Venngage

Buďme upřímní, redesign vstupních stránek je těžký. Ale vytvořit vstupní stránky od nuly je ještě těžší.

Který druh vstupních stránek je pro vaše odvětví nejvhodnější? Jaký druh vstupní stránky byste měli vytvořit pro konkrétní případ použití? Jak dosáhnout křehké rovnováhy mezi skvělým designem a kopií vstupní stránky?

Věřte mi, zažil jsem to a měl jsem stejné otázky. V takových situacích mi nejvíce pomohlo hledat inspiraci venku.

V tomto průvodci se s vámi podělíme o nejlepší příklady vstupních stránek, které jsme našli na internetu a které pokrývají různá odvětví a případy použití.

Tady se dozvíte, čím se bude tento průvodce zabývat (kliknutím přeskočíte dopředu):

1. Příklady vstupních stránek softwaru
2. Příklady vstupních stránek produktů
3. Příklady vstupních stránek e-shopů
4. Příklady vstupních stránek aplikací
5. Příklady vstupních stránek Coming Soon
6. Consulting and Agency Landing Page Examples
7. Ebook Landing Page Examples

Připojili jsme také některé z našich šablon vstupních stránek, takže můžete hned začít s tvorbou vlastních vstupních stránek!

Hledáte inspiraci, jak ozvláštnit redesign své vstupní stránky? Jste na správném místě.

Jak používáte naše šablony vstupních stránek?

Existuje spousta způsobů, jak využít naše šablony vstupních stránek. Zde jsou tři z nich:

1. Maketa pro vaši vlastní vstupní stránku: Komunikovat s designéry nebo inženýry o tom, jak by měly vaše vstupní stránky vypadat, může být složité, pokud si nevytvoříte maketu vstupní stránky pro vizualizaci a sdělení svých představ.
2. Získejte financování pro svůj startup: Váš startup možná ještě nemá domovskou stránku, ale to neznamená, že nemůžete získat peníze. Vlastnoručně vytvořená maketa vstupní stránky, která je součástí vašeho investorského balíčku, může oživit váš nápad a přesvědčit investory, aby vás podpořili.
3. Získejte pro svou agenturu nové klienty: Chcete uzavírat více smluv a více prodávat? Zaměřte se na předvádění, ne na vyprávění. Přizpůsobte si šablonu vstupní stránky a ukažte klientům, jak by mohla vypadat jejich nová vstupní stránka, pokud s vámi budou spolupracovat. Přiložte ji ke své nabídce nebo obchodnímu návrhu.

Například tato vstupní stránka elektronického obchodu je optimalizovaná pro podporu prodeje a lze ji použít jako maketu pro vaši finální vstupní stránku:

Vytvořte tuto šablonu

To je však jen jeden případ použití. Vstupní stránky můžete vytvořit také za účelem:

• Přeměnit návštěvníky webu na registrace zkušebních verzí vašeho softwaru.
• Přesvědčit návštěvníky, aby si stáhli vaši mobilní aplikaci.
• Prodávat své digitální a fyzické produkty online.
• Ověřit nový podnikatelský nápad, než se rozhodnete jít do toho naplno.
• Generujte čerstvé potenciální zákazníky pro svou agenturu nebo poradenskou firmu.

Ponořme se do toho.

Příklad vstupní stránky softwaru

Vstupní stránka softwaru Stripe

Pokud jde o vstupní stránky softwaru, zůstal jsem ohromen nedávným redesignem vstupní stránky společnosti Stripe.

Stripe je jeden z největších startupů v oblasti finančních služeb na této planetě, který se pyšní tím, že velmi dobře zná tři věci: finance, technologie a design.

A jejich záliba v dobrém designu a uživatelském zážitku se odráží i na této vstupní stránce softwaru:

Zdroj

Chci-li být zcela objektivní, design jejich vstupní stránky má spoustu efektních zvonků a píšťalek.

Mám na mysli gradientní animaci, která by mohla ovlivnit rychlost stránky a baterii, špatnou čitelnost textu, nejasnou a malou výzvu k akci (CTA) atd.

Vaše vstupní stránky softwaru by se měly držet dál od jakýchkoli zvonků a píšťalek. Moje rada? Zachovejte jednoduchost.

