Wiele z największych gwiazd tenisa pomija tegoroczny U.S. Open. Po tym wszystkim, po co ryzykować Covid, kiedy zarabiasz miliony poza kortem?
Gdy U.S. Open rozpoczyna się w poniedziałek, ponad 300 najlepszych tenisistów na świecie będzie rywalizować o szansę wygrania 44 milionów dolarów w nagrodach pieniężnych, w tym po 3 miliony dolarów dla mężczyzn i kobiet mistrzów singla.
Dla większości z nich może to być różnica między rokiem utraty pieniędzy a zyskownym. Pandemia uderzyła w tenis szczególnie mocno. Jest to sport globalny, który wymaga wielu międzynarodowych podróży. A finansowo, tenisiści są w zasadzie niezależnymi wykonawcami, bez zespołu, na którym mogliby się oprzeć w trudnych czasach. W odpowiedzi, sport ustanowił Player Relief Fund do dystrybucji ponad 6 milionów dolarów, aby pomóc 800 walczących profesjonalistów radzić sobie z brakiem nagród pieniężnych.
Ale bardzo czołowi gracze nie mają żadnych z tych obaw. Weźmy pod uwagę Rogera Federera. 39-letni szwajcarski as tenisa, który nie bierze udziału w turnieju Open 2020, ponieważ dochodzi do siebie po dwóch operacjach kolana, po raz kolejny ląduje na 1. miejscu w rankingu Forbes najlepiej opłacanych tenisistów z zarobkami przed opodatkowaniem w wysokości 106,3 miliona dolarów między czerwcem 2019 a czerwcem 2020 roku. Federer jest nie tylko 15. rok z rzędu najlepiej zarabiającym tenisistą na świecie, ale jest również najlepiej zarabiającym sportowcem na planecie – mimo że grał tylko w dziesięciu turniejach ATP w naszym okresie punktowym i wygrał dwa z nich.
„Najlepsi tenisiści zazwyczaj mają ogromną długowieczność, a długowieczność jest pomocna w ustanawianiu i zwiększaniu wartości marki”, mówi Phil de Picciotto, założyciel i prezes agencji sportowej Octagon z siedzibą w Stamford, Connecticut. „Są oni również najlepsi na świecie w tym co robią na bardzo wymiernej podstawie, a ludzie lubią najlepszych.”
Większość tenisowych kontraktów sponsorskich jest zbudowana na niskich gwarancjach z premiami za występy w turniejach i światowych rankingach. Zwycięstwo w Wielkim Szlemie może uruchomić siedmiocyfrową premię. W przeciwieństwie do tego, są redukcje, gdy gracze nie spełniają minimalnych wymagań gry, z powodu kontuzji – lub pandemii. Największe gwiazdy mają jednak ogromne gwarancje i są w dużej mierze odporne na redukcje.
Roger Federer i Rafael Nadal na wystawie charytatywnej w Kapsztadzie
Agencja Anadolu via Getty Images
Federer zarobił w tym roku ponad 95% swoich dochodów poza kortem. 20-krotny mistrz Slamu rozstał się z gigantem sneakerowym Nike w 2018 roku i podpisał dziesięcioletnią umowę z japońską marką odzieżową Uniqlo. The deal clincher: Uniqlo obiecał 300 milionów dolarów, niezależnie od tego, czy grał w tenisa, czy nie.
„Czujemy, że największy wpływ Rogera Federera jest jeszcze przed nami”, szef globalnej kreatywności Uniqlo John Jay powiedział Forbesowi w maju. „Oczywiście, będzie to napędzane przez jego status największego gracza wszech czasów, ale zdolność Rogera do wprowadzania pozytywnych zmian na świecie jest jego przyszłością i naszą.”
Novak Djokovic, nr 2 na liście, zarobił 44,6 miliona dolarów, 72% z tego z reklam i opłat za występy. Djokovic, najwyżej notowany gracz wśród mężczyzn, zachorował na Covid-19 w czerwcu, ale planuje grać w Nowym Jorku w przyszłym tygodniu. Nr 3 Rafael Nadal nie zagra, powołując się na obawy związane z Covid. Nadal zarobił 40 milionów dolarów, z czego 65% poza kortem. W sumie, dziesięć najlepszych graczy kieszeni łącznie 340 milionów dolarów, w górę z 312 milionów dolarów w zeszłym roku.
Tenis reprezentuje atrakcyjny demograficznych w ogóle dla marketerów, dzięki dobrze zamożnych publiczności, która jest równomiernie podzielona między mężczyznami i kobietami- rzadkość w sportach big-time. Podczas turnieju U.S. Open w 2019 roku 78% fanów posiadało co najmniej tytuł licencjata, a średni dochód gospodarstwa domowego wynosił 216 000 USD.
Kobiety stanowią 40% osób zarabiających na naszej liście, na czele z Japonką Naomi Osaką (nr 4, 37,4 mln USD) i Sereną Williams (nr 5, 36 mln USD). Obie rywalizują w U.S. Open, ale pozostałe dwie najlepiej zarabiające zawodniczki po stronie kobiet-Ashleigh Barty (nr 7, 13,1 miliona dolarów) i Simona Halep (nr 10, 10,9 miliona dolarów)- pomijają to wydarzenie.
