Hassenfeld Brothers
Tři polští židovští bratři Herman, Hillel a Henry Hassenfeldovi založili v roce 1923 v Providence na Rhode Islandu společnost Hassenfeld Brothers, která prodávala textilní zbytky. Během následujících dvou desetiletí se společnost rozšířila o výrobu penálů a školních potřeb. V roce 1926 byla společnost Hassenfeld Brothers zaregistrována; Hillel odešel do jiného textilního podniku, zatímco Henry převzal vedení společnosti. Začali vyrábět vlastní tužky, když jejich dodavatel tužek začal vyrábět i pouzdra na tužky.
Hassenfeld Brothers vyráběli jako první hračky modelovací hmotu a poté stavebnice pro lékaře a zdravotní sestry a do roku 1942 se stali především hračkářskou společností. Hillel zemřel v roce 1943 a Henry Hassenfeld se stal generálním ředitelem, zatímco jeho syn Merrill se stal prezidentem. Během druhé světové války společnost vstoupila na pole plastů, aby podpořila svou řadu hraček. Prvním hračkářským hitem společnosti Hassenfeld Brothers byl pan Bramborová hlava, kterého společnost koupila od George Lernera v roce 1952. V roce 1954 se společnost stala hlavním držitelem licence společnosti Disney.
V roce 1960 Henry zemřel a Merrill převzal mateřskou společnost a jeho starší bratr Harold vedl výrobu tužek Empire Pencil. V roce 1961 společnost Hassenfeld Brothers rozšířila svou působnost do Kanady se společností Hassenfeld Brothers (Canada) Ltd. V roce 1963 byla společnost oslovena, aby získala licenci na hračku podle seriálu Poručík, což odmítla, protože se nechtěla vázat na pravděpodobně krátkodobý televizní seriál. Místo toho společnost Hassenfeld Brothers v roce 1964 vyrobila hračku G. I. Joe, kterou označila jako „akční figurku“, aby ji mohla prodávat chlapcům, kteří by si nechtěli hrát s panenkami. V letech 1964 a 1965 tvořil G.I. Joe dvě třetiny tržeb společnosti Hassenfeld.
Hasbro Industries
Společnost dříve prodávala hračky pod obchodním názvem Hasbro a v roce 1968 zkrátila svůj název na Hasbro Industries a prodala menší podíl v korporaci veřejnosti. V roce 1969 vrcholila nepopulární válka ve Vietnamu, a tak Hasbro přepracovalo design GI Joe tak, aby byl méně militaristický a více zaměřený na dobrodružství. Její propagační úsilí zahrnovalo slogan „Boy Oh Boy! It’s A Hasbro Toy!“ v televizních reklamách a tištěných inzerátech. V roce 1969 také společnost Hasbro koupila firmu Burt Claster Enterprises, která vyráběla film „Romper Room“ a právě začala vyrábět řadu hraček Romper Room. Měsíc trvající stávka odborářů a problémy s dodavateli z Dálného východu způsobily, že společnost vykázala za rok ztrátu 1 milion dolarů.
V roce 1970 zahájila společnost Hasbro plán diverzifikace a otevřela franšízovou síť školek Romper Room, aby vydělala na plánu prezidenta Richarda M. Nixona na podporu rodiny, který dotoval denní péči o pracující matky. Do roku 1975 společnost řetězec jeslí ukončila. Hasbro také vstoupilo na pole kuchyňského nádobí s řadou Galloping Gourmet založenou na televizním pořadu o vaření.
Dvě nové hračky ze 70. let byly katastrofou pro vztahy s veřejností. Jedna z hraček se jmenovala Javelin Darts a byla podobná starořímským plumbatům. Dne 19. prosince 1988 zakázala Komise pro bezpečnost spotřebitelských výrobků prodej šipek na trávu ve Spojených státech kvůli jejich nebezpečnosti jako letícího projektilu s ostrým kovovým hrotem, který způsobil několik úmrtí. Další hračka nesla název The Hypo-Squirt, vodní pistole ve tvaru podkožní jehly, kterou tisk označil za sadu pro „juniory“. Obě byly staženy z prodeje. Romper Room a jeho řada hraček měly i nadále úspěch, ačkoli občanská skupina Action for Children’s Television považovala pořad za reklamní kanál na hračky.