Pondělní vstupní stránka pro registraci

Na téma zachování jednoduchosti je minimalistický design vstupních stránek zatím jedním z nejoblíbenějších trendů grafického designu v roce 2020.

Kdo jiný by se měl ukázat jako příklad než Monday? Jejich vstupní stránka pro registraci je čistá, minimalistická a příjemná na pohled:

Zdroj

Bonusové body za těžko přehlédnutelné červené CTA a automaticky rolující případy použití v hlavní části, které ukazují všechny způsoby, jak mohou týmy a oddělení používat Monday.

Šablona vstupní stránky pro software Venngage

Pokud jste jako já a líbilo se vám, jak Monday přistoupilo k designu své vstupní stránky, mám pro vás podobnou šablonu vstupní stránky pro software.

Níže uvedená vstupní stránka softwaru je uspořádaná, minimalistická a přehledná. Ideální, pokud jste startup, který nabízí jednoduchý a snadno použitelný software.

Pokračujte a upravte tuto šablonu vstupní stránky softwaru právě teď:

Vytvořte tuto šablonu

Příklad vstupní stránky produktu

Interaktivní vstupní stránka společnosti TransferWise

Jiná společnost poskytující finanční služby na tomto seznamu? Co na to říct, pojetí tradiční produktové vstupní stránky od Transferwise bylo příliš dobré na to, aby se dalo ignorovat.

Transferwise se rychle stal jedním z nejjednodušších způsobů, jak posílat a přijímat peníze do zahraničí, a jejich příklad interaktivní vstupní stránky produktu udělal zákazníka i ze mě:

Zdroj

Živou měnovou kalkulačkou, která funguje oběma směry a zobrazuje jak rozpis převodů, tak i poplatky, se opravdu nemůžete splést.

Výhoda? Jejich vstupní stránka produktu má několik CTA, jejichž cílem je buď vás vzdělat, vytvořit důvěru a důvěryhodnost, a hlavně: nalákat vás k registraci.

Jestliže jste již přesvědčeni, stačí kliknout na „začít“. Chcete se dozvědět více? Klikněte na tlačítko „podívejte se, o co nám jde“ a objeví se vysvětlující video.

V konečném důsledku je jejich cílem přeměnit neznámé návštěvníky na registrátory. Takže velké, tučné a zelené CTA je vždy v centru pozornosti.

Jak už jsem řekl dříve, doporučuji udržovat vstupní stránky produktů jednoduché.

Vaše prostředky byste mohli lépe využít jinde (například vymyslet strategii online marketingu). Zejména pokud jste malá až střední firma nebo teprve začínáte.

Landovací stránka produktu Astra

Za dobu, co se věnuji marketingu, jsem se setkal s mnoha příklady produktových vstupních stránek, ale nedávno jsem náhodou narazil na vstupní stránku společnosti Astra. Okamžitě jsem věděl, že je to nejlepší produktová vstupní stránka, kterou jsem za poslední dobu viděl.

Ale proč? Pro začátek, jejich titulek je zajímavý a zároveň cílí na bolestivé místo, se kterým se potýkají všichni majitelé webových stránek. Jejich následující podtitul vykresluje scénář „co kdyby“, který tuto bolest dále agituje.

Astra na závěr uvádí CTA, které je staví do pozice řešení, jehož cílem je pomoci každému majiteli webových stránek zabezpečit jejich webové stránky ve třech minutách, které jsou hyperkonkrétní a časově omezené.

Nejen to, ale také odvedli skvělou práci s výčtem největších společností, které Astru používají, aby ujistili potenciální zákazníky, že jsou v dobré společnosti:

Zdroj

Šablona vstupní stránky produktu Venngage

Tady je skutečná šablona vstupní stránky produktu, se kterou přišli naši designéři a se kterou si můžete pohrát a přizpůsobit ji podle svých představ.

Tato šablona vstupní stránky obsahuje všechny standardní prvky, jako je sekce hrdiny, jak to funguje, několik CTA a sociální důkaz v podobě referencí zákazníků.

Pokud prodáváte jakoukoli formu softwaru nebo fyzického produktu, tato univerzální šablona vstupní stránky produktu je vaší nejlepší volbou:

Vytvořte si tuto šablonu

Pro Tip: Obáváte se, že návrhy vašich vstupních stránek nebudou vypadat značkově? Díky naší funkci My Brand Kit můžete na všechny své návrhy (včetně našich vstupních stránek) okamžitě aplikovat značku své společnosti. Importujte barvy, loga a písma své značky a použijte je na jakýkoli návrh jediným kliknutím. Je to tak jednoduché. Více informací o sadě Brand Kit najdete zde.

