CPM v reklamě – vše, co potřebujete vědět

Nejběžnější cenová metrika pro webovou a mobilní reklamu, CPM, je zkratka pro „cost-per-mille“ a pomáhá udržovat svět reklamy standardizovaný.

Co znamená CPM v reklamě?

CPM je zkratka pro „Cost-Per-Mille“, přičemž mille je latinský výraz pro „tisíc“. Jinými slovy se jedná o cenu za tisíc zobrazení (nezaměňovat s CPI, což může znamenat cenu za zobrazení nebo cenu za instalaci).

Zjednodušeně řečeno, CPM je částka, kterou inzerenti platí vydavatelům za každých tisíc zobrazení, které reklama vygeneruje. Tento cenový model se v online reklamě používá již dlouho a podle serveru Investopedia je to nejběžnější způsob stanovení ceny webové reklamy.

Ačkoli se mobilní reklama posunula od bannerů a statických obrázků k interaktivním zážitkům, videím a podobně, model CPM má ve světě mobilní reklamy stále své místo. Chcete-li vypočítat náklady na tisíc zobrazení, vezměte celkový počet zobrazení a vydělte je 1000. Pak tímto číslem vydělte rozpočet kampaně a získáte CPM. Použití tohoto vzorce vám pomůže zjistit, jak vysoký máte rozpočet a jaký bude váš požadovaný počet zobrazení.

Jak se CPM liší od jiných typů reklamních metrik?

Tradičnější reklamní model CPM se trochu liší od novějších forem mobilní reklamy a reklamy v aplikacích, protože nevyžaduje od uživatelů konkrétní výsledek, aby mohl být považován za úplný. Například v případě metody cost-per-completed-view inzerenti neplatí vydavatelům, dokud není videoreklama zhlédnuta celá, takže pouhé zhlédnutí reklamy v tomto případě nestačí. Podobně reklama typu cost-per-engagement vyžaduje nějakou akci nad rámec prvního zobrazení, například vyplnění dotazníku nebo hraní minihry.

CPM v reklamě odstraňuje všechny tyto novější přístupy a vrací marketing k základům. A v některých scénářích je to přesně to, co produkt vyžaduje.

Proč je CPM důležité pro vydavatele a vývojáře?

Pro vydavatele her a aplikací je CPM také účinnou metrikou pro odhad výše příjmů, které mohou očekávat ze zobrazování reklamy ve svých produktech. Odhadovaný CPM (nebo eCPM) jakékoli konkrétní reklamní sítě lze kombinovat s dalšími údaji, jako je počet denně aktivních uživatelů aplikace a/nebo průměrný počet zobrazených reklam, a předpovědět tak výši výsledných příjmů z reklamy, které mohou očekávat.

Znalost těchto údajů spolu s dalšími kritickými ukazateli, jako je retence a konverze IAP, je pro každého sofistikovaného vydavatele mobilních her zásadní. Umožňuje jim zajistit, aby jejich vývojové úsilí zůstalo čistě pozitivní, a jasně ilustruje, kolik času a zdrojů by měli vyčlenit na aktualizace nebo optimalizace svého portfolia.

Kdy a proč by inzerenti měli používat CPM kampaně?

Možná si kladete otázku, proč inzerenti stále používají CPM kampaně na rozdíl od některých novějších typů cenových modelů, o kterých byla řeč výše. Nejsou dokončená zobrazení, prokázané zapojení, kliknutí a instalace důležitější než samotná zobrazení?“

Je to férová otázka, ale pravdou je, že stále existují situace, kdy je cenový model CPM ze strategického hlediska správnou volbou. Snad nejdůležitějším využitím CPM v reklamě je budování značky. Když je produkt nebo služba nová, je budování značky nezbytné. V první řadě je třeba dostat kampaň do povědomí uživatelů. Málokdy se stane, že by publikum kliklo na reklamu na produkt značky, o které nikdy neslyšelo. Kampaň CPM je skvělá pro vytvoření a zvýšení povědomí o značce jako příprava na kampaň více zaměřenou na konverze.

Kampaně CPM mohou také pomoci s přiblížením demografických údajů. Pokud například reklama získává mnohem větší zásah na zábavním webu zaměřeném na demografickou skupinu 18-35 let než na zpravodajském webu pro starší lidi, víte, že se buď musíte do budoucna zaměřit na tuto mladší skupinu, nebo podle toho upravit svůj marketing. CPM jsou dobrým způsobem, jak zjistit zájem, aniž byste museli porušit svůj reklamní rozpočet.

Při správném umístění reklamy navíc může CPM v reklamě stále zaznamenávat skvělé výsledky prokliků a prodejů. Vytvoření takové kampaně samozřejmě vyžaduje odborné znalosti a strategii, ale se správným marketingovým partnerem budete schopni CPM využít.

.