Miért vírusszerű ez a tartalom, és mit tükröz a társadalomról? (Mémek a Facebook és a Twitter jóvoltából)
Miért vírusszerű ez a tartalom és mit tükröz a társadalomról?
Azzal a leleplezéssel, hogy Taylor Swift hazudhatott arról, hogy tudott Kanye West vitatott dalszövegeiről, a Swift iránti gyűlölet szekere megtelik. De vajon megérdemelt a gyűlölet? És mit mond ez a celebkultúráról, a nőkről és a faji hovatartozásról?
Taylor Swift sikere tagadhatatlan, függetlenül attól, hogy mi a véleményed róla. A 27 éves énekesnő nem csak a legfiatalabb Grammy-díjas, sőt, a honlapja szerint tíz Grammy-díja van. Ő az egyetlen nő a Grammy-k történetében, aki kétszer nyerte el az év albumát, és ő a világ legjobban fizetett híressége, 2016-ban 170 millió dollárt keresett, nettó vagyona pedig 250 millió dollár volt a Forbes szerint.
A jelenlegi dala, a “This is What you Came For”, amelyet a skót DJ-vel és volt barátjával, Calvin Harrisszel közösen írt, jelenleg a Billboard Hot 100 Chart 4. helyén, a BBC Top 40-es listáján pedig a 7. helyen áll.
Taylor Swift a díjaival pózol az 58. Grammy-díjátadón Los Angelesben. (Reuters)
Aki azonban az elmúlt napokban bármelyik hír- vagy közösségi médiaplatform közelében járt, az tudja, hogy Swift kisasszony valóságos kaki emoji-vihar közepén van. Hazugságon kapták, amit a Snapchaten leplezett le, méghozzá éppen Kim Kardashian.
A Swiftet ért visszahatások gyorsak és könyörtelenek voltak. Egy hatalmas falfestménytől kezdve, amely azt hirdeti, hogy “RIP Taylor Swift” az ausztráliai Melbourne-ben, mintha meghalt volna, a gyűlölködő, nőgyűlölő tweetek folyamatos áradatáig, amelyek egy sonkás szendvicshez hasonlítják őt. Az Instagram-felhasználók a kígyó emojival töltik meg a feedjét, a legjobb barátjának pedig törölnie kellett egy Swiftet támogató tweetet a halálos fenyegetések miatt.
A bukásában gyönyörködve
Már nyilvánvalónak tűnik – írja Bridie Jabour a Guardian véleménycikkében -, hogy “amikor olyan történetek jelennek meg, amelyek Taylor-t “őrültnek” és “irányításmániásnak” nevezik, és amikor egész Tumblr-szálakat szentelnek annak, hogy mennyire “idegesítő”, akkor ezzel üzenetet küldünk a fiatal lányoknak és nőknek:
És itt van a bökkenő: nem az a kérdés, hogy Swift hazudott-e vagy manipulálták-e, hanem az a vitriol és vidámság, amivel nemcsak magánszemélyek a Snapchaten, Instagramon és Twitteren örülnek az állítólagos bukásának, hanem az is, hogy a média általánosságban mennyire gyűlölködő és nőgyűlölő. Ahogy Jabour kifejti: “A fiatal nőkkel kapcsolatos nyilvános diskurzusról van szó: arról, ahogyan még mindig beszélünk és írunk a sikerükről, és arról, ahogyan kényelmetlenül bánunk a szexualitásukkal. “
Az interszekcionális feminizmus napjainkban azonban Swift sem tekinthető teljesen ártatlannak. Sikerének egy része azon alapul, hogy olyan közéleti személyiséget alakított ki, amely a tökéletesen kuratírozott, nyugathoz igazodó szépségén és a “gyűlölködők” elleni állhatatos csendes tiltakozásán alapszik.”
A probléma ezzel a mostani botránnyal az, hogy nemcsak az, hogy igazságokat tár fel arról, hogyan bánnak a sikeres nőkkel, ha félresiklanak, és milyen örömöt talál a társadalom a kudarcukban, hanem arra is rávilágít, hogy Swift vonzerejének egy része közvetlenül ahhoz az elképzeléshez kapcsolódott, hogy Kanye West, a híres fekete rapper és producer manipulálja vagy zaklatja őt. És ahogy ez kibomlik, és úgy tűnik, hogy Westet valóban manipulálták, hátrébb kell lépnünk, hogy megvizsgáljuk, miért voltunk egyáltalán olyan kényelmesek ezzel a narratívával.