Příklady vstupních stránek e-shopů

Vstupní stránka e-shopu Casper

Další příklad správně provedeného designu vstupní stránky pochází od průvodců matracemi Casper.

Titulek obsahuje odvážné tvrzení, které návštěvníka hned zaujme, jedinečná prodejní nabídka je lákavá a použití populárních mediálních domů jako sociálního důkazu dodává jejich nabídce důvěryhodnost.

Celkově jednoduchá struktura, elegantní design a přesvědčivá sdělení dělají z designu vstupní stránky společnosti Casper jednu z nejlepších v oblasti elektronického obchodování:

Zdroj

Pro Tip: Pokud chcete zvýšit konverze vstupní stránky, využijte sociální důkaz ve svůj prospěch. Byli jste vybráni v časopise TIME? Obdrželi jste nadšené reference od vlivných osobností? Získali jste hodnocení 5/5 od zákazníků? Pochlubte se jimi na své vstupní stránce.

Virální vstupní stránka Dollar shave club

Společnost známá svým geniálním marketingem podpořeným nesmlouvavým přístupem, těžko diskutovat o monumentálním úspěchu uvedení produktu Dollar Shave Club.

Ačkoli je tato vstupní stránka ve srovnání s většinou příkladů vstupních stránek pro elektronické obchodování z hlediska designu poměrně strohá, ve spojení s virálním videem pomohla společnosti Dollar Shave Club získat přibližně 12 000 nových zákazníků za pouhých 48 hodin.

Mluvme o virálním přístupu.

Ačkoli humor a autenticita virálního videa odvedly těžkou práci, tato vstupní stránka e-commerce dělá vše správně – od přibití prodejní nabídky až po brilantní využití sociálního důkazu:

Zdroj

Téměř po deseti letech a jedné akvizici se mateřská společnost Unilever rozhodla jít s Dollar Shave Club tradiční cestou vstupní stránky e-commerce:

Zdroj

Šablona vstupní stránky elektronického obchodu Venngage

Inspirováni výše uvedenými příklady vstupních stránek elektronického obchodu jsme vytvořili také šablonu vstupní stránky, se kterou si můžete právě teď pohrát.

Tato šablona vstupní stránky ecommerce, kterou jsem sdílel dříve, má stylovou hrdinskou část s kontrastním CTA, jednoduchou prodejní nabídku ve třech bodech a sociální důkaz v podobě zmínek v médiích a recenzí zákazníků:

Vytvořte tuto šablonu

Příklad vstupní stránky aplikace

Vstupní stránka aplikace Hopper

Hopper je populární cestovní aplikace s uživatelským prostředím v aplikaci, které je nejlepší, jaké jsem kdy měl.

Ale držme se zde tématu vstupních stránek. Vstupní stránka aplikace Hopper je jednoduchá, přehledná a plná hravých ikon, zasněných ilustrací a minimálního použití textu.

Nejunikátnější na této vstupní stránce mobilní aplikace je, že bez ohledu na to, zda používáte prohlížeč počítače nebo chytrého telefonu, vás vždy přesměruje odkazem na stažení jejich mobilní aplikace.

A když jsem si poprvé vyzkoušel jejich mobilní aplikaci, pochopil jsem jejich důvody:

Zdroj

Vstupní stránka mobilní aplikace AnyList

Pokud jste dávali pozor, všimli jste si, že spousta vstupních stránek mobilních aplikací má tendenci být minimalistická jak z hlediska obsahu, tak z hlediska kopií.

Největší důvod je jednoduchý: vaši návštěvníci pravděpodobně vyhledávají vaši mobilní aplikaci na svých mobilních zařízeních. Vzhledem k omezenému prostoru na obrazovce musíte počítat s každým slovem.

Aplikace AnyList pro seznam potravin nic nekomplikuje a místo toho velmi dobře dodržuje tradiční design vstupní stránky aplikace.

Minimální kopie (často maximálně pár řádků), obrázek aplikace v akci ve vysokém rozlišení a následně odkazy na stažení jejich aplikací – jednodušší už to opravdu být nemůže.

