Czym jest Latent Semantic Indexing i dlaczego ma znaczenie dla Twojej strategii SEO?

Jeśli jesteś taki jak ja, prawdopodobnie przeczytałeś tytuł tego wpisu i pomyślałeś, „Latent semantic indexing … czekaj, co to jest?”

Latent semantic indexing (LSI, w skrócie) może być przytłaczającym i mylącym terminem dla każdego, kto słyszy go po raz pierwszy.

Na szczęście, chociaż brzmi to jak coś, co wymaga stopnia naukowego z informatyki, w rzeczywistości jest to koncepcja, z którą jesteś już prawdopodobnie zaznajomiony – szczególnie jeśli masz jakąś podstawową wiedzę na temat słów kluczowych i ich bliskiego związku z optymalizacją pod kątem wyszukiwarek (SEO).

W tym poście zdefiniujemy LSI i to, w jaki sposób proces ten może potencjalnie przynieść korzyści Twojej ogólnej strategii SEO, przyjrzymy się bliżej sposobom na znalezienie słów kluczowych opartych na LSI i nakreślimy, jak dodać te słowa kluczowe do swoich treści.

Zanurzmy się w tym, dobrze?

Access Now: Technical SEO Glossary

Co to jest latentne indeksowanie semantyczne?

Latentne indeksowanie semantyczne, znane również jako latentna analiza semantyczna, jest praktyką matematyczną, która pomaga klasyfikować i wyszukiwać informacje na temat poszczególnych kluczowych terminów i pojęć przy użyciu rozkładu wartości pojedynczych (SVD).

Poprzez SVD, wyszukiwarki są w stanie przeskanować nieustrukturyzowane dane i zidentyfikować wszelkie relacje między tymi terminami i ich kontekstem, aby lepiej indeksować te rekordy dla użytkowników online.

Przed SVD, było to dość trudne dla komputerów, aby spróbować i uchwycić różnice między synonimami lub zmianami semantycznymi.

Aby pomóc namalować obraz, weź słowa „głupi” i „ciąg”. Kiedy te słowa są rozdzielone, reprezentują dwie bardzo niezależne definicje, ale kiedy są połączone razem, ich formacja tworzy zupełnie nową koncepcję: „głupi sznurek”.

Jeśli pracujesz dla firmy e-commerce, która sprzedaje głupi sznurek, nie chcesz, aby Twoja treść powstała dla samego słowa „głupi” – w takim przypadku musisz użyć słów kluczowych LSI, aby pomóc wyszukiwarkom wiedzieć, dla jakich wyszukiwań powinny podawać Twoją treść.

W miarę dostosowywania się technologii jakość wyszukiwania użytkowników uległa znacznej poprawie dzięki silniejszym wzorcom trafności. Poprzez „stemming”, komputery zaczęły brać pod uwagę różne formy, jakie słowo może reprezentować na stronie.

Zależnie od zawartości witryny, wyszukiwarki mogą podawać wyniki oparte na trafności (nie używając czytania w myślach, ale zamiast tego używając słów kluczowych LSI).

Szukiwarki używają słów kluczowych LSI, aby pomóc dodać kontekst do stron w celu zapewnienia lepszych wyników wyszukiwania.

Jak LSI stało się bardziej wyrafinowane, zdolność do grupowania tematycznego weszła na miejsce, co dla wielu pisarzy treści opartych na rankingu oznaczało, że synonimy stały się twoim najlepszym przyjacielem.

Więc … im więcej słów kluczowych LSI rankingu, tym lepsza ogólna pozycja, prawda? Cóż, to zależy.

Co to są słowa kluczowe LSI?

Słowa kluczowe LSI opierają się na założeniu, że używanie podobnych słów kluczowych w całej treści w celu wzmocnienia tematu lub motywu może pomóc zwiększyć ogólną wydajność SEO.

Po tym wszystkim, jeśli skończysz ranking dla jednego słowa kluczowego, możliwość rankingu dla powiązanego słowa kluczowego brzmi rozsądnie.

Jednakże niekoniecznie zawsze tak jest. Istnieje wiele sprzecznych analiz, które kwestionują to, jak bardzo LSI naprawdę wzmacnia twoją treść.

Jak Google i inne wyszukiwarki stały się bardziej wyrafinowane i zaawansowane, dowiedzieliśmy się, że istnieje wiele czynników zewnętrznych, które wpływają na ogólny ranking.

W rzeczywistości nie ma pewności, że LSI jest częścią algorytmu rankingowego Google. LSI jest praktyką sięgającą lat 80-tych i w dzisiejszych czasach, wiemy, że Google jest zbyt inteligentny, aby polegać tylko na synonimach do pobierania i indeksowania informacji.