Merrill Hassenfeld převzal v roce 1974 funkci generálního ředitele a jeho syn Stephen D. Hassenfeld se stal prezidentem. Společnost se opět stala ziskovou, ale měla smíšené výsledky kvůli problémům s peněžními toky z důvodu zvyšování počtu hraček v řadě, které měly kompenzovat klesající prodeje G.I. Joe. Společnost Hasbro ukončila výrobu řady G.I. Joe v roce 1975 kvůli rostoucím cenám plastů a ropy. V roce 1977 činila ztráta společnosti Hasbro 2,5 milionu dolarů a společnost byla značně zadlužená. V témže roce společnost Hasbro získala licenční práva na kreslené postavičky Peanuts. Vzhledem ke špatné finanční situaci přinutili bankéři společnosti Hasbro na začátku roku 1979 dočasně zastavit výplatu dividend. Ztráty divize hraček zvýšily nelibost Harolda Hassenfelda ohledně zacházení společnosti s dceřinou společností Empire Pencil, protože Empire dostávala nižší kapitálové výdaje v poměru k zisku než divize hraček.
Po Merrillově smrti v roce 1979 Harold neuznal Stephenovu autoritu jako nástupce na pozici předsedy představenstva a generálního ředitele. Jako řešení Hasbro v roce 1980 oddělilo společnost Empire Pencil, která byla největším výrobcem tužek v zemi, přičemž Harold vyměnil své akcie Hasbra za akcie společnosti Empire. Stephen se pak stal generálním ředitelem i předsedou představenstva. V letech 1978-1981 Stephen snížil sortiment výrobků Hasbro o třetinu a počet nových výrobků o polovinu. Hasbro se zaměřilo na jednoduché, levné hračky s delší životností, jako je pan Brambůrek. Hasbro se tak drželo mimo oblast elektronických her, které začátkem 80. let zkrachovaly.
V roce 1982 Hasbro s pomocí Marvel Comics oživilo svou řadu G.I. Joe jako protiteroristické komando založené na aktuálních událostech. O dva roky později společnost uvedla na trh úspěšnou řadu hraček Transformers spolu s dětským animovaným televizním seriálem. Díky popularitě hraček a televizního seriálu pózoval Stephen Hassenfeld s hračkami pro fotografii na obálce časopisu People.
V roce 1982 společnost Hasbro vyrobila úspěšnou sérii hraček My Little Pony. V roce 1983 koupila společnost GLENCO Infant Items, výrobce kojeneckých potřeb a největšího světového výrobce bryndáků, a Knickerbocker Toy Company, dceřinou společnost Warner Communications, která se potýkala s problémy. Společnost Hasbro zaplatila společnosti Warner 37 % svých akcií, které byly vyplaceny do fondu s hlasovacími právy kontrolovaného vedením společnosti Hasbro, a rovněž obdržela finanční injekci. V roce 1984 převzal Alan G. Hassenfeld funkci prezidenta od svého bratra Stephena, který pokračoval ve funkci generálního ředitele a předsedy představenstva. V témže roce se společnost stala šestým nejprodávanějším výrobcem hraček v zemi a poté koupila společnost Milton Bradley Company, která byla pátým nejprodávanějším výrobcem hraček v zemi. Tím se do společnosti Hasbro dostaly hry The Game of Life, Twister, Easy Money a Playskool a společnost Hasbro se změnila na Hasbro Bradley. Prezidentem a generálním ředitelem sloučené společnosti se stal Stephen Hassenfeld a šéf Milton Bradley James Shea Jr. převzal funkci předsedy představenstva. Mezi oběma vedoucími pracovníky však došlo ke střetu a Shea po několika měsících odešel a Stephen a Alan se vrátili na své předchozí pozice.