AnyList je důkazem, že pokud jde o vstupní stránky aplikací, někdy může být nuda lepší:

Zdroj

Šablona vstupní stránky aplikace Venngage

Abychom vám pomohli uvést váš nápad s aplikací v život, vytvořili jsme vlastní šablony vstupních stránek mobilních aplikací na základě návrhů vstupních stránek aplikací, které jsme viděli na internetu.

Pro začátek je tato šablona vstupní stránky mobilní aplikace vybavena efektními, ale vizuálně úchvatnými ilustracemi a také několika, ale strategicky roztroušenými CTA:

Vytvořte tuto šablonu

Chcete raději něco mnohem jednoduššího? Naši designéři vytvořili i verzi vstupní stránky aplikace nad záhybem, která obsahuje titulek, popis, obrázek aplikace i odkazy ke stažení:

Vytvořte tuto šablonu

Příklady vstupních stránek pro nadcházející období

Vstupní stránka pro nadcházející období

Vstupní stránky pro nadcházející období jsou ideální pro oznámení nového produktu nebo služby, na které pracujete. Hodí se také pro ověřování nových obchodních nápadů.

Panic Inc. použila coming soon landing page pro svůj nový produkt. Jejich cílem? Vytvořit rozruch kolem uvedení jejich nové kapesní herní konzole:

Nyní se nejedná o tradiční strukturu vstupní stránky, kterou jste dosud v tomto příspěvku viděli opakovaně. Těžištěm této vstupní stránky coming soon je obsah.

Připomíná mi to dlouhý prodejní dopis. Hlavní rozdíl v případě Playdate spočívá v tom, že působí více jako konverzace a méně jako prodejní dopis.

A díky elegantnímu designu vstupní stránky, krásným obrázkům produktů a jednoduchému CTA pro upozornění na jejich spuštění je těžké diskutovat o tom, proč je kolem toho všechen ten humbuk:

Zdroj

Vstupní stránka aplikace Brainfood před spuštěním

Tady máte další inspiraci pro design coming soon vstupní stránky. Pochází od bystrých mozků, které stojí za společností Brainfood.

Výše se Brainfood zaměřuje pouze na tři prvky:

• Titulek: Jasná a srozumitelná prodejní nabídka. Bez módních slov.
• Obrázek hrdiny: Představení aplikace v akci pomocí vysvětlujícího videa.
• CTA: Zastrčený vpravo nahoře Vyzývá uživatele k registraci.

Jestliže jste stejně jako já příznivci jednoduchosti, určitě oceníte tento návrh vstupní stránky coming soon:

Zdroj

Šablona vstupní stránky coming soon společnosti Venngage

Jak jsem uvedl výše, pokud je vaším cílem ověřit nový obchodní nápad nebo vytvořit rozruch pro váš nový produkt či službu, vstupní stránky coming soon jsou tou nejlepší volbou.

Nejlepší část? Vzhledem k tomu, že se obvykle nacházejí těsně nad záhybem stránky, je jejich vytvoření poměrně snadné a přímočaré.

Pokud se snažíte rozjet svůj startup, bylo by moudré svůj nápad nejprve ověřit. Jinak by se mohlo stát, že nakonec vytvoříte něco, co nikdo nebude chtít.

Tady je šablona vstupní stránky pro začínající startup, kterou můžete použít k ověření, zda je váš nápad na rozjezd dodávky dobrý, nebo špatný:

Vytvořte tuto šablonu

Oznamujete nový produkt nebo službu? Použijte vstupní stránku coming soon k vytvoření dostatečného rozruchu před uvedením na trh. I když se jedná o cestovní blog, na jehož spuštění jste se těšili:

Vytvořte si tuto šablonu

Příklady vstupních stránek pro poradenství a agentury

Vstupní stránka blogu Roba Soberse

Mezi obrovským množstvím vstupních stránek osobních blogů ta, kterou si nejspíš ukradnu pro sebe, pochází od marketingového konzultanta Roba Soberse. Promiň, Robe.

Po návštěvě jeho webu vás přivítá jednoduchá úvodní stránka. Jakékoli okázalé zvonky nebo píšťalky chybí a tento přístup „méně je více“ září jak v obsahu, tak v designu jeho webu.