Więc moc „słów kluczowych LSI” wchodzi w grę. Jednak niektórzy twierdzą, że nawet jeśli Google nie używa LSI, nie ma żadnych szkód w dodawaniu synonimów do treści, tak długo, jak nie są one przesadzone i używane naturalnie.

Jakie są więc sposoby na zwiększenie SEO, które nie polegają na LSI?

1. Używaj danych strukturalnych! Nie ma nic, co Google lubi bardziej i będzie nagradzać bardziej niż dane, które użytkownicy mogą zrozumieć. Aby uzyskać więcej informacji na temat tego, czym są dane strukturalne i jak dodać je do swojej witryny, sprawdź Przewodnik dla początkujących po danych strukturalnych do organizacji & optymalizacji witryny.
2. Praktykuj współwystępowanie, które opiera się na względności koncepcji, częstotliwości występowania słów kluczowych i bliskości słów kluczowych w różnych witrynach. Wyszukiwarki będą miały tendencję do korzystania z tej metody do skanowania i indeksowania stron internetowych najbardziej zbliżonych do siebie. Dlatego, jeśli szukasz miejsca do rozpoczęcia, powinieneś:
   • Zidentyfikować słowo lub frazę kluczową long-tail, dla której chciałbyś uplasować się w rankingu
   • Przeszukać artykuły o najwyższych trendach
   • Znaleźć koncepcje lub słowa kluczowe, które mają ze sobą wspólnego
   • Włączyć i zoptymalizować swoje odkrycia!

Teraz, to nie znaczy, że słowa kluczowe kierowane przez LSI są złe dla SEO, oznacza to tylko, że nie powinny być Twoim catch-all. W rzeczywistości, istnieje wiele sposobów, w jaki Twoja treść może skorzystać z LSI słów kluczowych. Więc zanurzmy się trochę głębiej w tym, jak można korzystać z treści LSI na swoją korzyść.

Korzyści z LSI-Driven Keyword Research

Szukiwarki stale polują na najbardziej odpowiednie i dokładne treści dla danego zapytania. Internet jest jak wszechświat, wiecznie ekspansywny i cóż, wielki. To powiedziawszy, nie jest to łatwe zadanie nawet dla najlepszych wyszukiwarek, takich jak Google, aby określić, o czym naprawdę jest treść strony.

Bardziej ukierunkowana kategoryzacja pomaga zarówno wydawcom, marketerom, jak i użytkownikom. Na przykład, wydawcy mogą zwiększyć zaangażowanie, ponieważ treści oparte na LSI są kierowane i wybierane dla konkretnej grupy odbiorców. Użytkownicy online czerpią obopólne korzyści, ponieważ zapytania, których szukają są serwowane szybciej i dokładniej.

A na koniec dnia, użytkownicy, którzy znajdują treści odpowiadające na ich pytania są zadowoleni, a zadowoleni użytkownicy są bardziej skłonni do zaangażowania się lub konwersji.

5 sposobów na znalezienie słów kluczowych LSI

Jesteś o krok bliżej do zostania ekspertem LSI. Gratulacje! Teraz, gdy nauczyłeś się trochę o znaczeniu słów kluczowych LSI, przejdźmy przez różne sposoby, w jakie możesz zidentyfikować nowe słowa kluczowe dla nadchodzących postów na blogu i treści.

Proste wyszukiwanie w Google

Jednym z najprostszych sposobów na znalezienie słów kluczowych LSI jest samo Google. Po wprowadzeniu terminu w polu zapytania wyszukiwania, to automatycznie pokazuje słowa kluczowe związane z danym query.

Użyjmy wcześniejszy przykład „głupi ciąg” ponownie. Wstępne wyszukiwanie tego słowa daje następujące wyniki:

Ponownie, istnieje wiele stron, na które może wskazywać to konkretne słowo kluczowe, dlatego też musimy użyć LSI, aby dodać więcej kontekstu. Jeśli kontynuujesz przewijanie do dołu, znajdziesz sekcję zatytułowaną „Wyszukiwania związane z” i twoje zapytanie:

Użyj listy słów kluczowych jako punktu wyjścia dla potencjalnych słów kluczowych LSI, ponieważ ujawnia ona, co Google już kojarzy z twoimi głównymi słowami kluczowymi.

Najlepsza część? Ta metoda jest w 100% darmowa!

Użyj narzędzia Keyword Planner przez Google AdWords

Jeśli masz dostęp do Google AdWords, możesz również użyć ich narzędzia Keyword Planner.

Ponownie, użyjemy przykładu „głupiego sznurka”. Zacznij od dodania terminu w polu początkowego zapytania. Kliknij „Get ideas” i zostaniesz przekierowany na stronę, która oferuje powiązane słowa kluczowe i pomysł, jak konkurencyjne są rankingi wyszukiwania dla danego terminu.