Hasbro
1985-2007
V roce 1985 společnost opět změnila svůj název na pouhý Hasbro, Inc. Hračky Jumpstarters byly v roce 1985 předmětem soudního sporu, když Hasbro zažalovalo výrobce hraček za to, že prodával hračky podle jejich designu Transformers. Hasbro žalobu vyhrálo.
V polovině 80. let minulého století Hasbro předběhlo Mattel a stalo se největší hračkářskou společností na světě. Společnost Hasbro pak v roce 1986 uvedla na trh módní panenku Jem, hudební producentku a rockovou hudebnici s dvojí identitou, aby předstihla Barbie od společnosti Mattel. Prodej panenky Jem byl zpočátku vysoký, ale v roce 1987 prudce klesl a byla stažena z trhu. V roce 1988 následovala společnost Hasbro s Maxie, blonďatou panenkou velikosti Barbie, aby se k ní hodilo oblečení a doplňky Barbie. Maxie vydržela až do roku 1990.
Na základě Alanovy iniciativy koncem 80. let se Hasbro snažilo zvýšit mezinárodní prodej tím, že hračky, které na americkém trhu neuspěly, převzalo do zámoří a prodávalo je až za čtyřnásobek původní ceny. Tím se zvýšily mezinárodní tržby z 268 milionů dolarů v roce 1985 na 433 milionů dolarů v roce 1988.
V roce 1988 koupila společnost Hasbro za 21 milionů dolarů část výrobních řad dětského nábytku pro vnitřní i venkovní použití a hraček na kolečkách od společnosti Coleco Industries, včetně dvou právě uzavřených výrobních závodů v Amsterdamu ve státě New York.
V červenci 1989 koupila společnost Hasbro za 85 milionů dolarů zkrachovalou společnost Coleco. Stephen Hassenfeld později téhož roku zemřel, přičemž obrat společnosti se v roce, kdy převzal kontrolu, zvýšil ze 104 milionů dolarů na více než 1,4 miliardy dolarů v roce 1989.
Alan vystřídal Stephena ve funkci předsedy představenstva a generálního ředitele. V roce 1991 Hasbro koupilo za 486 milionů dolarů společnost Tonka Corp. spolu s jejími jednotkami Parker Brothers, výrobcem hry Monopoly, a Kenner Products. Společnosti Milton Bradley a Parker Brothers byly sloučeny do jedné divize. Alan se pustil do expanze společnosti Hasbro do zámoří, kde vznikly nové jednotky v Řecku, Maďarsku a Mexiku.
Alan považoval Dálný východ za důležitý trh, na který je třeba expandovat. V roce 1992 Hasbro koupilo japonskou společnost Nomura Toys Ltd. a většinový podíl ve společnosti Palmyra, distributorovi hraček v jihovýchodní Asii. Ty zvýšily podíl mezinárodního prodeje z 22 % v roce 1985 na 45 % (1,28 miliardy dolarů) v roce 1995. V roce 1993 společnost Hasbro prohrála nabídku na koupi společnosti J. W. Spear & Sons, britského výrobce her, ve prospěch společnosti Mattel.
V USA rostla společnost Hasbro od roku 1980 díky akvizicím a využití nových aktiv. Vývoj nových výrobků nebyl tak úspěšný, s výjimkou filmových a televizních vázaných produktových řad s Jurským parkem a Barneym. Na počátku 90. let tak prodeje v USA stagnovaly a v letech 1993 až 1995 klesaly. Aby společnost Hasbro v roce 1994 změnila své výsledky na domácím trhu, sloučila jednotky Hasbro Toy, Playskool, Playskool Baby, Kenner a Kid Dimension do skupiny Hasbro Toy Group. Mezitím společnost Mattel koupila Fisher-Price a znovu se dostala na první místo v hračkářském průmyslu.
