(Miután elolvasta ezt a cikket, fontolja meg az ingyenes kulcsszólista-generátor használatát a célkulcsszavak és/vagy negatív kulcsszavak nagy listájának összeállításához.)
Minden keresőmotor-hirdetőnek negatív kulcsszavakat kell használnia a Pay Per Click (PPC) kampányaiban és/vagy hirdetési csoportjaiban. A negatív kulcsszavak olyan szavak és kifejezések, amelyeket nem szeretné, ha a keresők az Ön termékeire és szolgáltatásaira asszociálnának (lásd a Google AdWords blogját néhány magas szintű információért a negatív kulcsszavakról).
Amikor negatív kulcsszavakat ad hozzá PPC-kampányaihoz, hirdetései nem jelennek meg, ha ezek a szavak szerepelnek a felhasználó keresőkérdésében.
Ez nem csak azért előnyös, mert közvetlenül pénzt takarít meg az elpazarolt kattintásokon, hanem javítja a kulcsszavak/hirdetések átkattintási arányát (CTR) is, ami segít javítani a hirdetések minőségi pontszámát a Google-ben, a Yahoo-ban és az MSN-ben. A javuló minőségi pontszámok segíthetnek Önnek a licitálási stratégiában, mivel lehetővé teszik, hogy kevesebbet licitáljon, mint egy versenytársa (aki nem olyan tájékozott, képzett, intelligens, tehetséges, kifinomult stb., mint Ön), és magas/magasabb hirdetési pozíciókat tartson fenn a keresési találati oldalon.
A több mint 6 éves Pay Per Click kampányok menedzselése során összeállítottam egy listát a B2B PPC kampányok lebonyolításakor hasznos negatív kulcsszavakról (csak néhányat adok meg a listámból :)).
A lista korántsem teljes, és minden vállalatnak megvan a maga egyedi piaci pozicionálása. Tehát ne használja ezt a negatív kulcsszavak listáját válogatás nélkül!!! Az alábbi B2B negatív kulcsszavak listája egyfajta forrásként szolgál az Ön számára, és kiindulási pontként szolgál, amikor eldönti, hogy mely szavakat nem szeretné, ha a hirdetéseihez társítanák.
Az álláskeresők elkerülése
Megakadályozza, hogy hirdetései megjelenjenek a gyakori állás- és karrierrel kapcsolatos kereséseknél:
career
careers
employment
hiring
intern
interns
internship
internships
job
jobs
recruiter
recruiting
resume
resumes
salaries
salary
Hivatkozási kulcsszavak
Ne pazaroljon pénzt olyan emberekre, akik olyan információkat keresnek, amelyek csak lazán kapcsolódnak az Ön termékeihez/szolgáltatásaihoz vagy iparágához:
az
definíció
diagram
példa
példák
történelem
térkép
térképek
minták
példa
példák
mik vannak
mik vannak
Nincs kutatás & Statisztikák
Feltéve, hogy korlátozott hirdetési költségvetéssel rendelkezik, kerüld el, hogy az emberek kutatást végezzenek, és győződj meg róla, hogy a hirdetési $$-t arra használod, hogy értékesítést és minősített leadeket generálj:
association
associations
book
books
case studies
case study
guide
guides
journal
journals
magazine
magazines
metrics
news
research
review
reviews
statistics
stats
success stories
success story
tutorial
tutorials
white paper
white papers
We Don’t Provide Education
Megakadályozza, hogy hirdetései megjelenjenek a tanfolyamokat és oktatást kereső emberek számára:
osztály
osztályok
főiskola
főiskolák
tanfolyamok
tanfolyamok
oktatás
iskola
iskolák
képzés
egyetemek
egyetem
egyetem
Nincs alku
Ezek a negatív kulcsszavak segítenek, ha Ön prémium szolgáltatóként van pozicionálva. Ha mégis szeretne látogatókat ezekre a kulcsszófogalmakra, hozzon létre egy további kampányt vagy hirdetési csoportot, amely ezekre az akciós fogalmakra összpontosít, és kifejezetten az ezeket a szavakat tartalmazó kulcsszavakra licitáljon. Ezután pedig ügyeljen arra, hogy ezt a negatív kulcsszavak listáját hozzáadja azokhoz a kampányokhoz vagy hirdetéscsoportokhoz, amelyek nem az akciós célközönséget célozzák meg:
bargain
cheap
clearance
close out
close outs
closeout
closeouts
discount
discounted
free
inexpensive
liquidation
odd lots
overstock
remainders
remainders
Az árvásárlók elkerülése
