A tenisz legnagyobb sztárjai közül sokan kihagyják az idei US Open-t. Végül is, miért kockáztatnák a Covidot, ha a pályán kívül is milliókat keresnek?
Amikor hétfőn elkezdődik a U.S. Open, a világ több mint 300 legjobb teniszezője fog versenyezni a 44 millió dolláros pénzdíjért, beleértve a férfi és női egyéni bajnokok egyenként 3 millió dollárját.
Legtöbbjük számára ez jelentheti a különbséget egy veszteséges és egy nyereséges év között. A járvány különösen keményen sújtotta a teniszt. Ez egy globális sport, amely sok nemzetközi utazást igényel. Pénzügyileg pedig a teniszezők lényegében független vállalkozók, akiknek nincs csapatuk, amelyre nehéz időkben támaszkodhatnának. Válaszul a sportág létrehozta a Játékosok Segélyalapját, amely több mint 6 millió dollárt oszt szét, hogy segítsen 800 küszködő profinak megbirkózni a pénzdíj elmaradásával.
De a legjobb játékosokat ezek az aggodalmak nem érintik. Gondoljunk csak Roger Federerre. A 39 éves svájci tenisz-ász, aki nem indul a 2020-as Openen, mivel két térdműtétje után lábadozik, 2019 júniusa és 2020 júniusa között 106,3 millió dolláros adózás előtti jövedelmével ismét az első helyen áll a Forbes legjobban fizetett teniszezők rangsorában. Nemcsak Federer – immár 15. egymást követő évben – a világ legjobban kereső teniszezője, hanem a világ legjobban kereső sportolója is – annak ellenére, hogy a pontozási időszakunk alatt mindössze tíz ATP-tornán vett részt, és ebből kettőt meg is nyert.
“A top teniszezők jellemzően hatalmas élettartamúak, és a hosszú élettartam hasznos a márkaérték kialakításában és növelésében” – mondja Phil de Picciotto, a connecticuti Stamfordban működő Octagon sportügynökség alapítója és elnöke. “Emellett ők a legjobbak a világon abban, amit csinálnak, és az emberek a legjobbakat szeretik.”
A legtöbb tenisz támogatói szerződés alacsony garanciákra épül, a versenyeken nyújtott teljesítményért és a világranglistán elért helyezésekért járó bónuszokkal. Egy Grand Slam-győzelem akár hétszámjegyű bónuszt is kiválthat. Ezzel szemben vannak csökkentések, ha a játékosok sérülés – vagy világjárvány – miatt nem teljesítik a minimális játékkövetelményeket. A legnagyobb sztárok azonban hatalmas garanciákat kötnek le, és nagyrészt immunisak a csökkentésekre.
Roger Federer és Rafael Nadal jótékonysági kiállításon Fokvárosban
Anadolu Agency via Getty Images
Federer idén a bevételének több mint 95%-át a pályán kívül kereste. A 20-szoros Slam-bajnok 2018-ban szakított a Nike sportcipőóriással, és tízéves szerződést kötött a japán Uniqlo ruházati márkával. Az üzlet megkötése: Az Uniqlo 300 millió dollárt ígért, akár teniszezik, akár nem.
“Úgy érezzük, hogy Roger Federer legnagyobb hatása még hátravan” – mondta az Uniqlo globális kreatív vezetője, John Jay májusban a Forbesnak. “Természetesen ezt táplálja majd minden idők legnagyobbjaként betöltött státusza, de Roger képessége, hogy pozitív változást hozzon a világba, az az ő jövője és a miénk.”
Novak Djokovic, a lista második helyezettje 44,6 millió dollárt keresett, ennek 72%-át reklámokból és fellépési díjakból. Djokovic, a legjobban rangsorolt férfi játékos júniusban szerződött Covid-19-hez, de azt tervezi, hogy a jövő héten New Yorkban játszik. A 3. helyen álló Rafael Nadal nem fog, a Coviddal kapcsolatos aggályokra hivatkozva. Nadal 40 millió dollárt keresett, 65%-át a pályán kívül. Összességében az első tíz játékos összesen 340 millió dollárt tett zsebre, szemben a tavalyi 312 millió dollárral.
A tenisz általánosságban vonzó demográfiai csoportot jelent a marketingesek számára, köszönhetően a jól szituált közönségnek, amely egyenlően oszlik meg férfiak és nők között – ami ritkaság a nagy sportágakban. A 2019-es U.S. Openen a szurkolók 78%-a rendelkezett legalább alapfokú végzettséggel, és a háztartások átlagos jövedelme 216 000 dollár volt.
A nők a listánkon szereplő keresők 40%-át teszik ki, élükön a japán Naomi Osakával (4. hely, 37,4 millió dollár) és Serena Williamsszel (5. hely, 36 millió dollár). Mindketten részt vesznek a US Openen, de a másik két legjobban kereső sportoló a női oldalon – Ashleigh Barty (7. hely, 13,1 millió dollár) és Simona Halep (10. hely, 10,9 millió dollár) – kihagyja az eseményt.