Sztereotípia
Ha a társadalmat kritizálni kell a Swift bukására adott reakciója miatt, akkor Swiftet azért kell kritizálni, mert fenntartja és kihasználja a mélyen gyökerező kulturális félelmeket arról, hogy milyenek a fekete férfiak, és hogyan bánnak a fehér nőkkel. Egy olyan időszakban, amikor a faji feszültség az Államokban a csúcson van a #Blacklivesmatter társadalmi mozgalmakkal, amikor fegyvertelen fekete férfiakat lőnek le az utcán, és rendőröket ölnek meg mesterlövészek, Swift számára a félelmetes, agresszív fekete férfi sztereotípiájának fenntartása szintén elfogadhatatlan, és meg kell vizsgálni. Ahogyan Veronica Wells a Madam Noirban megfogalmazta: “A gyönyörű, törékeny, tehetetlen fehér nő narratíváját, akit az erős, hatalmaskodó fekete férfi terrorizál, megtámad vagy megfélemlít, ez az ország túlságosan is jól ismeri. Valójában ez a “fenyegető” fekete férfi narratívája az, ami ellen ma harcolunk. “
De mi a szerepünk ebben a botrányban, és hogyan használhatjuk ezt a pillanatot kulturális próbakőnek arra, hogy újra megvizsgáljuk a nemekkel és a fajjal kapcsolatos reakcióinkat?
Az Annie Meikle, a The Social Shop Dubai, egy butik tartalomkészítő és közösségi média ügynökség alapítója szerint: “A legtöbb vírusjelenséget mögöttes kritériumok okozzák: általában valamilyen egyedi vagy érdekes elemet tartalmaznak, amelyet a felhasználók meg akarnak osztani, hogy “bennfentesnek” lássák őket, vagy valamilyen módon értékesek legyenek a társaik számára a megosztás miatt. Ebben az esetben a ‘botrány’ három hírességet érint, akik mindannyian hatalmas követőkkel rendelkeznek, ami azt jelenti, hogy a legtöbb dolog, amit online tesznek, automatikusan ‘vírussá válik’. A különbség az, hogy itt egy izgalmas konfliktusról van szó, amely érzelmi értéke miatt túlmutat a hétköznapokon, és amelynek a felhasználók részesei akarnak lenni, vagy azt akarják, hogy úgy lássák, hogy megértik. Az a vágyuk, hogy részt vegyenek a botrányban, és ezáltal jelezzék társaiknak, hogy “képben vannak” vagy valamilyen módon “részesei a konfliktusnak”, a tartalmat gyorsabban trendivé vagy “vírussá” teszi, mivel a követőik viszont ugyanezt teszik a követőikkel, ami vírushatást vált ki.”
Ezért az első lépés az, hogy hátralépünk, és megvizsgáljuk a vírusos tartalmakra adott reakciónkat. Miért vírusos ez a tartalom, és mit tükröz a társadalomról? A következő lépés? Mélyebben megvizsgálni, hogy mit tükröz, és eldönteni, hogy ez egyezik-e azzal, amiben személyként hiszünk, mielőtt megosztjuk ezt a tartalmat. Jobb, ha “képben vagyunk”, ha ennek a “tudásnak” egy része egy szexista, rasszista pöcegödör, vagy érdemes lenne egy percet szánni rá, és eldönteni, hogy talán jobb lenne-e, ha csak rákattintanánk?
A nőgyűlöletre és a rasszizmusra nincs egyszerű megoldás, de a társadalmi vírusos szélvihar ilyen pillanataiban vissza kell lépnünk, és meg kell vizsgálnunk, mi ég, mielőtt lángra lobbantjuk a tüzet.
Also Read
- black lives matter
- taylor swift
- kanye west
- kim kardashian
- szexizmus
- rasszizmus
- hírességek