Inzerce na Googlu je jedním z nejlepších rozhodnutí, které můžete učinit, abyste rozšířili svůj dosah, našli nové zákazníky a rozvíjeli své podnikání. Google Ads (dříve známá jako Google AdWords) je největší a nejrozšířenější online reklamní platforma na světě a díky reklamě na Googlu může vaše firma oslovit miliony potenciálních zákazníků.
Pomůže vám začít tento průvodce pro začátečníky inzerováním na Googlu.
- Jak funguje reklama na Googlu
- Jak inzerovat na Googlu
- Optimální struktura účtu Google Ads
- Inzerujte na Googlu s WordStream
- Třídič výkonnosti reklam Google:
- WordStream Advisor: Aby byla reklama na Googlu co nejvýhodnější, je třeba neustále analyzovat, optimalizovat a věnovat jí pozornost. Pro mnoho malých firem a společností s omezenými zdroji však může být správa kampaní placeného vyhledávání v Google Ads prací na plný úvazek. Proto jsme vyvinuli aplikaci WordStream Advisor.
Jak funguje reklama na Googlu
Reklama na Googlu funguje jako aukce, ale na rozdíl od běžné aukce nezáleží jen na vaší nabídce – aukce zohledňuje kvalitu a relevanci vašich reklamních kampaní. To znamená, že podmínky jsou rovné pro všechny, nejen pro inzerenty s nejhlubšími kapsami.
Aukce Google Ads je zaměřena na koncept klíčových slov. Inzerenti určují klíčová slova, která jsou relevantní pro jejich podnikání – a která vyhledávače pravděpodobně použijí, když se snaží něco najít – a přihazují na ně, přičemž uvádějí, kolik jsou ochotni zaplatit pokaždé, když uživatel Google klikne na jejich reklamu. Odtud pochází termín „reklama placená za kliknutí“.
Aukce reklamy probíhá pokaždé, když uživatel zadá do vyhledávače Google klíčové slovo, což znamená, že každé jednotlivé vyhledávání klíčových slov, na které nabízíte, představuje příležitost, aby se vaše reklama zobrazila potenciálním novým zákazníkům. A protože tito potenciální zákazníci aktivně hledají to, co prodáváte, zobrazíte se přesně ve správný okamžik. Právě díky tomu je reklama na Googlu tak silná a je to jeden z nejlepších způsobů, jak rozvíjet své podnikání.
Jak inzerovat na Googlu
Inzerování na Googlu vyžaduje účet Google Ads, jehož vytvoření je zdarma. Jakmile si účet založíte, je čas zjistit, jak využít Google Ads k růstu vašeho podnikání!
Následující postup pro inzerování na Googlu sestává z deseti kroků:
- Stanovte si cíle účtu
- Určete své publikum
- Provedete průzkum klíčových slov
- Nastavte rozpočty a nabídky
- Vytvořte optimální strukturu účtu
- Napište vysoce kvalitní reklamu.výkonné reklamy
- Vytvořte efektivní vstupní stránky
- Zavedení sledování konverzí
- Rozšiřte remarketingové seznamy
- Zavedení optimalizace jako zvyku
Níže uvádíme další tipy, jak optimalizovat reklamu Google.
Optimální struktura účtu Google Ads
Prvním krokem je zvážení struktury vašeho účtu. Ačkoli existuje mnoho způsobů, jak účet AdWords strukturovat, například zrcadlově podle struktury vašich webových stránek nebo podle kategorizace produktů, ty nejefektivnější a nejúspěšnější účty mají všechny stejné vlastnosti, pokud jde o organizační hierarchii. Následující obrázek ukazuje optimální strukturu účtu Google Ads:
Samotný účet je nejvyšší úrovní. V rámci každého účtu jsou kampaně. Někteří inzerenti provozují v daném okamžiku pouze jednu kampaň, zatímco jiní provozují mnoho kampaní současně. Každá kampaň obsahuje různé reklamní skupiny, z nichž každá zase obsahuje jedinečná klíčová slova, reklamní text a doprovodné cílové stránky.
