Dive Brief:
- ナイキの「For Once, Don’t Do It」広告はマーケティング ダイブと共有した最近の Ace Metrix 調査で 60%の回答者に力を与えるものとして認識されていたことが明らかにされました。 5月29日にリリースされたこのスポットは、ジョージ・フロイドの殺人事件とその後の世界中の抗議活動に対する同社の対応として機能します。
- この広告は、16歳から49歳の一般消費者が、他のすべての広告の98％よりも力を与えるものとして認識したことが分かりました。 しかし、コリン・キャパニックが主演した2018年の広告のいずれよりも高い「exploit」シグナルも確認されました。 新しい広告をexploitと感じた消費者は、メッセージに反対しているわけではなく、むしろ、企業が状況を利用して靴を売るのを見たくないと言っているのです。
- オンラインでは反発を受けたものの、ソーシャルメディアが示唆するほど極論ではないことが判明したケーパーニックのスポットと同様に、新しい広告も購買意欲ではプラスのスコア、マイナスの購買意欲は低く、人々が今回はナイキの不買運動をしそうにないことを示しています（Ace Metrixによる）。
Dive Insight:
Ace Metrixの調査は、不正に対してより直接的な立場を取る広告（Nikeの最新のケースでは、人種差別と警察の横暴）に対して、消費者が結びついており、それによって視聴者に力を与えると示唆しました。 ナイキは先週、ハッシュタグ#UntilWeAllWinを使った60秒の「For Once, Don’t Do It」を発表しました。
長年にわたり、ナイキはマーケティングを通じて、警察の残虐行為に怒る人々が全米で増えていることを支持する立場を取ってきました。 2018年に30周年を迎えた「Just Do It」キャンペーンでは、同ブランドはコリン・キャパニックと協力しました。 元クォーターバックの彼は、試合で国歌斉唱中に「膝をつく」ことで警察の残虐行為に抗議したことで注目を集め、支持者と否定者の両方の大きなグループを集めたため、キャンペーンの顔として賛否両論がありました
Kaepernick キャンペーンは、一部の消費者が否定的に反応し、取り組みを偏ったものとして捉え、ナイキにとって論争が巻き起こったのでした。 しかし、ナイキの新しい「For Once, Don’t Do It」スポットは、エースメトリックスの調査によると、それほど物議を醸すことはないようです。 この広告を否定的にとらえた回答者の多くは、ナイキが靴を売る手段として人種的正義を支持するというメッセージを使うことに嫌悪感を抱いていると報告しています。 この広告は、消費者がブランドに対して、利益よりも人を優先することを率先して求めるようになってきていることを受けてのものです
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