Mnoho z největších tenisových hvězd letošní US Open vynechává. Koneckonců, proč riskovat Covid, když vyděláváte miliony mimo kurt?“
Když v pondělí začne US Open, více než 300 nejlepších tenistů světa se utká o šanci vyhrát 44 milionů dolarů na odměnách, včetně 3 milionů dolarů pro šampiony mužské a ženské dvouhry.
Pro většinu z nich to může být rozdíl mezi rokem, kdy budou vydělávat peníze, a rokem, kdy budou vydělávat. Pandemie zasáhla tenis obzvlášť tvrdě. Je to globální sport, který vyžaduje hodně mezinárodních cest. A z finančního hlediska jsou tenisté v podstatě nezávislými smluvními partnery, bez týmu, o který by se mohli v těžkých časech opřít. V reakci na to sport založil Fond pro pomoc hráčům, který má rozdělit více než 6 milionů dolarů, aby pomohl 800 profesionálům, kteří se potýkají s nedostatkem peněžních odměn.
Ale ti nejlepší hráči žádné z těchto starostí nemají. Vezměme si Rogera Federera. Devětatřicetileté švýcarské tenisové eso, které se v roce 2020 nezúčastní US Open, protože se zotavuje z dvojice operací kolena, se s výdělkem 106,3 milionu dolarů před zdaněním mezi červnem 2019 a červnem 2020 opět umístilo na prvním místě žebříčku nejlépe placených tenistů časopisu Forbes. Nejenže je Federer – již patnáctým rokem v řadě – nejlépe vydělávajícím tenistou světa, ale je také nejlépe vydělávajícím sportovcem planety – a to i přesto, že v námi hodnoceném období odehrál pouze deset turnajů ATP a dva z nich vyhrál.
„Špičkoví tenisté mají obvykle obrovskou dlouhověkost a dlouhověkost je užitečná při vytváření a růstu hodnoty značky,“ říká Phil de Picciotto, zakladatel a prezident sportovní agentury Octagon se sídlem ve Stamfordu v Connecticutu. „Jsou také nejlepší na světě v tom, co dělají, na velmi měřitelném základě, a lidé mají rádi ty nejlepší.“
Většina tenisových sponzorských smluv je postavena na nízkých garancích s bonusy za turnajové výkony a světové žebříčky. Vítězství na grandslamu může vyvolat sedmimístný bonus. Naproti tomu dochází ke snížení, když hráči nesplní minimální herní požadavky z důvodu zranění – nebo pandemie. Největší hvězdy si však uzamykají obrovské garance a jsou vůči snižování do značné míry imunní.
Roger Federer a Rafael Nadal při charitativní exhibici v Kapském Městě
Anadolu Agency via Getty Images
Federer letos vydělal více než 95 % svých příjmů mimo kurt. Dvacetinásobný grandslamový šampion se v roce 2018 rozešel s obuvnickým gigantem Nike a podepsal desetiletou smlouvu s japonskou oděvní značkou Uniqlo. Dohoda se uzavřela: Uniqlo mu slíbilo 300 milionů dolarů bez ohledu na to, zda hraje tenis, nebo ne.
„Cítíme, že největší vliv Rogera Federera teprve přijde,“ řekl v květnu časopisu Forbes šéf globální kreativní divize Uniqlo John Jay. „Samozřejmě ho bude pohánět jeho status nejlepšího hráče všech dob, ale Rogerova schopnost přinášet světu pozitivní změny je jeho i naší budoucností.“
Novak Djokovič, číslo 2 v žebříčku, vydělal 44,6 milionu dolarů, z toho 72 % na sponzorských smlouvách a honorářích za vystoupení. Djokovič, nejlepší mužský hráč žebříčku, se v červnu nakazil Covid-19, ale příští týden plánuje hrát v New Yorku. Rafael Nadal na 3. místě nenastoupí s odvoláním na obavy z Covidu. Nadal vydělal 40 milionů dolarů, z toho 65 % mimo kurt. Celkově si deset nejlepších hráčů přišlo dohromady na 340 milionů dolarů, což je o 312 milionů dolarů více než loni.
Tenis představuje pro marketéry obecně atraktivní demografickou skupinu díky dobře situovanému publiku, které je rovnoměrně rozděleno mezi muže a ženy – což je ve velkém sportu rarita. Na US Open 2019 mělo 78 % fanoušků alespoň bakalářský titul a průměrný příjem domácnosti činil 216 000 dolarů.
Ženy představují 40 % výdělečně činných osob v našem žebříčku, v čele s Japonkou Naomi Ósakaovou (č. 4, 37,4 milionu dolarů) a Serenou Williamsovou (č. 5, 36 milionů dolarů). Obě se účastní US Open, ale další dvě nejlépe vydělávající sportovkyně na ženské straně – Ashleigh Bartyová (č. 7, 13,1 milionu dolarů) a Simona Halepová (č. 10, 10,9 milionu dolarů) – tuto akci vynechávají.
