Hogyan nevezzünk el egy terméket: Aranyszabályok a következő szintű nevekhez

Mit elnevezni nehéz dolog.

Mindegy, hogy egyetlen új termék címét választod, vagy teljesen újra feltalálod a teljes termékportfóliódat, nehéz egyetlen szóval vagy kifejezéssel definiálni valami ennyire összetett dolgot.

Sajnos minden nagy cégnek szüksége van legalább egy alapvető elnevezési stratégiára. Ebben az alapvető útmutatóban pontosan elmagyarázzuk, hogyan kell elnevezni egy terméket.

Amikor nevet adsz valaminek, lehorgonyzod az adott terméket vagy szolgáltatást a fogyasztóid fejében, és mélységet adsz a márkád belső működésének. Az Ön termékelnevezési stratégiája az, ahogyan a márka ismertségét építi, egy-egy termék vagy ajánlat egyszerre.

A termék elnevezésének kitalálásának fontossága az, amiért a vállalatok olyan nehezen változtatják meg a címeket, ha egyszer már létrehozták azokat. Például még mindig megvan a Carphone Warehouse, annak ellenére, hogy a fogyasztók már évek óta nem látnak valódi “autós telefonokat”.

Az új termék elnevezése az egyik legtrükkösebb dolog, amit a vállalat felépítése során meg kell tennie, mivel át kell gondolnia, hogyan fog versenyezni a jelenlegi piacon, hogyan fogja megnyerni a célvásárló figyelmét, és hogyan fogja továbbra is azonosítani a márkáját.

Szerencsére éppen egy termékelnevezési szakemberekből álló csapat cikkét olvasod.

Mire itt végzel, tudni fogod, hogyan nevezz el egy terméket, milyen termékelnevezési konvenciókat kell követned, és hogyan alakíthatod ki a saját termékelnevezési stratégiádat a jövőre nézve.

Lássunk hozzá.

Termékelnevezési ötletek:

A terméknevek nem tévesztendők össze a márkanevekkel (amelyek egy teljesen más téma), a terméknevek a vállalat által értékesített szolgáltatásokat és árukat képviselik. Például a Chevrolet vállalat olyan termékeket értékesít, mint a Cruze, Colorado, Silverado stb….

Sok vállalkozó feltételezi, hogy a termékelnevezési folyamat egyszerű utolsó lépés lesz a márkaépítési stratégiájukban. Sajnos a termékneveknek sokkal nagyobb súlya van, mint gondolná. Rendelkezniük kell:

• Márkapotenciállal: A termékelnevezési stratégiája nem egy silóban létezik. A termékelnevezéseknek igazodniuk kell a márka arculatához.
• Piaci vonzerő: Minél többet tudsz a célközönségedről, annál jobbak lesznek a termékneveid. Ne feledje, hogy a vásárlói nyelvén beszéljen.
• Láthatóság: Győződjön meg róla, hogy terméke könnyen megtalálható és kereshető az interneten.
• Egyediség: Ne akarja, hogy az ajánlata több tucat más termékkel versenyezzen. Tegye kiemelkedővé.
• Skálázhatóság: A terméked világméretű lesz, vagy helyi marad? Egy termékcsalád része vagy önálló termék?

Végső soron, ha tudja, hogyan sajátítsa el a termékelnevezési stratégiáját, az egy újabb módot ad arra, hogy megragadja a közönségét. Azonban nem arról van szó, hogy a sizzle-t a steak nélkül kell eladni. A legjobb termékelnevezési gyakorlatok jót tesznek Önnek és a közönségének. Ezek:

• Segítenek az ügyfélnek kiválasztani a számára megfelelő szolgáltatást/tételt: Amikor alacsony zsírtartalmú ételt keres ebédre, a szénhidrátmentes carbonarát vagy az elkényeztető tésztát választja? A nevek megadják az embereknek a szükséges információkat, hogy magabiztosabb döntést hozhassanak.
• Építsd ki a márkádba vetett bizalmat: A megfelelő terméknevek segítenek megteremteni a márka identitásának és arculatának következetességét. Minél következetesebb, annál valószínűbb, hogy vásárlói úgy érzik majd, hogy megbízhatnak Önben.
• Építse a márka hírnevét: Egy névvel az általános elemek egyedivé válnak, ami azt jelenti, hogy az emberek elkezdhetnek beszélni róluk. Ha jól alakítja ki a termékelnevezési konvenciókat, a következő bevezetése mindenki nyelvén fog szerepelni. Ne feledje, nem zsebkendőt vesz a boltban, hanem Kleenexet. Nem öntapadós jegyzeteket vásárolsz, hanem Post-iteket.

