CPM w reklamie – wszystko, co musisz wiedzieć

Najczęstsza metryka cenowa dla reklam internetowych i mobilnych, CPM oznacza „koszt za milę” i pomaga utrzymać standardowy świat reklamy.

Co oznacza CPM w reklamie?

CPM to skrót od „Cost-Per-Mille,” z mille to łacińskie słowo na „tysiąc”. Innymi słowy, jest to koszt za tysiąc wyświetleń (nie mylić z CPI, które mogą odnosić się do cost-per impression lub cost-per-install).

Aby zagotować go w dół, CPM jest kwota reklamodawcy płacą wydawcom za każdy tysiąc wyświetleń reklama generuje. Ten model cenowy od dawna stosowane w reklamie online, a według Investopedia, to najczęstsza metoda wyceny reklam internetowych.

While reklamy mobilne wyszły poza banery i statyczne obrazy do interaktywnych doświadczeń, filmy, i tak dalej, model CPM nadal ma swoje miejsce w świecie reklamy mobilnej. Aby obliczyć koszt na tysiąc wyświetleń, weź całkowitą liczbę wyświetleń i podzielić przez 1,000. Następnie podziel budżet kampanii przez tę liczbę i masz swój CPM. Korzystanie z tej formuły może pomóc dowiedzieć się, ile do budżetu i co pożądana liczba wyświetleń będzie.

Jak to CPM różni się od innych typów metryk reklamowych?

Bardziej tradycyjny model reklamy CPM różni się nieco od nowszych form mobilnych i w-app reklamy, ponieważ nie wymaga konkretnego wyniku od użytkowników, aby być uznane za kompletne. Na przykład, w cost-per-completed-view, reklamodawcy nie płacą wydawcom aż reklama wideo jest oglądany w całości, więc po prostu patrząc na reklamę nie jest wystarczające w tym przypadku. Podobnie, cost-per-engagement reklama wymaga pewnego rodzaju działania poza początkowym wrażeniem, jak biorąc ankietę lub grając w mini-grę.

CPM w reklamie usuwa wszystkie te nowsze podejścia i bierze marketing z powrotem do podstaw. A w niektórych scenariuszach, to jest dokładnie to, co produkt wymaga.

Dlaczego CPM ma znaczenie dla wydawców i deweloperów?

Dla wydawców gier i aplikacji, CPM jest również skuteczną metryką do szacowania kwoty przychodów mogą spodziewać się, aby przez wyświetlanie reklam w swoich produktach. Każdy konkretny sieci reklamowej szacowane CPM (lub eCPM) mogą być łączone z innymi punktami danych, takich jak app’s daily-active-user count i / lub średnia liczba wyświetleń reklam obsługiwanych do prognozowania kwoty wynikającej przychody z reklam można oczekiwać, aby wygenerować.

Znając te liczby, wraz z innymi krytycznymi metrykami, takimi jak retencji i konwersji IAP, jest krytyczna dla każdego wyrafinowanego wydawcy gier mobilnych. Pozwala im upewnić się, że ich wysiłki rozwojowe pozostają netto-pozytywne i jasno ilustruje, ile czasu i zasobów powinni przeznaczyć na aktualizacje lub optymalizacje swojego portfolio.

Kiedy i dlaczego reklamodawcy powinni używać kampanii CPM?

Możesz zadać sobie pytanie, dlaczego reklamodawcy nadal używają kampanii CPM, w przeciwieństwie do niektórych nowszych typów modeli cenowych omówionych powyżej. Czy zakończone widoki, sprawdzone zaangażowanie, kliknięcia i instalacje nie są ważniejsze niż same wrażenia?

To słuszne pytanie, ale prawda jest taka, że nadal istnieją sytuacje, w których model cenowy CPM jest właściwym wyborem, strategicznie. Być może najważniejszym zastosowaniem dla CPM w reklamie jest budowanie marki. Kiedy produkt lub usługa jest nowa, branding jest niezbędny. Musisz dostać kampanię przed użytkownikami w pierwszej kolejności i przede wszystkim. Rzadko zdarza się, aby odbiorcy kliknęli na reklamę produktu wykonanego przez markę, o której nigdy nie słyszeli. Kampania CPM jest wielki dla tworzenia i podnoszenia świadomości marki w przygotowaniu do bardziej konwersji zorientowanych kampanii.

CPM kampanie mogą również pomóc w przybijając w dół demograficznych. Na przykład, jeśli reklama jest coraz sposób więcej zaangażowania na stronie internetowej rozrywki skierowane do 18-35 demo niż wiadomości punkt dla starszych ludzi, wiesz, że albo trzeba kierować, że młodsza grupa idzie do przodu lub dostosować swój marketing odpowiednio. CPM są dobrym sposobem, aby ocenić zainteresowanie bez łamania budżetu reklamowego.

Plus, z prawej reklamy umieszczenie, CPM w reklamie można jeszcze zobaczyć wielkie kliknięcia i wyniki sprzedaży. Tworzenie kampanii, jak to wymaga wiedzy i strategii, oczywiście, ale z odpowiednim partnerem marketingowym, będziesz w stanie zrobić CPM pracować dla Ciebie.

.