9 leghatékonyabb reklámtechnika az erős márka építéséhez

Bevezetés Reklámtechnikák az erős márka építéséhez

Reklámtechnikák – A kreatív reklámtechnikák olyan kommunikációs eszközök, amelyeket egy vállalat arra használ, hogy felhívja a figyelmet, bevonja az elméket, érzelmeket váltson ki és megváltoztassa a közfelfogást.

Mindezek kattintásokat, hívásokat és ügyfeleket eredményezhetnek.

Egyre erősebb reklámokat készíthet, ha olyan reklámtechnikákat alkalmaz, amelyek a legjobban működnek a terméke vagy szolgáltatása számára, legyen szó hagyományos, digitális vagy közösségi médiáról

Itt van 9 reklámtechnika, amelyeket alkalmazhat, hogy erős márkaemlékezetet építsen.

Hirdetési technikák

A következőkben a technikák:

Hirdetési technikák- Érdekes karakter

A reklámtechnikák lényege, hogy olyan karaktereket vagy szereplőgárdát hozzon létre, amelyek ismertséget és történetértéket adnak a kampánynak.

A karakter lehet valamilyen színész, aki szerepet játszik, például egy focista, egy pszichiáter vagy a Perzsia hercege. Választhatsz animált, illusztrált vagy rajzfilmfigurát is. Vagy mit szólna egy élő macskához vagy kutyához?

Kreatív tipp: Egy “márkafigurának” képviselnie kell a márka személyiségét és egyéb aspektusait, amit egy kitalált karakter nem fog. Jobb, ha olyan karakterrel kockáztatsz, amelyik, jócskán eltér a márka személyiségétől.

A világ legemlékezetesebb reklámkampányai közül sok kitalált karakterek köré épült. A legjobb karakterek többsége azonban nem tükrözi a márka személyiségét, megjelenését vagy értékeit.

A jó könyvhöz vagy filmhez hasonlóan a karakternek is érdekesnek kell lennie ahhoz, hogy megragadja a vásárlók figyelmét. Váratlannak, másnak kell lennie, kellő személyiséggel, erős kifejezésekkel és furcsa viselkedéssel kell rendelkeznie. A nem hétköznapi és megnyerő karakter magára vonzza a figyelmet, mert megtöri a sztereotípiákat, és kiemelkedik a tömegből.

Hirdetési technikák – megszemélyesítés

Ez a hirdetési technika segíthet olyan reklámkampányok létrehozásában, amelyek emberibbek, érdekesebbek és megnyerőbbek, és végül relevánsabbak a célközönség számára.

Azzal, hogy a terméket vagy szolgáltatást emberi képességekkel ruházza fel, például érzelmekkel, gondolatokkal vagy beszéddel, személyessé teheti azt. Olyan absztrakt fogalmaknak is kölcsönözhet emberi tulajdonságokat, mint a “kapzsiság” vagy az “éhség”.

A szolgáltatás reklámján dolgozva próbáljon meg olyan vizuális ikont létrehozni, amely megszemélyesíthető. Például animáljon egy hitelkártyát vagy egy pénztárcát, hogy egy adott bankról mondjon véleményt.

Egy termékjellemzőt egy valós személybe is beleolvaszthat. Például adhat számítógép képernyőfejeket, hogy egy digitális kütyüfüggő személyt ábrázoljon.

Kreatív tipp: A megszemélyesített tárgy vagy ötlet nem feltétlenül kapcsolódik az eladásra kínált termékhez vagy szolgáltatáshoz. Egy beszélő fénykép beillesztése a reklámba a humor vagy egy csipkelődő párbeszéd beillesztése érdekében még vonzóbbá, érdekesebbé és emlékezetesebbé teheti a kampányt.

Hirdetési technikák- Túlzás

Ez egy olyan reklámtechnika, amely egyszerre hatékony és szórakoztató. Emellett könnyű vele ötletelni és dolgozni.

Vegyük a koncepciót és az elsődleges gondolatot, amit kommunikálni szeretnénk. Most pedig túlozd el azt. Vidd a végletekig, feszítsd túl a valóságon és az ésszerűségen; vizuálisan vagy a szövegben, vagy mindkettőben. Túlozzon el egy problémát, vagy egy előnyt, vagy a fizikai megjelenést, vagy a méretet.

