(Når du har læst denne artikel, kan du overveje at bruge vores gratis søgeordslistegenerator til at opbygge store lister med målrettede søgeord og/eller negative søgeord).
Alle annoncører i søgemaskiner bør bruge negative søgeord i deres Pay Per Click (PPC)-kampagner og/eller annoncegrupper. Negative søgeord er ord og sætninger, som du ikke ønsker, at søgere skal forbinde med dine produkter og tjenester (se Googles AdWords-blog for at få nogle oplysninger på højt niveau om negative søgeord).
Når du tilføjer negative søgeord til dine PPC-kampagner, vil dine annoncer ikke blive vist, hvis disse ord er en del af brugerens søgeforespørgsel.
Det er ikke kun en fordel for dig, fordi du direkte sparer penge på spildte klik, men det forbedrer også klikraten (CTR) for dine søgeord/annoncer, hvilket er med til at forbedre dine annoncekvalitetsresultater i Google, Yahoo og MSN. Forbedrede kvalitetsscorer kan hjælpe dig med budstrategier ved at give dig mulighed for at byde mindre end en konkurrent (som ikke er lige så vidende, dygtig intelligent, talentfuld, sofistikeret osv. som du er) og bevare høje/højere annoncepositioner på en søgeresultatside.
I løbet af mine mere end 6 år med at styre Pay Per Click-kampagner har jeg opbygget en liste over negative søgeord, der er nyttige, når man gennemfører B2B PPC-kampagner (jeg giver kun nogle af min liste :)).
Denne liste er på ingen måde udtømmende, og hver virksomhed har sin egen unikke positionering på markedet. Så du må ikke bruge denne liste over negative søgeord vilkårligt!!! Nedenstående liste over negative B2B-søgeord er ment som en ressource for dig og et udgangspunkt, når du skal beslutte, hvilke ord du ikke ønsker at få tilknyttet dine annoncer.
Undgå jobsøgende
Forebyg, at dine annoncer ikke vises ved almindelige søgninger efter beskæftigelse og karriererelaterede søgninger:
career
careers
employment
hiring
intern
interns
internship
internships
job
jobs
recruiter
recruiting
resume
resumes
salaries
salary
Reference Keywords
Spild ikke penge på folk, der søger efter oplysninger, som kun er løst relateret til dine produkter/services eller din branche:
om
om
definition
diagram
eksempel
eksempler
historie
kort
kort
kort
eksempel
eksempler
hvad er
hvad er
Ingen forskning &Statistik
Såfremt du har et begrænset reklamebudget, undgå, at folk laver research, og sørg for, at du bruger dine reklamedollars til at generere salg og kvalificerede kundeemner:
association
associations
book
books
case studies
case study
guide
guides
journal
journals
magazine
magazines
metrics
news
research
review
reviews
statistics
stats
success stories
success story
tutorial
tutorials
white paper
white papers
Vi tilbyder ikke uddannelse
Forhindre, at dine annoncer bliver vist til personer, der søger efter kurser og uddannelse:
klasser
klasser
kolleger
højskoler
kursus
kurser
uddannelse
skole
skoler
træning
universiteter
universitet
Ingen tilbud
Disse negative søgeord vil hjælpe, hvis du er positioneret som en førsteklasses udbyder. Hvis du ønsker besøgende på disse søgeordskoncepter, skal du oprette en ekstra kampagne eller annoncegruppe, der fokuserer på disse rabatkoncepter, og byde specifikt på søgeord, der indeholder disse ord. Og sørg derefter for at tilføje denne liste over negative søgeord til de kampagner eller annoncegrupper, der ikke er rettet mod discountmålgruppen:
bargain
cheap
clearance
close out
close outs
closeout
closeouts
discount
discounted
free
inexpensive
liquidation
odd lots
overstock
remainder
remainder
Avoiding Price Shoppers
