Dlaczego ta treść jest wirusowa i co odzwierciedla o społeczeństwie? (Memy dzięki uprzejmości Facebooka i Twittera)
Dlaczego ta treść jest wirusowa i co odzwierciedla na temat społeczeństwa?
Wraz z ujawnieniem, że Taylor Swift mogła skłamać o swojej wiedzy na temat kontrowersyjnych tekstów Kanye Westa, bandwagon nienawiści dla Swift jest teraz zapchany dżemem. Ale czy ta nienawiść jest zasłużona? I co to mówi o kulturze celebrytów, kobietach i rasie?
Sukces Taylor Swift jest niezaprzeczalny, niezależnie od twojej opinii na jej temat. 27-latka jest nie tylko najmłodszą laureatką nagrody Grammy, ale według jej strony internetowej ma ich już dziesięć. Jest jedyną kobietą w historii Grammy, która dwukrotnie wygrała Album Roku i jest najlepiej zarabiającą celebrytką na świecie, zarabiającą 170 milionów dolarów w 2016 roku, z wartością netto 250 milionów dolarów, według Forbes.
Jej obecna piosenka, „This is What You Came For”, napisana wspólnie ze szkockim DJ-em i byłym chłopakiem Calvinem Harrisem, jest obecnie numerem 4 na Billboard’s Hot 100 Chart i numerem 7 na BBC’s Top 40.
Taylor Swift pozuje ze swoimi nagrodami podczas 58. Grammy Awards w Los Angeles. (Reuters)
Jednakże każdy, kto był gdziekolwiek w pobliżu jakiejkolwiek wiadomości lub platformy mediów społecznościowych w ciągu ostatnich kilku dni wie, że pani Swift jest w środku prawdziwej burzy emoji kupy. Została złapana na kłamstwie, ujawnionym na Snapchacie, przez Kim Kardashian ze wszystkich ludzi.
Odwet do Swift był szybki i nieubłagany. Od ogromnego muralu głoszącego „RIP Taylor Swift” w Melbourne w Australii, jakby była martwa, do ciągłej zapory nienawistnych, mizoginicznych tweetów porównujących ją do kanapki z szynką. Użytkownicy Instagrama zapełniają jej feed emoji węża, a jej najlepszy przyjaciel musiał usunąć tweet wspierający Swift z powodu gróźb śmierci.
Reveling in her downfall
Jest to teraz pozornie oczywiste, jak Bridie Jabour pisze w swojej opinii dla Guardiana, że „kiedy historie są publikowane nazywając Taylor „szaloną” i „maniakiem kontroli”, i kiedy całe wątki Tumblr są poświęcone temu, jak „denerwująca” jest, wysyłamy wiadomość do młodych dziewcząt i kobiet: Nie wolno ci cieszyć się swoim sukcesem lub seksualnością – a już na pewno nie wolno ci myśleć, że na to zasługujesz.”
I w tym tkwi szkopuł; nie chodzi o to, czy Swift kłamała lub była manipulowana, ale o wściekłość i radość, z jaką nie tylko prywatne osoby na swoich Snapchatach, Instagramach i Twitterach radują się z jej rzekomego upadku, ale także o to, jak wiele z relacji mediów w ogóle jest nienawistnych i mizoginicznych. Jak wyjaśnia Jabour, „Chodzi o dyskurs publiczny wokół młodych kobiet: sposób, w jaki wciąż mówimy i piszemy o ich sukcesie, i niewygodny sposób, w jaki traktujemy ich seksualność. „
Jednakże, w tym dniu intersekcjonalnego feminizmu, Swift nie może być uważana za całkowicie niewinną, jak również. Część jej sukcesu opiera się na fakcie, że rozwinęła publiczną osobowość, która jest ugruntowana w jej doskonale pielęgnowanym, podniebnym pięknie dostosowanym do Zachodu i jej niezłomnym cichym proteście przeciwko „nienawistnikom”.”