Kopie, která je odlišná, a přesto úderná, jednoduchá CTA pro připojení k jeho e-mailovému zpravodaji a nenápadná navigační lišta jsou tím, co se mi na tomto příkladu vstupní stránky líbí nejvíce:

Zdroj

Pro Tip: Pokud jste konzultant jako Rob, blogování a psaní e-mailových zpravodajů vám rozhodně pomůže. Doporučuji také experimentovat s několika klientskými referencemi a případovými studiemi, které prezentují případná vítězství klientů v minulosti. Případové studie můžete také nabídnout ke stažení zdarma návštěvníkům webových stránek výměnou za jejich e-mail. O generování leadů se dozvíte více později.

Vstupní stránka agentury Shortlist

Ačkoli mám přirozenou tendenci k marketingově orientovaným vstupním stránkám, myslím, že se mnou budete souhlasit, když řeknu, že redesign vstupní stránky agentury Shortlist vypadá lépe než většina příkladů prodejních vstupních stránek.

Z hlediska designu se mi na této vstupní stránce agentury líbí tlumená barevná paleta, kreativní využití barevných přechodů a barevné ilustrace, které vynikají:

Zdroj

Z marketingového hlediska jsem také fanouškem jejich kreativní prodejní kopie, odvážného červeného CTA a sociálního důkazu v podobě značek, se kterými spolupracovali.

Výsledek? Optimalizujte každý jednotlivý prvek designu vstupní stránky a získáte prodejní vstupní stránku, která přesvědčí většinu návštěvníků, aby stiskli velké červené tlačítko „Pojďme si promluvit!“.

Šablona vstupní stránky agentury Venngage

Pokud chcete generovat potenciální zákazníky pro svou agenturu nebo poradenskou firmu, potřebujete vstupní stránku agentury, která nejen konvertuje, ale také dosahuje rovnováhy mezi designem a kopií.

Máte štěstí, protože zde je šablona prodejní vstupní stránky Learn More, která splňuje všechny požadavky:

Vytvořte si tuto šablonu

Tato šablona prodejní vstupní stránky se liší tím, že předem žádá potenciální zákazníky o kontaktní údaje, poskytuje přesvědčivý důvod, proč tak učinit, a obsahuje také telefonní číslo, aby vás potenciální zákazníci mohli v případě dotazů přímo kontaktovat.

Příklad vstupní stránky pro e-knihy

Vstupní stránka pro e-knihy od Unbounce

Jestliže existuje na této planetě společnost, která rozumí dobrému designu vstupních stránek, jsou to naši přátelé ze společnosti Unbounce.

Mezi množstvím vstupních stránek, které jsem od společnosti Unbounce viděl, je tento design vstupní stránky ebooků ostrý, čistý a sděluje vše, co potřebujete vědět o jejich ebooku a proč byste si ho měli stáhnout:

Zdroj

S touto vstupní stránkou pro zachycení e-mailu má společnost Unbounce jednoduchý cíl: generovat vysoce kvalifikované potenciální zákazníky tím, že návštěvníkům poprvé nabídne ebook zdarma, na rozdíl od snahy přeměnit je na zákazníky hned napoprvé (což málokdy funguje).

Vstupní stránka ebooku pro vývojáře

V tomto příkladu vstupní stránky se mi líbí, jak Justin poskytuje dvě verze svého digitálního produktu: ebook a online kurz, aby oslovil čtenáře i diváky z cílové skupiny.

Jednoduchý design, dlouhá prodejní kopie a recenze skutečných zákazníků dělají tuto vstupní stránku snadno čitelnou, přesvědčivou a autentickou.

Nejen to, ve svém vysvětlujícím videu Justin stručně a výstižně vysvětluje vše o programu tím, že nejprve ukáže bolestivý bod a pak svůj program umístí jako řešení.

A i když se nejedná vyloženě o příklad vstupní stránky ebooku, dodržuje standardní design vstupní stránky ebooku, který až příliš dobře znám:

Zdroj

Skutečný nářez: Justin si je svým programem tak jistý, že nabízí kapitolu z ebooku zdarma, aby si první návštěvníci mohli vyzkoušet část jeho programu ještě před rozhodnutím o koupi.

To Justinovi také pomáhá přeměnit skeptické kupující na potenciální zájemce, kterým může nejprve nabídnout skutečnou hodnotu, než požádá o prodej. Mluvíme o výhře pro obě strany.

