20 Coisas que você não sabia sobre a Skechers

Skechers, uma marca popular de calçado atlético e de rua, tornou-se uma marca reconhecida nos últimos trinta e cinco anos desde que a empresa foi fundada, mas a menos que você seja apenas um drogado da história do calçado, provavelmente há muito que você não sabe sobre a empresa e seus sapatos. Então, continue lendo para aprender 20 coisas que você não sabia sobre a Skechers.

No início

A empresa começou em 1992 numa casa de praia na Califórnia com apenas cerca de uma dúzia de funcionários chefiados por Robert Greenberg, que também foi o fundador da empresa. Antes de Greenberg começar sua própria empresa de calçados, ele tinha feito parte da equipe que fundou a LA Gear. No entanto, após alguns anos de notável sucesso, LA Gear viu uma enorme perda de quota de mercado em 1992 e forçou Greenberg e seu filho Michael a sair da empresa. Vendo que não havia gigantes da indústria controlando tanto o vestuário de rua masculino como feminino, Greenberg começou a Skechers com esse nicho em mente.

Greenberg’s First Major Break

Antes de começar a Skechers, a primeira grande pausa de Greenberg aconteceu quando ele colocou a imagem do então popular personagem de filme alienígena ET em seus cadarços de sapatos depois de comprar a licença para fazê-lo. Esta ideia acabou por fazê-lo ganhar mais de três milhões de dólares em menos de oito semanas. Foram estes ganhos que Greenberg usou para fundar LA Gear.

Skechers’s First Shoe

O primeiro sapato da empresa foi a bota Cascades logger. Este sapato em particular praticamente tomou vida própria, tornando-se um sucesso maciço durante a era grunge dos anos 90. Na verdade, o sapato teve tanto sucesso; ainda hoje está disponível para compra. Começando com este sapato, a Skechers começou a preencher o nicho do estilo de vida e do calçado de desempenho, tanto para homens como para mulheres. Hoje o gigante do calçado tem mais de três mil estilos diferentes de produtos em várias divisões.

O primeiro plano da empresa

Skechers foi realmente criado para atuar como distribuidor americano da marca britânica Doc Martens. Contudo, Greenberg decidiu concentrar-se no uso do que tinha aprendido através do LA Gear para desenhar e comercializar a sua própria marca. No início, o foco era em sapatos de rua elegantes para homens jovens e modernos, mas Greenberg logo percebeu que havia todo um nicho de mercado que incluía tanto homens quanto mulheres. Além de se tornar o maior distribuidor da Doc Martens, a Skechers também comprou e comercializou as etiquetas Cross Colours e Karl Kani. Esta mudança trouxe o calçado urbano para o quadro do retalho. Com todos os rótulos a serem bem sucedidos, Greenberg e a empresa viram a oportunidade financeira disponível para eles no desenvolvimento do seu próprio rótulo. Em 1993 ele decidiu juntar os seus recursos, tanto fiscais como criativos, e concentrar-se no desenvolvimento da Skechers. Tanto Cross Colours e Karl Kani foi descontinuado pouco depois.

The Big Breakup

Even após se tornarem seu maior distribuidor, Doc Martens e Skechers tiveram uma queda de apenas um ano em seu contrato, que foi com os fabricantes da Doc Martens, R. Griggs LTD. A Skechers acusou os sapateiros de não cumprirem as encomendas preenchidas devido à sua mercadoria cada vez mais popular. Seguiu-se uma batalha de contra-processos depois que a Skechers apresentou uma queixa por quebra de contrato. Após apenas um ano de distribuição bem sucedida dos produtos da outra empresa, as duas formas divididas, e a Skechers teve que depender de sua própria marca para o sucesso.

The Chrome Dome

Em 1993, a Skechers criou o “Chrome Dome”, um sapato de rua em estilo grunge que foi fabricado para parecer arranhado e bem gasto. Este sapato combinava bem com calças de ganga pré-tornadas e lavadas com pedra, que eram tão populares na altura. Porque o visual era unissex, apelava a ambos os sexos, apresentando uma imagem de androginia tenaz. O sapato tornou-se o icónico e oficial vestuário de rua urbano para o recém desenvolvido nicho grunge. A Skechers não só provou com este sapato que a empresa estava ciente da mudança de tendências entre os jovens, como também chamou a atenção de lojas como a Nordstrom e a Foleys, ambas com a etiqueta.