Győződjön meg róla, hogy eltúlozza a túlzást. A Godzilla-méretű túlzások érdekesek, és egyben erőteljes módja annak, hogy a koncepciót előmozdítsa. Egy kisebb túlzás is lehet félrevezető kampány.

Kreatív tipp: A látvány eltúlzása érdekes megközelítés lehet. De aztán alulértékelje a szöveget. Vagy csináld fordítva. Ez a reklámtechnika segít leegyszerűsíteni az üzenetet, azaz a fő mondanivalót, amit közvetíteni akarsz, egyetlen mondatban vagy egy képi anyagban. Hagyja, hogy a fantáziája innen a felháborító túlzásokba hajtsa a dolgokat.

Reklámtechnikák- Demográfiai pozícionálás

Ezt a reklámtechnikát arra használják, hogy “pozícionálják” a termékét vagy szolgáltatását, hogy az olyan célközönséget szólítsa meg, amely meghatározott demográfiai jellemzőkkel rendelkezik, mint az életkor, faj, nem, családi állapot, iskolai végzettség, jövedelem, szexuális irányultság és egyéb dolgok. A demográfiai pozicionálás hatalmas réspiacot nyithat meg, például társkereső weboldalakat 50 év felettieknek, vagy üdülési célpontokat szingliknek.

Az Egyesült Államokban a Home Depot “Do it Herself” workshopokat kínál a nők otthoni javítások és javítások megtanítására.

Míg az Egyesült Királyságban a Nestle Yorkie csokiszeletet úgy reklámozzák, hogy “nem lányoknak”.

Hirdetési technikák- Szimbolikus: Hasonlók és metaforák

Ezek hasznos reklámtechnikák az elvont és összetett gondolatok közlésére hasonlatok és metaforák. Emellett gyorsan közöl egy gondolatot.

A hasonlatok és metaforák a kreatív kommunikációban nagy teljesítményt nyújtanak. Hatékony és erőteljes hasonlatok és metaforák.

A hasonlatok és metaforák képletes beszéd. A “mint” vagy a “mint” szót használják két különböző dolog összehasonlítására, hogy élénkebb kifejezést kovácsoljanak.

• Az Asper legújabb fájdalomcsillapítója olyan gyorsan hat, mint az “ahhh”.

• A Virgin Airlines szolgáltatása olyan volt, mintha a Fehér Házban vacsoráztunk volna.

A hasonlatok és metaforák két dolgot használnak; egy drámai látványt vagy egy élénk kijelentést egy másik dolog sugallására, az “mint” vagy a “mint” nélkül.

Egy befektetési bank kampánya például használhat vizuális metaforát vagy egy vívót a vállalat kifinomult, ugyanakkor agresszív jellemzésére.

Itt további példák hasonlatokra és metaforákra.

• A hasonlatok és metaforák életet adhatnak az elvont gondolatoknak. Az előre nem látható életkockázatok bemutatására a biztosítótársaságok reklámjai egy olyan embert ábrázolhatnak, aki éppen egy banánhéjra készül rátenni a lábát.

• A hasonlatok és metaforák lehetővé teszik, hogy érzékeny témákat mondás vagy megmutatás helyett sugalmazással fejezzünk ki. Hogyan képzel el egy olyan terméket, amely enyhíti a székrekedést?

• A metaforák a termék vagy szolgáltatás jellemzőit is megjeleníthetik, mint például egy vasban gazdag reggelizőpehely reklámjában, amely egy mágnes által vonzott gabonapelyheket mutat, amelyek egy dobozból repülnek ki.

• A hasonlatok és metaforák segítségével a termék vagy szolgáltatás előnyét új módon lehet kifejezni. Egy népszerű edzőterem kampányában egy férfi látható, aki egy kézzel emelget egy autót a kerékcseréhez. Ez erős!

A szimbolikus kifejezések segítenek egy márka legfontosabb jellemzőinek, valamint egy szolgáltatás jellemzőinek, illetve egy termék vagy szolgáltatás előnyének megjelenítésében. Ez történhet képi vagy szavakkal, nyomtatásban vagy filmben.

Gondoskodjon arról, hogy a metafora új legyen. Ne ismételje meg azt, amit már hallott vagy látott.

Kreatív tipp: Íme, hogyan használhat hasonlatot egy metafora létrehozásához.

