Det er ikke bare den bedst sælgende gadget nogensinde: Det er sandsynligvis også den mest indflydelsesrige. Siden Steve Jobs annoncerede iPhone i 2007, har Apple solgt næsten 1,5 milliarder af dem, skabt gigantiske forretninger for app-udviklere og producenter af tilbehør og nytænkt den måde, vi lever på. Millioner af mennesker bruger en iPhone som deres eneste computer. Og som deres eneste kamera, GPS-enhed, musikafspiller, kommunikationsmiddel, rejseplanlægger, sexfinder og betalingsværktøj. Den har lagt verden i vores lommer.
For iPhone kopierede smartphones for det meste BlackBerry. Efter iPhone kopierede de alle Apple: De fleste telefoner har nu store skærme, smukke designs og stadig bedre kameraer. De har endda “notches” eller udskæringer i toppen af deres kant-til-kant-skærme, hvor telefonens frontkamera sidder.
Og iPhone-effekten rækker langt ud over smartphones. For at kunne fremstille så mange telefoner har Apple og konkurrenterne oprettet enorme, hvirvlende forsyningskæder over hele verden. De samme producenter fremstiller nu de samme dele til at drive droner, smart-home-gadgets, wearables og selvkørende biler. De ligner ikke din telefon, men de ville måske ikke være her uden den.
FUN FAKTA: iPhone var langt fra færdig, da Jobs annoncerede den. Den telefon, som Jobs brugte ved introduktionen af iPhone, var stort set unik, og de prototyper, som Apple lavede på det tidspunkt, var så skrøbelige, at de ikke engang kunne sendes fra Asien.
Takket være iPhone og de apps, der er udviklet til den, har verden omorganiseret sig omkring smartphonen, og nogle få mennesker er begyndt at undre sig over, hvad iPhone har skabt. De er bekymrede for, at vi bruger for meget tid begravet i vores telefoner med hovedet nedad og ignorerer mennesker og verden omkring os.
Sær de sociale medier bliver der sat spørgsmålstegn ved. Vi har altid vidst, at der var en udveksling, at hvis vi brugte gratis apps, gav vi noget til gengæld; men nu er der bekymring for, hvor præcis alle disse data ender henne. Vi er ved at vænne os til en følelse af udefinerbar stress, følelsen af, at der altid sker for meget, og at man aldrig kan komme væk, selv om man gerne vil. Smartphonen er en af portalerne ind i denne til tider dystopiske datavirvel.
Men samtidig er det ikke til at benægte, at iPhone har forandret vores liv fuldstændigt – og at alt, der virkelig forandrer sig, både løser eksisterende problemer og introducerer nye.
Iopfindelsen af iPhone
Jobs annoncerede iPhone den 9. januar 2007 på scenen ved Macworld-konferencen. Han brugte næsten en time på at forklare enheden og fremhævede fordelene ved alt fra en touch-grænseflade til en stor version i desktop-størrelse af New York Times’ websted, som man kunne panorere rundt på. Han foretog endda et telefonopkald (hvor pudsigt!) og afgav det, der må være historiens største Starbucks-bestilling til en tilsyneladende rigtig barista på en tilsyneladende rigtig Starbucks. Hele begivenheden er et bemærkelsesværdigt stykke historie i teknologibranchen, og du kan stadig se det hele (på din telefon) på YouTube.
Telefonen kom ikke på markedet før seks måneder efter den første afsløring, og i den tid kæmpede Apple febrilsk for at gøre Jobs’ demo til en gadget, der kunne sælges på massemarkedet. Da den endelig kom i butikkerne i juni, stod folk i kø uden for butikkerne for at købe en. Apple solgte 270.000 iPhones den første weekend, hvor den var tilgængelig, og nåede op på 1 million inden Labor Day, og den fangede øjeblikkeligt fantasien hos telefonejere overalt.
FUN FACT: Der var to fraktioner i Apple, der kæmpede om, hvad iPhone skulle være. Den ene side gik ind for den berøringsvenlige enhed, som vi kender nu. En anden, ledet af Tony Fadell, mente, at iPhone blot skulle være en iPod, der kunne foretage telefonopkald. Klikhjul og det hele.
