(Depois de ler este artigo, considere o uso de nosso Gerador de Lista de Palavras-chave gratuito para construir grandes listas de palavras-chave alvo e/ou palavras-chave negativas.)
Todos os anunciantes de mecanismos de busca devem estar usando palavras-chave negativas em suas campanhas Pay Per Click (PPC) e/ou Grupos de anúncios. Palavras-chave negativas são palavras e frases que você não quer que os pesquisadores associem aos seus produtos e serviços (consulte o blog do Google AdWords para obter algumas informações de alto nível sobre palavras-chave negativas).
Quando você adiciona palavras-chave negativas às suas campanhas de PPC, seus anúncios não serão veiculados se essas palavras fizerem parte da consulta de pesquisa do usuário.
Não só o beneficia ao poupar dinheiro em cliques desperdiçados, como também melhora a taxa de cliques (CTR) das suas palavras-chave/ads, o que ajuda a melhorar as pontuações de qualidade dos seus anúncios no Google, Yahoo, e MSN. Melhores pontuações de qualidade podem ajudá-lo com estratégias de licitação, permitindo-lhe licitar menos que um concorrente (que não é tão experiente, inteligente, talentoso, sofisticado, etc. como você), e manter posições altas/elevadas em uma página de resultados de pesquisa.
Nos meus mais de 6 anos de gestão de campanhas Pay Per Click, construí uma lista de palavras-chave negativas que são úteis na realização de campanhas PPC B2B (estou fornecendo apenas algumas da minha lista :)).
Esta lista não é de forma alguma exaustiva, e cada empresa tem o seu próprio posicionamento de mercado único. Portanto, não use esta lista de palavras-chave negativas indiscriminadamente!!! A lista de palavras-chave negativas B2B abaixo destina-se a ser um recurso para você, e um ponto de partida quando você estiver decidindo quais palavras você não quer que sejam associadas aos seus anúncios.
Anular candidatos a emprego
Prevenir que os seus anúncios apareçam para pesquisas comuns relacionadas com emprego e carreira:
career
careers
employment
hiring
intern
interns
internship
internships
job
jobs
recruiter
recruiting
resume
resumes
salaries
salary
Referência Palavras-chave
Não desperdice dinheiro com pessoas à procura de informação que esteja apenas vagamente relacionada com os seus produtos/serviços ou indústria:
>
sobre
definição
diagrama
exemplo
exemplos
história
mapas
amostra
amostra
amostra
o que são
o que é
Não Pesquisar&Estatísticas
Assumindo que você tem um orçamento limitado para publicidade, Evite pessoas fazendo pesquisas e certifique-se de que está usando seus anúncios $$ para gerar vendas e leads qualificados:
association
associations
book
books
case studies
case study
guide
guides
journal
journals
magazine
magazines
metrics
news
research
review
reviews
statistics
stats
success histórias
success story
tutorial
tutorial
papel branco
papéis brancos
Não Fornecemos Educação
Prevenimos que os seus anúncios sejam mostrados às pessoas que procuram aulas e educação:
>
classe
classes
cursos
cursos
cursos
educação
escola
escolas
formação
universidades
universidade
>
não há negociações
Estas palavras-chave negativas ajudarão se você estiver posicionado como um provedor premium. Se você quiser que os visitantes se concentrem nesses conceitos de palavras-chave, crie uma campanha adicional ou um grupo de anúncios para focar nesses conceitos de desconto, e licite especificamente palavras-chave que contenham essas palavras. E depois certifique-se de adicionar esta lista de palavras-chave negativas às campanhas ou grupos de anúncios que não tenham como alvo o público com desconto:
bargain
cheap
clearance
close out
close outs
closeout
closeouts
discount
discounted
free
inexpensive
liquidation
odd lots
overtock
remainder
remainders
Avoiding Price Shoppers
You may want visitors to your site looking for pricing and/or quotes, mas se não, certifique-se de acrescentar nestas palavras palavras-chave negativas para evitar prospectos que possam estar mais preocupados com o preço do que com a qualidade ou serviço:
preço
preço
preço
cotação
cotações
Anular o “faça você mesmo”
Em muitas indústrias existem “faça você mesmo” ou hobbyistas que estão procurando informações sobre como assumir um projeto por conta própria. É uma boa idéia exibir esse público se você não o atender:
artesanato
artesanato
criar
criar
fabricar à mão
fabricar à mão
home
fabricar à mão
como fazer
fabricar
Vender software comercial
Esta é complicada. Se você é uma empresa que vende software comercial ou empresarial, a) você provavelmente quer evitar os milhares de desenvolvedores de software que estão procurando recursos livres, e b) você quer evitar confusão com os consumidores que procuram ferramentas e produtos de uso doméstico. Use esta lista como ponto de partida, mas também faça um brainstorming e use ferramentas de sugestão de palavras-chave para encontrar potenciais palavras-chave negativas que sejam específicas para o seu espaço de software:
queimador
queimador
cd
código
comunidade
desktop
desenvolvedor
desenvolvedores
disco
download (se você não tiver um)
downloads (se você don’t have any)
dvd
error
file
files
forum
free
freeware
game
games
gnu
hack
hacks
libraries
library
microsoft ( 🙂 )
open source
public domain
retail
retail
retailer
retailers
shareware
shortcut
shortcuts
template
templates
tip
tips
video
windows
Fabricação & Industrial
Esta é uma lista muito ampla de palavras, cobrindo muitos conceitos diferentes relacionados com a fabricação e empresas industriais. Use esta lista para iniciar o processo de geração de palavras-chave negativas específicas para a sua indústria, linhas de produtos e modelo de negócio.
antique
consumer
export
exporter
exporters
hobby
import
importer
importers
measurement
model
models
regulations
rent
rental
repair
repairs
retail
retailer
retailers
rules
safety
specifications
specs
standards
store
toy
toys
used
vintage
Materiais de Produto
Obviamente nem todos estes materiais se aplicarão a um único negócio. Eu criei esta lista de materiais de produtos como um lembrete para pesquisar os tipos de produtos que uma empresa não oferece. Podemos nos perguntar se não há problema em não procurar por eles na esperança de que alguém procure por um tipo de produto, mas seja convencido a comprar um tipo diferente assim que vir o que está disponível. A maioria dos marqueteiros B2B tem orçamentos limitados de PPC, então geralmente é uma idéia melhor mostrar seus anúncios apenas para pessoas que não têm uma alternativa específica aos seus produtos já em mente:
aluminum
ceramic
cotton
fabric
glass
gold
iron
leather
metal
paper
plastic
rubber
silver
stainless aço
aço
pedra
vinil
madeira
Legal/Lei
É provavelmente uma boa ideia evitar que os seus anúncios sejam mostrados a pessoas que procuram informações relacionadas com a legislação e regulamentos. Haverá casos em que isso pode não se aplicar, especialmente se o seu produto/serviço resolver um problema de regulamentação/conformidade (e se você tiver uma página de destino no seu site que fale sobre a questão legal E forneça uma ação de conversão ali mesmo na página):
acto
acto de
conformidade
legislação
legislação
regulamentação
regulamentação
Outras Palavras-Chave Negativas que os Profissionais de Marketing B2B Podem Considerar
Aqui estão apenas mais algumas palavras que parecem surgir nas campanhas publicitárias de busca B2B…
club
clubs
consultants
consulting
gift
gifts
online
photo
photograph
photographs
picture
pictures
send
sending
Remember, a lista acima não é abrangente e não se aplica a todos os profissionais de marketing B2B.
Por favor adicione as suas sugestões a esta lista!