Šablona vstupní stránky pro zachycení e-mailu ve službě Venngage

Jak jsme již naznačili, potenciální zákazníky můžete generovat více způsoby. A proces je poměrně podobný bez ohledu na to, zda jste agentura, konzultant nebo softwarová firma.

Pokud se cítíte zahlceni nebo zmateni, doporučuji začít v malém. Vytvořte elektronickou knihu a nabídněte ji jako magnet na vstupní stránce pro zachycení e-mailů, abyste začali generovat potenciální zákazníky.

Tady je jednoduchá šablona vstupní stránky ebooku, která vám pomůže začít:

Vytvořte tuto šablonu

Jakmile získáte představu o tom, jak ebooky pomáhají s generováním leadů, začněte si pohrávat s dalšími formami lead magnetů, jako jsou bílé knihy, infografiky a kontrolní seznamy.

Než začnete optimalizovat vstupní stránku, identifikujte typ nabídky, která nejvíce rezonuje s vaší cílovou skupinou. Například vedoucí pracovník společnosti Fortune 500 může mít větší zájem o bílou knihu než o kontrolní seznam.

Pro Tip: Elektronické knihy, bílé knihy a kontrolní seznamy jsou skvělými lead magnety, protože se snadno vytvářejí. Pokud můžete věnovat trochu času a prostředků, doporučuji také experimentovat s vytvořením e-mailového zpravodaje nebo podrobné oborové zprávy pro generování kvalitnějších leadů. Cítíte se odvážně? Zkuste uspořádat webinář.

Jste na řadě, abyste vytvořili své dosud nejlepší vstupní stránky

Gratuluji, dostali jste se až na konec tohoto průvodce. Nyní již dobře rozumíte nejlepším příkladům vstupních stránek, které obvykle fungují pro různá odvětví a konkrétní případy použití.

Jak jsem již řekl, klíčem k vytvoření vstupních stránek, které konvertují, je především správný obsah a design. Teprve pak budou následovat konverze.

Jak udělat své webové stránky REÁLNĚJŠÍ

– Jednoduché > Nápadité
– Tváře > Ilustrace
– Sociální důkaz při každé příležitosti pic.twitter.com/gO4tY3LQWz

– Marketing Examples (@GoodMarketingHQ) 16. července 2020

Před vytvořením vstupní stránky si zapamatujte následující tipy:

• Keep it simple, stupid (KISS): Nejlepší vstupní stránky, které konvertují, jsou jednoduché na pohled a snadno čitelné.
• Používejte sociální důkaz: Noví návštěvníci vám musí před nákupem důvěřovat. Odstraňte jejich skepsi tím, že jim ukážete zmínky v médiích, citace vlivných osobností a reference od zákazníků, kteří jsou jim podobní.
• Mluvte jako člověk: Méně „Platforma pro konverzi návštěvníků s umělou inteligencí“ a více „Jak malé značky prodávají více online“ Vaše kopie by měla mluvit jako člověk.
• Neopakujte se (DRY): Vstupní stránky mají omezený prostor, využijte ho moudře. Zdokonalte se ve svém sdělení a neopakujte se, abyste se ujistili, že efektivně sdělujete hodnotu své nabídky.
• Vše testujte metodou A/B: Vstupní stránky často testujte metodou A/B, abyste zjistili, co funguje nejlépe. Testujte jednotlivé prvky, jako je design, kopie, prodejní nabídka, CTA, sociální důkaz, a od toho se odvíjejte dále.

Nakonec nezapomeňte používat nástroje pro testování napříč prohlížeči, abyste zajistili, že vaše vstupní stránky budou kompatibilní napříč některými z nejoblíbenějších webových prohlížečů a operačních systémů.

Teď, když víte, jak vytvořit vlastní vstupní stránku nebo jak vizuálně vylepšit stávající vstupní stránky, je čas začít jednat.

Vytvořte si úvodní stránku!

Chcete se dozvědět více? Zde je další marketingový a designový obsah, který jsme pro vás ručně vybrali:

7 tipů, jak používat vizuály k vytvoření vstupních stránek, které konvertují

20+ úžasných šablon elektronických knih + tipy na design pro začátečníky

Marketing webových stránek pro malé firmy: Ultimátní průvodce