9 mest effektive reklameteknikker til at opbygge et stærkt brand

Indledning Reklameteknikker til at opbygge et stærkt brand

Reklameteknikker – Kreative reklameteknikker er kommunikationsværktøjer, som en virksomhed bruger til at tiltrække opmærksomhed, engagere sindet, udløse følelser og ændre opfattelser i befolkningen.

Al disse kan resultere i klik, opkald og kunder.

Du kan lave stærkere reklamer, hvis du anvender de reklameteknikker, der fungerer bedst for dit produkt eller din tjenesteydelse, uanset om det er i de traditionelle, digitale eller sociale medier

Her er 9 reklameteknikker, som du kan anvende for at opbygge en stærk brand recall.

Reklameteknikker

Følgende er teknikkerne:

Reklameteknikker- Interessant karakter

Reklameteknikker handler om at skabe karakterer eller en række karakterer, der tilføjer genkendelighed og en historieværdi til kampagnen.

Din karakter kan være en eller anden skuespiller, der spiller en rolle, f.eks. en fodboldspiller, en psykiater eller Prince of Persia. Du kan også vælge en animeret, illustreret eller en tegneseriefigur. Eller hvad med at bruge en levende kat eller hund?

Kreativt tip: En “brand character” skal repræsentere brandets personlighed og andre aspekter, hvilket en opfundet karakter ikke vil gøre. Det er bedre at løbe en risiko med en figur, som ikke passer til dit mærkes personlighed.

Mange af de mest mindeværdige reklamekampagner i verden er bygget op omkring opfundne figurer. Men de fleste af de bedste karakterer afspejler ikke brandets personlighed, udseende eller værdier.

Meget ligesom en god bog eller film skal en karakter være interessant for at fange kundernes opmærksomhed. Den skal være uventet, anderledes, have tilstrækkelig personlighed, stærke udtryk og finurlig adfærd. En usædvanlig og engagerende karakter vil tiltrække opmærksomhed, fordi den bryder stereotyper og skiller sig ud fra mængden.

Reklameteknikker – Personificering

Denne reklameteknik kan hjælpe med at skabe reklamekampagner, der er mere menneskelige, interessante og engagerende, og endelig mere relevante for din målgruppe.

Gennem at give dit produkt eller din tjeneste en menneskelig evne, som f.eks. følelser, tanker eller tale, kan du gøre det til en person. Du kan også give abstrakte idéer, som f.eks. “grådighed” eller “sult”, menneskelige egenskaber.

Vil du arbejder på en reklame for en tjeneste, skal du prøve at skabe et visuelt ikon, der kan personificeres. Animer f.eks. et kreditkort eller en tegnebog for at fortælle om en bestemt bank.

Du kan også blande en produktfunktion ind i en rigtig person. Du kan f.eks. give computerskærmhoveder til at skildre en person, der er afhængig af digitale gadgets.

Kreativt tip: Det objekt eller den idé, du personificerer, behøver ikke nødvendigvis at være relateret til det produkt eller den tjeneste, der er til salg. Hvis du indfører et talende fotografi i din reklame for at tilføre humor eller en spydig dialog, kan det gøre kampagnen mere engagerende, interessant og mindeværdig.

Reklameteknikker – overdrivelse

Det er en reklameteknik, der både er effektiv og sjov. Desuden er den nem at brainstorme og arbejde med.

Tag dit koncept og den primære idé, som du ønsker at kommunikere. Nu overdriver du den. Tag det til det yderste, skub det ud over virkeligheden og fornuften; i det visuelle eller i teksten, eller begge dele. Overdriv et problem, eller en fordel, eller det fysiske udseende eller størrelsen.

Sørg for, at du overdriver overdrivelsen. Overdrivelser i Godzilla-størrelse er interessante og også en effektiv måde at drive dit koncept frem på. En mindre overdrivelse kan være en misvisende kampagne.

Kreativt tip: At overdrive det visuelle kan være en interessant tilgang. Men undervurder derefter teksten. Eller gør det omvendt. Denne reklameteknik vil hjælpe dig med at forenkle budskabet, dvs. den vigtigste pointe, du ønsker at formidle, i en enkelt sætning eller et enkelt billede. Lad din fantasi skubbe tingene derfra til en skandaløs overdrivelse.

Reklameteknikker – Demografisk positionering

Disse reklameteknikker bruges til at “positionere” dit produkt eller din tjenesteydelse for at appellere til din målgruppe, der har specifikke demografiske karakteristika som alder, race, køn, civilstand, uddannelsesniveau, indkomst, seksuel orientering og andre ting. Demografisk positionering kan åbne op for et stort nichemarked, f.eks. datingwebsteder for personer over 50 år eller feriedestinationer for singler.

I USA tilbyder Home Depot “Do it Herself”-workshops for at lære kvinder om forbedringer og reparationer i hjemmet.

I Storbritannien markedsføres Nestles Yorkie-slikbar som “ikke for piger”.

