Faktory hodnocení Google pro rok 2021 (10 nejdůležitějších)

MonsterInsights je nejlepší plugin pro WordPress Analytics. Získejte ho zdarma!

V tomto článku se blíže podíváme na 10 faktorů, které vám mohou pomoci zlepšit hodnocení.

Ponořme se do toho…

Nejdůležitější faktory hodnocení Google

Pokud jde o získání vyššího hodnocení, mnoho majitelů webových stránek by chtělo sledovat všechny faktory hodnocení.

Ale co když vám řekneme, že se stačí zaměřit jen na některé z těchto faktorů?

Abychom vám pomohli, sestavili jsme pro vás krátký seznam nejdůležitějších faktorů hodnocení, které byste měli na svých webových stránkách zajistit.

Vysoce kvalitní obsah

Na několika místech jste se jistě dočetli, že obsah je král. A v případě faktorů hodnocení Google je to rozhodně král.

Pokud dokážete vytvořit obsah, který je jedinečný, čerstvý a užitečný pro uživatele, pak jej Google zařadí na vyšší pozice ve výsledcích vyhledávání (SERP).

Google věnuje zvláštní pozornost kvalitě vašeho obsahu. Bez ohledu na to, jak je váš web optimalizovaný, pokud váš obsah není hodnotný, nemůžete očekávat vyšší hodnocení.

Co je tedy pro Google kvalita obsahu?

Originální, jedinečný a hodnotný obsah

Google dává přednost obsahu, který je nový a jedinečný. Chtěli byste vytvářet příspěvky, které odpovídají na otázky čtenářů, poskytují hodnotu a jsou originální.

Pokud je váš obsah duplicitní nebo podobný jiným webovým stránkám, může to mít negativní dopad na vaši SEO. Pro začátek by Google nemusel vaši stránku indexovat a hodnotit.

A pokud budete pravidelně publikovat duplicitní obsah, Google zpomalí rychlost procházení vašeho webu.

Při tvorbě obsahu se tedy ujistěte, že je jiný a lepší než ostatní webové stránky, které se na daný hledaný výraz umisťují.

Aktuální a čerstvý obsah

Dalším způsobem, jak můžete zvýšit kvalitu svého obsahu, je udržovat ho čerstvý a aktualizovaný. Pravidelnou aktualizací příspěvků a přidáváním nových informací vysíláte vyhledávači pozitivní signál.

Čerstvost obsahu hraje velkou roli, pokud se zabýváte tématy, která zahrnují novinky nebo trendy. U takových témat Google upřednostňuje stránky, které poskytují nejnovější informace.

Pokud například píšete o globální zdravotní krizi, chtěli byste, aby váš obsah obsah obsahoval nejnovější zprávy a výzkumy. A jednoduchým způsobem, jak najít nejnovější informace, aby byl váš obsah stále čerstvý, je použití nástroje Trendy Google.

Stačí do nástroje zadat hledaný výraz a podívat se na Související témata. Jedná se o trendové dotazy, které vám mohou pomoci přidat hodnotu vašim příspěvkům.

Délka obsahu

Jednou z otázek, se kterou jsme se mnohokrát setkali, je, zda je délka obsahu součástí faktorů hodnocení Google?

A odpověď zní: ano.

Podle různých studií má délka obsahu vliv na umístění ve výsledcích vyhledávání. Průměrně se na první stránce umisťují příspěvky s 1 890 slovy.

To znamená, že neexistuje žádné pevné pravidlo, kdy byste se měli při psaní držet limitu slov.

Lepší pohled na věc je vytvářet obsah, který má hloubku a podrobně pokrývá dané téma. To proto, že Google dává přednost stránkám, které plně odpovídají na otázku uživatele a poskytují podrobné řešení.

Struktura a organizace obsahu

Pokud jde o kvalitu obsahu, příspěvky na blogu by měly být dobře uspořádané a strukturované. To návštěvníkům usnadní čtení vašich příspěvků a snadné nalezení řešení jejich problémů.

Pro zlepšení struktury a organizace článků můžete použít více nadpisů a podnadpisů (H2, H3, H4 atd.), které seskupí obsah.

Pro další uspořádání obsahu můžete také použít značky HTML pro odrážky (ol) a číselné seznamy (li). To je výhodné, protože Google tyto seznamy zachytí a zobrazí je jako doporučené úryvky pro různá klíčová slova.