V roce 1995 byla založena společnost Hasbro Interactive, která vydala hru Monopoly na CD-ROM. V tomto roce společnost Mattel také navrhla fúzi, ale představenstvo společnosti Hasbro ji v roce 1996 zamítlo kvůli antimonopolním problémům a vyšetřování ministerstva spravedlnosti ohledně vylučovací politiky mezi výrobci hraček a prodejci hraček, zejména společností Toys „R“ Us.
V roce 1998 společnost Hasbro koupila společnosti Avalon Hill za 6 milionů USD a Galoob za 220 milionů USD. V roce 1999 koupila společnost Wizards of the Coast v transakci za 325 milionů dolarů. Wizards of the Coast je nyní dceřinou společností Hasbra a Avalon Hill je její divizí. V roce 2001 byla finančně ztrátová společnost Hasbro Interactive prodána francouzskému softwarovému koncernu Infogrames za 100 milionů dolarů. V roce 2003 vstoupila společnost Hasbro do oblasti stavebnicových hraček s řadou Built to Rule, které však nedržely dobře pohromadě nebo byly pro cílovou věkovou skupinu příliš těžké, a proto v roce 2005 skončila.
2008-2018
V roce 2008 koupila společnost Hasbro výrobce her Cranium, Inc. za 77,5 milionu dolarů. Obchod byl oznámen 4. ledna a uzavřen 25. ledna.
V únoru 2008 podepsaly společnosti Hasbro a Universal Pictures dohodu o odvození čtyř filmů ze sedmi vlastností Hasbro pro výrobu. V květnu byl Bennett Schneir najat do čela divize Hasbro Films a společnost Hasbro také znovu získala seriály založené na jejich vlastnostech od Sunbow Productions.
V roce svého povýšení na generálního ředitele společnosti Hasbro byl Brian Goldner jmenován generálním ředitelem roku webovou stránkou MarketWatch.com, která je pobočkou společnosti News Corp. Goldner se stal první osobou, která nepocházela ze zakládající rodiny Hassenfeldů a zastávala tuto pozici.
V roce 2009 byla založena společnost Hasbro Studios pro televizní vývoj, produkci a distribuci. V prosinci 2012 společnost Hasbro převedla všechny zábavní divize do Hasbro Studios, včetně své filmové skupiny se sídlem v Los Angeles a Cake Mix Studia, producenta reklam a krátkého obsahu se sídlem na Rhode Islandu.
Hasbro spolupracovalo se společností Discovery na kabelové síti The Hub, zaměřené na malé děti a rodiny, která byla spuštěna 10. října 2010. Tento podnik zaznamenal nečekaný úspěch s televizním oživením série My Little Pony, My Little Pony: Friendship Is Magic, který se stal nejsledovanějším pořadem sítě a přilákal značný kult mezi dospívajícími a dospělými. Síť Hub Network byla 13. října 2014 přejmenována na Discovery Family.
V roce 2013 společnost Hasbro prodloužila smlouvu na výrobu hraček Marvel Comics a Star Wars nejméně do roku 2020.
V roce 2011 organizace Greenpeace obvinila společnost Hasbro, že nakupuje papír pro své obaly z prastarých lesů v Indonésii. Společnost Hasbro změnila svou politiku nákupu papíru, za což si vysloužila pochvalu od výkonného ředitele Greenpeace Phila Radforda, který řekl: „Nová politika společnosti Hasbro také zvýší podíl recyklovaného papíru a papíru s certifikací Forest Stewardship Council (FSC) ve svých obalech na hračky. Nové závazky společnosti Hasbro jsou skvělou zprávou pro indonéské deštné pralesy a lidi a divokou přírodu, která je na nich závislá.“
V dubnu 2011 společnost Hasbro zahájila 360 Manufacturing Services, smluvní OEM výrobu her provozovanou v továrně Hasbro v USA. Poté, co společnost Hasbro od neúspěchu řady Built to Rule na trhu se stavebnicemi chyběla, vstoupila koncem roku 2011 znovu na trh s řadou Kre-O a začala s některými sadami založenými na Transformers.