Hogyan találj ki egy terméknevet: termékelnevezési gyakorlatok

A legnagyobb probléma, amellyel a márkák szembesülnek, amikor ki kell találniuk, hogyan nevezzenek el egy termékcsaládot, az, hogy nincs meg a megfelelő tervük. Számtalan vállalat egyszerűen fog egy darab papírt, elkezd ötletelni, és azt várja, hogy a nap végére meglesznek a terméknevek.

Ha meg akarja találni a megfelelő címeket az árusított termékekhez, akkor jól kell elvégeznie a termékelnevezési gyakorlatokat. Íme néhány tipp az induláshoz.

Tegye fel magának a megfelelő kérdéseket

Először is meg kell győződnie arról, hogy a megfelelő szemszögből közelíti meg a termékelnevezési stratégiáját. A neveknek például automatikusan a terméked legértékesebb összetevőire kell gondolniuk a vásárlóknak, és arra, hogy mit kaphatnak, ha tőled vásárolnak. Kezdd azzal, hogy felteszel magadnak néhány alapvető kérdést, például:

• Miben különbözik ez a termék bármi mástól a piacon?
• Mi a termék USP-je?
• Hogyan kapcsolódik ez a termék a portfóliód többi termékéhez?
• Ki a célpiac, és mit keresnek majd a termékedben?

Minél több embert tudsz összehívni a cégedből, hogy ebben a szakaszban ötleteljenek, annál jobb. Ne feledje, hogy bár a termékelnevezési konvencióknak van egy technikai oldala, a folyamat nagyrészt kreatív. Minél többféle ötletet tud egy szobában összegyűjteni, annál valószínűbb, hogy valami nagyszerűt talál ki.

Figyeljen a különböző terméknevekre

Amikor elkezdi feltárni, hogyan nevezzen el egy terméket, rá fog jönni, hogy sokféle név létezik, amelyek mindegyikét az különbözteti meg, hogy mit kínálnak az ügyfeleknek és a részvényeseknek.

A bizonyos termékelnevezési konvenciók jobban működnek bizonyos termékeknél, ezért érdemes már korán tisztázni a kategóriákat. Néhány a leggyakrabban elérhető lehetőségek közül:

• Leíró nevek: A leíró nevek egyszerűen elmagyarázzák, hogy mit csinál az elem. Ha azt szeretné, hogy terméke könnyen érthető legyen, vagy olyasmit árul, aminek előnyei nem derülnek ki egyetlen pillantásra, akkor leíróbb névre lehet szükség. Például a “Nest Learning Thermostat” olyan név, amely pontosan megmondja, hogy mit csinál a termék.
• Asszociatív/szuggesztív nevek: A szuggesztív nevek azt sugallják, hogy a termék mit csinálhat, anélkül, hogy pontosan megmondanák, hogy mi az. Ezek a nevek azért érdekesek, mert megmutatják az Ön mint márka kreativitását. Például a Microsoft “Office” nem ad irodaházat, de biztosítja azokat az eszközöket, amelyekre szükséged lehet egy iroda működtetéséhez.
• Deviáns/ önkényes nevek: A deviáns vagy önkényes név olyan valódi szó, amely érzelmi kapcsolatban áll a termékkel, de semmilyen módon nem írja le azt. Például az “Apple” márkanév Isaac Newton és az ő “alma” epifániája révén kapcsolódik a technológia területéhez. Az Apple és a számítógép között azonban nincs közvetlen kapcsolat.
• Neologisztikus/ fantáziadús nevek: Végül, a “fantázianév” egy egyedi, kitalált szó, amely egy termék leírására szolgál, anélkül, hogy a meglévő nyelvezetre támaszkodna. Például a “Kleenex” nem létezik a szótárban, de mindannyian a “tisztítószerekhez” társítjuk.

