Vládní instituce jsou nejznámější tvorbou politik a jejich prováděním a vydávají bílé knihy, aby o nich informovaly širokou veřejnost.
Cílovou skupinou bílých knih jsou soukromé společnosti, akademici, právní instituce, neziskové organizace, obce, korporace atd.
Tyto instituce využívají bílé knihy o politice, aby se seznámily s vizí a postojem vlády k socioekonomickým, politickým a finančním otázkám a vytyčily svůj budoucí směr činnosti.
V tomto příspěvku se zaměříme na nejlepší příklady bílých knih o politice, které vydávají vlády po celém světě. Tyto bílé knihy jsou známé svou autoritou, hloubkou výzkumu, pokrytím témat a silou vlivu, kterou mají na své cílové publikum.
Některé z nich nemusí mít mnoho vizuálního obsahu a budou se vyznačovat velkým množstvím textu. Je to proto, že vlády se snaží prosadit svůj názor a nebudou se nutně spoléhat na obrazový materiál, aby jej zprostředkovaly. Nemusí mít ani marketingovou kampaň, která by to zdůrazňovala.
Bílé knihy politik jsou v ostrém kontrastu s bílými knihami firem B2B, které oslovují specifické cílové skupiny kombinací vizuálních prvků, textu a výzkumu. Mají pevně stanovené cíle, které mají splnit – například zvýšit návštěvnost webových stránek, vzdělávat cílové publikum, zvýšit autoritu svého subjektu atd.
Vládní instituce publikují politické bílé knihy pro širší publikum s různými potřebami a požadavky. Několik příkladů jejich cílů může být:
1. Snížit fiskální deficit a zvýšit devizové rezervy
2. Zlepšit bilaterální vztahy se sousedními zeměmi se specifickým zaměřením na exportně-importní politiku
3. Najít novější způsoby, jak nasytit stále rostoucí populaci země
4. Zlepšit výnosy plodin a dotovat zemědělství
5. Zlepšit kvalitu zemědělské produkce. Bojovat proti národním kalamitám, vypuknutí nemocí, hladomorům atd.
Teď, když máme dostatečnou představu o tom, proč vlády vytvářejí bílé knihy, podívejme se na některé z nejlepších příkladů:
Nejlepší příklady bílých knih o politice vlád
1. Bílé knihy o politice. Budoucí vztahy mezi Spojeným královstvím a Evropskou unií
Vydal: Vláda Spojeného království
Proč se nám to líbí?
Tuto politickou bílou knihu předložila Theresa Mayová britskému parlamentu a stanovila v ní plán a zásady, kterými se budou řídit při vystoupení z Evropské unie.
Dokumentuje všechny aspekty jejich vystoupení z EU – vůči ekonomickým partnerstvím s ostatními členy EU, bezpečnostním aspektům, průřezové spolupráci a institucionálním dohodám. Každá z těchto kapitol má shrnutí, než se ponoří do větších podrobností.
2. Bílá kniha o zahraniční politice z roku 2017
Vydáno: Australská vláda
Proč se nám to líbí?
Bílá kniha australské vlády o její zahraniční politice je dalším klasickým příkladem. Stanovuje její ideologie a doktríny týkající se zásadních aspektů, jako je jejich partnerství v rámci indo-pacifického regionu, spolupráce s globálními mocnostmi a hrozba terorismu &extrémismu.
Podepsal ji tehdejší australský premiér a je hlásnou troubou vlády v otázkách zahraniční politiky. Je podložena příklady a případovými studiemi (které byly přínosem pro mezinárodní společenství) a je posypána vizuálními obrázky, které podporují její zásady.
Tato politická bílá kniha je dokonalým příkladem povinnosti a odpovědnosti vlády vůči svým občanům, sousedům a obchodním partnerům tak, aby ji občané pochopili.
3. Přechod Irska na nízkouhlíkovou energetickou budoucnost
Vydal: Department of Communications, Energy & Natural Resources, Government of Ireland
Proč se nám to líbí?
Jeden z živějších dokumentů v naší sbírce, který stanovuje energetickou budoucnost Irska. Podobně jako politické bílé knihy, na které jsme narazili, potvrzuje vizi vlády při jejím přechodu na nízkouhlíkový energetický systém.
Na rozdíl od mnoha jiných bílých knih však tato měla osmistránkové shrnutí, které dávalo nahlédnout do toho, co následovalo na následujících stránkách mnohem podrobněji.
Vysvětluje vizi irské vlády, jak dosáhnout nízkouhlíkové budoucnosti, včetně úlohy občanů, technologií, které to umožňují, předpisů a potřebné infrastruktury.
Všechny uvedené aspekty podporují obrázky, grafy a schémata. Vzhledem k tomu, že země plánují svá opatření pro kontrolu emisí skleníkových plynů v rámci Pařížské dohody, je bílá kniha irské vlády zářným příkladem.
4. Strategie pro export a internacionalizaci
Vydáno dne: Norské ministerstvo obchodu, průmyslu a rybolovu
Proč se nám to líbí?
Tato politická bílá kniha popisuje, jak se norské úřady zavázaly usnadnit internacionalizaci a zvýšit obchod a investice do a z Norska.
Norsko má jedno z nejdelších pobřeží na světě, a proto je mezinárodní obchod jeho hlavní oblastí, na kterou se zaměřuje, aby vytvářel hodnoty a pracovní místa.
Tato bílá kniha politiky s podpisy vládních orgánů je plánem, jak vláda hodlá vytvářet hodnoty prostřednictvím dohod o volném obchodu, dvoustranných investic a politických rámců. Tento dokument se nám líbí pro své vytříbené detaily, které jsou ozdobeny nejen grafy, schématy a obrázky, ale také zajímavostmi z jejich pokračujících iniciativ.
5. Jaké jsou výhody tohoto dokumentu? Bílá kniha o reformě vzdělávání
Vydal: Mgr: Islandská vláda
Proč se nám to líbí?
Významnou součástí této bílé knihy je vize islandské vlády o zlepšení vzdělávacího systému na Islandu. Jedná se o relativně menší dokument ve srovnání s ostatními díly, které jsme zařadili do tohoto blogu. Hovoří o potřebě vzdělání a kompetencí v novém století a následně mapuje postavení země v kontextu vzdělávacích systémů rozprostřených za mezinárodními hranicemi.
Toto srovnání se hodí pro pochopení současných problémů jejich vzdělávacího systému. Navíc, i když má každá vláda problémy k řešení, jejich přiznání v bílé knize politiky a stanovení kroků k jejich odstranění je vítaným krokem. Podobně jako jiné bílé knihy, i tato obsahuje grafy a schémata obtěžkané čísly, které pomáhají uvést problém na pravou míru.