あなたが1日に訪れるかもしれないウェブサイトのいくつかについて考えてみてください。
あなたは広告をクリックすることによって到達したいくつだと思いますか？
ほとんどの人は、問題の解決策を見つけたり、何かを成し遂げるのに役立つ情報を掘り起こすために、Web を検索します。
Google検索の広告の平均クリック率は約3%です。
それに比べて、最初のオーガニック検索結果は、約33%の確率でクリックされるでしょう。
- ポジション 2: 16% CTR.
- ポジション 3: 10% CTR.
- ポジション 4: 7% CTR.
- ポジション 5: 5% CTR.
- ポジション 6: 3.5% CTR.と、ページを下っていくに従って徐々に減少していく。
だから、有料検索結果がGoogleの一番上に位置していても、ユーザーは、彼らが7番目または8番目のオーガニック検索position.
でリストをクリックするかもしれないと同じくらい頻繁にそれをクリックしますディスプレイ広告やウェブページに表示バナー広告については、CTRがさらに低くなっています：約0.5％
広告や広告ネットワークが公正で、マーケティングキャンペーンに場所を有しています。 しかし、トラフィックを生成することに関しては、有料は無料にかないません。
インバウンドリードを増やそうとしている場合、最善の策は、大規模で持続的な結果をもたらす5つの無料のトラフィックソースにエネルギーを集中させることです。
これらの高パフォーマンスの各ウェブサイト トラフィック ソースの使用方法、および成功度の測定方法を見てみましょう：
- 1. オーガニック検索
- How to track success on organic search
- Google Analytics
- Google Search Console
- 使い方
- How to track success of email marketing
- 使い方
- How to track success of social media marketing
- 使い方
- How to measure success
- How to use them
- How to measure success
- Conclusion.See the referral to the website in Google Analytics in Google Analytics: 有料トラフィックよりも無料トラフィックを優先する
1. オーガニック検索
すべてのWebサイト トラフィックの50%以上は、検索エンジンを通じて生成されます。
人々は答えを求めるとき、Googleに尋ねます。 そのため、人々が何を求めて検索しているのかを把握し、そのクエリに対してどのようにランク付けするかが、トラフィックの生成という点で最大の潜在的価値を持ちます。
広告費に1セントもかかりません。
ただし、時間と労力がかかります。使用方法
検索エンジン最適化（SEO）は、ゲームの名前です。
しかし、オーガニック検索からウェブサイトのトラフィックを向上させるためのハイレベルなチェックリストは以下のとおりです：
- あなたのサイトが検索結果にインデックスされるように適切に設定されていることを確認します。
- 最も価値のある商用目的のキーワード（別名、ターゲットオーディエンスがあなたのような製品やサービスを購入するときに使用するキーワード）を把握し、商用ランディングページがそれらのキーワードでランク付けされるように最適化されていることを確認する。
- 特定のキーワードでページ1まで到達したブログ記事とランディングページを再最適化する。これは、検索トラフィックを改善する最も迅速でコスト効率のよい方法の1つである。
- ゲストブログや、他のコンテンツパブリッシャーに働きかけて、あなたのサイトにリンクするようインセンティブを与えることによって、あなたのサイトへのバックリンクを獲得する（たとえば、彼らのサイトにリンクしたり、彼らにあなたのソフトウェアの無料ライセンスを提供したりすることによって）。
私たちは以前のブログ投稿で、これ以上の多くのことを取り上げました。
How to track success on organic search
Google Analytics
Google Analytics は SEO だけでなく、ウェブサイトに関連するあらゆるデジタル マーケティング キャンペーンに不可欠です。 また、「萌え萌え」とも呼ばれます。 トラフィックを追跡する際に注意すべき最も重要な指標は、次のとおりです。
- セッション：ユーザーがサイトの任意のページにアクセスしたときに始まり、ユーザーがサイトを去ったときに終了します。 ユーザー：ユーザーがあなたのサイトに来たユニークな個人の数を正確に教えてくれます。
- チャンネル：ユーザーを呼び込むトラフィックソース（オーガニック、ダイレクトトラフィック、有料トラフィックソース、ソーシャルメディア、電子メールなど）がわかります。
オーディエンス：オーディエンスの興味、人口統計、場所、好みのデバイスなど、オーディエンスに関する手がかりを見つけることができます
コンバージョン。 Google Analyticsでコンバージョンゴールを設定し、それを追跡することができます。
- エンゲージメントメトリクス。 また、直帰率、セッションごとのページ、セッション時間、およびその他の行動指標を見て、インバウンドトラフィックがあなたのサイトのコンテンツにどのように関わるかを理解しようとします。
