A Snapchat fejlesztői platformja a tizenéves közösségi alkalmazások felhasználóinak kapujaként robban fel. A Hoop a Snapkit legújabb kasszasikere, amely ebben a hónapban a 2. helyre ugrott az App Store összesített listáin a Tinder-szerű swiping-felületével, amellyel embereket fedezhetünk fel és kérhetünk üzenetet velük a Snapchaten keresztül. A nem finanszírozott francia startup, a Dazz egy héten belül 2,5 millió letöltést ért el.
A tény, hogy egy ilyen elképesztően egyszerű és már mindenütt jelenlévő alkalmazás ilyen gyorsan meg tudott emelkedni a listákon, jól mutatja, hogy a Snap Kit képes a Snapchat felhasználóit a Snapchathez kötni. Mivel a fejlesztői platform lehetővé teszi más alkalmazások számára, hogy a bejelentkezési rendszerére és a Bitmoji avatarokra támaszkodjanak, új okokat teremt a felhasználók számára, hogy létrehozzanak egy Snapchat-fiókot, és továbbra is használják azt. Ez ugyanaz a stratégia, amely a Facebookot az internet meghonosodott részévé tette, de ezúttal egy fiatalabb közönségnek szól.
A Hoopról szóló első interjúban a Dazz 26 éves társalapítói, Lucas Gervais és Alexi Pourret elárulják, hogy az ötlet a Snap Kit platformmal kapcsolatos korábbi kísérletük során megfigyelt felhasználói mintákból származik. 2018-ban építettek egy Dazz nevű alkalmazást, amely lehetővé tette a felhasználók számára, hogy közvélemény-kutatásokat hozzanak létre és névtelen válaszokat kapjanak a barátaiktól, de észrevették, hogy a 250 000 felhasználójuk “mindig egymás hozzáadásával végződött a Snapen. Ezért úgy döntöttünk, hogy létrehozzuk a Hoopot, az alkalmazást, amellyel új Snap barátokat szerezhetünk” – meséli Gervais.
Gervais és Pourret kétéves koruk óta barátok, egy franciaországi kisvárosban nőttek fel. A középiskolában ismerkedtek meg a két fejlesztővel, és most marketing szakos hallgatók az egyetemen. Azt mondják, a Hoop-pal az volt a céljuk, hogy “mindenki igényeit kielégítsék, a különböző kultúrákból érkező emberek összekapcsolásától kezdve a magányos emberek jobb közérzetének segítésén át egészen egyszerűen a Snapchat közösségének növeléséig.”
A Dazz / Hoop csapata (balról): Julien Maire & Teddy Vallar fejlesztők, Alexi Pourret & Lucas Gervais társalapítók
A Hoop iOS-re vagy Androidra elsőre úgy néz ki, mint a Tinder. Létrehozol egy fiókot néhány fotóval és életrajzi információval, és elkezded végiglapozni a profilokat. Ha valaki megtetszik, egy Snapchat gombra koppintva elkérheted a Snap felhasználónevét, hogy üzenetet küldhess neki.
De aztán a Hoop felfedi okos viralitás- és monetizációs stratégiáját. Ahelyett, hogy a végtelenségig “jobbra suhinthatnál” és közeledhetnél az emberekhez, a Hoop korlátozza a kéréseidet azzal, hogy az alkalmazáson belüli “gyémánt” valutát kell költened a kapcsolatfelvételhez. Körülbelül 10 csevegésre irányuló megkeresés után több gyémántot kell keresned. Ezt úgy teheti meg, hogy megosztja és ráveszi barátait, hogy nyissák meg a meghívó linkjét az alkalmazáshoz, hozzáad embereket a Snapchaten, akikkel a Hoopon találkozik, minden nap bejelentkezik, részt vesz egy felmérésben, megnéz egy videóreklámot, és ajánlatokat teljesít, ha streaming-szolgáltatásokra vagy autóbiztosítókra iratkozik fel. Gyémántokat is cserél a Hoop értékeléséért az App Store-ban, bár ez ütközhet az Apple szabályaival.
Ezek a taktikák segítettek a Hoopnak abban, hogy január 24-én az iOS teljes listáján a 2. helyre, a közösségi alkalmazások listáján pedig az 1. helyre emelkedett. Jelenleg a 83. helyen áll az összesített listán és a 7. helyen a közösségi alkalmazások között, amivel olyan alkalmazások fölé került, mint a Discord, a LinkedIn, a Skype és az új Vine utód Byte. A Hoopnak egy héttel ezelőtt több mint 3 millió telepítése volt.
Azért természetesen vannak aggályok. Gervais azt állítja, hogy “Mi nem egy találkozó vagy társkereső alkalmazás vagyunk. Egyszerűen csak egy egyszerű módot kínálunk arra, hogy új Snap barátokat szerezzünk”. De mivel a Tinder nem elérhető 18 éven aluliak számára, lehet, hogy inkább a Hoopot keresik. Szerencsére a felnőttek nem láthatják a 18 év alatti felhasználók profiljait, és fordítva, és a felhasználók csak a saját korosztályukba tartozó potenciális párosításokat látják. A felhasználók azonban bármikor módosíthatják életkorukat.
A Snap Kit karcsúvá teszi a startupokat
Az Amazon AWS-éhez hasonló eszközök egyre könnyebbé tették egy startup létrehozását karcsú csapattal és kevés pénzzel. A Snap Kit azon képessége, hogy a fejlesztők átugorhatják a fiók létrehozásának és kezelésének folyamatát, egy újabb lépés ebbe az irányba. De az egyik napról a másikra történő vírusosságot még a Facebook sem tudta elérni, bár olyan fejlesztőknek segített birodalmakat építeni, mint a Zynga.
Májusban egy másik Snap Kit alkalmazás, a Yolo, amely névtelen válaszokat ad a kérdésekre, az első helyre ugrott. Hét hónappal később még mindig az 51. helyen áll. Ez azt mutatja, hogy a Snap Kit hosszú élettartamot tud nyújtani, nem csak villámgyors letöltési csúcsokat. Gervais szerint a platform “nagyon hatékony eszköz a fejlesztők számára.”
Három évvel ezelőtt azt írtam, hogy a Snapchat fejlesztőellenes hozzáállása hátrányt jelent. Olyan platformmá kellett válnia, amely szövetségesek káderével erősíti a tizenévesek identitásplatformjaként betöltött szerepét, és elszigeteli az olyan utánzókkal szemben, mint a Facebook. Pontosan ezt tette. Azzal, hogy más alkalmazások is elindulhattak a fiókjai, a Stories és a Bitmoji segítségével, nem kellett lemásolniuk a közösségi gráfot, a megosztási formátumot vagy az avatárokat, hanem inkább az eredetiekre irányították a figyelmet.
Ha a Snap továbbra is hasznos fejlesztői eszközöket tud kiépíteni, talán azzal, hogy a platformját kiegészíti a valós tárgyak szkennelésével, a kiterjesztett valóság szűrőkkel és a videohívásokkal, a Snapchat-fiók kötelezővé válhat mindenki számára, aki az alkalmazások következő generációját szeretné használni. Ezután jöhet a platform koronaékszere: a felfedezés és a viralitás. Azzal, hogy a Snapchat Discover-be beépítik a Snap Kit alkalmazásokat népszerűsítő szekciót, a fejlesztők, akik a mérnöki és a növekedésben egyaránt rövid utat keresnek, csatlakozhatnak Evan Spiegel seregéhez.
{{{title}}
{{{date}}{{{author}}