Snapchats udviklerplatform er ved at blive en stor succes som en indgang til teenagere, der bruger sociale apps. Hoop er den seneste Snap Kit-blockbuster, der i denne måned er steget til nr. 2 på den samlede hitliste i App Store med sin Tinder-agtige swiping-grænseflade til at opdage folk og bede om at sende beskeder til dem via Snapchat. Inden for en uge efter at være blevet viral, kunne den ufinansierede franske startupvirksomhed Dazz se Hoop score 2,5 millioner downloads.
Det faktum, at en så forbløffende simpel og allerede allestedsnærværende app var i stand til at klatre så hurtigt op på hitlisterne, viser Snap Kit’s potentiale til at skabe brugerbinding for Snapchat. Fordi udviklerplatformen lader andre apps bruge dens loginsystem og Bitmoji-avatarer som piggyback, skaber den nye grunde til, at brugerne opretter en Snapchat-konto og bliver ved med at bruge den. Det er den samme strategi, der gjorde Facebook til en fasttømret del af internettet, men denne gang er det for en yngre målgruppe.
I det første interview om Hoop nogensinde afslører Dazz’ 26-årige medstiftere Lucas Gervais og Alexi Pourret, at ideen kom fra at observere brugermønstre i deres tidligere eksperiment på Snap Kit-platformen. De byggede en app kaldet Dazz i 2018, som lod brugerne oprette afstemninger og få anonyme svar fra venner, men de bemærkede, at deres 250.000 brugere “altid endte med at tilføje hinanden på Snap”. Så vi besluttede at skabe Hoop, appen til at få nye Snap-venner,” fortæller Gervais.
Gervais og Pourret har været venner siden de var to år og voksede op i en lille by i Frankrig. De mødte deres to udviklere i gymnasiet, og nu er de marketingstuderende på universitetet. Med Hoop siger de, at målet var at “opfylde alles behov, lige fra at forbinde folk fra forskellige kulturer til at hjælpe ensomme mennesker med at føle sig bedre tilpas til blot at udvide dit Snapchat-fællesskab.”
Dazz / Hoop-teamet (fra venstre): Udviklere Julien Maire & Teddy Vallar, medstiftere Alexi Pourret & Lucas Gervais
I første omgang ser Hoop til iOS eller Android ud ligesom Tinder. Du opretter en konto med nogle fotos og biooplysninger og begynder at swipe gennem profilerne. Hvis du kan lide en person, trykker du på en Snapchat-knap for at anmode om deres Snap-brugernavn, så du kan sende dem en besked.
Men så afslører Hoop sin smarte viralitets- og monetariseringsstrategi. I stedet for at kunne “swipe til højre” i en uendelighed og nærme sig folk, begrænser Hoop dine spørgsmål ved at få dig til at bruge sin in-app-valuta “diamanter” for at nå ud. Efter ca. 10 anmodninger om at chatte skal du tjene flere diamanter. Det gør du ved at dele og få venner til at åbne dit invitationslink til appen, tilføje folk på Snapchat, som du møder på Hoop, logge ind hver dag, deltage i en undersøgelse, se en videoannonce og udfylde tilbud ved at tilmelde dig streamingtjenester eller bilforsikringsselskaber. Man kan også bytte diamanter for at bedømme Hoop i App Store, selv om det kan være i strid med Apples regler.
Denne taktik hjalp Hoop med at klatre så højt op som nr. 2 på den samlede iOS-hitliste og nr. 1 på hitlisten over sociale apps den 24. januar. Den ligger nu som nr. 83 samlet set og nr. 7 på socialområdet, hvilket placerer den over apps som Discord, LinkedIn, Skype og den nye Vine-efterfølger Byte. Hoop havde for en uge siden mere end 3 millioner installationer.
Der er dog bestemt nogle bekymringer. Gervais hævder, at “Vi er ikke en møde- eller dating-app. Vi tilbyder blot en nem måde at få nye Snap-venner på.” Men da Tinder ikke er tilgængelig for folk under 18 år, vil de måske kigge på Hoop i stedet. Heldigvis kan voksne ikke se profiler af brugere under 18 år og omvendt, og brugerne kan kun se potentielle matches i deres aldersgruppe. Brugerne kan dog til enhver tid redigere deres alder.
Snap Kit holder startups slanke
Tools som Amazons AWS har gjort det stadig nemmere at opbygge en startup med et slankt team og få penge. Snap Kit’s evne til at lade udviklere springe kontooprettelses- og administrationsprocessen over er endnu et skridt i den retning. Men evnen til at give viralitet fra den ene dag til den anden er noget, som selv Facebook aldrig har opnået, selv om det hjalp med at opbygge imperier for udviklere som Zynga.
En anden Snap Kit-app kaldet Yolo til at modtage anonyme svar på spørgsmål skød op på førstepladsen i maj. Syv måneder senere ligger den stadig som nr. 51. Det viser, at Snap Kit kan være langtidsholdbar og ikke kun kan tilbyde lynhurtige downloadspidser. Gervais kalder platformen “et meget kraftfuldt værktøj for udviklere.”
For tre år siden skrev jeg, at Snapchats antiudvikler-attitude var en belastning. Den havde brug for at blive en platform med en kadre af allierede, der kunne styrke dens rolle som identitetsplatform for teenagere og isolere den mod efterlignere som Facebook. Det er præcis, hvad den gjorde. Ved at lade andre apps lancere sig selv ved hjælp af dets konti, Stories og Bitmoji, ville de ikke behøve at kopiere dets sociale graf, delingsformat eller avatarer, men i stedet skabe opmærksomhed om originalerne.
Hvis Snap kan blive ved med at opbygge nyttige udviklerværktøjer, måske ved at tilføje til platformen scanning af objekter i den virkelige verden, augmented reality-filtre og videoopkald, kan en Snapchat-konto blive et must for alle, der ønsker at bruge den næste generation af apps. Derefter kan der komme kronjuvelen i en platform: opdagelse og viralitet. Ved at bygge en sektion til fremme af Snap Kit-apps ind i Snapchat Discover kan udviklere, der leder efter genveje til både teknik og vækst, måske slutte sig til Evan Spiegels hær.
{{title}}
{{date}}{{{author}}