A megfelelő név kiválasztása nehéz feladat. Általában az a legjobb megoldás, ha olyan termékelnevezési ötleteket választasz, amelyek a legnagyobb valószínűséggel rezonálnak a márkádra. Például egy játékos cégnek érdemes lenne egy fantáziadús szót használni, míg egy kifinomult technológiai vállalat talán leíróbb termékneveket használna.

Emellett, ha a márkája még nem rendelkezik erős jelenléttel, akkor lehet, hogy távol kell maradnia a kitalált nevektől, hogy az emberek könnyebben rákereshessenek a termékeire az interneten.

Kutassa fel a piacot

Ne feledje, minden jó márkaépítési stratégia kutatásra épül. Minél több házi feladatot végez, annál több információval rendelkezik majd, amelyekkel inspirálhatja és megalapozhatja döntéseit. Szánjon időt az ütemtervében arra, hogy:

• Végezzen versenytárselemzést, hogy megnézze, milyen termékelnevezési stratégiákat használnak más márkák a területén. Ha mindenki más kreatív, fantáziadús nevet választott, akkor érdemes tanulnod tőlük, és ugyanezt a stratégiát követned. De az is lehet, hogy úgy dönt, hogy más utat szeretne választani, hogy cégét kiemelje a többi közül.
• Gondoljon a célközönségére és arra, hogy milyen nyelvezet működik a legjobban náluk. Ezt talán már akkor elkezdte mérlegelni, amikor kiválasztotta a márkanevét, vagy amikor elkezdte megvizsgálni a marketingtechnikákat.
• Nézzen utána a védjegyeknek, és győződjön meg róla, hogy tudja, milyen szavakat és kifejezéseket nem használhat jogi okokból. Az ötletelés után kétszer is ellenőriznie kell a kiválasztott nevek elérhetőségét. Némi előzetes kutatás azonban megakadályozhatja, hogy értékes időt veszítsen.

Termékelnevezési konvenciók, bevált gyakorlatok és szabályok

A névválasztás érzelmi dolog.

Ha egy olyan terméket vagy terméket nevez el, amely a márka megalapozásának vagy megtörésének lehetőségével bír, nem engedheti meg magának, hogy rosszul válasszon.

Elvégre a név megváltoztatása új marketingterv kidolgozását, a termékek újracsomagolását és egyebeket is jelenthet. Ez egy költséges folyamat, és ahhoz vezet, hogy megnő a valószínűsége annak, hogy az ügyfelei a végén összezavarodnak a termékével és annak kínálatával kapcsolatban.

A legtöbb esetben a legjobb módja annak, hogy ne okozzon fejfájást a termékelnevezési folyamat, ha professzionális szolgáltatást vesz igénybe. Van azonban néhány bevált gyakorlat is, amelyet szem előtt tarthat. Például:

Termékelnevezés legjobb gyakorlatai 1: Legyen emlékezetes

Amikor kitalálja, hogyan nevezzen el egy terméket, olyat kell választania, aminek értelme van a vásárlók számára, és amire emlékezni fognak, amikor ellátogatnak a boltba vagy az internetre.

Egy olyan termék, mint a “Doritos Jacked” könnyen megjegyezhető, mert a krumpliszeletekkel kapcsolatos kabátkrumplit és a “Jacked” mint valami erőset leíró kifejezést idézi.

Amíg azon dolgozik, hogy terméknevei emlékezetesek legyenek, ügyeljen arra, hogy:

• Könnyen betűzhetőek legyenek: Ne feledje, hogy a vásárlóinak be kell tudni írni a termék nevét a keresőbe. A kissé homályos helyesírás sem baj, mivel a keresőmotorok így is fel fogják venni a kiválasztott névhez “közeli” szavakat. Csak ne legyen túl nevetséges.
• Könnyű kimondani: Egy könnyen kimondható szót könnyebb megjegyezni is. Próbáljon meg visszaemlékezni az orvostól kapott legutóbbi vényköteles tabletta nevére. Valószínűleg annyira bonyolult, hogy a valódi címét sem tudod megközelíteni. Egy olyan terméknév azonban, mint a “Big Mac”, azonnal megjegyezhető.