Branching Out

Apenas dois anos após o início, a Skechers era uma empresa dinâmica, de rápido crescimento, que era um reflexo directo da experiência de Greenberg nos mercados de calçado e retalho. A empresa assinou vários acordos com dois fabricantes para produzir vestuário Skecher, vestuário casual para rapazes e homens. Era intenção da empresa apelar para os mesmos consumidores que estavam comprando seus sapatos. Era também seu desejo colocar ênfase no conforto, vestibilidade e estilo. A linha de roupas que era vendida nas principais lojas de departamento nacionais era composta principalmente de jeans, camisetas e tops de fleece.

Expanding to Other Countries

Em 1997, apenas quatro curtos anos após a produção de seu primeiro sapato, a Skechers estava se saindo bem o suficiente para levar sua empresa aos mercados internacionais. Eles começaram a vender calçados na Europa Oriental e Sudeste Asiático, onde seus sapatos eram fabricados. Mantendo um olhar sempre atento às novas tendências, a empresa vendia facilmente no mercado internacional jovem. Em 1998, este mercado representava 15% do total de vendas da empresa.

Contas e Lojas

Em 1998, a Skechers tinha apenas pouco mais de cinco anos de actividade, mas já tinha mais de duas mil contas. Além disso, a empresa abriu mais de trinta das suas próprias lojas, embora preferissem concentrar-se nas suas contas. De fato, este ano houve tanta demanda pelos produtos da empresa que eles tiveram que parar de abrir novas contas totalmente por enquanto. Em vez disso, começaram a focar em outro nicho: o calçado feminino.

Expandindo a Linha

Com o foco começando no calçado feminino, a empresa expandiu agressivamente para incluir sandálias e botas com plataformas altas e funky, que atrairiam adolescentes urbanas e mulheres jovens e modernas. Além disso, a empresa também se expandiu para incluir a fabricação de calçados infantis, elevando a produção total de calçados de seiscentos para novecentos calçados, em apenas um ano. Em abril de 1998, a Skechers tornou-se uma grande concorrente da Nike e Reebok.

Movimentos Agressivos

Tambem nesse mesmo ano, a Skechers alugou o maior espaço no Centro Mundial de Congressos de Atlanta. Embora prometendo focar em novos calçados esportivos, a empresa utilizou o espaço para mostrar sua nova imagem de quadril que parecia ser igualmente influenciada pelo esporte, desgaste urbano e hip-hop. Os Skechers fizeram um enorme show naquele ano, gastando dois milhões para que modelos usassem seus novos designs, dançarinos, shows de luzes e telas de vídeo. A Nike nem apareceu naquele ano, e alguns acham que foi porque Skechers tinha saído mostrando como eles tinham capitalizado sobre o fato de que o desgaste atlético não era mais apenas para esportes, mas também tinha se tornado popular como roupa de rua, algo que a Nike ainda tinha que descobrir.

Lutar contra a boa luta

Por causa do enorme sucesso da Skecher, no entanto, eles tiveram que enfrentar alguns imprevistos com desenhos e etiquetas imitadoras. Quanto mais populares e proeminentes se tornaram os seus produtos, mais imitadores existiam. A Skechers provou que estava disposta a manter o seu lugar como uma empresa de calçado inovadora, assim como que estava disposta a proteger o seu lugar no mercado, apresentando várias queixas contra outras empresas de calçado por copiar os seus desenhos originais. Tanto a Payless Shoe Source como a Candies fizeram parte dessas reclamações.

Marketing Strategies

Skechers começaram a usar agressivamente estratégias de marketing, acrescentando o endosso de uma variedade de celebridades. Britney Spears foi a sua primeira endossada internacional. Outras endossadas incluem Christina Aguilera, Carrie Underwood, Robert Downey Jr, Kim Kardashian, Sugar Ray Leonard, Brooke Burke-Charvet, Keely Brook, Meghan Trainer, Demi Lovato, e Ringo Starr. Além disso, Skechers também teve como endossadores os golfistas profissionais Billy Andrade, Colin Montgomerie, Belen Mozo, e Matt Kuchar, a corredora Kara Goucher, e o vencedor da maratona Meb Keflezighi.

Skechers Everywhere

Skechers são vendidos em mais de cento e vinte territórios e países. Na verdade, os sapatos da empresa são vendidos em todos os continentes, exceto em um: Antartica. Além disso, o centro de distribuição na América do Norte envia mais de cem milhões de pares de sapatos por ano! Isso são muitos sapatos. A empresa tem agora mais de três mil designs originais para toda a família, incluindo crianças, mulheres e homens. Além disso, a empresa também fabrica uma grande variedade de sapatos para crianças que foram comercializados usando uma variedade de personagens animados tanto para meninas como para meninos.