Take Advantage of SERP Stat’s Keyword Research Database Tool

Inne darmowe narzędzie do wykorzystania pochodzi z SERP Stats. SERP Stat’s Keyword Research Database Tool jest bardzo podobne do Google’s Keyword Planner. Po prostu dodaj zapytanie do paska wyszukiwania, a otrzymasz wyniki oparte na ilości wyszukiwań i CPC.

Use the LSI Keyword Generator

The LSI Graph/LSI Keyword Generator jest kolejnym darmowym narzędziem, które jest idealnie stworzone do identyfikacji słów kluczowych LSI. Podobnie jak w przypadku poprzednich narzędzi, o których mowa, jest to ten sam proces płukania i powtarzania. Dodaj termin do paska wyszukiwania, kliknij „generuj” i wybierz spośród wielu powiązanych słów kluczowych poniżej.

Spróbuj Ubersuggest

Na koniec, kolejnym darmowym narzędziem do odkrywania słów kluczowych LSI jest Ubersuggest. Jestem pewien, że w tym momencie, można się domyślić, jak proste każde z tych narzędzi są. Wszystko, co musisz zrobić, to wprowadzić podstawowe słowo kluczowe, a Ubersuggest robi resztę! Z wolumenu wyszukiwania, trudności słowa kluczowego i CPC, można oczekiwać wygenerowanej listy powiązanych terminów wyszukiwania.

Jak wybrać (i używać) najlepszych słów kluczowych LSI

Do tego momentu, jest prawdopodobne (i normalne), aby mieć długą listę potencjalnych słów kluczowych LSI. Najlepszym sposobem na cherry pick najlepszych słów kluczowych jest zawężenie opcji do tych słów kluczowych, które są najbardziej związane z treścią i mają wystarczający wolumen wyszukiwania. Dodatkowe punkty, jeśli możesz określić te złote samorodki słów kluczowych z wysokim wolumenem wyszukiwania i niską trudnością słów kluczowych.

Zrozumieć trzy różne typy intencji

Jest bardzo ważne, aby słowa kluczowe LSI pomogły odpowiedzieć na wszelkie pytania, jakie ludzie mogą mieć na temat podstawowego słowa kluczowego, więc upewnij się, że przeprowadziłeś badania na temat swojej grupy docelowej, aby dowiedzieć się, jakie typy zapytań mogą wpisać w Google, aby znaleźć swoją treść.

Ponownie odwołamy się do „głupiego sznurka”, tym razem w kontekście tego, że jest to strona poświęcona badaniu „jak działa głupi sznurek”. Poniżej przedstawiamy trzy różne typy intencji, jakie może mieć ktoś w Google szukając „głupiego sznurka”:

• Intencja informacyjna: Ten typ zapytania jest zazwyczaj na znacznie szerszą skalę. Przykładem może być, „Jak działa głupi sznurek?”
• Intencja nawigacyjna: Jest to bardziej specyficzny typ zapytania. Na przykład, ktoś może chcieć się dowiedzieć, kto wymyślił głupi sznurek lub z czego jest zrobiony.
• Intencja transakcyjna: Ten typ zapytania odnosi się do zakupu czegoś. W odniesieniu do naszego przykładu, może to być związane z zakupem głupiego sznurka.

Choose Words That Add Context, But Don’t Overstuff

Błędnym przekonaniem niektórych ludzi jest to, że powinieneś używać jak najwięcej słów kluczowych LSI, aby dać swoim treściom większe szanse na wyprzedzenie innych.

To się nazywa przeładowanie treści i jest to praktyka, której będziesz chciał uniknąć, ponieważ może ona w rzeczywistości odstraszyć Cię od rankingu. Najlepszym sposobem, aby upewnić się, że Twoja treść nie jest przepełniona jest ponowne przeczytanie treści po dodaniu wszystkich słów kluczowych. Jeśli konkretne słowo nie brzmi naturalnie, opuść je.

Pamiętaj, że LSI jest tylko częścią skutecznej strategii SEO

LSI jest tylko potencjalnie jednym z wielu czynników, które określają, jak dobrze twoje treści plasują się w wyszukiwarkach. Aby osiągnąć najlepsze wyniki i przygotować swoją treść na sukces, skuteczna strategia SEO powinna również obejmować właściwą architekturę strony, odpowiednie backlinki, ciągłe optymalizacje, itp.

Z tego względu zdecydowanie warto poświęcić czas na odkrycie i dodanie do treści odpowiednich słów kluczowych opartych na LSI, zwłaszcza że może to pomóc Twoim czytelnikom szybciej znaleźć najbardziej odpowiednie, pomocne informacje spełniające ich potrzeby.

.