Co je latentní sémantické indexování a proč je důležité pro vaši strategii SEO?

Jestliže jste na tom podobně jako já, pravděpodobně jste si přečetli nadpis tohoto příspěvku a pomysleli jste si: „Latentní sémantické indexování… počkat, co to je?“

Latentní sémantické indexování (zkráceně LSI) může být pro každého, kdo tento termín slyší poprvé, ohromující a matoucí.

Naštěstí, i když to zní jako něco, co vyžaduje titul z informatiky, je to ve skutečnosti koncept, který už pravděpodobně znáte – zejména pokud máte základní znalosti o klíčových slovech a jejich úzkém vztahu k optimalizaci pro vyhledávače (SEO).

V tomto příspěvku definujeme LSI a to, jak tento proces může potenciálně prospět vaší celkové strategii SEO, podíváme se blíže na způsoby, jak najít klíčová slova založená na LSI, a nastíníme, jak tato klíčová slova přidat do obsahu.

Pustíme se do toho?

Přístup nyní:

Co je latentní sémantické indexování?

Latentní sémantické indexování, známé také jako latentní sémantická analýza, je matematický postup, který pomáhá klasifikovat a vyhledávat informace o konkrétních klíčových pojmech a koncepcích pomocí rozkladu singulárních hodnot (SVD).

Pomocí SVD jsou vyhledávače schopny procházet nestrukturovaná data a identifikovat veškeré vztahy mezi těmito pojmy a jejich kontextem, aby mohly tyto záznamy lépe indexovat pro uživatele online.

Před SVD bylo pro počítače poměrně obtížné pokusit se zachytit rozdíly mezi synonymy nebo sémantickými změnami.

Pro lepší představu si vezměme slova „hloupý“ a „řetězec“. Když jsou tato slova oddělena, představují dvě velmi nezávislé definice, ale když se spojí dohromady, vznikne z nich zcela nový pojem: „

Pokud pracujete pro společnost zabývající se elektronickým obchodem, která prodává hloupé provázky, nechcete, aby váš obsah vznikl pouze na slovo „hloupý“ – v takovém případě byste museli použít klíčová slova LSI, která pomohou vyhledávačům zjistit, pro která vyhledávání mají váš obsah servírovat.

S přizpůsobením technologií se kvalita vyhledávání uživatelů velmi zlepšila díky silnějším vzorcům relevance. Díky „stemmingu“ začaly počítače brát v úvahu různé podoby, které může slovo na stránce představovat.

V závislosti na obsahu webu mohou vyhledávače servírovat výsledky na základě relevance (nikoli pomocí čtení myšlenek, ale pomocí klíčových slov LSI).

Vyhledávače používají klíčová slova LSI, aby pomohly přidat stránkám kontext a poskytly tak lepší výsledky vyhledávání.

Když se LSI stalo sofistikovanějším, objevila se možnost tematického seskupování, což pro mnoho autorů obsahu, kteří se řídí hodnocením, znamenalo, že synonyma se stala vaším nejlepším přítelem.

Takže … čím více řadících klíčových slov LSI, tím lepší celková pozice, že? No, záleží na tom.

Co jsou to klíčová slova LSI?

Klíčová slova LSI vycházejí z myšlenky, že používání podobných klíčových slov v celém obsahu k posílení tématu nebo tématu může pomoci zvýšit vaši celkovou výkonnost v SEO.

Koneckonců, pokud skončíte v žebříčku na jedno klíčové slovo, možnost, že se umístíte na příbuzné klíčové slovo, zní rozumně.

To však nemusí být vždy pravda. Existuje poměrně dost rozporuplných analýz, které zpochybňují, nakolik LSI skutečně zvyšuje váš obsah.

S tím, jak se Google a další vyhledávače stávají sofistikovanějšími a pokročilejšími, jsme zjistili, že existuje mnoho vnějších faktorů, které ovlivňují celkové hodnocení.

V podstatě neexistuje žádná jistota, že LSI je součástí algoritmu hodnocení společnosti Google. LSI je praxe pocházející z 80. let minulého století a v dnešní době víme, že Google je příliš chytrý na to, aby se při vyhledávání a indexování informací spoléhal pouze na synonyma.