Reklameteknikker – symbolske: Similier og metaforer

Dette er nyttige reklameteknikker til at kommunikere abstrakte og komplekse idéer similier og metaforer. Det kommunikerer også en idé hurtigt.

Similer og metaforer er højtydende leverancer i kreativ kommunikation. De er effektive og kraftfulde sammenligninger og metaforer.

Similer og metaforer er figurativ tale. De bruger “som” eller “ligesom” til at sammenligne to forskellige ting for at skabe et mere levende udtryk.

• Asper’s nyeste smertelindring virker lige så hurtigt som “ahhh”.

• Virgin Airlines’ service var som at spise middag i Det Hvide Hus.

Similer og metaforer bruger to ting; et dramatisk billede eller en levende udtalelse til at antyde en anden ting, uden et “som” eller “ligesom”.

For eksempel kan en kampagne for en investeringsbank bruge en visuel metafor eller en fægter til at karakterisere virksomheden som sofistikeret og alligevel aggressiv.

Her er flere eksempler på sammenligninger og metaforer.

• Similer og metaforer kan puste liv i abstrakte idéer. For at vise de uforudsete livsrisici kan man i forsikringsselskabers reklamer forestille sig en person, der er ved at lande sin fod på en bananskræl.

• Similer og metaforer gør det muligt at udtrykke følsomme emner ved at antyde i stedet for at sige eller vise. Hvordan forestiller du dig et produkt, der lindrer forstoppelse?

• Metaforer kan også repræsentere produkt- eller tjenesteegenskaber, som i en reklame for jernrige morgenmadscerealier, der viser kornflager, der flyver af en æske, tiltrukket af en magnet.

• Similer og metaforer kan bruges til at udtrykke produkt- eller tjenesteydelsesfordele på nye måder. Kampagnen for et populært fitnesscenter viser en mand, der løfter en bil med kun én hånd for at skifte dæk. Det er stærkt!

Symbolske udtryk er med til at repræsentere de vigtigste karakteristika ved et brand, såvel som en tjenestes egenskaber eller fordelen ved et produkt eller en tjeneste. Det kan gøres med visuelt materiale eller ord, på tryk eller i film.

Sørg for, at metaforen er ny. Gentag ikke det, du har hørt eller set før.

Kreativt tip: Her er hvordan du kan bruge en lignelse til at skabe en metafor.

• Begynd med den grundlæggende idé, dvs. dit produkts nøglebegreb. Det kunne være “smidig” eller “sikker” eller “pænt konstrueret” eller “lysende”. Skriv eller skitsér derefter for at udtrykke dataene.

• Opret en sammenligning og fuldfør sætningen. “Produkterne er som…”

• Fuldfør sætningen: “Fordelen for kunden er som______”
• Se nu, om “er som” kan fjernes fra metaforen

Reklameteknikker-Emotion

Emotionel musik, billeder og temaer er gode redskaber til at udløse positive følelser, som kan overføres til et brand, et produkt eller en servicevirksomhed.

Digitale medier og broadcastmedier er de ideelle kanaler til at udløse følelser. Film, tv og radio giver dig mulighed for at fortælle historier og også understøtte historierne med karakterer og musik.

Med hensyn til musik er det det mest kreative og potente værktøj. Musik har magt til at udløse øjeblikkelig reaktion hos publikum, især hvis det samme er vellidt og velkendt og forbundet med stærke følelser som vrede eller kærlighed.

Der er visse typer af billeder i trykte medier, der pålideligt fremkalder følelser.

• Bryllupper: Overvej en ikke-traditionel ramme.
• Familier og relationer: Mor, hvem ellers?
• Børn: Gælder også for mænd.
• Dyr: De små og skære væsener. Eller de store, der laver søde ting.

Toksisk kreativ advarsel: Når du bruger traditionelle billeder, skal du undgå alle klichéer som “billige lagerfotos, her”. Hvis du ikke har råd til et interessant billede, skal du forbedre eller beskære billedet for at få et friskere look.

Alle lande og kulturer har historiske begivenheder, berømtheder, musik og visuelle elementer, der udløser stærke følelser, som f.eks. en medaljeoverrækkelse i en international konkurrence med nationalsangen i baggrunden, indflydelsesrige verdensfigurer som Gandhi eller Mandela, historiske kampe for racemæssig lighed og borgerrettigheder og lignende ting.

Kreativt tip: Musik kan ligesom kærlighed være dyrt. Men det er ikke et problem for MegaMobile og BigBank. Det kan være en udfordring for størstedelen af kunderne. Det åbner op for interessante kreative udviklingsmuligheder.

Du kan f.eks. samarbejde med lokale musikere. Hvis man har talent, kan man udtrykke det med en lille investering i software eller hardware. Sponsor en musikalsk talentjagt og åbn op for alle i lokalsamfundet eller virksomheden.