Termékelnevezés legjobb gyakorlata 2: Adj neki jelentést

A neveknek jelentéssel kell bírniuk, különben elveszítik a szikrájukat. Nem akarod, hogy az ügyfeled meghallja az új terméked nevét, és elgondolkodjon azon, hogy “Miért pont ezt választották?”. Olyan játékos lehetsz a jelentéssel, amennyire csak akarsz, feltéve, hogy olyasmi, amit az ügyfeled meg tud érteni.

A Chase Liquid kártyának például fantasztikus neve van. A “liquid” szónak lehet, hogy semmi köze a pénzhez vagy a hitelkártyához, de automatikusan a szabadon áramló szabadság és az egyszerűség gondolatát közvetíti – pontosan ezt szeretné egy fizetési lehetőségtől.

Azzal, hogy a Chase a “liquid” szót választotta új szolgáltatása leírására, biztosította, hogy mindenki, aki meglátja a kártyát, megértse, mennyire egyszerű a használata.

Termékelnevezés legjobb gyakorlata 3: Tegye kiemelkedővé

A termékelnevezés tökéletesítése nehéz feladat. Olyasmit kell találnod, amit az ügyfeleid megérthetnek, ugyanakkor egyedi csavart kell adnod a címeknek.

A megkülönböztetés minden piacon kulcsfontosságú. Ha ezt kombinálod azzal a ténnyel, hogy ha túlságosan hasonló termékneveket választasz, a kulcsszavas stratégiád rémálommá válik, akkor láthatod, mennyire fontos, hogy egyedi legyél.

A Microsoft Surface például úgy lépett el a “tablet” vagy “laptop” fogalmától, hogy nem távolodott el túlságosan a leíró névtől. Rengeteg módja van annak, hogy egyedi csavart vigyen a termékelnevezési folyamatba. Például:

• Játsszon a szinonimákkal, és használja a gyakori szavak alternatíváit.
• Kombináljon két szót, hogy valami újat alkosson.
• Változtassa meg valaminek a helyesírását, hogy egyedivé tegye.
• Adjon hozzá egy utótagot vagy előtagot, hogy további érdekességet nyújtson.

Tippek a termékelnevezési stratégia javításához

A termékelnevezési folyamatot az teszi olyan összetetté és egyben kreatívvá, hogy nincsenek feltétlenül kőbe vésett szabályok.

Némely vállalat számára a legjobb név az lesz, amely kifejezetten leírja, hogy mit csinál a termékük. Mások számára a “hogyan találjunk ki egy terméknevet” kérdésre a válasz egyszerűen az lesz, hogy “kezdjünk el szavakat kitalálni.”

A kulcs az, hogy a termékelnevezést ne csak egy újabb pontnak tekintsük a teendőink listáján, hanem a márkaépítési stratégia lényeges részének. Íme néhány gyors befejező tipp, amelyet magával vihet a termékelnevezési gyakorlatok során:

Ne várd, hogy azonnal beleszeretsz

Az ideális terméknév valószínűleg valami nagyon váratlan dolog lesz. Lehet, hogy a csapatod részvényesei közül néhányan utálják az általad választott nevet, míg mások imádják. Az egyetlen dolog, amiben biztosnak kell lennie, az az, hogy megfelelő hatást fog gyakorolni a közönségére.

Ha a csapatának többsége leszűkítette a választékot egy maroknyi terméknévre, amelyben nem teljesen biztos, adjon nekik időt, hogy a szívéhez nőjenek.

Ne feledje, hogy ahogy a neve fejlődik, további asszociációkat kezd el szerezni, amelyek mélyebbé és jelentősebbé teszik. A Google például elírásként indult. Ma már a szó azt a játékos és innovatív kultúrát jelképezi, amely megkülönbözteti a Google-t a versenytársaitól.

Válasszon valamit, amit az emberek használni tudnak

A legnagyobb álom minden terméknév számára, hogy egy adott közösség mindennapi lexikonának részévé váljon. Gondolj arra, hogyan mondjuk, hogy “fogjunk egy Kleenexet” vagy “hozzuk a porszívót”.

Ezek a kifejezések a termékek nevei, nem pedig maguknak a tárgyaknak a címei, de bevésték magukat a közösségeinkbe.

Ha azt szeretné, hogy a terméknevei ilyen ikonikusak legyenek, akkor olyan címet kell választania, amelyet valaki minden nap használhat. Bár az, hogy a márkás sütidet “Chocalicious Fudgery Dynamos”-nak hívod, elsőre izgalmasan hangozhat, nem igazán illik bele egy mondatba. Másrészt, egy olyan egyetlen szót, mint a “Yumzor” süti, sokkal könnyebb megjegyezni és használni.

