20 Things You didn’t Know about Skechers

Skechers, popularna marka obuwia sportowego i ulicznego, stała się jedną z głównych uznanych marek w ciągu ostatnich trzydziestu pięciu lat od założenia firmy, ale jeśli nie jesteś fanem historii obuwia, prawdopodobnie nie wiesz nic o tej firmie i jej butach. Więc czytaj dalej, aby dowiedzieć się 20 rzeczy, których nie wiedziałeś o Skechers.

Na początku

Firma rozpoczęła działalność w 1992 roku w domu na plaży w Kalifornii z zaledwie kilkunastoma pracownikami kierowanymi przez Roberta Greenberga, który był również założycielem firmy. Zanim Greenberg rozpoczął swoją własną firmę obuwniczą, był częścią zespołu, który założył LA Gear. Po kilku latach pełnych sukcesów, w 1992 roku LA Gear odnotowało ogromny spadek udziału w rynku, co zmusiło zarówno Greenberga, jak i jego syna Michaela do opuszczenia firmy. Widząc, że nie ma gigantów branży kontrolujących zarówno męską, jak i damską odzież uliczną, Greenberg założył firmę Skechers z myślą o tej właśnie niszy.

Pierwszy poważny przełom Greenberga

Przed założeniem firmy Skechers, pierwszy poważny przełom Greenberga nastąpił, gdy umieścił wizerunek popularnej wówczas postaci filmowego kosmity ET na sznurowadłach butów po zakupie licencji. Pomysł ten przyniósł mu ponad trzy miliony dolarów w ciągu niespełna ośmiu tygodni. To właśnie te zarobki Greenberg wykorzystał do założenia LA Gear.

Skechers’s First Shoe

Bardzo pierwszym butem firmy był Cascades logger boot. Ten szczególny but praktycznie zaczął żyć własnym życiem, odnosząc ogromny sukces w erze grunge’u lat 90-tych. W rzeczywistości but ten był tak udany, że można go kupić nawet dzisiaj. Począwszy od tego jednego buta, Skechers zaczął wypełniać niszę obuwia lifestylowego i wyczynowego zarówno dla mężczyzn, jak i kobiet. Dziś gigant obuwniczy ma ponad trzy tysiące różnych stylów produktów w różnych działach.

Pierwszy plan firmy

Skechers został faktycznie założony, aby działać jako dystrybutor brytyjskiej marki Doc Martens w Stanach Zjednoczonych. Jednak Greenberg postanowił skupić się na wykorzystaniu tego, czego nauczył się w LA Gear do zaprojektowania i wprowadzenia na rynek swojej własnej marki. Na początku skupiał się na stylowych butach ulicznych dla młodych, modnych mężczyzn, ale Greenberg szybko zdał sobie sprawę, że istnieje cała nisza rynkowa, która obejmuje zarówno mężczyzn, jak i kobiety. Oprócz tego, że Skechers stał się największym dystrybutorem marki Doc Martens, zakupił również i wprowadził na rynek marki Cross Colours i Karl Kani. Ten ruch wprowadził do sprzedaży detalicznej obuwie miejskie. Ponieważ wszystkie te marki odniosły sukces, Greenberg i spółka dostrzegli szansę finansową, jaką dawało im stworzenie własnej marki. W 1993 roku postanowił połączyć swoje zasoby, zarówno fiskalne jak i kreatywne, i skupić się na rozwoju marki Skechers. Zarówno Cross Colours, jak i Karl Kani przestały istnieć niedługo później.

Wielki rozłam

Nawet po tym, jak stały się swoim największym dystrybutorem, Doc Martens i Skechers miały rozpad zaledwie rok po zawarciu umowy, która dotyczyła producentów Doc Martens, R. Griggs LTD. Skechers oskarżył szewców o nie wywiązywanie się z zamówień wypełnionych z powodu ich coraz bardziej popularnego towaru. Po tym, jak Skechers złożył skargę o naruszenie umowy, rozpoczęła się bitwa kontrpozwów. Po zaledwie roku udanej dystrybucji produktów drugiej firmy, obie rozeszły się, a Skechers musiał polegać na własnej marce, aby odnieść sukces.

The Chrome Dome

W 1993 roku Skechers stworzył „Chrome Dome”, but uliczny w stylu grunge, który został wyprodukowany, aby wyglądać na wytarty i zużyty. But ten dobrze komponował się z przedartymi, spranymi dżinsami, które były tak popularne w tamtym czasie. Ponieważ był to styl unisex, podobał się obu płciom, prezentując wizerunek nieustępliwej androgynii. But stał się ikoną i oficjalnym miejskim strojem ulicznym dla nowo powstałej niszy grunge. Tym butem Skechers nie tylko udowodnił, że firma jest świadoma zmieniających się trendów wśród młodzieży, ale także przyciągnął uwagę takich sklepów jak Nordstrom i Foleys, które przejęły markę.