A nezapomeňte se podívat na tok článku a zjistit, která část by měla být na prvním místě.

Pracováním na struktuře a organizaci obsahu tedy zvýšíte jeho čtivost. V důsledku toho zlepšíte uživatelský zážitek ze svých stránek, což nepřímo zvyšuje vaše šance na vyšší umístění v Googlu.

Zpětné odkazy

Po obsahu jsou druhým nejdůležitějším faktorem hodnocení v Googlu zpětné odkazy. Jsou důležitou součástí hodnotícího algoritmu Google a díky nim vyhledávač Google najde váš web pro indexaci.

Ve skutečnosti jdou obsah a zpětné odkazy ruku v ruce, protože webové stránky bez zpětných odkazů jen stěží získají organickou návštěvnost.

Jak jsou tedy zpětné odkazy důležité pro SEO vašeho webu?

Zpětné odkazy neboli příchozí odkazy jsou jako hlas důvěry pro váš web. Google všechny tyto hlasy sečte a zkontroluje, zda si váš web zaslouží umístění v první desítce výsledků.

Pokud se vám podaří získat zpětné odkazy z webů s vysokou autoritou, můžete zvýšit své šance na vyšší umístění. Získáním těchto odkazů totiž vyšlete Googlu signál, že váš obsah je důvěryhodný, protože se za něj mohou zaručit různé weby.

Podívejte se na těchto 15 rychlých a jednoduchých způsobů, jak získat zpětné odkazy z webů s vysokou autoritou.

Záměr vyhledávání

Dalším rozhodujícím faktorem pro hodnocení Googlem je shoda se záměrem vyhledávání vašeho obsahu. Záměr vyhledávání je v podstatě to, co uživatel hledá.

Každé klíčové slovo je na Googlu jiné a vy musíte pochopit, proč se za daným vyhledávacím dotazem skrývá.

Příklad pokud někdo hledá nejlepší témata pro WordPress, uvidíte, že mezi výsledky v první desítce jsou seznamy.

Tady je další příklad. Pokud budete hledat klíčové slovo, udělat banánový chléb, všimnete si, že výsledky se skládají z receptů a článků s návody spolu s videi.

Pokud byste tedy chtěli vytvořit obsah na jedno z těchto témat, je důležité, aby odpovídal záměru vyhledávání a vytvořil správný typ obsahu.

Nyní se záměr vyhledávání může lišit v závislosti na formátu a stylu obsahu. Například v některých případech bude Google v horních výsledcích zobrazovat pouze videa a infografiky. To znamená, že pokud se chcete na tato klíčová slova umístit, měli byste vytvořit video nebo infografiku.

Kromě toho záměr vyhledávání také ukazuje, kde se návštěvníci nacházejí v nákupní cestě.

Hledají základní informace o vašich produktech, chtějí návod, například článek s návodem, nebo jsou v konečné fázi a připraveni provést nákup?

Podle záměru vyhledávání můžete na tyto otázky odpovědět a vytvořit obsah, který lidé hledají.

Rychlost načítání webu

Mezi 200 různými faktory hodnocení Google je dalším faktorem, na který byste se měli zaměřit, rychlost vašich stránek. Od května 2021 totiž Google zařadí rychlost načítání webových stránek mezi své základní webové ukazatele (Core Web Vitals).

Jedná se o soubor faktorů, které Google považuje za důležité pro uživatelský komfort na vašich stránkách. Bude se zabývat rychlostí, odezvou a tím, jak rychle se načítají různé prvky, jako jsou písma a obrázky.

Nyní zde není cílem porazit konkurenci milisekundami času načítání. Měli byste ale věnovat pozornost tomu, jak rychle se stránka uživatelům načítá.

Google chce, aby se vaše webové stránky načítaly rychle a poskytovaly publiku skvělý uživatelský zážitek.

Pro kontrolu rychlosti načítání webových stránek můžete použít zprávu MonsterInsights Site Speed.

Zobrazí analýzu vašeho webu, zobrazí skóre pro mobilní zařízení a počítače, zobrazí důležité metriky o době načítání stránek a upozorní na návrhy, jak váš web ještě zrychlit.