V roce 2012 získala společnost Hasbro od státu Rhode Island daňovou úlevu ve výši 1,6 milionu USD s příslibem vytvoření 245 nových pracovních míst ve státě. Místo toho propustilo více než 125 zaměstnanců. V roce 2013 následovalo další propouštění severoamerických pracovníků, které dosáhlo 10 % jejích kmenových zaměstnanců. Mezitím generální ředitel Brian Goldner podepsal novou pětiletou smlouvu. Ve fiskálním roce 2012 měl Goldner vypočtenou celkovou odměnu ve výši 9 684 285 USD. V červenci 2013 společnost Backflip Studios prodala 70% podíl ve společnosti společnosti Hasbro za 112 milionů dolarů v hotovosti.
Magazín Fortune označil společnost Hasbro za jednu ze 100 nejlepších společností, pro které je dobré pracovat v roce 2013, s odkazem na to, že „společnost vylepšila svou politiku dovolené tím, že novým zaměstnancům poskytla tři týdny volna v prvním roce, místo aby museli čekat pět let.“
Dne 12. listopadu 2014 bylo oznámeno, že společnost Hasbro jedná o koupi společnosti DreamWorks Animation. Návrh údajně počítá s tím, že spojená společnost ponese název „DreamWorks-Hasbro“ a jejím předsedou se stane Jeffrey Katzenberg, ale v rámci zásad se Hasbro ani DWA k fúzím a akvizicím veřejně nevyjadřují. O dva dny později bylo oznámeno, že jednání zkrachovala.
Dne 14. července 2015 společnost oznámila záměr prodat své poslední dvě továrny v Irsku a East Longmeadow ve státě Massachusetts (včetně 360 Manufacturing Services) společnosti Cartamundi. Obchod měl být uzavřen do šedesáti dnů. Společnost Hasbro podepsala se společností Cartamundi pětiletou smlouvu na výrobu svých deskových her v továrně v East Longmeadow.
Když společnost Mattel přidala dvě konkurenční řady a na konci roku 2015 jí vypršela licence na Disneyho princezny, dala společnost Disney společnosti Hasbro šanci získat licenci vzhledem k jejich práci na Hvězdných válkách, což vedlo k licenci na Descendants. DCP se také snažila vyvinout značku z jedné z nich méně jako dam a více jako hrdinek. V září 2014 společnost Disney oznámila, že Hasbro bude od 1. ledna 2016 držitelem licence na panenky z řady Disney Princess.
V červenci 2016 Hasbro koupilo dublinskou společnost Boulder Media Limited a podřídilo ji svému řediteli pro obsah. Společnost Hasbro oznámila, že v roce 2016 zahájí vlastní kongres s názvem HasCon, na kterém se bude prezentovat „vše, co se týká Hasbra“.Zahajovací akce se bude konat v září 2017 v Rhode Island Convention Center.
Dne 10. listopadu 2017 deník Wall Street Journal informoval, že společnost Hasbro podala nabídku na převzetí společnosti Mattel, Inc. Hodnota společnosti Mattel v té době činila 5 miliard USD, zatímco hodnota společnosti Hasbro byla přibližně 11 miliard USD. Dne 15. listopadu 2017 agentura Reuters oznámila, že společnost Mattel nabídku odmítla. Dne 27. února 2018 časopis Variety v podrobném článku uvedl, že společnost Hasbro byla v loňském roce blízko koupi společnosti Lionsgate, ale z dohody sešlo.
2018-současnost
V únoru 2018 společnost Saban Brands jmenovala společnost Hasbro globálním držitelem licence na hračky Power Rangers s budoucí opcí na koupi této franšízy. Dne 1. května 2018 se společnost Hasbro dohodla na koupi Power Rangers a dalších zábavních aktiv od společnosti Saban Brands za 522 milionů USD v hotovosti a akciích, přičemž licenční poplatek byl již uhrazen úvěrem. Očekávalo se, že prodej, který zahrnoval také hry My Pet Monster, Popples, Julius Jr, Luna Petunia, Treehouse Detectives a další vlastnosti, bude dokončen ve druhém čtvrtletí.