Rozwój

Zaledwie dwa lata po rozpoczęciu działalności Skechers był dynamiczną, szybko rozwijającą się firmą, co było bezpośrednim odzwierciedleniem doświadczenia Greenberga na rynku obuwniczym i detalicznym. Firma podpisała kilka umów z dwoma producentami na produkcję Skecher wear, swobodnej odzieży dla chłopców i mężczyzn. Intencją firmy było odwołanie się do tych samych konsumentów, którzy kupowali ich buty. Ich pragnieniem było również położenie nacisku na wygodę, możliwość noszenia i styl. Linia odzieżowa, która była sprzedawana w głównych krajowych domach towarowych, składała się głównie z dżinsów, t-shirtów i bluz polarowych.

Ekspansja do innych krajów

W 1997 roku, zaledwie cztery lata po wyprodukowaniu pierwszego buta, firma Skechers radziła sobie na tyle dobrze, że postanowiła przenieść swoją firmę na rynki zamorskie. Zaczęto sprzedawać obuwie w Europie Wschodniej i Azji Południowo-Wschodniej, gdzie produkowano buty. Uważnie śledząc najnowsze trendy, firma z łatwością sprzedawała na międzynarodowym rynku młodzieżowym. Do 1998 roku rynek ten stanowił piętnaście procent całkowitej sprzedaży firmy.

Konta i sklepy

Do 1998 roku Skechers działał na rynku tylko nieco ponad pięć lat, ale już miał ponad dwa tysiące kont. Ponadto, firma otworzyła ponad trzydzieści własnych sklepów, chociaż wolała skupić się na swoich klientach. W rzeczywistości, w tym roku był taki popyt na produkty firmy, że musieli zaprzestać otwierania nowych rachunków całkowicie na czas. Instead, they began focusing on another niche: women’s footwear.

Expanding the Line

With the focus beginning on women’s footwear, the company aggressively expanded to include sandals and boots with funky, high platforms which would appeal to urban teenagers and young, hip women. Ponadto firma rozszerzyła swoją działalność o produkcję butów dziecięcych, dzięki czemu w ciągu zaledwie roku łączna produkcja obuwia wzrosła z sześciuset do dziewięciuset sztuk. Do kwietnia 1998 roku firma Skechers stała się głównym konkurentem firm Nike i Reebok.

Agresywne ruchy

W tym samym roku firma Skechers wynajęła największą powierzchnię w World Congress Center w Atlancie. Obiecując skoncentrować się na nowym obuwiu sportowym, firma wykorzystała tę przestrzeń do zaprezentowania swojego nowego, modnego wizerunku, który wydawał się być w równym stopniu inspirowany sportem, ubraniami miejskimi i hip-hopem. Skechers zorganizował w tym roku ogromny pokaz, wydając dwa miliony na modelki noszące ich nowe projekty, tancerzy, pokazy świetlne i ekrany wideo. Nike nawet nie pojawiło się w tym roku, a niektórzy uważają, że stało się tak dlatego, że Skechers pokazało, jak skapitalizowało fakt, że odzież sportowa nie była już przeznaczona tylko do uprawiania sportu, ale stała się popularna jako odzież uliczna, co Nike musiało jeszcze rozgryźć.

Walka w dobrej sprawie

Ponieważ Skecher odniosło ogromny sukces, musiało jednak zmierzyć się z nieprzewidzianymi problemami związanymi z kopiowaniem projektów i etykiet. Im bardziej popularne i znaczące stawały się ich produkty, tym więcej było naśladowców. Firma Skechers udowodniła, że jest gotowa utrzymać swoją pozycję jako innowacyjna firma obuwnicza, a także że jest gotowa chronić swoje miejsce na rynku, składając kilka skarg przeciwko innym firmom obuwniczym za kopiowanie ich oryginalnych projektów. Zarówno Payless Shoe Source, jak i Candies były częścią tych skarg.

Strategie marketingowe

Skechers zaczął agresywnie wykorzystywać strategie marketingowe, dodając poparcie różnych gwiazd. Britney Spears była ich pierwszym międzynarodowym sponsorem. Inne osoby wspierające to Christina Aguilera, Carrie Underwood, Robert Downey Jr, Kim Kardashian, Sugar Ray Leonard, Brooke Burke-Charvet, Keely Brook, Meghan Trainer, Demi Lovato i Ringo Starr. Dodatkowo, Skechers miał również jako endorsees pro golfistów Billy Andrade, Colin Montgomerie, Belen Mozo, i Matt Kuchar, biegacz Kara Goucher, i zwycięzca maratonu Meb Keflezighi.

Skechers Everywhere

Skechers są sprzedawane w ponad stu dwudziestu terytoriach i krajach. W rzeczywistości buty tej firmy są sprzedawane na wszystkich kontynentach z wyjątkiem jednego: Antartica. Dodatkowo, centrum dystrybucyjne w Ameryce Północnej wysyła ponad sto milionów par butów rocznie! To bardzo dużo butów. Firma posiada obecnie ponad trzy tysiące oryginalnych wzorów dla całej rodziny, w tym dzieci, kobiet i mężczyzn. Ponadto firma produkuje również szeroką gamę butów dziecięcych, które zostały wprowadzone na rynek przy użyciu różnych animowanych postaci zarówno dla dziewczynek, jak i chłopców.