Jedním ze způsobů, jak zlepšit rychlost načítání webu WordPress, je například použití sítě CDN (content delivery network). Ta zajistí, že se vaše stránky budou uživatelům po celém světě načítat bez jakéhokoli zpoždění.

Kromě toho se můžete podívat také na tyto jednoduché tipy, jak zrychlit výkon webu WordPress.

Mobilní přívětivost

Společně s rychlostí je další věcí, na kterou je třeba se zaměřit, zda je váš web přívětivý pro mobilní zařízení, nebo ne.

Od té doby, co Google v roce 2019 přešel na režim mobile-first, je klíčové, aby váš web reagoval na mobilní zařízení. Mobile-first znamená, že Google nyní bude pro indexaci a řazení používat mobilní verzi vašeho webu.

Předtím Google používal pro indexaci primárně verzi pro stolní počítače. Ale vzhledem k tomu, že na světě je 3,7 miliardy mobilních uživatelů internetu, není překvapením, že Google přistoupil k této změně.

Chcete-li tedy zvýšit své hodnocení, je nyní nejlepší čas na to, aby vaše webové stránky byly přizpůsobené mobilním zařízením.

Začít můžete výběrem tématu WordPress, které je přizpůsobené mobilním zařízením. Nebo můžete použít různé pluginy, aby byl váš web ve WordPressu mobilně přívětivý.

Autorita domény

Dalším faktorem hodnocení Google, na kterém musíte zapracovat, je autorita domény (DA) vašeho webu. Jedná se o metriku hodnocení, která ukazuje odbornost vašeho webu o určitém tématu a jeho schopnost umístit se ve vyhledávačích.

Autoritu domény vytváří společnost Moz a přiřazuje jí skóre od 1 do 100. Vyšší autorita domény zvyšuje vaše šance na umístění ve vyhledávači Google.

Nyní existují různé způsoby, jak můžete autoritu svého webu zvýšit. Začít můžete získáním kvalitních zpětných odkazů. Občas ale platí, že mít hodně zpětných odkazů nezaručuje vyšší pozice.

Tady je potřeba vytvářet úžasný obsah, který je zaměřený na váš obor.

Chcete-li získat představu o tom, jaká témata mají vaši návštěvníci rádi, můžete použít MonsterInsights, nejlepší doplněk Google Analytics pro WordPress, a odhalit nejoblíbenější stránky na svém webu.

Poté vytvořte kvalitní obsah kolem těchto témat, abyste zvýšili svou tematickou autoritu.

V důsledku toho začne Google rozpoznávat váš web jako odborníka na dané téma, zvýší autoritu vaší domény a začne řadit vaše stránky do první desítky ve výsledcích vyhledávání.

Optimalizace klíčových slov

Kromě vytváření obsahu a získávání zpětných odkazů je jedním z nejzřetelnějších faktorů hodnocení používání klíčových slov na vašem webu.

Klíčová slova jsou výrazy, které uživatelé používají k vyhledávání věcí na Googlu. Je tedy důležité, aby vaše webové stránky obsahovaly klíčová slova, která vaše publikum hledá. Díky tomu může Google vaši stránku zobrazit ve výsledcích vyhledávání.

Abyste zajistili, že váš web bude optimalizován pro klíčová slova, uvádíme několik tipů:

• Title Tags – Na začátek tagů SEO příspěvků uveďte cílové klíčové slovo.
• Meta Description – Pište neodolatelné meta popisy a přidejte cílové klíčové slovo, aby uživatelé věděli, o čem vaše stránka je, a klikli na ni.
• Alt text obrázku – Vzhledem k tomu, že Google neumí číst obrázky, můžete do části alt textu obrázku přidat svá klíčová slova, abyste věděli, o čem je vizuál.
• Text kotvy – Google používá text kotvy, aby zjistil, o čem je stránka, takže můžete použít svá klíčová slova pro text kotvy při odkazování svých stránek.
• Používejte klíčová slova LSI – Kromě vašeho primárního klíčového slova existují i další související výrazy, které lidé vyhledávají, a ty se nazývají klíčová slova LSI (latentní sémantické indexování). Jejich uvedením na stránce pomáháte Googlu zjistit, o čem je obsah stránky.
• Vyhněte se přeplňování klíčových slov – Optimalizace klíčových slov neznamená pouze opakované uvádění primárního hledaného výrazu. Tomu se říká „keyword stuffing“ a není to dobrý postup pro SEO. Zkuste svůj hlavní hledaný výraz zahrnout několikrát a pak to promíchejte s různými variantami
• Zahrňte klíčová slova do H2 a H3 – Organizaci SEO vašeho obsahu můžete dále zlepšit použitím variant klíčových slov nebo klíčových slov LSI v H2 nebo H3 vašeho příspěvku.
• Přidejte klíčové slovo do URL – Dalším postupem optimalizace klíčových slov je zahrnutí klíčového slova do URL vašeho příspěvku.

