(Po przeczytaniu tego artykułu, rozważ użycie naszego darmowego Generatora Listy Słów Kluczowych, aby zbudować dużą listę docelowych słów kluczowych i / lub negatywnych słów kluczowych.)
Każdy reklamodawca wyszukiwarki powinien używać negatywnych słów kluczowych w swoich kampaniach Pay Per Click (PPC) i / lub grup reklam. Negatywne słowa kluczowe to słowa i frazy, które nie chcesz, aby wyszukiwarki kojarzyć z produktów i usług (patrz Google AdWords blog dla niektórych informacji wysokiego poziomu o negatywnych słów kluczowych).
Gdy dodasz negatywne słowa kluczowe do swoich kampanii PPC, Twoje reklamy nie będą obsługiwane, jeśli te słowa są częścią użytkownika zapytania wyszukiwania.
Nie tylko przynosi to korzyści bezpośrednio oszczędzając pieniądze na zmarnowanych kliknięciach, ale również poprawia współczynnik klikalności (CTR) Twoich słów kluczowych / reklam, co pomaga poprawić wyniki jakości reklam w Google, Yahoo i MSN. Poprawione wyniki jakości mogą pomóc Ci w strategiach przetargowych, pozwalając Ci licytować mniej niż konkurent (który nie jest tak kompetentny, inteligentny, utalentowany, wyrafinowany, itp. jak Ty), i utrzymać wysokie/wyższe pozycje reklam na stronie wyników wyszukiwania.
Przez moje 6+ lat zarządzania kampaniami Pay Per Click, zbudowałem listę negatywnych słów kluczowych, które są przydatne podczas prowadzenia kampanii B2B PPC (udostępniam tylko niektóre z mojej listy :)).
Lista ta nie jest w żaden sposób wyczerpująca, a każda firma ma swoje własne unikalne pozycjonowanie na rynku. Tak więc, nie należy używać tej listy negatywnych słów kluczowych bezkrytycznie!!! Lista B2B negatywnych słów kluczowych poniżej ma być zasobem dla Ciebie, i punkt wyjścia, gdy decydujesz, które słowa nie chcesz związane z reklamami.
Unikanie poszukiwaczy pracy
Zapobiegaj reklamy z pojawieniem się dla wspólnych zatrudnienia i kariery związanych wyszukiwania:
career
careers
employment
hiring
intern
interns
internship
internships
job
jobs
recruiter
recruiting
resume
resumes
salaries
salary
Słowa kluczowe
Nie marnuj pieniędzy na ludzi szukających informacji, które są tylko luźno związane z Twoimi produktami/usługami lub branżą:
about
definition
diagram
example
przykłady
historia
mapa
mapy
przykłady
samples
what are
what is
No Research & Stats
Zakładając, że masz ograniczony budżet reklamowy, uniknąć ludzi robi badania, i upewnij się, że są za pomocą reklamy $ $ do generowania sprzedaży i wykwalifikowanych przewodów:
association
associations
book
books
case studies
case study
guide
guides
journal
journals
magazine
magazines
metrics
news
research
review
reviews
statistics
stats
success stories
success story
tutorial
tutorials
white paper
white papers
We Don’t Provide Education
Prevent your ads from being shown to people looking for classes and education:
class
classes
college
colleges
course
courses
education
school
schools
training
universities
university
No Bargains
Te negatywne słowa kluczowe pomogą, jeśli jesteś pozycjonowany jako dostawca premium. Jeśli chcesz odwiedzających dla tych koncepcji słów kluczowych, utworzyć dodatkową kampanię lub grupę reklam, aby skupić się na tych koncepcji rabatów, a zwłaszcza licytować na słowa kluczowe, które zawierają te słowa. A następnie upewnij się, aby dodać tę listę negatywnych słów kluczowych do kampanii lub grup reklam, które nie są skierowane do odbiorców rabatów:
bargain
cheap
clearance
close out
close outs
closeout
closeouts
discount
discounted
free
inexpensive
liquidation
odd lots
overstock
remainder
remainders
Avoiding Price Shoppers