What’s In a Name?

Nazwy zazwyczaj mają jakieś znaczenie i nie inaczej jest w przypadku obuwniczego giganta. Skechers to nazwa, która odnosi się do dziecka, które po prostu nie może usiedzieć w miejscu. Wydaje się, że to idealna nazwa dla firmy, która jest piątą największą firmą produkującą trampki na świecie. Fakt, że również sprzedawać na każdym kontynencie z wyjątkiem Antartyki również dowodzi, że po prostu nie może nadal, albo.

Nickelodeon

Firma obuwnicza nawet miał serię telewizyjną w jednym czasie, który emitowany na Nickelodeon nazwie Zevo-3. Serial animowany był o nastolatkach, którzy po ekspozycji na Zevo Compound, stali się superbohaterami. Pokaz emitowany przez prawie siedem miesięcy przed zakończeniem tylko po jednym sezonie. Serial oparty był na trzech postaciach, które Skechers stworzył na potrzeby reklam. Elastika, Kewl Breeze i Z-Strap zostały przeprojektowane na potrzeby serialu animowanego, a program został wyprodukowany przez Skechers Entertainment i Moon Scoop Group. Trzy dzieci zyskują uprawnienia, gdy zły doktor Stankfoot eksperymentuje na nich w laboratorium związku Zevo. Po uzyskaniu swoich mocy trójka nastoletnich superbohaterów walczy ze zmutowanymi potworami, jednocześnie zajmując się zwykłymi problemami nastolatków, takimi jak uczucie, przyjaciele i szkoła.

Shoes to Run a Marathon In

Jednym z endorserów firmy Skechers był Meb Keflezighi, maratończyk. W 2014 roku, w wieku trzydziestu jeden lat, Mebowi udało się wygrać Maraton Bostoński. Miał wtedy na sobie również buty marki Skechers, buty GOmeb Speed, stworzone specjalnie dla biegaczy.

Chiny kochają Skechers

Według doniesień, Chiny naprawdę kochają Skechers. W rzeczywistości sprzedaż w Chinach prawie się podwoiła, przynosząc prawie dwa razy więcej przychodów w czwartym kwartale earnings call za 2016 rok. Wysyłka prawie trzy miliony par, że kwartał, przynosząc w sumie do dziesięciu i pół miliona par. Ponadto, firma ma ponad dwa tysiące punktów sprzedaży, jak również silny biznes e-commerce niewiele brakuje do trzycyfrowego wzrostu. Co więcej, firma wierzy, że istnieje jeszcze większy potencjał sprzedaży w Chinach do dalszego budowania marki tam.

Nowa filozofia marketingowa

„Unseen. Untold. Unsold.” to nowa filozofia marketingowa, którą przyjęła firma Skechers. Firma mocno wierzy w siłę reklamy i używać go do promowania idei, że ich etykieta jest must-have, nikt nie powinien żyć bez co najmniej jednej pary Skechers w swojej szafie. Celem giganta obuwniczego jest maksymalizacja wpływu marki na konsumentów poprzez ciągłe próby utrzymania nowej wiadomości w umysłach każdego nabywcy i butów na stopach każdego konsumenta. W związku z tym, że jest to bardzo popularna marka, nie ma co ukrywać, że jest to bardzo popularna marka. Na osobistej notatce, ten pisarz kocha Skechers i ma kilka par, z których jedna jest odnawiana corocznie z nowym zakupem.

Global Leader

Skechers, który rozpoczął się w domu na plaży w Kalifornii około trzydzieści kilka lat temu, cieszył się ogromnym sukcesem w ciągu lat i są nadal będzie silny jako globalny lider w obuwiu. Ich style obejmują ponad trzy tysiące stylów, z których wszystkie zostały zaprojektowane z myślą o konkretnym rynku, opracowane, aby nosić dobrze, i sprzedawane dla ludzi w każdym wieku: mężczyzn, kobiet i dzieci. Obecnie firma skupia się na dwóch kategoriach obuwia: jedna to linia Lifestyle, która oferuje piankę Memory Foam, która dopasowuje się do kształtu stopy, zapewniając najwyższy komfort. Drugi to ich oferty wydajności, takie jak GOwalk i GOrun, zarówno przy użyciu innowacyjnych technologii, aby ułatwić najlepszą amortyzację i ochronę przed uderzeniami podczas chodzenia i / lub biegania.

Clearly, Skechers jest marką, która nie tylko stara się nadążyć za aktualnymi trendami, ale także z tym, co konsumenci chcą i potrzebują w obuwiu. Chcą, aby klienci mogli cieszyć się najnowszymi trendami i najlepszymi innowacyjnymi technologiami. Firma oferuje zróżnicowaną gamę produktów, które zostały specjalnie zaprojektowane dla każdego konsumenta, od dzieci do dorosłych, od zabawy do pracy. Oprócz komfortu, stylu i jakości, Skechers oferuje również obuwie w przystępnych cenach, dzięki czemu ich produkty są dostępne na całym świecie. Cóż, ich produkty są dostępne wszędzie poza Antartiką, ale oni mają wszędzie indziej pokryte!

.