Síla „klíčových slov LSI“ tedy přichází v úvahu. Někteří však tvrdí, že i když Google nepoužívá LSI, přidáním synonym do obsahu nevzniká žádná škoda, pokud nejsou přeplněná a používají se přirozeně.

Jakých je tedy několik způsobů, jak pomoci zvýšit SEO, které nespoléhají na LSI?

1. Používejte strukturovaná data! Nic se Googlu nelíbí víc a neodmění ho víc než data, kterým uživatelé rozumí. Další informace o tom, co jsou strukturovaná data a jak je přidat na svůj web, najdete v Průvodci pro začátečníky strukturovanými daty pro organizaci &optimalizace webu.
2. Praktikujte ko-výskyt, který se opírá o příbuznost pojmů, četnost výskytu klíčových slov a blízkost klíčových slov na různých webech. Vyhledávače budou mít tendenci používat tuto metodu ke skenování a indexování nejblíže souvisejících webových stránek. Pokud tedy hledáte, kde začít, měli byste:
   • Identifikovat long-tail klíčové slovo nebo frázi, na které byste se chtěli umístit
   • Prozkoumat nejtrendovější články
   • Zjistit, které pojmy nebo klíčová slova mají společné
   • Zapojit a optimalizovat podle svých zjištění!

Nyní to neznamená, že klíčová slova řízená LSI jsou pro SEO špatná, znamená to jen, že by neměla být vaším záchytným bodem. Ve skutečnosti existuje mnoho způsobů, jak může váš obsah těžit z klíčových slov LSI. Pojďme se tedy ponořit trochu hlouběji do toho, jak můžete obsah LSI využít ve svůj prospěch.

Výhody výzkumu klíčových slov řízených LSI

Vyhledávače neustále loví nejrelevantnější a nejpodrobnější obsah pro daný dotaz. Internet je podobný vesmíru, stále rozsáhlý a dobře, velký. Proto ani pro ty nejlepší vyhledávače, jako je Google, není snadné určit, o čem obsah stránky skutečně je.

Lépe cílená kategorizace pomáhá vydavatelům, marketérům i uživatelům. Vydavatelé mohou například zvýšit angažovanost, protože obsah řízený pomocí LSI je zaměřený a vybraný pro konkrétní publikum. Online uživatelé z toho mají vzájemný prospěch, protože dotazy, které hledají, jsou jim servírovány rychleji a přesněji.

A nakonec uživatelé, kteří najdou obsah, který odpovídá na jejich otázky, jsou spokojení uživatelé a spokojení uživatelé se častěji zapojují nebo konvertují.

5 způsobů, jak najít klíčová slova LSI

Jste o krok blíž k tomu, abyste se stali expertem na LSI. Gratulujeme! Nyní, když jste se dozvěděli něco málo o významu klíčových slov LSI, projdeme si různé způsoby, jak můžete identifikovat nová klíčová slova pro nadcházející příspěvky a obsah blogu.

Jednoduché vyhledávání v Googlu

Jedním z nejjednodušších způsobů, jak najít klíčová slova LSI, je samotný Google. Po zadání výrazu do pole pro vyhledávací dotaz se automaticky zobrazí klíčová slova související s daným dotazem.

Použijme opět předchozí příklad „hloupého řetězce“. Prvotní vyhledání tohoto slova poskytne tyto výsledky:

Znovu platí, že existuje mnoho stránek, na které by toto konkrétní klíčové slovo mohlo odkazovat, což je důvod, proč musíme použít LSI, abychom přidali další kontext. Pokud budete pokračovat v posouvání až dolů, najdete část s názvem „Vyhledávání související s“ a zadaným dotazem:

Použijte seznam klíčových slov jako výchozí bod pro potenciální klíčová slova LSI, protože odhaluje, co již Google spojuje s vašimi primárními klíčovými slovy.

Nejlepší část? Tato metoda je 100% zdarma!

Použijte nástroj Plánovač klíčových slov prostřednictvím služby Google AdWords

Pokud máte přístup ke službě Google AdWords, můžete také použít její nástroj Plánovač klíčových slov.

Znovu použijeme příklad „hloupého řetězce“. Začněte přidáním výrazu do pole pro úvodní dotaz. Klikněte na tlačítko „Získat nápady“ a budete přesměrováni na stránku, která nabízí související klíčová slova a představu o tom, jak konkurenční jsou pozice ve vyhledávání pro uvedený výraz.

