tom, zda se fotografie nebo videozáznam občana stanou „zprávou“. V roce 1991 zachytil záznam z videokamery pořízený soukromým občanem čtyři policisty, kteří v Los Angeles zbili afroamerického řidiče jménem Rodney King. Poté, co se tato událost objevila v místní nezávislé televizní stanici KTLA-TV a následně v celostátních zprávách, zahájila celostátní diskusi o policejní brutalitě a podnítila nepokoje v Los Angeles.

Moc tradičních médií určovat agendu si však začala přivlastňovat sociální média a chytré telefony. Tumblr, Facebook, YouTube a další internetové stránky umožňují svědkům okamžitě nahrát snímky a popis událostí a přeposlat odkaz přátelům. Některé uploady se stávají virálními a přitahují pozornost mainstreamových médií, ale velké síťové zpravodajství a velké noviny mají stále větší sílu při iniciování nebo změně diskuse.

Média také podporují veřejné blaho tím, že nabízejí platformu pro veřejnou diskusi a zlepšují informovanost občanů. Síťové zpravodajství informuje voliče o celostátních otázkách, volbách a mezinárodních zprávách. New York Times, Los Angeles Times, NBC Nightly News a další média se starají o to, aby se voliči mohli snadno dozvědět, jaké problémy se týkají národa. Je terorismus na vzestupu? Oslabuje dolar? Zpravodajská síť pořádá celostátní debaty během prezidentských voleb, vysílá významné prezidentské projevy a v době krize poskytuje rozhovory s politickými představiteli. O všech těchto tématech nyní informují i kabelové zpravodajské sítě.

Místní zpravodajství má navzdory malým rozpočtům a menším zdrojům větší práci. Místní správa a místní hospodářská politika mají silný a bezprostřední vliv na občany. Plánuje vedení města změnu sazeb daně z nemovitosti? Změní školský obvod způsob zadávání testů Common Core? Kdy a kde se bude konat další setkání na radnici nebo veřejné fórum? Místní a sociální média poskytují fórum pro protesty a diskusi o otázkách, na kterých komunitě záleží.

Zasedání místní samosprávy, jako je toto zasedání městské rady v Independence ve státě Missouri, se málokdy účastní více než gadžové a novináři. (kredit: „MoBikeFed“/Flickr)

Ačkoli se novináři informující o novinkách snaží podávat informace nezaujatě, veřejnost někdy hledá názory a analýzy složitých otázek, které se různě dotýkají různých skupin obyvatel, jako je například reforma zdravotnictví a zákon o dostupné péči. Tento typ zpravodajství může mít podobu úvodníků, komentářů, sloupků Op-Ed a blogů. Tato fóra umožňují redakci a informovaným sloupkařům vyjádřit osobní přesvědčení a pokusit se přesvědčit. Pokud mají autoři názorů důvěru veřejnosti, mají vliv.

Walter Cronkite, který podával zprávy z Vietnamu, měl věrné příznivce. Ve vysílání po ofenzivě Tet v roce 1968 Cronkite vyjádřil obavy, že Spojené státy zabředly do konfliktu, který skončí patem. Jeho zpravodajství vycházelo z názorů po zhlédnutí války z místa.

Ačkoli počet lidí podporujících válku v té době klesal, Cronkiteův komentář posílil opozici. Stejně jako úvodníky i komentáře obsahují názory a často je píší odborníci v dané oblasti. Larry Sabato, významný profesor politologie na Virginské univerzitě, občas píše své úvahy pro New York Times. Tyto články vycházejí z jeho odborných znalostí v oblasti politiky a voleb. Blogy nabízejí více personalizované zpravodajství, které se zabývá konkrétními problémy a perspektivami pro omezenou skupinu čtenářů. Blog Natea Silvera FiveThirtyEight se zaměřuje na volby a politiku.

Shrnutí

Média zahrnují veškerou komunikaci, která občanům zprostředkovává fakta nebo informace, a zahrnují masová média v tisku a v rozhlase, televizi a na internetu. Televize má mnoho podob, například místní, síťovou, kabelovou nebo satelitní. Historicky byly programy přenášeny ze sítí do místních stanic a vysílány prostřednictvím rozhlasových vln, zatímco optické kabely nyní umožňují přímý přenos celostátních programů. Technologický pokrok umožňuje přístup k programům na vyžádání a streamování, což vede ke změnám v oblasti reklamy a plánování. Konglomeráty jsou velké mediální korporace, které vlastní mnoho stanic a dalších společností; mohou proto vytvořit monopol a snížit tok informací k veřejnosti. Média slouží k tomu, aby bavila veřejnost, hlídala korupci, určovala národní agendu a podporovala veřejné blaho. V každé z těchto rolí média informují veřejnost o tom, co se děje, a signalizují, kdy by občané měli jednat.