原則として、常に前年度の進捗に目を向けてください。 これは、変動要因を理解するために重要です。たとえば、第4四半期のトラフィックの低下は、単にホリデーシーズンの結果であることを認識します。 Google Analytics では、前年同月比のトラフィックの比較を比較的簡単に行うことができ、特定の SEO 対策やその他の変数がサイトのトラフィックにどのように影響するかを確認できます。
Brafton.com の前年同月比セッション。
Google Search Console
検索コンソールは Google Analytics よりさらに有機検索に直接結びついています。
平均して、メールマーケティングに費やした1ドルは、44ドルのリターンを生み出します。この投資に対するリターンが非常に高いのには、いくつかの理由があります。
- 高度なターゲット化
- パーソナライズ化
- よりダイレクト（メッセージは受信箱に直接届く）
- 比較的簡単にスケールアップできる。
使い方
技術的には、メールマーケティングは無料ではなく、Marketo、Mailchimp、Pardotなどのメール自動化プラットフォームへの加入がまず必要になります。 (厳密に言えば、すべてのマーケティングには費用がかかりますが、メールやこのリストの他のチャネルは、有料のトラフィックソースではありません – あなたは、実際のトラフィックではなく、オーガニックトラフィックを生成するための時間、エネルギー、ツールに支払っています。
メールマーケティングの「方法」については、大規模に行おうとすると、いくつかのステップが必要になります。
- Eメールデータベースを構築する。 例えば、ウェブサイトやブログに「購読する」ボタンを設置したり、スクロールで起動するポップアップボックスを設置したりします。 ただ、登録させるためには、何らかのインセンティブ（優れたコンテンツ、割引など）が必要なことを覚えておいてください。
- 視聴者をセグメント化する。 あなたのブランドにとって最も重要な属性に焦点を当てます。 場所、職種、年齢、性別、顧客と潜在顧客、またはその組み合わせなどです。
- メールマガジンを作成する。 私たちは、ニュースレターの大ファンです。 これは、購読者と有用なコンテンツや情報を共有するための非営業的な方法です。 また、SEOのためにコンテンツを配信し、宣伝することで、それらのページへのトラフィックを促進することで、オーガニックSEOの努力をサポートする素晴らしい方法です。
- Eメールデータベースを維持する。時間が経つにつれて、連絡先の一部は現在の会社を去るか、またはEメールアドレスを変更します。 このような場合、「SEO対策が必要」と判断されることがあります。 ドリップキャンペーン、リードナーチャリングメール、オンボーディングメールなど、どれもメールマーケティング戦略において重要な位置を占めています。
メールマーケティングに関わるステップや優れたメールコンテンツの作成方法については、こちらの記事をご覧ください。
How to track success of email marketing
人々が営業とのミーティングを設定するために応答するという明らかな勝利以外では、段階的な利益を体系的に監視しなければなりません。 少なくとも、
- カスタムURLを作成し、Google Analyticsでメールから生成されたトラフィックを追跡する。
- 配信性、開封率、クリック率、クリックスルー率、コンバージョン率などの指標に注意を払う。 これらはすべて、メールマーケティング自動化プラットフォームで追跡可能なはずです。
自分のサイトへのトラフィックに主に関心があるなら、前述のカスタムURLを作成することが非常に重要です。
その他、メールのエンゲージメント指標に注目し、受信者が最も開封しやすい件名とコンテンツの種類を把握するのに役立ちます。 ソーシャルメディア
ウェブサイトのトラフィックソースに関して言えば、Facebook、Twitter、LinkedIn、その他のソーシャルメディアチャネルは、オーガニック検索と競合することはできません。 2014 年以降、オーガニック検索によるものが 53% であるのに対し、ソーシャルは毎年 Web トラフィックの約 5% を牽引しています。
これは、ソーシャルメディア上のほとんどのエンゲージメントが、プラットフォームから離れることなく起こるためと思われます。 ユーザーはしばしばフィードをスクロールし、コメントや画像に目を通し、ミュートでビデオを見、時折見たものに「いいね！」を押したりコメントを残したりします。
にもかかわらず、B2BおよびB2Cの両方の企業で、ソーシャルメディアのプレゼンスは多かれ少なかれ期待されています。
使い方
ブランド認知は、ほとんどの企業 (69%) がソーシャル メディアを使用する理由の第1位です。 2 番目に大きい理由は、トラフィックの増加 (52%) です。
技術的には、この 2 つは互いに相容れないものではありません。 このことを念頭に置いて、ソーシャルメディアを通じて無料のターゲット トラフィックを駆動することに関与する主な手順を見てみましょう。 潜在的な信者の興味を引くだろうブログ記事、イラストやビデオを作成し、あなたのサイト上であなたのソーシャル-メディア-channels.8945>
Each social media channel are a little different and therefore may have KPI nuances.
