Der er mange gode grunde til, at din lille virksomhed bør se på integreret markedsføring. At få gode leads er den største marketingudfordring ifølge HubSpot.
“Integreret markedsføring kombinerer både udgående, traditionel markedsføring med indgående markedsføring og andre taktikker for at fremme accelereret succes i virksomheder”, siger Mark Schmukler, CEO og medstifter af Sagefrog Marketing Group.
Det betyder, at du kan og bør bruge sociale medier til at promovere en live-event, hvor du fremhæver dine varer og tjenester. Der er trods alt ingen bedre måde at fylde hallen med potentielle kunder på end ved at henvende sig direkte til dem på Twitter eller Facebook? Alligevel er det kun én mulighed, for integreret markedsføring bygger bro mellem online markedsføring og dens mere traditionelle fætter i print og PR på mange forskellige måder.
- Eksempler på integrerede markedsføringskampagner
- Old Spice: Smell Like a Man
- GoPro: Be a Hero
- Always: #LikeAGirl
- SFPCA: Condoms For Pets
- Mike’s Hard Lemonade: “Mikehacks”
- Snap Inc: Spectacles
- H&M: “Come Together”
- Levi Strauss & Co: Ready To Work
- Volkswagen: Kombiens sidste ønsker
- Pret A Manger: Kundekontakt
- Southwest Airlines: Transfarency
- Cancer Research UK
- LinkedIn: “In It Together”
- ESSC- “Change the Way You See Disability”
- Intuit: “A Giant Story”
Eksempler på integrerede markedsføringskampagner
Her er 15 eksempler på gode integrerede markedsføringskampagner, der fungerer ved at kombinere indhold, digital markedsføring og markedsføring på websites med traditionelle markedsføringsmetoder som PR.
Old Spice: Smell Like a Man
Denne kampagne står øverst på vores liste, ikke kun fordi den var integreret med gode videoer og sociale medier, men også fordi den havde en solid tekstforfatning, der gav den komplette pakke. Denne integrerede markedsføringskampagne fastholdt din opmærksomhed først og solgte dig senere.
GoPro: Be a Hero
Et godt eksempel på en lille nystartet virksomhed, der har taget fart, er GoPro, som for nylig har temaet Be a Hero, og som bruger en række udendørs annoncer, brandrelaterede sponsorater og endda en brandmands originale video.
Always: #LikeAGirl
Designet til at fremme en sag snarere end at promovere et produkt, har Always, et mærke inden for kvindehygiejne, kørt sin #LikeAGirl-kampagne. Videoens udgangspunkt fungerede sammen med hashtagget til at sætte gang i en debat om ligestilling mellem kønnene.
SFPCA: Condoms For Pets
Du læste rigtigt! San Francisco Society For Prevention Of Cruelty To Animals kørte denne annonce for at fremhæve behovet for at sterilisere og/eller kastrere dit kæledyr i 2015, men den står ved magt. De har udviklet et websted og en brochure med de falske kondomer.
Mike’s Hard Lemonade: “Mikehacks”
Et andet brag fra fortiden, hvis man mener, at 2015 er så længe siden, var Mikehacks-videoerne for Mike’s Hard Lemonade, som omfattede en barbecue-in-a-can-dåse af drikken og parrede dette med butiksudstillinger.
Snap Inc: Spectacles
Et andet godt eksempel på integreret markedsføring med et twist: Snap Inc. forstod mulighederne og hvordan man blandede mursten og mørtel med onlineindsatser. Virksomheden placerede “Snapbots” i udvalgte byer. Disse var faktisk automater til Snap Inc.’s Spectacles-produkt, og folk skrev på sociale medier, mens de ventede i køen, hvilket fik buzzen til at intensiveres.
H&M: “Come Together”
Her er et positivt bevis på, at det gamle blander sig godt med det nye, når det gælder integreret markedsføring. Denne interessante og nyskabende juleannonce med Adrian Brody bragte old school star power til cyberspace og YouTube.
Levi Strauss & Co: Ready To Work
Dokumentarfilm om genopbygningsarbejdet i en nedslidt stålby på tværs af flere mediekilder gjorde denne kampagne til en perle inden for integreret markedsføring. Det var ægte Norman Rockwell-stof, der slog an.
Volkswagen: Kombiens sidste ønsker
Da Brasilien lukkede den sidste samlebånd for Volkswagen Kombi i 2013, besluttede de sig for at afholde en “unlaunch.”
Selskabet bad folk, der havde købt bilen, om at lægge historier om deres oplevelser på et særligt website.
Kampagnen ansporede en verdensomspændende samtale på tværs af en række forskellige medier og blev promoveret med en række velplacerede annoncer, der afspejlede lastbilens “sidste ønsker.”
Pret A Manger: Kundekontakt
Naturmadbutikken Pret A Manger spurgte faktisk deres kunder, hvad de ønskede, og handlede derefter derefter på det. Da de bad om input til opskrifter og menuer, fik de det i en sådan grad, at feedback er blevet delt over hele verden. At se dine menupunkter på tryk, efter at du har lagt dem ud, og at få den slags input engagerer både kunder og potentielle kunder. Den integrerede kampagne stoppede heller ikke her. Virksomheden åbnede et andet vegetarisk sted i London i sidste måned med 20 nye retter på menuen. Der er planer om at bryde ind på det amerikanske marked i fremtiden.
Southwest Airlines: Transfarency
Flyselskabet startede denne kampagne for tre år siden, og den virker stadig for dem. At lægge vægt på kundeuddannelse online har endda givet dem noget blæk.
Cancer Research UK
De har dækket alle baser for en god sag her. De nåede endda helt tilbage til print og tv og kombinerede det hele med en digital tilstedeværelse. Kampagnen fokuserede på at bede folk om at efterlade noget i deres testamente til kræftforskning. TV-vinklen viste overlevende kræftpatienter og forskere.
LinkedIn: “In It Together”
Du havde måske ikke forventet det, men denne sociale mediegigant lancerede sidste år en kampagne med et tv-spot under banneret “In it Together”. Den var især interessant, fordi den fremhævede en række virksomheder med videoer, der var optaget i sort-hvid dokumentarisk stil. Udendørs annoncer, videospots og selvfølgelig videoer var blot nogle af de andre værktøjer, de implementerede.
ESSC- “Change the Way You See Disability”
Easterseals Southern California er med på listen og gør gode ting med deres integrerede markedsføringskampagne, der viser de mennesker, der nyder godt af den. “Don’t Exclude. Include,” er blot et af de slogans, der bruges på flere forskellige platforme som sociale medier og udendørs reklamer.
Intuit: “A Giant Story”
En stor narrativ video, der personliggør vores digitale verden med en figur, der er opfundet af en iværksætter, er i centrum for denne integrerede kampagne. Det er et dristigt træk, der markerer den allerførste brandingkampagne for denne titan i virksomhedsverdenen. Virksomheden sagde for nylig, at de ville målrette sig mod de 750 millioner mennesker på verdensplan, der arbejder for sig selv, så små virksomheder bør se nøje på denne kampagne for at se, hvad de kan få ud af den.
Integrated Marketing Photo via