Vývojářská platforma Snapchat se stává vstupní branou k dospívajícím uživatelům sociálních aplikací. Hoop je nejnovějším hitem Snap Kitu, který se tento měsíc vyšplhal na 2. místo v celkovém žebříčku App Store se svým swipovacím rozhraním ve stylu Tinderu, které umožňuje objevovat lidi a požádat je o zprávu přes Snapchat. Během týdne, kdy se aplikace Hoop stala virální, zaznamenal nefinancovaný francouzský startup Dazz 2,5 milionu stažení.
Skutečnost, že se tak hloupě jednoduchý a již všudypřítomný styl aplikace dokázal tak rychle vyšplhat do žebříčků, ukazuje potenciál Snap Kitu, který může vést k tomu, že si uživatelé Snapchat uzamknou. Protože vývojářská platforma umožňuje ostatním aplikacím využívat její přihlašovací systém a avatary Bitmoji, vytváří pro uživatele nové důvody, proč si založit účet Snapchat a dále jej používat. Je to stejná strategie, díky které se Facebook stal pevnou součástí internetu, ale tentokrát je určena mladšímu publiku.
Vůbec prvním rozhovoru o Hoopu 26letí spoluzakladatelé společnosti Dazz Lucas Gervais a Alexi Pourret prozradili, že nápad vznikl na základě sledování vzorců chování uživatelů při jejich předchozím experimentu na platformě Snap Kit. V roce 2018 vytvořili aplikaci Dazz, která uživatelům umožňovala vytvářet ankety a získávat anonymní odpovědi od přátel, ale všimli si, že jejich 250 000 uživatelů „vždycky skončilo tím, že se na Snapu přidávali navzájem. Tak jsme se rozhodli vytvořit Hoop, aplikaci pro navazování nových přátelství na Snapu,“ vypráví Gervais.
Gervais a Pourret se přátelí od svých dvou let, kdy vyrůstali na malém městě ve Francii. Se svými dvěma vývojáři se seznámili na střední škole a nyní jsou studenty marketingu na univerzitě. Říkají, že s Hoopem bylo jejich cílem „uspokojit potřeby všech, od propojení lidí z různých kultur přes pomoc osamělým lidem, aby se cítili lépe, až po prosté rozšíření vaší komunity na Snapchatu.“
Tým Dazz / Hoop (zleva): Vývojáři Julien Maire & Teddy Vallar, spoluzakladatelé Alexi Pourret & Lucas Gervais
Na první pohled vypadá Hoop pro iOS nebo Android stejně jako Tinder. Vytvoříte si účet s několika fotografiemi a životopisnými údaji a začnete procházet profily. Pokud se vám někdo líbí, klepnete na tlačítko Snapchat a vyžádáte si jeho uživatelské jméno Snap, abyste mu mohli poslat zprávu.
Ale pak Hoop odhalí svou důmyslnou strategii virality a monetizace. Místo toho, abyste mohli donekonečna „swipovat doprava“ a oslovovat lidi, omezuje Hoop vaše žádosti tím, že vás nutí utrácet jeho měnu „diamanty“ v aplikaci za oslovení. Po zhruba 10 žádostech o chat si budete muset vydělat další diamanty. Toho docílíte sdílením a přiměním přátel, aby otevřeli váš odkaz na pozvánku do aplikace, přidáním lidí na Snapchatu, které potkáte na Hoop, každodenním přihlášením, vyplněním dotazníku, zhlédnutím reklamního videa a vyplněním nabídek registrací streamovacích služeb nebo poskytovatelů pojištění vozidel. Vyměňuje také diamanty za hodnocení Hoop v App Store, i když to může být v rozporu s pravidly společnosti Apple.
Tato taktika pomohla Hoop 24. ledna vyšplhat až na 2. místo v celkovém žebříčku iOS a na 1. místo v žebříčku sociálních aplikací. Nyní je na 83. místě celkově a na 7. místě v sociální oblasti, což ji řadí před aplikace jako Discord, LinkedIn, Skype a nového nástupce Vine Byte. Hoop měl před týdnem více než 3 miliony instalací.
Jistě však existují určité obavy. Gervais tvrdí, že „nejsme aplikace pro seznamování nebo randění. Nabízíme pouze snadný způsob, jak si najít nové přátele na Snapu“. Protože však Tinder není dostupný pro osoby mladší 18 let, mohou se místo toho poohlédnout po Hoopu. Dospělí naštěstí nemohou vidět profily uživatelů mladších 18 let a naopak a uživatelé vidí pouze potenciální protějšky ve své věkové skupině. Uživatelé však mohou svůj věk kdykoli upravit.
Snap Kit udržuje startupy štíhlé
Nástroje jako AWS od Amazonu umožňují stále snadnější budování startupu se štíhlým týmem a malým množstvím peněz. Možnost Snap Kitu umožnit vývojářům přeskočit proces vytváření a správy účtu je dalším krokem tímto směrem. Ale schopnost propůjčit aplikaci přes noc viralitu je něco, čeho ani Facebook nikdy nedosáhl, ačkoli pomohl vybudovat impéria vývojářům, jako je Zynga.
Další aplikace Snap Kit s názvem Yolo pro získávání anonymních odpovědí na otázky vystřelila v květnu na první místo. O sedm měsíců později je stále na 51. místě. To ukazuje, že Snap Kit může nabídnout dlouhou životnost, nejen bleskové nárůsty stahování. Gervaisová tuto platformu označuje za „velmi silný nástroj pro vývojáře“.
Před třemi lety jsem napsal, že protivývojářský přístup Snapchatu je přítěží. Potřebovala se stát platformou s kádrem spojenců, kteří by posílili její roli jako platformy pro identitu dospívajících a izolovali ji od napodobitelů, jako je Facebook. Přesně to se jí podařilo. Tím, že by umožnila ostatním aplikacím spouštět se pomocí svých účtů, Stories a Bitmoji, nemusely by kopírovat její sociální graf, formát sdílení nebo avatary, a místo toho by přitáhly pozornost k originálům.
Pokud Snap dokáže i nadále vytvářet užitečné nástroje pro vývojáře, třeba tím, že do své platformy přidá skenování objektů v reálném světě, filtry rozšířené reality a videohovory, mohl by se účet Snapchat stát povinnou výbavou každého, kdo chce používat novou generaci aplikací. Pak by mohl přijít korunní klenot platformy: objevování a viralita. Vybudováním sekce pro propagaci aplikací Snap Kit do aplikace Snapchat Discover by se vývojáři, kteří hledají zkratky v oblasti techniky i růstu, mohli připojit k armádě Evana Spiegela.
{{title}}
{{{date}}{{autor}}
.