Platforma deweloperska Snapchat jest wysadzanie w powietrze jako brama do nastolatków społecznych użytkowników aplikacji. Hoop jest najnowszym Snap Kit blockbuster, rakieta do nr 2 na ogólnej liście przebojów App Store w tym miesiącu z jego Tinder-esque swiping interfejs do odkrywania ludzi i poprosić o wiadomość z nimi na Snapchat. W ciągu tygodnia od pójścia wirusowo, niefinansowane francuski startup Dazz widział Hoop wynik 2,5 mln downloads.
Fakt, że tak głupio proste i już wszechobecny styl aplikacji był w stanie wspiąć się na listy przebojów tak szybko pokazuje potencjał Snap Kit do prowadzenia użytkownika lock-in dla Snapchat. Ponieważ platforma deweloperska pozwala inne aplikacje piggyback na jego system logowania i Bitmoji awatarów, tworzy nowe powody dla użytkowników, aby założyć konto Snapchat i zachować go używać. Jest to ta sama strategia, która sprawiła, że Facebook stał się zakorzenioną częścią Internetu, ale tym razem jest to dla młodszej publiczności.
W pierwszym w historii wywiadzie na temat Hoop, Dazz’s 26-letni współzałożyciele Lucas Gervais i Alexi Pourret ujawniają, że pomysł pochodzi z obserwacji wzorców użytkownika w ich poprzednim eksperymencie na platformie Snap Kit. Zbudowali aplikację o nazwie Dazz w 2018 roku, która pozwalała użytkownikom tworzyć ankiety i uzyskiwać anonimowe odpowiedzi od znajomych, ale zauważyli, że ich 250 000 użytkowników „zawsze kończyło się dodawaniem siebie nawzajem na Snapie”. Postanowiliśmy więc stworzyć Hoop, aplikację do tworzenia nowych znajomych Snap”, mówi mi Gervais.
Gervais i Pourret byli przyjaciółmi od drugiego roku życia, dorastając w małym miasteczku we Francji. Poznali swoich dwóch programistów w szkole średniej, a teraz są studentami marketingu na uniwersytecie. Z Hoop, mówią, że celem było „spełnienie potrzeb wszystkich, od łączenia ludzi z różnych kultur, aby pomóc samotnym ludziom poczuć się lepiej, aby po prostu zwiększyć swoją społeczność Snapchat.”
Zespół Dazz / Hoop (od lewej): Developerzy Julien Maire & Teddy Vallar, współzałożyciele Alexi Pourret & Lucas Gervais
Na początku Hoop dla iOS lub Androida wygląda tak samo jak Tinder. Tworzysz konto z niektórych zdjęć i informacji bio, i zacząć swiping przez profile. Jeśli kogoś lubisz, można dotknąć przycisk Snapchat poprosić o ich nazwę użytkownika Snap, dzięki czemu można je message.
Ale wtedy Hoop ujawnia swoją savvy wirusowości i strategii monetyzacji. Zamiast być w stanie w nieskończoność „swipe prawo” i podejście do ludzi, Hoop ogranicza swoje prośby, dzięki czemu można spędzić w aplikacji „diamenty” waluty dotrzeć. Po około 10 próśb do czatu, trzeba będzie zarobić więcej diamentów. Robisz to poprzez udostępnianie i uzyskanie znajomych, aby otworzyć swój link zaproszenia do aplikacji, dodając ludzi na Snapchat, że spotkasz się na Hoop, logowanie każdego dnia, biorąc udział w ankiecie, oglądając reklamę wideo i wypełniając oferty, zapisując się do usług strumieniowych lub dostawców ubezpieczeń samochodowych. To również handluje diamenty do oceny Hoop w App Store, choć może naruszyć zasady Apple.
Taktyka ta pomogła Hoop wspiąć się tak wysoko, jak nr 2 na ogólnym wykresie iOS i nr 1 na wykresie Social Apps na 24 stycznia. To jest teraz na nr 83 ogółem i nr 7 w społecznej, umieszczając go powyżej aplikacji, takich jak Discord, LinkedIn, Skype i nowego następcy Vine Byte. Hoop miał więcej niż 3 miliony instalacji od tygodnia temu.
Na pewno są pewne obawy, choć. Gervais twierdzi, że „Nie jesteśmy spotkanie lub randki app. Po prostu oferujemy łatwy sposób na nawiązanie nowych znajomości Snap”. Ale ponieważ Tinder nie jest dostępny dla osób poniżej 18 roku życia, mogą one szukać Hoop zamiast. Na szczęście dorośli nie mogą zobaczyć profili użytkowników poniżej 18 roku życia i odwrotnie, a użytkownicy widzą tylko potencjalne mecze w swojej grupie wiekowej. Jednak użytkownicy mogą edytować swój wiek w dowolnym momencie.
Snap Kit utrzymuje startupy chude
Narzędzia takie jak AWS firmy Amazon sprawiły, że budowanie startupu z chudym zespołem i niewielką ilością pieniędzy jest coraz łatwiejsze. Zdolność Snap Kit pozwala deweloperom pominąć proces tworzenia konta i zarządzania jest kolejnym krokiem w tym kierunku. Ale moc wbić overnight wiralności jest coś nawet Facebook nigdy nie osiągnął, choć pomógł zbudować imperia dla deweloperów jak Zynga.
Inny Snap Kit app nazwie Yolo do otrzymywania anonimowych odpowiedzi na pytania wystrzelił do nr 1 w maju. Siedem miesięcy później, to nadal jest na nr 51. To pokazuje Snap Kit może zaoferować długowieczność, a nie tylko flash-in-the-pan pobrać skoki. Gervais nazywa platformę „bardzo potężnym narzędziem dla deweloperów.”
Trzy lata temu pisałem, że anty-deweloperskie nastawienie Snapchata było zobowiązaniem. To musi stać się platformą z kadry sojuszników, które mogłyby wzmocnić swoją rolę jako platformę tożsamości dla nastolatków, i izolować go przed kopiowania jak Facebook. I to jest dokładnie to, co zrobił. Pozwalając inne aplikacje uruchomić się przy użyciu swoich kont, Stories i Bitmoji, nie będą musiały kopiować jego wykres społeczny, format udostępniania lub awatary, a zamiast tego będzie prowadzić uwagę do oryginałów.
Jeśli Snap może kontynuować budowanie przydatnych narzędzi deweloperskich, być może dodając do swojej platformy skanowania obiektów świata rzeczywistego, filtry rzeczywistości rozszerzonej i połączenia wideo, konto Snapchat może stać się must-have dla każdego, kto chce korzystać z nowej generacji aplikacji. Wtedy może nadejść klejnot w koronie platformy: odkrycie i wirusowość. Budując sekcję promującą aplikacje Snap Kit w Snapchat Discover, deweloperzy szukający skrótów zarówno w inżynierii, jak i rozwoju, mogą dołączyć do armii Evana Spiegela.
{{title}}
{{date}}{{author}}
.