Struktura webu

Ačkoli je optimalizace klíčových slov důležitá, dalším faktorem, na který byste se měli zaměřit, je struktura vašeho webu, zejména pokud se teprve chystáte web spustit.

Architektura vašeho webu je důležitá z hlediska procházení a indexování. Umožňuje vyhledávačům Google snadno najít váš web a jeho stránky.

A abyste zlepšili strukturu webu, můžete začít vytvořením mapy stránek ve WordPressu. Mapa stránek obsahuje všechny důležité stránky, o kterých chcete, aby se vyhledávač dozvěděl.

Pomáhá robotům Google snadno procházet váš web, objevovat nový obsah a indexovat vaše stránky.

Dalším způsobem, jak můžete pomoci Googlu indexovat váš web, je optimalizace souboru robots.txt ve WordPressu.

Soubor robots.txt poskytuje robotům Google cestu a říká jim, jak mají váš web procházet a indexovat. Pomáhá poukázat na to, které stránky mají pavouci vyhledávače procházet a které ne.

V důsledku toho ušetříte kvótu procházení a roboti nebudou procházet stránky, které nejsou nutné, jako je například stránka administrace.

Další informace najdete v kompletním návodu, jak optimalizovat soubor robots.txt pro SEO.

Zabezpečení webu

Společně s architekturou webu je nyní bezpečnost webu klíčovým faktorem hodnocení v Googlu. Zde je třeba zajistit, aby váš web byl nyní na HTTPS, protože šifruje data mezi vaším webem a prohlížečem uživatele.

Google v roce 2014 potvrdil, že HTTPS je nyní signál pro hodnocení. Pokud tedy váš web nemá certifikáty SSL a je na HTTPS, pak je nyní vhodný čas na aktualizaci.

Můžete postupovat podle tohoto návodu, jak správně přesunout web WordPress z HTTP na HTTPS.

Uživatelský komfort

Posledním faktorem hodnocení Google, který pro vás máme, je celkový uživatelský komfort vašeho webu. Nyní existuje mnoho věcí, které přispívají k dobrému uživatelskému zážitku.

Ale jak to Google měří?

Používá program umělé inteligence nazvaný RankBrain, který zahrnuje další signály pro hodnocení, jako například:

• CTR (click-through-rate) – Jedná se o procento uživatelů, kteří kliknou na odkaz na váš web ve výsledcích vyhledávání. Zlepšením CTR můžete zvýšit své hodnocení, zejména pokud jste se zasekli na prvních pěti místech ve výsledcích.
• Bounce Rate – Mít vysoký bounce rate není pro váš web dobré. Pokud na váš web klikne vysoký počet lidí, kteří pak stisknou tlačítko zpět, aniž by s vaším webem komunikovali, bude si Google myslet, že stránka není relevantní, a nebude ji hodnotit.
• Dwell Time – Měří, jak dlouho návštěvník zůstane na vašem webu poté, co přišel z výsledků vyhledávání Google. Čím vyšší je doba zdržení, tím je lepší.

Ačkoli toto jsou některé důležité signály pro hodnocení, které používá RankBrain společnosti Google, je jich mnohem více. Ale protože většina z nich jsou v této fázi jen spekulace, doporučujeme držet se 3 faktorů, které jsme probrali výše.

A to je vše!

Doufáme, že se vám náš článek o nejdůležitějších faktorech řazení vašeho webu v Googlu líbil. Pokud chcete, můžete se také podívat na náš článek o tom, jak přidat službu Google Analytics na web WordPress.

Nezapomeňte nás sledovat na Twitteru a Facebooku, kde najdete další užitečné články o WordPressu a službě Google Analytics.