A rövidebb nevek valószínűleg jobban illeszkednek a marketingtervéhez is!

Gondoskodjon arról, hogy a terméknevei lefordíthatóak legyenek

A termékneveinek pontosan tükrözniük kell az Ön vállalkozását, hogy a márka elismertségét építhessék. Fontos azonban, hogy az Ön által választott szavak minden országban jól működjenek.

Még ha kezdetben csak egy kis helyi márkát épít, sosem tudhatja, milyen messzire nőhet a cége. Amikor például a Chevrolet bevezette Chevy Nova autóját Spanyolországban, nem vették észre, hogy a Nova szó fordítása ‘nem megy’.

Kímélje meg magát néhány kellemetlenségtől és az új márkanévvel járó fejfájástól, és végezze el a kutatást, mielőtt bevezetné új termékét. Hosszú távon meg fogja hálálni magának a néhány órányi plusz munkát.

Várja, hogy a történet fejlődjön

Végezetül ne feledje, hogy ne ragaszkodjon túlságosan a választott terméknevekhez. A termékelnevezési stratégia gyakran olyasvalami, ami idővel természetesen fejlődik, ahogy egyre többet tudsz meg a felhasználói személyiségekről és a vállalatról, amelyet megpróbálsz létrehozni.

Amint a vállalkozásod, a termékcsaládok és a fogyasztók tovább bővülnek és fejlődnek, számíts arra, hogy a terméknevek története is velük együtt változik.

Elképzelhető, hogy néhány év múlva rájön, hogy új piacot érhet el, vagy másképp kapcsolódhat az ügyfelekkel, ha némileg megváltoztatja a termék nevét, vagy más írásmódot választ.

Noha nem akarja néhány havonta megváltoztatni termékneveit, rugalmasnak is kell maradnia, ha nem akar lemaradni a korral szemben.

Adjon termékeinek olyan nevet, amilyet megérdemelnek

A nap végén a nevek sokkal fontosabbak, mint azt a legtöbben gondolnánk.

Számtalan cégtulajdonos tölt hónapokat azzal, hogy nevet találjon a márkájának, majd azt feltételezi, hogy hátradőlhet és pihenhet. Nem veszik észre, hogy a termékeiket és szolgáltatásaikat is el kell nevezniük.

A jó hír az, hogy ha követi a megfelelő termékelnevezési konvenciókat, akkor a végén olyan címeket kaphat, amelyek lehetővé teszik, hogy az emberek szabadon beszéljenek a termékeiről, és természetes érdeklődést keltsenek a vállalat iránt.

Az idő múlásával a terméknevek akár önálló életre is kelhetnek, és olyan igékké válhatnak, mint például a “Google”.

Azt is érdemes megjegyezni, hogy ha egyszer elkezdi megtanulni, hogyan nevezzen el egy terméket, a jövőben a további nevek kitalálása is természetesebbé válik.

A termékelnevezési ötletek első adagjának tökéletesítése hetekig vagy hónapokig is eltarthat. Ahogy azonban megismeri a márkáját és annak személyiségét, úgy fogja tapasztalni, hogy a címek egyre természetesebben, a vállalata identitásának kiterjesztéseként kezdenek eszébe jutni.

Ne írja le a termékelnevezési folyamatot csak úgy, mint egy újabb kemény munkát. Adja rá a megérdemelt időt és energiát, és a jutalom magáért fog beszélni.

Fabrik: Egy márkaépítő ügynökség napjainkra.

Míg itt van nálunk… Ha szüksége van egy briliáns márkanévre, és még ma szeretné, látogasson el a Fabrik NameStore-ba. Böngésszen könyvtárunkban, válassza ki a kedvencét, és szerezzen magának egy kész márkanevet .com domainnel. Egyszerű!

Most olvasd el ezeket:

-Hogyan találj ki egy márkanevet

– A márkanév megalkotásának tökéletesítése

– Mi van egy névben?

– Játék a névvel

– Egy cég elnevezése

– Egy termék elnevezése

– Tippek az egyszavas cégnevek kiválasztásához

.