広告におけるCPM – あなたが知っておくべきすべてのこと

Webおよびモバイル広告の最も一般的な価格設定指標であるCPMは「コストパーミル」の略で、広告界の標準化に貢献しています。

広告におけるCPMとはどういう意味ですか？

CPMは「コストパーミル」の略で、ミルは「千」の意味のラテン語です。 言い換えれば、それは千インプレッションあたりのコストです（CPI と混同しないように、インプレッションあたりのコストまたはインストールあたりのコストを参照することができます）

それを煮詰めるために、CPM は広告が生成する千インプレッションごとに広告主が出版社に支払う量です。 この価格モデルは長い間オンライン広告で使用されており、Investopediaによると、それはWeb広告の価格設定のための最も一般的な方法です。

モバイル広告は、バナーとインタラクティブな体験、ビデオなどに静止画像を超えてきているが、CPMモデルはまだモバイル広告界でその場所を持っています。 コストパーサウザンドビューを計算するには、インプレッションの合計数を取り、1,000で割ります。 次に、キャンペーン予算をその数字で割ると、CPMが得られます。 この式を使用すると、どのくらいの予算とインプレッションのあなたの希望する数がなるかを把握するのに役立ちます。

どのように広告指標の他のタイプとCPMは異なっていますか？

それは完了したと考えられるために、ユーザーから特定の結果を必要としないためより伝統的なCPM広告モデルはモバイルやアプリ内広告の新しいフォームから少し異なります。 例えば、cost-per-completed-viewでは、広告主はビデオ広告が全体的に視聴されるまでパブリッシャーに支払わないので、その場合、広告を見るだけでは十分ではありません。 同様に、コスト パー エンゲージメント広告では、アンケートに答えたり、ミニゲームをプレイしたりと、最初の印象以上の何らかのアクションが必要です。 そして、あるシナリオでは、それこそが製品が要求するものです。

なぜCPMはパブリッシャーや開発者にとって重要なのか ゲームやアプリのパブリッシャーにとって、CPMは、製品に広告を表示することによって期待できる収益額を見積もるための有効な指標でもあります。 特定の広告ネットワークの推定 CPM (または eCPM) を、アプリの 1 日のアクティブ ユーザー数や平均配信広告インプレッション数などの他のデータ ポイントと組み合わせて、結果として得られる広告収益の額を予測することが可能です。 また、ポートフォリオのアップデートや最適化のためにどれだけの時間とリソースを割り当てるべきかを明確に示しています。

広告主はいつ、なぜ CPM キャンペーンを使用すべきでしょうか。 それは正しい質問ですが、実は、CPM 価格モデルが戦略的に正しい選択である状況もまだあります。 広告におけるCPMの最も重要な用途は、おそらくブランド構築でしょう。 製品やサービスが新しい場合、ブランディングは不可欠です。 何よりもまず、ユーザーの目に触れるキャンペーンを行う必要があります。 聞いたことのないブランドの製品の広告をクリックするオーディエンスは稀です。 CPMキャンペーンは、よりコンバージョン志向のキャンペーンに備え、ブランドの認知度を上げ、向上させるのに最適です。

CPM キャンペーンは、デモグラフィックを特定するのにも役立ちます。 例えば、ある広告が、年配者向けのニュースサイトよりも18～35歳の層をターゲットにしたエンターテイメントサイトでより多くのエンゲージメントを得ている場合、今後その若いグループをターゲットにするか、それに応じてマーケティングを調整する必要があることが分かります。 CPMは、あなたの広告budget.plusを壊すことなく、関心を測定するための良い方法です、右の広告配置で、広告のCPMはまだ偉大なクリックスルーと販売の結果を見ることができます。 そのようなキャンペーンを作成するには、もちろん、専門知識と戦略が必要ですが、適切なマーケティングパートナーと、あなたはCPMがあなたのために働くことができるようになります。