- Google Analyticsでのセッション。 Google Analyticsのセッション：Google Analyticsは、あなたのサイトのトラフィックがソーシャルメディアチャネルを介して到着している正確にどのくらい教えてくれます。
- リーチ：あなたの投稿がユーザーのフィードに何回表示されるかを示します。 リーチ：何人のユーザーがあなたの投稿を見たかを示します。
- クリックスルー率：あなたの投稿が何人のユーザーの目に触れたかを示します。 クリックスルー率：インプレッションのうち、クリックにつながった割合。 コメント、いいね、クリック、リツイート、シェアなど
- リードあたりのコスト。 また、このような場合、「Sprout Social」のようなソーシャル投稿プラットフォームを通じて、上記の指標を監視することができます。
ソーシャルメディアマーケティングのKPIについてもっと知りたい場合は、こちらの記事をご覧ください。 このような場合、「SEOの観点から見たバックリンクの価値は高い。 そして、すでに確立したように、SEOは有機検索トラフィックを駆動するために重要です。
あなたのサイトに高品質のバックリンクを獲得する方法の一つは、強いドメイン権限を持つWebサイトにゲストブログ投稿を送信することです。 そのサイトがあなたのゲスト投稿を公開すれば、Googleはあなたのサイトへのリンクを信頼票として解釈します。
言うまでもなく、あなたのブランドを他の出版社の読者に公開する可能性があります。
使い方
一言で言えば、尊敬できる業界のニュースソースやブログを探して、寄稿者になることについて連絡を取ってみてください。 たとえば、当社の CMO は Moz の定期的なゲスト寄稿者です。
また、アフィリエイトは、自分のサイトにリンクしてくれた出版社にコミッションを支払うことが多いのですが、ゲスト投稿は、相互に有益で非金銭的な交換です。 他人のブログでブランド露出をする代わりに、彼らのコンテンツマーケティングの目標をサポートする素晴らしいコンテンツを提供するのです。
How to measure success
これは簡単です。
Google Analyticsでは、これらの紹介がどこから来ているのかも正確に表示されます。 このことは、ゲスト投稿について連絡を取りたいと思うかもしれないサイトを考えるとき、心に留めておいてください。 もし彼らがすでにあなたのドメインを参照しているならば、そして彼らのサイトが強力なドメインオーソリティを持っているならば、ぜひともそのスレッドに従いましょう。
バックリンクと紹介トラフィックを獲得する方法は1つだけではありません。
How to use them
まずはMediumから始めましょう。
Mediumでコンテンツを作成する場合、できれば特定のキーワードに最適化したものを作成すると（そのコンテンツがオーガニック検索でうまく機能するようにしたいからですね）、コンテンツの本文またはバイオで自分のドメインにリンクバックすることができます。
それから、Reddits、Quoras、Stack Overflows、その他無数のオンライン フォーラムがあり、人々は、Web 上では容易に回答できない、あるいは見つけられないような質問をしに行くのです。 聴衆の質問を予測し、Quora で見つけ、その質問に答えるあなたの Web サイトへのリンクを提供できれば、あなたのドメインへのトラフィックを促進できます。
同じことが Reddit やその他のフォーラムにも当てはまります。
How to measure success
Again, all you really need to do is track your referral traffic in Google Analytics.
You can see exactly what percent of your site traffic is generated by referral from other sites, and see those sites are.
Conclusion.See the referral to the website in Google Analytics in Google Analytics: 有料トラフィックよりも無料トラフィックを優先する
この記事から得られるものが1つだけあるとすれば、それはこれにしておきましょう。 無料の Web サイト トラフィックは、ほとんどの場合、有料のトラフィックよりも豊富です。
この主張について疑問がある場合は、自分の Google Analytics ダッシュボードを見てみてください。 あなたのサイトのトラフィックのほとんどは、オーガニック検索、電子メール、紹介などの無給のソースによるもので、そこに「直接」、「その他」、「ソーシャルメディア」が混じっている可能性があります。