Iphone 3G, der udkom et år senere, kan have været en endnu større sag. Apples iPhone fra 2008 indeholdt understøttelse af 3G-netværk, hvilket gav meget hurtigere adgang til e-mail og websider, og den kom til en meget lavere pris. Vigtigst af alt tilføjede den App Store, som gav udviklere mulighed for at udvikle og sælge software til millioner af smartphone-ejere. App Store vil næsten helt sikkert stå som Apples vigtigste bidrag til både teknologibranchen og samfundet i almindelighed, endnu mere end selve telefonen. Udviklerne begyndte straks at bygge apps og spil, der ændrede den måde, vi kommunikerer, arbejder, spiser og leger på. App Store gav plads til Instagram, Uber og Tinder, og den gjorde iPhone til den lommecomputer, som den altid har været tiltænkt.
FUN FACT: Det er 10 år siden den første iPhone, men der har været 16 iPhones, hvis man medregner Plus-modellerne, SE og 5C. Hvilket vi ville forstå, hvis du ikke talte 5C med.
Derfra er iPhone’s historie en historie om udvikling, ikke revolution. Hvert år har Apple gjort telefonen større og hurtigere og forfinet produktet uden at ændre den grundlæggende formfaktor eller de mest elskede funktioner. Den blev mere populær hver gang. Fra begyndelsen syntes Apple at vide, at kameraet kunne være en smartphones bedste funktion: iPhone 4 var med sit selfiekamera og HD-videooptagelse det største inden for kameraer siden Kodak. Lige siden har Apples kameraer været blandt de bedste i deres klasse.
Timeline: Hvad der var nyt i hver iPhone
Apple
Apple
Apple
Apple
Apple
Apple
Apple
Apple
Apple
Apple
Apple
Apple
Apple
Apple
Apple
Apple
Jobs har altid sagt, at Apple havde et forspring på fem år med den første iPhone. Det viste sig at være konservativt – det tog seks eller syv år for Samsung og andre at lave virkelig konkurrencedygtige telefoner som Galaxy S og HTC One. Efter at have kopieret iPhone med succes fandt de så deres egne nicher. Samsung satsede på penindtastning og store skærme; Google finjusterede Android og begyndte at levere sin egen hardware med optimerede versioner af softwaren; og andre virksomheder lavede fantastiske telefoner til en brøkdel af iPhone’s pris. iPhone var det eneste bedste valg i lang tid, men til sidst indhentede andre det.
FUN FACT: Alle kan lide at diskutere, hvilken iPhone der var den bedste, men vi kender svaret: iPhone 4 var første gang, at iPhone føltes som et værdifuldt objekt, et smykke. Den havde en fantastisk skærm og et kamera, der var så godt, at det ændrede fotokameraet for altid.
I 2017, på 10-årsdagen for den Macworld-tale, besluttede Apple, at det var på tide at ryste lidt op i iPhone. De udgav iPhone 8 og 8 Plus, solide, men ikke overraskende opdateringer på det samme tema, som allerede var etableret. Men den prøvede også noget andet med lanceringen af iPhone X.
Apple droppede hjemknappen for at gøre telefonen næsten udelukkende på skærmen og satsede på ansigtsgenkendelse som nøglen til både din telefon og et helt nyt sæt af apps og funktioner. (Igen: kameraer er alt.) Man forsøgte også at bringe augmented reality ind i den almindelige tilværelse og samtidig gøre din telefon og dine data mere sikre end nogensinde før. Og som en bonus havde iPhone X de mest vanvittige emoji-funktioner, som nogen nogensinde havde set indtil da. Virksomhedens tilgang var radikal, men også ekstremt Apple-agtig: Det forsøgte at føre sine kunder ind i en ny teknologisk verden, men det ville gøre det samtidig med, at det lagde vægt på privatlivets fred, sikkerhed og funktioner, der holder dig fuldstændig låst til Apple.
Trods det høje prisskilt og spekulationer om, at iPhone X’s senere leveringsdato ville påvirke salget, solgte den sig respektabelt godt. I foråret 2018 sagde Apples administrerende direktør Tim Cook, at X var virksomhedens mest populære enhed, der blev solgt hver uge siden lanceringen i november 2017. Men iPhone X var kortvarig, hvad angår smartphones, for Apple skubbede den i baggrunden, så snart iPhone XS blev annonceret i september 2018.
Den nuværende årgang af iPhones er for det meste iterationer. iPhone XS er den naturlige efterfølger til iPhone X. iPhone XS Max har næsten samme fodaftryk som iPhone 8 Plus, men er udstyret med en kant-til-kant-skærm (og har ligesom de andre nyere iPhones ingen hjemknap eller hovedtelefonstik).