Despite grając tylko osiem turniejów w 2019 roku, Williams pozostaje najbardziej znaną kobietą sportowcem w USA, z publiczną świadomością, która przewyższa Toma Brady’ego, LeBrona Jamesa i każdego innego sportowca nie nazwanego Tiger Woods, według Q Scores, który śledzi nastroje konsumentów wobec celebrytów. Na jej szerokim zainteresowaniu – od Gen-Z do Baby Boomers; od pracowników fizycznych do wykształconych w college’u – zarabiają tacy sponsorzy jak Nike, Gatorade, Procter & Gamble i Beats.
Sponsorzy będą nadal napełniać kieszenie Federera, gdy ten będzie na uboczu, ale zabraknie mu lukratywnych wystaw, gdzie fani płacą najwyższe dolary, aby zobaczyć Fed w miejscach, w których zwykle nie gra. W listopadzie zrobił pięć przystanków w Ameryce Łacińskiej, które dodały ponad 15 milionów dolarów do jego konta bankowego.
Djokovic jest zdecydowanym faworytem do wygrania US Open, podczas gdy Nadal i Federer zostają w domu z ich 39 trofeami Wielkiego Szlema. Wygrał pięć z ostatnich siedmiu tytułów wielkoszlemowych, a jego 144 miliony dolarów nagrody pieniężnej w karierze to najwięcej w historii. Djokovic dodał Peugeot jako partnera wspierającego w 2020 roku.
Hiszpan jest jednym z największych gwiazd przyciągających uwagę w tenisie i może żądać opłat za występy w wysokości ponad 1 miliona dolarów. Nadal jest największym graczem na kortach glinianych swojego pokolenia i zdobył parę Wielkich Szlemów w 2019 roku, w tym swój 12. tytuł French Open i czwarty U.S. Open.
Osaka posiadała podwójne obywatelstwo japońskie i amerykańskie dorastając, ale mądrze wybrała reprezentowanie Japonii przed Letnimi Igrzyskami Olimpijskimi w Tokio, obecnie zaplanowanymi na 2021 rok. Decyzja uczyniła ją jeszcze gorętszym towarem dla sponsorów, takich jak Procter & Gamble, All Nippon Airways i Nissin, z których wszystkie podpisały umowy z Osaką do wykorzystania jej wokół marketingu na igrzyska. Wśród tenisistów tylko Roger Federer zarobił więcej niż Osaka dzięki reklamom.
Williams zainwestowała w ponad 50 startupów w ciągu ostatnich sześciu lat za pośrednictwem Serena Ventures. Jej firma koncentruje się na firmach założonych przez kobiety i mniejszości, które stanowią 60% inwestycji. Zarobiła 93 miliony dolarów w karierze nagród pieniężnych, dwa razy więcej niż jakikolwiek inny kobiecy sportowiec.
Nishikori został odsunięty na bok od 2019 U.S. Open, najpierw z kontuzją łokcia, a następnie przez wyłączenie koronawirusa i przegapi Open po testach pozytywnych dla Covid w tym miesiącu. Japoński as tenisa był ustawiony jako jedna z najbardziej znanych twarzy Igrzysk Olimpijskich 2020 w Tokio, zanim zostały odroczone. Jego partnerzy zatwierdzający obejmują Asahi, NTT, Japan Airlines, Lixil, Procter & Gamble i Nissin, które są wszystkimi oficjalnymi sponsorami Olympics.
Barty miał rok kariery w 2019 roku z 11 dol.3 w nagrodach pieniężnych, drugim co do wielkości w historii WTA Tour za tylko Sereną 12,4 miliona dolarów w 2013 roku (10,1 miliona dolarów Barty w naszym rankingu reprezentuje jej wygrane od czerwca 2019 do czerwca 2020). Wygrała swojego pierwszego Slama w karierze podczas French Open 2019, wywołując lukratywne premie od sponsorów Fila i Head. Jest pierwszą Australijką w rankingu nr 1 od czasu Evonne Goolagong sposób z powrotem w 1976 roku.
Rosjanin osiągnął sześć prostych finałów ATP Tour w 2019 roku, coś, co tylko Wielka Trójka (Federer, Djokovic, Nadal) i Andy Murray zrobił od 2000 roku. Dobre wyczucie czasu dla Lacoste, które dodało Medvedeva do swojego rosteru wcześniej w 2019 roku i uzyskało dużą ekspozycję dzięki jego głębokim biegom w wydarzeniach. Medvedev wylądował umowy endorsementowe z BMW, rosyjską marką finansową Tinkoff i zegarkami Bovet po tym, jak dotarł do finału U.S. Open we wrześniu ubiegłego roku, kiedy przegrał z Nadalem w pięciu setach.
26-letni Austriak osiągnął finały Australian Open 2020 i French Open 2019, ale musi jeszcze wygrać swój pierwszy Slam. Thiem jest obecnie sklasyfikowany na 3. miejscu na świecie i wspiera Adidas, Babolat, Red Bull, Bank Austria, Rolex i Sky Sport.
Halep wygrała 36,5 miliona dolarów w karierze nagród pieniężnych, czwarty w historii po stronie kobiet. 28-letnia Rumunka zdobyła swój drugi tytuł mistrzowski w Wimbledonie w ubiegłym roku. Do jej głównych sponsorów należą globalne marki Nike, Wilson, Hublot i Avon.
PHOTOS – 1. MONIKA MAJER, 2. SHAUN BOTTERILL, 3. CAMERON SPENCER, 4. PABLO MORANO, 5. JULIAN FINNEY, 6. BRADLEY COLLYER, 7. HANNAH PETERS, 8. QUALITY SPORT IMAGES, 9. MARIO HOMMES, 10. ELSA – WSZYSTKO PRZEZ GETTY IMAGES
.