Problem z tym obecnym skandalem jest taki, że nie tylko ujawnia prawdy o tym, jak kobiety odnoszące sukcesy są traktowane, gdy źle postępują i radość, jaką społeczeństwo znajduje w ich porażce, ale także podkreśla, że część odwołania Swift była bezpośrednio związana z ideą jej bycia manipulowaną lub nękaną przez Kanye Westa, słynnego czarnego rapera i producenta. A ponieważ to się rozpada i wygląda na to, że West był w rzeczywistości manipulowany, musimy cofnąć się, aby zbadać, dlaczego byliśmy tak wygodni z tą narracją w pierwszej kolejności.
Stereotypowanie
Jeśli społeczeństwo ma być krytykowane za swoją reakcję na upadek Swift z łaski, to Swift musi być krytykowana za utrwalanie i czerpanie zysków z głęboko zakorzenionych lęków kulturowych na temat sposobu, w jaki czarni mężczyźni są i jak traktują białe kobiety. W czasie, gdy napięcie rasowe w Stanach Zjednoczonych jest na najwyższym poziomie, a ruchy społeczne domagają się, aby #Blacklivesmatter, ponieważ nieuzbrojeni czarni mężczyźni są zastrzeleni na ulicach, a policja jest zabijana przez snajperów, dla Swift utrwalanie stereotypu przerażającego agresywnego czarnego mężczyzny jest również nie do przyjęcia i musi zostać zbadane. Jak stwierdziła Veronica Wells w Madam Noir, „Narracja pięknej, kruchej, bezbronnej Białej kobiety, która jest nękana, atakowana lub zastraszana przez silnego, obezwładniającego czarnego mężczyznę jest tą, którą ten kraj zna aż za dobrze. W rzeczywistości, to właśnie z tą narracją 'groźnego’ czarnego mężczyzny walczymy dzisiaj. „
Ale jaka jest nasza rola w tym skandalu i jak możemy wykorzystać ten moment jako kulturowy kamień milowy do ponownego przeanalizowania naszych reakcji na płeć i rasę?”
Według Annie Meikle, założycielki The Social Shop Dubai, butikowej agencji zajmującej się tworzeniem treści i mediów społecznościowych: „Większość zjawisk wirusowych jest spowodowana podstawowymi kryteriami: zazwyczaj zawierają one jakiś unikalny lub intrygujący element, którym użytkownicy chcą się dzielić, aby być postrzegani jako 'in the know’ lub w jakiś sposób wartościowi dla swoich rówieśników do dzielenia się. W tym przypadku „skandal” dotyczy trzech celebrytów, z których każdy ma ogromną popularność, co oznacza, że większość rzeczy, które robią w sieci, automatycznie „rozchodzą się wirusowo”. Różnica polega na tym, że mamy do czynienia z intrygującym konfliktem, który wykracza poza codzienność, biorąc pod uwagę jego wartość emocjonalną, którego użytkownicy chcą być częścią lub być postrzegani jako rozumiejący. Ich pragnienie, aby uczestniczyć w skandalu, a więc sygnał do swoich rówieśników, że są „w wiedzy” lub w jakiś sposób „część konfliktu” sprawia, że trend treści lub „go viral” szybciej jako ich zwolennicy z kolei zrobić to samo z ich zwolenników, tworząc efekt wirusowy.”
Dlatego pierwszym krokiem jest krok wstecz i zbadać naszą reakcję na wirusowe treści. Dlaczego ta treść jest wirusowa i co ona odzwierciedla o społeczeństwie? Następny krok? Spojrzeć głębiej na to, co jest odzwierciedlone i zdecydować, czy jest to coś, co jest zgodne z tym, w co wierzysz jako osoba, zanim podzielisz się tą treścią. Czy lepiej jest być 'na bieżąco’, jeśli część tej 'wiedzy’ jest seksistowskim, rasistowskim szambem, czy może warto poświęcić minutę i zdecydować, czy może lepiej jest po prostu kliknąć dalej?
Nie ma łatwego rozwiązania dla mizoginii i rasizmu, ale to właśnie w tych momentach społecznego, wirusowego pożaru musimy cofnąć się i zbadać, co się pali, zanim dodamy płomienie do ognia.
Również czytaj
- black lives matter
- taylor swift
- kanye west
- kim kardashian
- seksizm
- rasizm
- celebryci
.