O que está em um nome?

Nomes geralmente têm algum tipo de significado e não é diferente com o gigante do calçado. Skechers é um nome que se refere a uma criança que simplesmente não consegue ficar quieta. Parece ser o nome perfeito para uma empresa que é a quinta maior empresa de sapatilhas do mundo. O facto de também venderem em todos os continentes excepto na Antartica também prova que não conseguem ficar parados.

Nickelodeon

A empresa de calçado até teve uma série de televisão em tempos que foi ao ar em Nickelodeon chamada Zevo-3. A série animada era sobre adolescentes, que após exposição ao Composto Zevo, tinham se tornado super-heróis. O programa foi ao ar por quase sete meses antes de terminar, após apenas uma temporada. A série foi baseada em três personagens que a Skechers tinha feito para os comerciais. Elastika, Kewl Breeze e Z-Strap foram redesenhados para a série de animação e o programa foi produzido pela Skechers Entertainment e Moon Scoop Group. As três crianças ganham poderes quando o malvado Doutor Stankfoot experimenta nelas no laboratório composto de Zevo. Depois de ganharem seus poderes, os três super-heróis adolescentes lutam contra monstros mutantes e ao mesmo tempo lidam com problemas adolescentes comuns, como sentimentos, amigos e escola.

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Shoes to Run a Marathon In

Um dos endossados do Skechers foi Meb Keflezighi, um maratonista. Em 2014, aos trinta e um anos, Meb conseguiu ganhar a Maratona de Boston. Ele estava usando sapatos do Skechers na época, também, sapatos GOmeb Speed, feitos especialmente para corredores.

China Loves Skechers

De acordo com relatos, a China realmente ama o Skechers. De fato, as vendas na China quase dobraram, trazendo quase o dobro da receita no quarto trimestre de faturamento chamada para 2016. Enviando quase três milhões de pares nesse trimestre, elevando o total para dez milhões e meio de pares. Além disso, a empresa tem mais de dois mil pontos de venda, bem como um forte negócio de comércio eletrônico, com apenas três dígitos de crescimento. Além disso, a empresa acredita que ainda há mais potencial de vendas em toda a China para a construção da marca lá.

Nova Filosofia de Marketing

“Invisível”. Não Visto. Não Vendido” é a nova filosofia de marketing adotada pela Skechers. A empresa acredita fortemente no poder da publicidade e usa-a para promover a ideia de que o seu rótulo é obrigatório; ninguém deveria ter que viver sem pelo menos um par de Skechers no seu armário. O objectivo do gigante do calçado é maximizar o impacto da sua marca nos consumidores, tentando constantemente manter a sua nova mensagem na mente de cada comprador e os sapatos nos pés de cada consumidor. A utilização da sua imagem de rua e atitude de vanguarda através de um marketing agressivo provou ser um sucesso devido à utilização de uma variedade de meios que lhes trazem a máxima eficácia. Numa nota pessoal, este escritor adora a Skechers e tem vários pares, um dos quais é renovado anualmente com uma nova compra.

Líder Global

Skechers, que começou numa casa de praia na Califórnia há cerca de trinta e poucos anos, tem tido um tremendo sucesso ao longo dos anos e continua forte como líder global em calçado. Os seus estilos incluem mais de três mil estilos, todos eles desenhados a pensar num mercado específico, desenvolvidos para usar bem, e comercializados para pessoas de todas as idades: homens, mulheres e crianças. A empresa tem agora o seu foco em duas categorias de tipos de calçado distintos: uma é a sua linha Lifestyle, que oferece Espuma de Memória que contorna a singularidade do seu pé para um conforto extremo. A segunda é a sua oferta de performance como GOwalk e GOrun, ambas utilizando tecnologia inovadora para facilitar o melhor amortecimento e protecção de impacto para caminhar e/ou correr.

Claramente, a Skechers é uma marca que não só tenta acompanhar as tendências actuais, mas também o que os consumidores querem e precisam num sapato. Eles querem que os clientes desfrutem das últimas tendências e do melhor em tecnologia inovadora. A empresa oferece uma gama diversificada de produtos que foram especificamente concebidos para cada consumidor, desde crianças a adultos, desde a brincadeira ao trabalho. Para além do conforto, estilo e qualidade, a Skechers também oferece calçado acessível, tornando os seus produtos acessíveis em todo o mundo. Bem, os seus produtos estão disponíveis em todo o lado menos na Antartica, mas têm cobertura em todo o lado!