V říjnu 2018 společnost oznámila plány na snížení počtu pracovních míst ve výši necelých 10 % z více než 5 000 globálních zaměstnanců v reakci na změny ve způsobu, jakým spotřebitelé nakupují hračky.
V roce 2018 společnost Hasbro podepsala řadu licenčních smluv na pohostinství založené na značkách Hasbro. Dne 1. května 2018 byla společností Hasbro oznámena dohoda o hotelu Monopoly Mansion, přičemž společnost M101 Holdings dohlíží na výstavbu a společnost Sirocco Group, která patří společnosti M101, byla pověřena správou hotelu po jeho otevření v roce 2019. Společnost Hasbro udělila společnosti Kingsmen Creatives licenci na výstavbu sítě rodinných zábavních center NERF Action Xperience, přičemž první z nich bude otevřeno v Singapuru na podzim/zimu 2019. V listopadu společnost vydala licenci na rodinná zábavní centra společnosti Kilburn Live, která měla spustit novou divizi pro tato centra. V prosinci téhož roku společnost udělila licenci na zábavní parky společnosti Imagine Resorts and Hotels, kterou spoluzaložil Bruce Neviaser. Neviaser předtím spoluzaložil společnost Great Lakes Companies, která uvedla na trh kryté vodní parky Great Wolf Resorts. Dne 18. prosince 2019 společnosti Hasbro a West Edmonton Mall oznámily, že Galaxyland projde proměnou, atrakce budou předělány a přejmenovány na vlastnosti společnosti Hasbro. Stavba byla zahájena ještě téhož měsíce a její dokončení je naplánováno na konec roku 2020.
Dne 22. srpna 2019 společnost Hasbro oznámila koupi společnosti Entertainment One za přibližně 4 miliardy USD. Obchod byl dokončen 30. prosince 2019.
Dne 24. října 2019 společnost Hasbro oznámila uzavření společnosti Backflip Studios, zatímco její dceřiná společnost Wizards of the Coast v říjnu koupila společnost Tuque Games.
V únoru 2020 společnost Hasbro oznámila, že bývalý CMO Campbell Arnott David McNeil nastoupil do společnosti jako výkonný ředitel pro pacifické operace.
V září 2020 společnost Renegade Game Studios oznámila, že získala licenci na tvorbu stolních her pro více značek Hasbro. Několik z těchto her by využívalo systém hraní rolí 5E, který vlastní dceřiná společnost Hasbra Wizards of the Coast.
V únoru 2021, během Investor Event 2021, Hasbro oznámilo reorganizaci společnosti se třemi divizemi: Spotřební produkty, Zábava a Wizards & Digital. Deník Wall Street Journal uvedl, že „čisté tržby společnosti Hasbro v loňském roce klesly o 8 % na 5,47 miliardy dolarů, částečně kvůli výpadkům maloobchodu v souvislosti s Covid-19“, nicméně její dceřiná společnost Wizards of the Coast „vykázala v loňském roce tržby ve výši 816 milionů dolarů, což je o 24 % více než v roce 2019, k čemuž přispěly podle Hasbra rekordní roky pro“ Dungeons & Dragons a Magic: The Gathering. ICv2 uvedl, že „segment WotC a digitálních her je o více než 112 milionů dolarů vyšší než provozní zisk celého segmentu spotřebitelských produktů společnosti Hasbro“ a že „Wizards of the Coast je sám o sobě také ziskovější než segment spotřebitelských produktů společnosti Hasbro . Zvenčí Hasbro vypadá jako hračkářská společnost, ale s těmito čísly se ukazuje, že jde o geekovskou herní společnost s hračkářskou a zábavní divizí.“
.