スナップチャットの開発者プラットフォームは、ティーンのソーシャルアプリユーザーへのゲートウェイとして爆発的に成長しています。 Hoop は最新の Snap Kit の大ヒット作で、Tinder 風のスワイプ インターフェイスで人を発見し、Snapchat でメッセージを送るよう依頼し、今月の App Store 全体のチャートで 2 位に急上昇しました。 資金力のないフランスのスタートアップ Dazz は、バイラルになってから 1 週間以内に、Hoop が 250 万ダウンロードを記録しました。
このように驚くほどシンプルですでにどこにでもあるスタイルのアプリがこれほど速くチャートを上昇できたという事実は、Snap Kit が Snapchat のユーザー ロックインを促進する可能性を実証しています。 この開発者プラットフォームでは、他のアプリがログインシステムやビットモジ・アバターを利用できるため、ユーザーがSnapchatアカウントを開設し、使い続ける新たな理由が生まれます。 これは、Facebook をインターネットに定着させたのと同じ戦略ですが、今回は若い人たちを対象にしています。
Hoop に関する初めてのインタビューで、Dazz の 26 歳の共同創設者 Lucas Gervais と Alexi Pourret は、そのアイデアは Snap Kit プラットフォームでの以前の実験でのユーザーのパターンを見て生まれたことを明かしました。 彼らは2018年に、ユーザーがポールを作成し、友人から匿名の回答を得られる「Dazz」というアプリを作ったが、25万人のユーザーが「いつもSnapでお互いを追加してしまう」ことに気づいたという。 そこで、新しいSnapの友人を作るためのアプリ、Hoopを作ることにしました」とGervaisは教えてくれた。
GervaisとPourretは、フランスの小さな町で育った2歳からの友人である。 彼らは、高校時代に2人の開発者と出会い、現在は大学でマーケティングを学ぶ学生です。 Hoopでは、「異なる文化の人々をつなげたり、孤独な人々を元気づけたり、単にSnapchatのコミュニティを拡大したりと、みんなのニーズを満たす」ことを目指したと言います。
Dazz / Hoopチーム（左から）。 開発者の Julien Maire & Teddy Vallar 氏、共同設立者の Alexi Pourret & Lucas Gervais 氏
最初、iOS または Android 用 Hoop は、Tinder と同じに見えます。 このような場合、「萌え萌え」なのは、「萌え」なのです。 気に入った人がいれば、Snapchat ボタンをタップして、その人の Snap ユーザー名を要求し、メッセージを送ることができます。
しかし、Hoop はその精通したバイラル性と収益化戦略を明らかにします。 しかし、その後、Hoopは、巧みなバイラルと収益化戦略を明らかにします。無限に「右スワイプ」して人々にアプローチできるのではなく、Hoopは、手を伸ばすためにアプリ内の「ダイヤモンド」通貨を消費させることで、あなたの質問を制限しています。 10回ほどチャットの依頼を受けたら、さらにダイヤモンドを獲得しなければならない。 アプリへの招待リンクを友達にシェアして開いてもらう、Hoopで知り合った人をSnapchatに追加する、毎日ログインする、アンケートに答える、ビデオ広告を見る、ストリーミング・サービスや自動車保険会社に申し込んでオファーを完了する、などの方法でダイヤモンドを獲得することができる。 また、App Store で Hoop を評価するためにダイヤモンドを交換しますが、これは Apple の規則に反するかもしれません。
これらの戦術により、Hoop は 1 月 24 日に iOS 全体のチャートで 2 位、ソーシャル アプリのチャートで 1 位という高い位置にまで上昇しました。 現在、全体では 83 位、ソーシャルでは 7 位で、Discord、LinkedIn、Skype、新しい Vine 後継の Byte といったアプリの上に位置しています。 Hoop は、1 週間前の時点で 300 万回以上インストールされています。
しかし、確かにいくつかの懸念もあります。 Gervais 氏は、「私たちは出会いやデートのためのアプリではありません」と主張しています。 私たちは単に新しいSnapの友達を作る簡単な方法を提供するだけです”。 しかし、Tinderは18歳未満の人は利用できないので、代わりにHoopに目を向けるかもしれません。 ありがたいことに、大人は18歳未満のユーザーのプロフィールを見ることができず、その逆もしかりで、ユーザーは自分の年齢層のマッチング候補だけを見ることができる。 しかし、ユーザーはいつでも自分の年齢を編集できます。
Snap Kit keeps startups lean
アマゾンの AWS などのツールにより、少ない資金と少ないチームでのスタートアップの構築がますます容易になりました。 Snap Kit は、開発者がアカウントの作成と管理プロセスを省略できるようにする機能で、その方向へのもうひとつのステップとなります。 しかし、一晩でバイラル性を与える力は、Zynga のような開発者の帝国を築くのに役立ったものの、Facebook でさえ達成できなかったことです。
質問に対する匿名の回答を受け取る Yolo という別の Snap Kit アプリは、5 月に第 1 位に急上りしました。 7 か月後の現在も 51 位にとどまっています。 これは、Snap Kitが、瞬間的なダウンロードの急増だけでなく、長寿を提供できることを示しています。 Gervais 氏は、このプラットフォームを「開発者にとって非常に強力なツール」と呼んでいます。
3 年前、私は Snapchat のアンチ開発者の態度は障害であると書きました。 Snapchat は、10 代の若者のアイデンティティ・プラットフォームとしての役割を強化し、Facebook のような模倣品から保護できるような、同盟者の幹部がいるプラットフォームになる必要がありました。 まさにその通りです。 Snap のアカウント、ストーリー、およびビットモジを使用して他のアプリを起動させることにより、ソーシャルグラフ、共有フォーマット、またはアバターをコピーする必要がなくなり、その代わりにオリジナルに注意を向けることができます。
Snap が便利な開発者ツールを構築し続けて、おそらくプラットフォームに現実世界のオブジェクト スキャン、拡張現実フィルター、およびビデオ通話を追加できれば、次世代のアプリを使用したい人にとって Snapchat アカウントが必需品になることができます。 そして、プラットフォームの至宝である「発見」と「バイラル」が生まれるかもしれません。 Snapchat Discover に Snap Kit アプリを宣伝するセクションを作ることで、エンジニアリングと成長の両方の近道を求める開発者が Evan Spiegel 氏の軍に加わるかもしれません。
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