CPM a reklámban – Minden, amit tudni kell

A CPM a webes és mobilhirdetések legelterjedtebb árazási mérőszáma, a “cost-per-mille” rövidítése, és segít a reklámvilág egységesítésében.

Mit jelent a CPM a reklámban?

A CPM a “Cost-Per-Mille” rövidítése, a mille a latin “ezer” szó. Más szóval, ez az ezer megjelenésenkénti költség (nem tévesztendő össze a CPI-vel, amely utalhat a megjelenésenkénti költségre vagy a telepítésenkénti költségre).

A CPM az az összeg, amelyet a hirdetők fizetnek a kiadóknak minden ezer megjelenés után, amelyet egy hirdetés generál. Ezt az árazási modellt már régóta használják az online hirdetésekben, és az Investopedia szerint ez a legelterjedtebb módszer a webes hirdetések árazására.

Noha a mobilhirdetések a bannereken és a statikus képeken túlmutatnak az interaktív élmények, videók stb. felé, a CPM-modellnek még mindig megvan a helye a mobilhirdetések világában. Az ezer megtekintésenkénti költség kiszámításához vegyük a megjelenítések teljes számát, és osszuk el 1000-rel. Ezután ossza el a kampány költségvetését ezzel a számmal, és megkapja a CPM-et. Ennek a képletnek a használata segíthet kitalálni, hogy mennyi a költségvetés, és mennyi lesz a kívánt megjelenések száma.

Miben különbözik a CPM más típusú hirdetési mérőszámoktól?

A hagyományosabb CPM hirdetési modell egy kicsit eltér a mobil és alkalmazáson belüli hirdetések újabb formáitól, mivel nem igényel konkrét eredményt a felhasználóktól ahhoz, hogy teljesnek lehessen tekinteni. Például a cost-per-completed-view esetében a hirdetők addig nem fizetnek a kiadóknak, amíg a videóhirdetést meg nem nézik teljes egészében, tehát a hirdetés egyszerű megtekintése ebben az esetben nem elég. Hasonlóképpen, az elköteleződésenkénti költségalapú hirdetéseknél a kezdeti benyomáson túl valamilyen cselekvés szükséges, például egy felmérés elvégzése vagy egy minijáték eljátszása.

A hirdetésekben a CPM eltávolítja ezeket az újabb megközelítéseket, és visszavezeti a marketinget az alapokhoz. És bizonyos forgatókönyvekben pontosan ez az, amit a termék megkövetel.

Miért fontos a CPM a kiadók és a fejlesztők számára?

A játék- és alkalmazáskiadók számára a CPM hatékony mérőszám annak megbecslésére is, hogy mekkora bevételre számíthatnak a termékeikben megjelenő hirdetésekből. Bármely adott hirdetési hálózat becsült CPM-je (vagy eCPM-je) kombinálható más adatokkal, például az alkalmazás napi aktív felhasználóinak számával és/vagy a kiszolgált reklámmegjelenítések átlagos számával, hogy megjósolhassák a várható hirdetési bevétel összegét.

Ezeknek a számoknak az ismerete, más kritikus mérőszámokkal együtt, mint például a megtartás és az IAP-konverzió, kritikus fontosságú minden kifinomult mobiljáték-kiadó számára. Ez lehetővé teszi számukra annak biztosítását, hogy fejlesztési erőfeszítéseik továbbra is nettó pozitívak maradjanak, és világosan mutatja, hogy mennyi időt és erőforrást kell elkülöníteniük a portfóliójuk frissítésére vagy optimalizálására.

Mikor és miért használjanak a hirdetők CPM-kampányt?

Elképzelhető, hogy felteszi a kérdést, hogy a hirdetők miért használnak még mindig CPM-kampányokat, szemben a fent tárgyalt újabb típusú árazási modellekkel. Nem fontosabbak-e a befejezett megtekintések, a bizonyított elkötelezettség, a kattintások és az installációk, mint a megjelenések önmagukban?

Ez egy jogos kérdés, de az igazság az, hogy még mindig vannak olyan helyzetek, amelyekben a CPM árazási modell a helyes választás, stratégiai szempontból. A CPM talán legfontosabb felhasználási módja a reklámozásban a márkaépítés. Amikor egy termék vagy szolgáltatás új, a márkaépítés elengedhetetlen. A kampányt mindenekelőtt a felhasználók elé kell juttatni. Ritka, hogy a közönség rákattintana egy olyan márka által gyártott termék hirdetésére, amelyről még sosem hallott. A CPM-kampány kiválóan alkalmas a márkaismertség megteremtésére és növelésére egy konverzióorientáltabb kampány előkészítéseként.

A CPM-kampányok a demográfia meghatározásában is segíthetnek. Ha például egy hirdetés sokkal több figyelmet kap egy 18-35 éves korosztályt megcélzó szórakoztató weboldalon, mint egy idősebbeknek szóló hírportálon, akkor tudja, hogy vagy a fiatalabb csoportot kell megcéloznia a jövőben, vagy ennek megfelelően kell módosítania a marketingjét. A CPM egy jó módja annak, hogy felmérje az érdeklődést anélkül, hogy a hirdetési költségvetését tönkretenné.

Plusz, a megfelelő hirdetéselhelyezéssel a CPM hirdetésekben még mindig nagyszerű kattintási és eladási eredményeket lehet elérni. Egy ilyen kampány létrehozása természetesen szakértelmet és stratégiát igényel, de a megfelelő marketingpartnerrel képes lesz arra, hogy a CPM-et az Ön javára fordítsa.