Přestože Williamsová v roce 2019 odehraje pouze osm turnajů, zůstává nejslavnější sportovkyní v USA, s povědomím veřejnosti, které předčí Toma Bradyho, LeBrona Jamese a všechny ostatní sportovce, kteří se nejmenují Tiger Woods, podle společnosti Q Scores, která sleduje nálady spotřebitelů vůči celebritám. Na jejím širokém záběru – od generace Z po Baby Boomers; od modrých límečků po vysokoškolsky vzdělané – vydělávají sponzoři jako Nike, Gatorade, Procter & Gamble a Beats.
Sponzoři budou i nadále plnit Federerovy kapsy, zatímco bude mimo hru, ale přijde o lukrativní exhibice, kde fanoušci platí nejvyšší částky, aby viděli Feda na místech, kde obvykle nehraje. V listopadu absolvoval turnaj v Latinské Americe s pěti zastávkami, který mu na konto přinesl více než 15 milionů dolarů.
Djokovič je drtivým favoritem na vítězství na US Open, Nadal a Federer zůstanou doma se svými dohromady 39 grandslamovými trofejemi. Získal pět z posledních sedmi titulů ze Slamů a jeho kariérní prize money ve výši 144 milionů dolarů jsou nejvyšší v historii. V roce 2020 se Djokovič stal partnerem společnosti Peugeot.
Španěl je jedním z největších taháků tenisu a může si říct o honorář za vystoupení přesahující 1 milion dolarů. Nadal je nejlepším antukářem své generace a v roce 2019 získal dvojici grandslamů, včetně dvanáctého titulu z French Open a čtvrtého z US Open.
Osakaová měla v dětství dvojí japonské a americké občanství, ale moudře se rozhodla reprezentovat Japonsko před letními olympijskými hrami v Tokiu, které jsou nyní naplánovány na rok 2021. Díky tomuto rozhodnutí se stala ještě žhavějším zbožím pro sponzory, jako jsou Procter & Gamble, All Nippon Airways a Nissin, kteří s Ósakaovou podepsali smlouvy o jejím využití v rámci marketingu her. Mezi tenisty vydělal na sponzorských smlouvách více než Ósakaová pouze Roger Federer.
Williamsová za posledních šest let investovala prostřednictvím společnosti Serena Ventures do více než 50 začínajících firem. Její firma se zaměřuje na společnosti založené ženami a menšinami, což představuje 60 % investic. Na prize money si v kariéře vydělala 93 milionů dolarů, což je dvakrát více než kterákoli jiná sportovkyně.
Nišikori je od US Open 2019 mimo hru, nejprve kvůli zranění lokte a poté kvůli uzávěrce koronaviru, a po pozitivním testu na Covid tento měsíc vynechá i Open. Japonské tenisové eso mělo být jednou z nejvýraznějších tváří olympijských her 2020 v Tokiu, než byly odloženy. Mezi jeho sponzorské partnery patří společnosti Asahi, NTT, Japan Airlines, Lixil, Procter & Gamble a Nissin, které jsou oficiálními sponzory olympijských her.
Barty měl v roce 2019 kariérní rok s 11 dolary.3 v prize money, což je druhá nejvyšší částka v historii WTA Tour hned za Serenou s 12,4 milionu dolarů v roce 2013 (10,1 milionu dolarů Bartyové v našem žebříčku představuje její výhry od června 2019 do června 2020). Na French Open 2019 vyhrála svůj první Slam v kariéře, čímž si zajistila lukrativní prémie od sponzorů Fila a Head. Je první Australankou na prvním místě žebříčku od Evonne Goolagongové v roce 1976.
Ruská tenistka se v roce 2019 dostala do šesti finále ATP Tour v řadě, což se od roku 2000 podařilo pouze velké trojce (Federer, Djokovič, Nadal) a Andymu Murraymu. Dobré načasování pro společnost Lacoste, která Medveděva zařadila na začátku roku 2019 na svou soupisku a díky jeho hlubokým úspěchům na turnajích se výrazně zviditelnila. Medveděv získal sponzorské smlouvy s BMW, ruskou finanční značkou Tinkoff a hodinkami Bovet poté, co se loni v září dostal do finále US Open, kde prohrál s Nadalem v pěti setech.
Šestadvacetiletý Rakušan se dostal do finále Australian Open 2020 a French Open 2019, ale svůj první Slam ještě nevyhrál. Thiem je v současnosti na 3. místě světového žebříčku a je sponzorem značek Adidas, Babolat, Red Bull, Bank Austria, Rolex a Sky Sport.
Halepová získala v kariéře 36,5 milionu dolarů na prize money, což je čtvrté místo v historii mezi ženami. Osmadvacetiletá Rumunka loni ve Wimbledonu získala svůj druhý grandslamový titul v kariéře. Mezi její hlavní sponzory patří světové značky Nike, Wilson, Hublot a Avon.
FOTOGRAFIE – 1. MONIKA MAJEROVÁ, 2. SHAUN BOTTERILL, 3. CAMERON SPENCER, 4. PABLO MORANO, 5. JULIAN FINNEY, 6. BRADLEY COLLYEROVÁ, 7. HANNAH PETERSOVÁ, 8. PABLO MORANO. QUALITY SPORT IMAGES, 9. MARIO HOMMES, 10. ELSA – VŠE PROSTŘEDNICTVÍM GETTY IMAGES
.