Reklameteknikker – Lov specifikke fordele

Fordel er noget, der har værdi for din målgruppe. Spørg dig selv om de fordele ved produktet eller tjenesten, som du selv kan få ud af produktet.

En benefit-reklames overbevisende energi kommer fra to karaktertræk. For det første, hvor vigtig fordelen er for målgruppen, og for det andet, hvor specifik fordelen er.

Her er et eksempel på en overskrift, der er målrettet husmødre: “Vi præsenterer en vaskemaskine, der er så skånsom, at den faktisk kan hjælpe dit tøj med at holde længere.”

Abstrakte og tvetydige ord som “unik” eller “smuk” eller “professionel” betyder ikke meget for læseren. Undgå dem på alle punkter. Desuden vil nogle fordele være mere nyttige for nogle, afhængigt af den enkelte person. Nogle mennesker kræver måske en service i særklasse og er parate til at betale ekstra for det. Andre kan lide at spare nogle dollars vil være glade for at spare nogle ophold sat på motel 6.

Husk, en fordel kan ikke være eksklusiv for kunden. For eksempel kan bilbatterier, der tilbyder en livstidsgaranti, ikke være salgsargumentet for dette produkt. Kunderne kan sige, at det ikke rigtig er en fordel, da mange konkurrenter tilbyder den samme fordel. Men det bør ikke genere kunden, hvis konkurrenterne ikke fremsætter sådanne krav. Og selv hvis kunderne er klar over det, vil den reklame, der er i stand til at minde om fordelen først, sandsynligvis udløse salget.

Kreativt tip: Funktioner skal nogle gange bruges i stedet for fordele. Funktioner er de vigtigste egenskaber ved et produkt. “Computeren har en harddisk på 1 TB”. Den underliggende fordel er, at du kan gemme enorme mængder data, fotos og videoer i computeren.

Fordele kan også være iboende. Hvis langt de fleste mennesker kender den fordel, der kan opnås ved en 1 TB HDD, er der ikke behov for at forklare fordelen. Man skal blot nævne funktionen.

Reklameteknikker – Testimonials

Testimonials har en overbevisende energi. Den kommer fra troværdighed, åbenhed, motiv og ekspertise.

Testimonials kan komme i mange farver, fra berømtheder til almindelige kunder. Her er nogle kategorier, der har vist sig at være vellykkede.

Egte kunder: Disse testimonials findes normalt på Facebook eller Amazaon. De er ofte de mest informative og de mest overbevisende. De bedste testimonials er ærlige, retfærdige og meget velovervejet skrevet. Et par fejl er gode. Men noget som “Det er det bedste, gå ikke glip af det” er overfladisk.

Interesserede kunder: Vælg rigtige brugere, der har en morsom eller interessant historie at fortælle. Måske har en af dine kunder en usædvanlig bedrift eller har et interessant job, der adskiller dem fra de andre, som f.eks. den tidligere borgmester i din by, den 152. person, der har besteget Mount Everest, og lignende personer.

Reelle omskiftere: I dette tilfælde prøver en person et produkt og vurderer det på stedet. Ikke-kunder bliver på denne måde omdannet til købere. Den “blinde smagsprøve” er en udførelse. En anden fremgangsmåde er at præsentere kunder, der forklarer, hvorfor de skiftede fra det ene mærke til det andet.

Eksperter: Forskeren, lægen eller bloggeren, der skriver om din produktkategori. De kan påvirke andre med deres ekspertviden.

Celebriteter: Internationale eller lokale berømtheder kan give øjeblikkelig anerkendelse. Du skal blot vise, at en berømthed støtter dit produkt. En skriftlig anbefaling har dog altid en fordel.

Reklameteknikker – problem/løsning

Denne reklameteknik kan bruges til at engagere folk, der har et problem, eller dem, der ønsker at undgå det.

Problemer. De fleste mennesker har dem. Og der findes produkter til at løse dem. Hvis dit produkt eller din tjeneste er en problemløser, skal du sætte problemet i overskriften. Senere i din annonce, mailer eller reklamefilm skal du forklare, hvordan produktet løser problemet.

Denne reklameteknik vil fungere godt, hvis dit målmarked har et virkelig stort problem, dvs. en stor bekymring. Jo større et problem, jo bedre vil strategien virke.

Kreativt tip: Reklameteknikkerne med problem/løsning er en af de mest effektive måder at løse reelle problemer på. Den kan bruges på flere kreative måder. Du kan f.eks. anvende metoden til at fremhæve et problem, som mange i målgruppen faktisk gerne vil have. Folk elsker dem, der løser kriserne i deres liv. De fremstår som frelsere i de fleste tilfælde.

Anbefalede artikler

Her er nogle artikler, der vil hjælpe dig til at få flere detaljer om Reklameteknikkerne, så bare gå gennem linket.

1. Marketing Research
2. Native Advertising
3. Dataanalyse teknikker
4. Marketing teknikker Sociale medier