Du vil måske gerne have, at de besøgende på dit websted søger efter priser og/eller tilbud, men hvis ikke, skal du sørge for at tilføje disse ord som negative søgeord for at undgå potentielle kunder, som måske er mere optaget af pris end af kvalitet eller service:
pris
priser
priser
citat
citater
Under mange brancher findes der “gør-det-selv-folk” eller hobbyfolk, som søger oplysninger om, hvordan de selv kan påtage sig et projekt. Det er en god idé at frasortere denne målgruppe, hvis du ikke henvender dig til den:
Håndværk
håndværk
skabe
skabe
håndlavet
håndlavet
hjemme
hjemmelavet
hvorledes
mager
mager
fremstilling
Sælge kommerciel software
Dette er en vanskelig sag. Hvis du er en virksomhed, der sælger kommerciel software eller virksomhedssoftware, vil du a) sandsynligvis undgå de tusindvis af softwareudviklere, der leder efter gratis ressourcer, og b) du vil undgå forvirring hos forbrugere, der leder efter værktøjer og produkter til hjemmebrug. Brug denne liste som udgangspunkt, men brug også brainstorming og søgeordsforslagsværktøjer til at finde potentielle negative søgeord, som er specifikke for dit softwareområde:
burn
burner
cd
code
community
desktop
developer
developers
disk
download (hvis du ikke har en)
downloads (hvis du ikke har en)
downloads (hvis du don’t have any)
dvd
error
file
files
forum
free
freeware
game
games
gnu
hack
hacks
libraries
library
microsoft ( 🙂 )
open source
public domain
retail
retail
retailer
retailers
shareware
shortcut
shortcuts
template
templates
tip
tips
video
windows
Fremstilling &Industriel
Dette er en meget bred liste af ord, der dækker mange forskellige begreber i forbindelse med fremstilling og industrivirksomheder. Brug denne liste til at starte processen med at generere negative søgeord, der er specifikke for din branche, dine produktlinjer og din forretningsmodel.
antique
consumer
export
exporter
exporters
hobby
import
importer
importers
measurement
model
models
regulations
rent
rental
repair
repairs
retail
retailer
retailers
rules
safety
specifications
specs
standards
store
toy
toys
used
vintage
Produktmaterialer
Det er klart, at ikke alle disse materialer vil gælde for én virksomhed. Jeg har oprettet denne liste over produktmaterialer som en påmindelse om at frasortere søgninger efter produkttyper, som en virksomhed ikke tilbyder. Man kan spørge sig selv, om det er i orden ikke at screene for disse i håb om, at nogen vil søge efter en produkttype, men blive overtalt til at købe en anden type, når de ser, hvad der er tilgængeligt. De fleste B2B-markedsførere har begrænsede PPC-budgetter, så normalt er det en bedre idé kun at vise dine annoncer til personer, som ikke allerede har et specifikt alternativ til dine produkter i tankerne:
aluminum
ceramic
cotton
fabric
glass
gold
iron
leather
metal
paper
plastic
rubber
silver
stainless stål
stål
stål
sten
vinyl
træ
Lovgivning/Lovgivning
Det er nok en god idé at forhindre, at dine annoncer vises til personer, der søger oplysninger om lovgivning og regler. Der vil være tilfælde, hvor dette måske ikke gælder, især hvis dit produkt/din tjeneste løser et spørgsmål om lovgivning/overholdelse (og hvis du har en landingsside på dit websted, der taler om det juridiske spørgsmål OG giver en konverteringshandling lige der på siden):
akt
akt af
overholdelse
lovgivning
love
lovgivning
lovgivning
regulering
reguleringer
Andre negative søgeord, som B2B-markedsførere kan overveje
Her er blot et par ord mere, der synes at dukke op i B2B-søgningskampagner…
club
clubs
consultants
consulting
gift
gifts
online
photo
photograph
photographs
picture
pictures
send
sending
Remember, at ovenstående liste ikke er udtømmende og ikke gælder for alle B2B-markedsførere.
Føj venligst dine forslag til denne liste!