Elképzelhető, hogy az oldalára látogatók árakat és/vagy árajánlatokat keresnek, de ha nem, győződjön meg róla, hogy ezeket a szavakat negatív kulcsszóként adja hozzá, hogy elkerülje azokat az érdeklődőket, akiket jobban érdekelhet az ár, mint a minőség vagy a szolgáltatás:
ár
ár
árazás
árazás
árajánlat
árajánlat
árajánlatok
Barkácsolás elkerülése
Sok iparágban vannak “csináld magad” vagy hobbisták, akik információt keresnek arról, hogy hogyan vállaljanak magukra egy projektet. Ezt a közönséget érdemes kiszűrni, ha nem ezt a célközönséget szolgálja ki:
kézművesség
kézművesség
alkotás
alkotás
kézzel
kézzel
készítve
otthon
homemade
how to
make
making
kereskedelmi szoftverek értékesítése
Ez egy trükkös kérdés. Ha Ön kereskedelmi vagy vállalati szoftvereket értékesítő cég, a) valószínűleg el akarja kerülni a szoftverfejlesztők ezreit, akik ingyenes forrásokat keresnek, és b) el akarja kerülni a szerszámokat és otthoni használatra szánt termékeket kereső fogyasztókkal való összetévesztést. Használja ezt a listát kiindulási pontként, de ötleteljen is, és használjon kulcsszójavasló eszközöket, hogy olyan potenciális negatív kulcsszavakat találjon, amelyek az Ön szoftverterületére jellemzőek:
burn
burner
cd
code
community
desktop
developer
developers
disk
download (ha nincs ilyenje)
downloads (ha van) don’t have any)
dvd
error
file
files
forum
free
freeware
game
games
gnu
hack
hacks
libraries
library
microsoft ( 🙂 )
open source
public domain
retail
retail
retailer
retailers
shareware
shortcut
shortcuts
template
templates
tip
tips
video
windows
Feldolgozás & Ipari
Ez egy nagyon széles körű szólista, amely sok különböző, a gyártással és az ipari vállalatokkal kapcsolatos fogalmat foglal magában. Használja ezt a listát az iparágára, termékcsaládjára és üzleti modelljére jellemző negatív kulcsszavak létrehozásának megkezdéséhez.
antique
consumer
export
exporter
exporters
hobby
import
importer
importers
measurement
model
models
regulations
rent
rental
repair
repairs
retail
retailer
retailers
rules
safety
specifications
specs
standards
store
toy
toys
used
vintage
Termékanyagok
Kézenfekvő, hogy ezek közül az anyagok közül nem mindegyik vonatkozik egy vállalkozásra. Ezt a termékanyagok listáját emlékeztetőül hoztam létre, hogy kiszűrje az olyan terméktípusokra vonatkozó kereséseket, amelyeket egy vállalat nem kínál. Felmerülhet a kérdés, hogy rendben van-e, ha nem szűrjük ki ezeket abban a reményben, hogy valaki egy bizonyos típusú termékre keres, de meggyőződik arról, hogy egy másik típust vásárol, amint látja, hogy mi áll rendelkezésre. A legtöbb B2B marketingesnek korlátozott PPC-büdzséje van, ezért általában jobb ötlet, ha csak olyan embereknek mutatja meg a hirdetéseket, akiknek nincs már konkrét alternatívája az Ön termékeire:
aluminum
ceramic
cotton
fabric
glass
gold
iron
leather
metal
paper
plastic
rubber
silver
stainless steel
steel
stone
vinyl
wood
Legal/Law
Valószínűleg jó ötlet megakadályozni, hogy hirdetései megjelenjenek azok számára, akik jogszabályokkal és előírásokkal kapcsolatos információkat keresnek. Lesznek olyan esetek, amikor ez nem alkalmazható, különösen, ha az Ön terméke/szolgáltatása megold egy szabályozási/megfelelőségi kérdést (és ha van egy céloldal a webhelyén, amely a jogi kérdésről szól ÉS konverziós műveletet biztosít közvetlenül az oldalon):
act
act of
compliance
law
laws
laws
legal
legislation
regulation
regulations
Other Negative Keywords B2B Marketers May Consider
Itt van még néhány szó, amely a B2B kereső hirdetési kampányokban felbukkan…
club
clubs
consultants
consulting
gift
gifts
online
photo
photograph
photographs
picture
pictures
send
sending
Remember, a fenti lista nem teljes körű, és nem vonatkozik minden B2B marketingesre.
Kérlek, egészítsd ki a listát javaslataiddal!