Den nye iPhone XR, der blev leveret lidt senere i efteråret, er Apples forsøg på at formilde de kunder, der ikke er tilfredse med, at iPhone-prisen bliver ved med at kravle opad. XR’s skærmteknologi er ikke lige så fantastisk, og dens kamera er ikke helt så smart, men den koster også et par hundrede dollars mindre end startprisen for iPhone XS.
Mest bemærkelsesværdigt er det måske, at alle tre nye iPhone-modeller i år leveres med en ny Apple-produceret mobilprocessor, der skubber grænserne for, hvad mobilprocessorer kan være (og gøre). A12 Bionic var den første chip til massemarkedet med et ultraeffektivt 7-nanometer-design, og det er den slags teknologi, der gør maskinlæringsprocesser i realtid og vanvittigt sofistikerede computervisionsprogrammer fra et koncept til virkelighed, direkte på din lommecomputer.
Det er en del af et større forsøg fra Apples side – og de andre, der har arbejdet på denne slags mobilchips – på at gøre smartphones smartere. Glaspladerne, de begynder alle at ligne hinanden. Det er det, der er indeni dem, der vil adskille dem fra hinanden i løbet af det næste årti.
Hvor vi skal hen næste gang
Apple er i en sjov situation lige nu. Takket være den enorme, vanvittige, umulige succes med iPhone – som tegner sig for mere end halvdelen af virksomhedens omsætning – anses Apple ret ofte for at være den mest værdifulde virksomhed i verden (selv om Amazon og Microsoft også har kæmpet om denne position). Selvfølgelig er det ikke sådan, at Apple er i fare, så længe selskabet sidder på hundredvis af milliarder i kontantreserver.
Men der er masser af spørgsmål om iPhone’s værdi på lang sigt, især da Apples årlige enhedssalg af telefonen reelt set var det samme i år som sidste år. Apple har endda sagt, at de ikke længere har planer om at opdele hardwaresalget efter produktkategori, da det ikke er repræsentativt for styrken i forretningen. Det kan være rigtigt, men nogle har fortolket det som et forsøg fra Apples side på at dække over, hvad der i sidste ende kan være en reel afmatning i salget.
Alt dette betyder blot, at hvis Apple vil forblive på toppen, er det nødvendigt at udvinde mere værdi af de eksisterende iPhone-elskere – en strategi, som Apple har fulgt aggressivt. Apple har altid præsenteret Apple Watch som en slags åndelig efterfølger til iPhone: Det er endnu mere tilgængeligt, endnu mere personligt tilpasset og kan overtage nogle af din smartphones grundlæggende funktioner. Desuden er det nu en legitim sundhedstracker.
Det samme gælder for AirPods, som tydeligvis er bestemt til at blive mere end blot et par trådløse øre-dongles, der leveres i et etui med tandtråd. En opfølger er angiveligt på vej til 2019.
I mellemtiden er Apple opsat på at erstatte din bærbare computer med en iPad, sætte et Apple TV under din fladskærm og sørge for, at du er all-in på Siri og iCloud. De udgav endelig en opdatering af MacBook Air i år, og selv om ingen enkelt komponent i den nye bærbare computer var banebrydende, er det noget, der næsten helt sikkert var designet til at holde Apple laptop-elskere tilfredse. Og Apple arbejder angiveligt på software til selvkørende biler og har gentagne gange sagt, at augmented reality er den næste store ting; måske er en form for heads-up display på vej.
I takt med at Apple udvikler nye produkter, kigger Apple også på måder, der kan hjælpe brugerne med at nulstille deres forhold til deres gadgets. Apple har gjort iPhone latterligt tillokkende, og nu lancerer Apple faktisk softwareværktøjer, så folk bedre kan styre den tid, de bruger på deres telefoner, så de måske ikke bliver så afhængige. Skærmtidsinstrumentbrættet i iOS er ikke et universalmiddel, men det er en begyndelse.
Hvad end det næste bliver, synes Apple at være unikt kvalificeret til at drage fordel af det. I løbet af det seneste årti har Apple for at holde iPhone på forkant med udviklingen investeret milliarder i at bygge sine egne chips. Virksomhedens beherskelse af sin forsyningskæde er uovertruffen – den er simpelthen i stand til at bygge flere og bedre ting end nogen anden.