Kampaně jsou často organizovány podle tématu, například prázdninová akce nebo výprodej před školou. V rámci každé kampaně jsou reklamní skupiny často uspořádány podle produktů nebo služeb, například chanukové zboží nebo školní psací potřeby. Nakonec mají jednotlivé produkty, například menory nebo sešity, svá vlastní cílená klíčová slova, jedinečnou reklamní kopii a příslušné doprovodné vstupní stránky.
Struktura vašeho účtu Google Ads nemusí přesně odrážet tuto hierarchii, ale uspořádání účtu tímto způsobem vám umožní udržet si od začátku pořádek a úzkou tematickou strukturu, což jsou faktory, které mohou mít významný vliv na metriky PPC, například skóre kvality.
Podívejte se na tuto příručku plnou osvědčených postupů & tipů, jak začít s Google Ads.
Inzerujte na Googlu s WordStream
Kromě technických aspektů nastavení a vedení PPC kampaně pomocí Google AdWords se mnoho inzerentů potýká s časovou náročností, která je nutná k dosažení úspěchu v placeném vyhledávání. Proto se software a bezplatné nástroje společnosti WordStream ukázaly jako neocenitelné pro tisíce firem inzerujících na Googlu.
Třídič výkonnosti reklam Google:
Chcete-li maximalizovat dopad svých reklamních kampaní na Googlu, musíte vědět, jaká opatření fungují a kde je možné provést zlepšení – a přesně s tím vám pomůže nástroj WordStream AdWords Performance Grader.
The AdWords Performance Grader je nejkomplexnější, plně vybavený bezplatný nástroj svého druhu. Za 60 sekund nebo méně provede AdWords Performance Grader podrobný a důkladný audit vašeho účtu AdWords a identifikuje oblasti, ve kterých lze provést zlepšení, a také upozorní na úspěšné oblasti vašeho účtu a jejich srovnání s konkurenčními srovnávacími ukazateli pro vaše odvětví.
Vyzkoušejte WordStream AdWords Performance Grader zdarma ještě dnes.
WordStream Advisor: Aby byla reklama na Googlu co nejvýhodnější, je třeba neustále analyzovat, optimalizovat a věnovat jí pozornost. Pro mnoho malých firem a společností s omezenými zdroji však může být správa kampaní placeného vyhledávání v Google Ads prací na plný úvazek. Proto jsme vyvinuli aplikaci WordStream Advisor.
Náš patentovaný systém 20minutového pracovního týdne vám umožní bez námahy identifikovat oblasti, ve kterých lze okamžitě přijmout opatření ke zlepšení výsledků a výkonnosti kampaně. WordStream Advisor vám umožňuje spravovat reklamní kampaně Google Ads, Bing Ads a Facebook z jednoho citlivého centralizovaného ovládacího panelu, čímž odpadá nutnost sledovat různé kampaně prostřednictvím různých rozhraní – stačí se přihlásit do aplikace WordStream Advisor a převzít kontrolu nad svými online reklamními aktivitami z jednoho místa.
WordStream Advisor přizpůsobuje svá doporučení na základě vašich aktuálních kampaní, historie účtu a dalších prvků individualizovaných pro váš účet AdWords. Obdržíte akční položky s konkrétními, proveditelnými doporučeními a preskriptivními pracovními postupy, které vám umožní během několika minut provést na vašem účtu změny, které budou mít okamžitý a silný dopad na výkon vašeho účtu. Změny můžete sledovat v průběhu času a díky našim intuitivním vizuálním přehledům uvidíte, jak se váš účet zlepšuje.
Vyzkoušejte si WordStream Advisor ještě dnes pomocí bezplatné a nezávazné zkušební verze a zjistěte, jak vám můžeme pomoci uspět s reklamou na Googlu.