Dacára annak, hogy 2019-ben csak nyolc tornán játszik, Williams továbbra is a leghíresebb női sportoló az Egyesült Államokban, a Q Scores szerint, amely a fogyasztók hírességekkel kapcsolatos érzelmeit követi nyomon, Tom Brady, LeBron James és minden más sportoló, akit nem Tiger Woodsnak hívnak. A széles körű vonzerejét – a Gen-Z-től a Baby Boomerekig; a kékgallérosoktól a főiskolai végzettségűekig – olyan szponzorok használják ki, mint a Nike, a Gatorade, a Procter & Gamble és a Beats.
A szponzorok továbbra is tömik Federer zsebét, amíg ő kiesik, de kihagyja a jövedelmező kiállításokat, ahol a rajongók magas árat fizetnek azért, hogy Fedet olyan helyeken láthassák, ahol általában nem játszik. Novemberben egy öt állomásos latin-amerikai körutat tett, amely több mint 15 millió dollárral gyarapította a bankszámláját.
Djokovic az elsöprő favorit a US Open megnyerésére, míg Nadal és Federer otthon marad az együttesen 39 Grand Slam-trófeával. A legutóbbi hét Slam-címből ötöt megnyert, 144 millió dolláros karrierdíja pedig minden idők legtöbbje. Djokovic 2020-ban a Peugeot-t vette fel támogató partnerként.
A spanyol az egyik legnagyobb vonzerő a teniszben, és több mint egymillió dolláros fellépti díjat is elkérhet. Nadal generációjának legnagyobb salakpályás játékosa, és 2019-ben két Grand Slam-tornát nyert, köztük a 12. francia nyílt bajnoki címét és a negyedik US Opent.
Osaka kettős japán és amerikai állampolgársággal rendelkezett felnőve, de bölcsen úgy döntött, hogy Japánt képviseli a most 2021-re tervezett tokiói nyári olimpia előtt. Ez a döntés még forróbb árucikké tette őt a szponzorok számára, mint például a Procter & Gamble, az All Nippon Airways és a Nissin, amelyek mind szerződést kötöttek Oszakával, hogy használják őt a játékok marketingje körül. A teniszezők közül csak Roger Federer keresett többet Oszakánál a reklámokból.
Williams az elmúlt hat évben több mint 50 startupba fektetett be a Serena Ventures révén. Cége a nők és kisebbségek által alapított cégekre összpontosít, amelyek a befektetések 60%-át teszik ki. Pályafutása során 93 millió dollárt keresett, kétszer annyit, mint bármely más női sportoló.
Nishikori a 2019-es US Open óta kiesett, először könyöksérülés, majd a koronavírus okozta leállás miatt, és kihagyja az Open-t, miután ebben a hónapban pozitív lett a Covid tesztje. A japán tenisz-ász a 2020-as tokiói olimpia egyik legjelentősebb arca lett volna, mielőtt elhalasztották volna. Támogatási partnerei közé tartozik az Asahi, az NTT, a Japan Airlines, a Lixil, a Procter & Gamble és a Nissin, amelyek mind hivatalos olimpiai szponzorok.
Barty 2019-ben 11 dollárral karriert futott.3 millió dolláros pénzdíjjal, ami minden idők második legtöbbje a WTA Touron, csak Serena 2013-as 12,4 millió dollárja mögött (Barty 10,1 millió dollárja a rangsorunkban a 2019 júniusától 2020 júniusáig tartó időszak nyereményeit jelenti). A 2019-es francia nyílt bajnokságon megnyerte karrierje első Slam-tornáját, ami jövedelmező bónuszokat váltott ki a szponzoroktól, a Filától és a Headtől. Ő az első ausztrál nő, aki 1976 óta, Evonne Goolagong óta az első helyen áll a világranglistán.
Az orosz 2019-ben zsinórban hat ATP Tour-döntőbe jutott, amire 2000 óta csak a nagy hármas (Federer, Djokovic, Nadal) és Andy Murray volt képes. Jó időzítés a Lacoste számára, amely 2019 elején vette fel Medvegyevet a listájára, és nagy nyilvánosságot kapott a mély versenyeken való futásaival. Medvegyev reklámszerződéseket kötött a BMW-vel, az orosz Tinkoff pénzügyi márkával és a Bovet órákkal, miután tavaly szeptemberben bejutott a US Open döntőjébe, ahol öt szettben kikapott Nadaltól.
A 26 éves osztrák a 2020-as Australian Openen és a 2019-es French Openen döntőbe jutott, de még nem nyerte meg első Slam-tornáját. Thiem jelenleg a világranglista 3. helyén áll, és az Adidas, a Babolat, a Red Bull, a Bank Austria, a Rolex és a Sky Sport támogatója.
Halep 36,5 millió dollárnyi pénzdíjat nyert karrierje során, ami minden idők negyedik legjobbja a nőknél. A 28 éves román tavaly Wimbledonban szerezte meg pályafutása második Slam-tornagyőzelmét. Fő szponzorai közé tartoznak a Nike, a Wilson, a Hublot és az Avon világmárkák.
FOTÓK – 1. MONIKA MAJER, 2. SHAUN BOTTERILL, 3. CAMERON SPENCER, 4. PABLO MORANO, 5. JULIAN FINNEY, 6. BRADLEY COLLYER, 7. HANNAH PETERS, 8. HANNAH PETERS. QUALITY SPORT IMAGES, 9. MARIO HOMMES, 10. ELSA – ALL VIA GETTY IMAGES