• Kezdje az alapötlettel, azaz a termék kulcsfogalmával. Ez lehet “agilis” vagy “biztonságos” vagy “szépen megtervezett” vagy “fényes”. Ezután írja le vagy vázolja fel, hogy kifejezze az adatokat.

• Készítsen egy hasonlatot, és egészítse ki a mondatot. “A termékek olyanok, mint…”

• Töltse ki a mondatot: “Az előny a vásárló számára olyan, mint______”
• Most nézze meg, hogy a “olyan, mint” kivehető-e a hasonlatból

Hirdetési technikák – érzelmek

Az érzelmes zene, képek, témák nagyszerű eszközök pozitív érzések kiváltására, amelyek átvihetők egy márkára, termékre vagy szolgáltató vállalatra.

A digitális és sugárzott média ideális csatornák az érzelmek kiváltására. A film, a televízió és a rádió lehetővé teszi, hogy történeteket meséljen el, és a történeteket karakterekkel és zenével is támogassa.

A zenéről szólva, ez a legkreatívabb és leghatásosabb eszköz. A zene képes azonnali reakciókat kiváltani a közönségből, különösen akkor, ha ugyanaz a zene közkedvelt és ismerős, és olyan erős érzésekkel társul, mint a harag vagy a szerelem.

A nyomtatásban vannak bizonyos típusú képek, amelyek megbízhatóan érzelmeket váltanak ki.

• Esküvők: Fontolja meg a nem hagyományos helyszínt.
• Családok és kapcsolatok:
• Gyerekek: A férfiakra is igaz.
• Állatok: A kis és vágott jószágok. Vagy a nagyok, akik aranyos dolgokat művelnek.

Toxikus kreatív figyelmeztetés: A hagyományos képek használata során kerüljön el minden klisét, mint például az “olcsó stockfotók, tessék”. Ha nem engedhet meg magának egy érdekes látványt, javítsa vagy vágja ki a képet, hogy frissebb megjelenést kapjon.

Minden ország és kultúra rendelkezik olyan történelmi eseményekkel, hírességekkel, zenével és látványvilággal, amelyek erős érzelmeket váltanak ki, mint például egy éremátadás egy nemzetközi versenyen, miközben a háttérben a nemzeti himnusz szól, olyan befolyásos világsztárok, mint Gandhi vagy Mandela, történelmi küzdelmek a faji egyenlőségért és a polgári jogokért és hasonló dolgok.

Kreatív tipp: A zene, akárcsak a szerelem, drága lehet. De ez nem probléma a MegaMobile és a BigBank számára. Az ügyfelek többségének kihívást jelenthet. Érdekes kreatív fejlesztési lehetőségeket nyit meg.

Együttműködhet például helyi zenészekkel. Ha van tehetségük, azt egy kis szoftver- vagy hardverbefektetéssel kifejezhetik. Szponzoráljon egy zenei tehetségkutatót, és nyisson mindenki felé a közösségen vagy a vállalaton belül.

Hirdetési technikák- Ígérjen konkrét előnyöket

A haszon olyasmi, ami értékkel bír a célközönsége számára. Kérdezd meg magadat a termék vagy szolgáltatás előnyeiről, amelyeket te magad is levezethetsz a termékből.

A haszonreklám meggyőző ereje két tulajdonságból fakad. Először is, az előny fontosságából a célvásárló számára, másodszor pedig az előny konkrétságából.

Itt egy példa egy háziasszonyokat megcélzó főcímre: “Bemutatunk egy olyan kíméletes mosógépet, amely valóban segíthet abban, hogy ruhái tovább tartsanak.”

Az olyan elvont és kétértelmű szavak, mint az “egyedi” vagy “gyönyörű” vagy “professzionális” nem sokat jelentenek az olvasónak. Kerülje őket mindenféleképpen. Emellett egyes előnyök egyesek számára hasznosabbak lesznek, az egyéntől függően. Egyesek szuperlatívuszos szolgáltatást követelhetnek, és készek ezért felárat fizetni. Mások esetleg szeretnének néhány dollárt megtakarítani, örömmel megspórolnak némi tartózkodást a motel 6-ban.