Możesz chcieć, aby odwiedzający Twoją stronę szukali cen i/lub wycen, ale jeśli nie, upewnij się, że dodasz te słowa jako negatywne słowa kluczowe, aby uniknąć potencjalnych klientów, którzy mogą być bardziej zainteresowani ceną niż jakością lub usługą:
price
prices
pricing
quote
quotes
Avoiding DIY
W wielu branżach istnieją „do-it-yourselfers” lub hobbyści, którzy szukają informacji o tym, jak podjąć się projektu samodzielnie. Dobrym pomysłem jest odsiewanie tej publiczności, jeśli nie zaspokajasz jej potrzeb:
craft
crafts
create
creating
hand made
handmade
home
homemade
how to
make
making
Selling Commercial Software
This is a tricky one. Jeśli jesteś firmą sprzedającą komercyjne lub korporacyjne oprogramowanie, a) prawdopodobnie chcesz uniknąć tysięcy programistów, którzy szukają darmowych zasobów, i b) chcesz uniknąć zamieszania z konsumentami szukającymi narzędzi i produktów do użytku domowego. Użyj tej listy jako punktu wyjścia, ale także burza mózgów i użyj narzędzi do sugerowania słów kluczowych, aby znaleźć potencjalne negatywne słowa kluczowe, które są specyficzne dla twojej przestrzeni oprogramowania:
burn
burner
cd
code
community
desktop
developer
developers
disk
download (jeśli go nie masz)
downloads (jeśli don’t have any)
dvd
error
file
files
forum
free
freeware
game
games
gnu
hack
hacks
libraries
library
microsoft ( 🙂 )
open source
public domain
retail
retail
retailer
retailers
shareware
shortcut
shortcuts
template
templates
tip
tips
video
windows
Manufacturing & Industrial
To jest bardzo szeroka lista słów, obejmująca wiele różnych pojęć związanych z produkcją i firmami przemysłowymi. Użyj tej listy, aby rozpocząć proces generowania negatywnych słów kluczowych specyficznych dla Twojej branży, linii produktów i modelu biznesowego.
antique
consumer
export
exporter
exporters
hobby
import
importer
importers
measurement
model
models
regulations
rent
rental
repair
repairs
retail
retailer
retailers
rules
safety
specifications
specs
standards
store
toy
toys
used
vintage
Materiały produktowe
Oczywiście nie wszystkie z tych materiałów będą miały zastosowanie do jednej firmy. Stworzyłem tę listę materiałów produktowych jako przypomnienie, aby odsiać wyszukiwania dla typów produktów, których firma nie oferuje. Można się zastanawiać, czy to jest w porządku, aby nie ekranować dla tych w nadziei, że ktoś będzie szukać jednego rodzaju produktu, ale być przekonany do zakupu innego rodzaju, gdy zobaczy, co jest dostępne. Większość marketerów B2B mają ograniczone budżety PPC, więc zazwyczaj jest to lepszy pomysł, aby pokazać swoje reklamy tylko do ludzi, którzy nie mają konkretnej alternatywy dla swoich produktów już w umyśle:
aluminum
ceramic
cotton
fabric
glass
gold
iron
leather
metal
paper
plastic
rubber
silver
stainless stal
stal
kamień
winyl
drewno
Prawo
Prawdopodobnie dobrym pomysłem jest uniemożliwienie wyświetlania Twoich reklam osobom szukającym informacji związanych z ustawodawstwem i przepisami. Będą przypadki, w których może to nie mieć zastosowania, zwłaszcza jeśli Twój produkt / usługa rozwiązuje problem regulacji / zgodności (i jeśli masz stronę docelową w witrynie, która mówi do kwestii prawnej I zapewnia działanie konwersji właśnie tam na stronie):
act
act of
compliance
law
laws
legal
legislation
regulation
regulations
Other Negative Keywords B2B Marketers May Consider
Here are just a few more words that seem to come up in B2B search advertising campaigns….
club
clubs
consultants
consulting
gift
gifts
online
photo
photograph
photographs
picture
pictures
send
sending
Remember, powyższa lista nie jest wyczerpująca i nie dotyczy wszystkich marketerów B2B.
Proszę dodać swoje sugestie do tej listy!
.