Sjov kendsgerning: I 2016 kaldte magasinet TIME iPhone for “den mest indflydelsesrige gadget nogensinde”. Apple havde faktisk tre af top 10 med Macintosh og iPod.
Apples bragende succes beviste for andre store teknologivirksomheder, at de bedste produkter kommer, når man laver både hardware og software. Microsoft, Google, Facebook og Amazon har alle gjort det samme i de seneste år og opbygget store virksomheder med gadgets oven på deres software. Hardwaresektoren var engang en myldrende masse af nystartede virksomheder, hvor folk rejste penge på Kickstarter eller tog til Kina for at bygge deres drømme til et produkt. Nu kører forretningen for det meste gennem fem virksomheder, som alle har lært at lave hardware ved at se på Apple.
Iphone tjente ikke bare Apple en masse penge: Den ændrede hele det teknologiske landskab og var med til at ændre den måde, vi arbejder og leger på. Den var med til at skabe en ny klasse af megaselskaber og fik verden til at tænke på, hvordan alt andet kunne ændre sig, når det også blev forbundet med internettet. Nu skal Apple finde ud af, hvordan iPhone kan forbedre en brugers liv i stedet for at forbruge det, alt imens de arbejder på det næste vanvittige design, der vil ændre alting igen.
Lær mere
-
Reviewing the First iPhone in a Hype Typhoon
WIRED’s egen Steven Levy var en af blot fire journalister, der gennemgik den originale iPhone forud for lanceringen. I anledning af enhedens 10-års jubilæum kiggede han tilbage på, hvor vigtig enheden var, overvejede, hvor uhørt begejstrede folk var for at få en – og huskede alle telefonopkaldene fra Steve Jobs, der undrede sig over, hvordan det gik med anmeldelsen. -
Inside Apple’s 6-måneders kapløb om at gøre den første iPhone til en realitet
Da Steve Jobs annoncerede iPhone i januar 2007, var han ikke ligefrem ærlig om, hvordan det stod til. Den telefon, som Jobs demonstrerede på scenen, virkede knap nok, og der var ikke mange andre telefoner at tale om. I de næste 24 uger, tre dage og tre timer arbejdede Jobs og hans team desperat på at gøre iPhone til et rigtigt produkt til rigtige mennesker. Dette er historien om den vanvittige tid. -
1 million arbejdere. 90 millioner iPhones. 17 selvmord. Who’s to Blame?
Iphone ændrede ikke bare brugernes liv. Den var med til at omforme hele verdens produktionsproces, og ikke altid på den gode måde. I 2011 sendte vi en reporter til Kina for at møde de mennesker, der fremstiller dine iPhones, og finde ud af, hvordan Apples telefon også ændrede deres liv. -
Den hotte nye hiphop-producer, der laver alt på sin iPhone
Steve Lacy lavede et nummer på Kendrick Lamars album “DAMN”, og han gjorde det hele på sin iPhone. Vi hang ud med Lacy i et ukrudtsklædt studie i Los Angeles og så ham arbejde på samme måde som en hel generation af smartphone-ejere: ikke med knapper og drejeknapper, men med en touchscreen. -
Review: Apple iPhone XS og XS Max
Vores anmeldelse af den nyeste model, iPhone XS og XS Max. De er ikke de mest spændende iPhones, der nogensinde er lavet, men de er helt sikkert de bedste. Hvis du kigger godt efter, kan du endda se glimt af fremtiden. -
Review: iPhone XR
Da iPhone XR blev annonceret i september 2018, var den iPhone XR den enhed, der tiltrak sig mest opmærksomhed. Selvfølgelig var XS den nye skinnende hotness, men til 999 dollars var den måske lidt for kostbar. XR er på den anden side en enhed, der ser ud og fungerer som en moderne iPhone, men koster 250 dollars mindre end topmodellen. Så selvfølgelig var folk nysgerrige. Den mangler nogle af de markante funktioner fra XS, men det er stadig en forbandet god telefon til prisen. -
The Shape of Things to Come
Fra The New Yorker er der en profil af Jony Ive (undskyld, Sir Jony Ive), Apples designchef og en af de personer, der er mest ansvarlig for, hvordan iPhone ser ud og fungerer. -
Plus! iPhone X og flere iPhone-nyheder fra WIRED.
Denne guide blev senest opdateret den 13. marts 2018.
Nydt denne dybe dykning? Tjek flere WIRED-vejledninger.