Ne feledje, egy előny nem biztos, hogy kizárólagos az ügyfél számára. Például az élethosszig tartó garanciát kínáló autóakkumulátorok nem biztos, hogy az adott termék eladási szempontjai. Az ügyfelek azt mondhatják, hogy ez nem igazán előny, hiszen sok versenytárs kínálja ugyanezt az előnyt. De ez nem zavarhatja az ügyfelet, ha a versenytársak nem tesznek ilyen állításokat. És még ha az ügyfelek tisztában is vannak vele, valószínűleg az a hirdetés fogja kiváltani az eladást, amelyik elsőként képes felidézni az előnyt.

Kreatív tipp: Előnyök helyett néha a jellemzőket kell használni. A jellemzők egy termék legfontosabb jellemzői. “A számítógép 1 TB-os HDD-vel rendelkezik”. A mögöttes előny az, hogy hatalmas mennyiségű adatot, fényképet és videót tárolhat a számítógépen.”

A haszon is lehet eredendő. Ha az emberek túlnyomó többsége tudja, hogy milyen előnyökkel jár egy 1 TB-os HDD, akkor nincs szükség az előnyök magyarázatára. Egyszerűen említse meg a funkciót.

Hirdetési technikák – ajánlások

Az ajánlásoknak meggyőző erejük van. Ez a hitelességből, az őszinteségből, az indítékból és a szakértelemből ered.

Az ajánlások sokféle színben pompázhatnak a hírességektől az általános vásárlókig. Íme néhány kategória, amely sikeresnek bizonyult.

Valódi ügyfelek: Ezek az ajánlások általában a Facebookon vagy az Amazaon találhatók. Gyakran ők a leginformatívabbak és a legmeggyőzőbbek. A legjobb ajánlások őszinték, tisztességesek és nagyon átgondoltan megírtak. Néhány hiba is jó. De az olyanok, mint a “Ez a legjobb, ne hagyd ki” sekélyesek.

Érdeklődő ügyfelek: Válasszon valódi felhasználókat, akiknek van egy szórakoztató vagy érdekes története, amit elmesélhet. Talán valamelyik ügyfelednek van egy szokatlan teljesítménye vagy érdekes munkája, ami megkülönbözteti a többiektől, mint például a városod korábbi polgármestere, a Mount Everest 152. megmászója és hasonló személyek.

Valódi váltók: Ebben az esetben egy személy kipróbál egy terméket, és helyben megítéli azt. A nem vásárlók ily módon alakulnak át vásárlókká. A “vak kóstolópróba” egy kivégzés. Egy másik megközelítés a vásárlók bemutatása, akik elmagyarázzák, miért váltottak egyik márkáról a másikra.

Szakértők: A tudós, az orvos vagy a blogger, aki az Ön termékkategóriájáról ír. Ők szakértői tudásukkal befolyásolhatnak másokat.

Hírességek: Nemzetközi vagy helyi, a hírességek azonnali elismerést hozhatnak. Egyszerűen mutassa be, hogy egy híresség támogatja az Ön termékét. Egy írásos jóváhagyás azonban mindig előnyt jelent.

Hirdetési technikák – Probléma/megoldás

Ezzel a hirdetési technikával bevonhatók azok, akiknek problémájuk van, vagy akik el akarják kerülni azt.

Problémák. A legtöbb embernek vannak. És vannak termékek, amelyek megoldják őket. Ha az Ön terméke vagy szolgáltatása problémamegoldó, tegye a problémát a főcímbe. Később a hirdetésében, levelezőlapjában vagy reklámjában magyarázza el, hogyan oldja meg a termék a problémát.

Ez a reklámtechnika akkor működik jól, ha a célpiacának valóban nagy problémája, azaz nagy gondja van. Minél nagyobb a probléma, annál jobban fog működni a stratégia.

Kreatív tipp: A probléma/megoldás hirdetési technika az egyik leghatékonyabb módja a valódi problémák kezelésének. Számos kreatív módon használható. Például bevetheti a módszert, hogy rávilágítson egy olyan problémára, amelyet a közönségből valójában sokan szeretnének. Az emberek szeretik azokat, akik megoldják a válságokat az életükben. A legtöbb esetben megmentőként tűnnek fel.

Javasolt cikkek

Itt van néhány cikk, amely segít abban, hogy részletesebben megismerje a reklámtechnikákat, ezért csak menjen át a linken.

1. Marketingkutatás
2. Natív reklám
3. Adatelemzési technikák
4. Marketing technikák Közösségi média