Využijte nástroj databáze pro výzkum klíčových slov SERP Stat

Další bezplatný nástroj, který můžete využít, pochází od společnosti SERP Stats. Nástroj SERP Stat’s Keyword Research Database Tool je velmi podobný nástroji Google Keyword Planner. Stačí přidat dotaz do vyhledávacího řádku a obdržíte výsledky na základě objemu vyhledávání a CPC.

Použijte generátor klíčových slov LSI

Generátor klíčových slov LSI Graph/LSI je další bezplatný nástroj, který je dokonale stvořený pro identifikaci klíčových slov LSI. Podobně jako předchozí zmíněné nástroje se řídí stejným postupem oplachování a opakování. Přidejte výraz do vyhledávacího řádku, klikněte na tlačítko „generovat“ a vyberte si z řady souvisejících klíčových slov níže.

Vyzkoušejte Ubersuggest

Nakonec dalším bezplatným nástrojem, pomocí kterého můžete objevit klíčová slova LSI, je Ubersuggest. V tuto chvíli jistě tušíte, jak jednoduchý je každý z těchto nástrojů. Stačí zadat primární klíčové slovo a Ubersuggest se postará o zbytek! Na základě objemu vyhledávání, obtížnosti klíčových slov a CPC můžete očekávat vygenerovaný seznam souvisejících výrazů.

Jak vybrat (a použít) nejlepší klíčová slova LSI

V tuto chvíli je pravděpodobné (a normální), že máte dlouhý seznam potenciálních klíčových slov LSI. Nejlepší způsob, jak vybrat ta nejlepší klíčová slova, je zúžit možnosti na ta klíčová slova, která nejvíce souvisejí s vaším obsahem a mají dostatečný objem vyhledávání. Body navíc získáte, pokud se vám podaří určit ta zlatá klíčová slova s vysokým objemem vyhledávání a zároveň nízkou obtížností.

Pochopte tři různé typy záměrů

Je důležité, aby vaše klíčová slova LSI pomohla odpovědět na všechny otázky, které by lidé mohli mít ohledně vašeho primárního klíčového slova, takže nezapomeňte provést průzkum vaší cílové skupiny, abyste zjistili, jaké typy dotazů by mohli zadat do Googlu, aby našli váš obsah.

Znovu se vrátíme k „hloupému řetězci“, tentokrát v kontextu toho, že je na webu věnovaném zkoumání „jak funguje hloupý řetězec“. Níže jsou uvedeny tři různé typy záměrů, které může mít někdo na Googlu při hledání „silly string“:

• Informační záměr: Tento typ dotazu má obvykle mnohem širší rozsah. Příkladem může být: „Jak funguje hloupý řetězec?“
• Navigační záměr: Jedná se o specifičtější typ dotazu. Například někdo může chtít vědět, kdo vynalezl hloupý řetězec nebo z čeho se skládá.
• Transakční záměr: Tento typ dotazu se týká nákupu. V souvislosti s naším příkladem by se mohl týkat nákupu hloupého provázku.

Vyberte slova, která přidávají kontext, ale nepřeplňte je

Někteří lidé mají mylnou představu, že byste měli používat co nejvíce klíčových slov LSI, aby měl váš obsah větší šanci předstihnout ostatní.

Tomu se říká přeplňování obsahu a této praxi byste se měli vyhnout, protože by vás to mohlo skutečně odradit od umístění. Nejlepším způsobem, jak se ujistit, že váš obsah není přeplněný, je přečíst si obsah znovu po přidání všech klíčových slov. Pokud konkrétní slovo nezní přirozeně, vynechte ho.

Pamatujte, že LSI je pouze součástí efektivní strategie SEO

LSI je pouze potenciálně jedním z mnoha faktorů, které určují, jak dobře se váš obsah umístí ve vyhledávačích. Abyste dosáhli co nejlepších výsledků a nastavili svůj obsah na úspěch, měla by účinná strategie SEO zahrnovat také správnou architekturu webu, relevantní zpětné odkazy, průběžnou optimalizaci atd.

Vzhledem k tomu se rozhodně vyplatí věnovat čas objevování a přidávání relevantních klíčových slov založených na LSI do svého obsahu, zejména proto, že to může vašim čtenářům pomoci rychleji najít ty nejrelevantnější a nejužitečnější informace odpovídající jejich potřebám.

.