9 Técnicas Publicitárias Mais Eficazes para Construir uma Marca Forte

Técnicas Publicitárias de Produção para Construir uma Marca Forte

Técnicas Publicitárias Criativas – Técnicas Publicitárias Criativas são ferramentas de comunicação que uma empresa usa para chamar a atenção, engajar mentes, desencadear emoções e mudar percepções populares.

Todas elas podem resultar em cliques, chamadas e clientes.

Você pode fazer anúncios mais fortes se você implantar técnicas publicitárias que funcionarão melhor para o seu produto ou serviço, seja na mídia tradicional, digital ou social

Aqui estão 9 técnicas publicitárias que você pode adotar para construir um recall forte da marca.

Técnicas de Publicidade

Seguindo as técnicas:

Técnicas de Publicidade – Personagem interessante

Técnicas de Publicidade são tudo sobre criar personagens, ou um elenco de personagens que acrescentam reconhecimento e um valor de história à campanha.

Seu personagem poderia ser algum ator desempenhando um papel, como um jogador de futebol ou psiquiatra ou o Príncipe da Pérsia. Você também pode optar por um personagem animado, ilustrado ou um personagem de desenho animado. Ou que tal usar um gato ou cão ao vivo?

Dica criativa: Um “personagem de marca” deve representar a personalidade da marca e outros aspectos, o que um personagem inventado não representará. É melhor correr riscos com um personagem que está, bem fora do personagem com a personalidade da sua marca.

Muitas das campanhas publicitárias mais memoráveis do mundo foram construídas em torno de personagens inventados. Mas a maioria dos melhores personagens não reflete a personalidade, aparência ou valores da marca.

Muito parecido com um bom livro ou filme, um personagem deve ser interessante para atrair a atenção do cliente. Ele deve ser inesperado, diferente, ter personalidade suficiente, expressões fortes e comportamento peculiar. Um personagem fora do comum e envolvente atrairá a atenção porque quebra estereótipos e se destaca da multidão.

Técnicas de Publicidade – Personificação

Estas técnicas de publicidade podem ajudar a criar campanhas publicitárias mais humanas, interessantes e envolventes e, finalmente, mais relevantes para o seu público-alvo.

Ao dar ao seu produto ou serviço uma capacidade humana, como emoção, pensamentos ou discurso, você pode transformá-lo em uma pessoa. Você também pode emprestar características humanas a idéias abstratas, como “ganância” ou “fome”.

Ao trabalhar em um anúncio para um serviço, tente criar um ícone visual que possa ser personificado. Por exemplo, animar um cartão de crédito ou uma carteira para dizer sobre um banco em particular.

Você também pode misturar uma característica do produto em uma pessoa real. Por exemplo, você pode dar cabeças de tela de computador para representar uma pessoa viciada em gadgets digitais.

Dica criativa: O objeto ou a idéia que você personifica pode não estar relacionado com o produto ou serviço para venda. Introduzir uma fotografia falante em seu anúncio para injetar humor ou um diálogo ronco, pode tornar a campanha mais envolvente, interessante e memorável.

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Técnicas de publicidade – Exagero

É uma técnica de publicidade que é ao mesmo tempo eficaz e divertida. Além disso, é fácil de fazer um brainstorming e trabalhar com.

Toma o teu conceito e a ideia principal que queres comunicar. Agora exagere. Leve-a ao extremo, empurre-a para além da realidade e da razão; no visual ou na cópia, ou em ambos. Exagere um problema, ou um benefício, ou a aparência física, ou o tamanho.

Cerveja que você exagere o exagero. Exageros do tamanho do Godzilla são interessantes e também uma forma poderosa de conduzir o seu conceito. Um pequeno exagero pode ser uma campanha enganadora.

Dica criativa: Exagerar o visual pode ser uma abordagem interessante. Mas depois subestime a cópia. Ou faça-o de outra forma. Estas técnicas de publicidade vão ajudá-lo a simplificar a mensagem, ou seja, o ponto principal que você quer transmitir, em uma única frase ou em um visual. Deixe sua imaginação empurrar as coisas de lá para um exagero ultrajante.

Técnicas de Publicidade – Posicionamento Demográfico

Estas técnicas de publicidade são usadas para “posicionar” seu produto ou serviço para atrair seu público-alvo com características demográficas específicas como idade, raça, sexo, estado civil, nível de educação, renda, orientação sexual e outras coisas. O posicionamento demográfico pode abrir um enorme nicho de mercado, como sites de encontros para pessoas com mais de 50 anos ou destinos de férias para solteiros.

Nos EUA, o Home Depot oferece as oficinas “Do it Herself” para ensinar às mulheres sobre melhorias e reparos em casa.

Meanwhile, in UK, Nestle’s Yorkie candy bar is marketed as “not for girls”.

Advertising Techniques- Symbolic: Simílios e metáforas

É uma técnica publicitária útil para a comunicação de ideias abstractas e complexas de similitudes e metáforas. Também comunica uma idéia rapidamente.

Similes e metáforas são produtos de alto desempenho na comunicação criativa. Eles são eficazes e poderosos similes e metáforas.

Similes e metáforas são discurso figurativo. Eles usam “como” ou “como” para comparar duas coisas diferentes para forjar uma expressão mais vibrante.

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• O último alívio de dor da Asper funciona tão rápido como “ahhh”.

• O serviço da Virgin Airlines foi como jantar na Casa Branca.

Simílios e metáforas usam duas coisas; um visual dramático ou uma declaração vívida para sugerir outra coisa, sem um “como” ou “como”.

Por exemplo, uma campanha para um banco de investimentos pode usar uma metáfora visual ou uma esgrima para caracterizar a empresa como sofisticada mas agressiva.

Aqui estão mais exemplos de símios e metáforas.

• Simílios e metáforas podem injetar vida em idéias abstratas. Para mostrar os riscos imprevistos da vida, anúncios de companhias de seguros podem imaginar uma pessoa prestes a pousar o pé em uma casca de banana.

• Simílios e metáforas permitem que você expresse questões sensíveis sugerindo, ao invés de dizer ou mostrar. Como é que prevê um produto que o alivia da obstipação?

• Metaphors também pode representar características do produto ou serviço, como num anúncio de cereais de pequeno-almoço ricos em ferro, que mostra flocos de cereais a voar de uma caixa, atraídos por um íman.

• Simílios e metáforas podem ser usados para expressar o benefício do produto ou serviço de novas formas. A campanha para um ginásio popular mostra um homem levantando um carro com apenas uma mão para trocar o pneu. Essa é uma forte!

Expressões simbólicas ajudam a representar as características chave de uma marca, bem como as características de um serviço, ou o benefício de um produto ou serviço. Pode ser feito com visuais ou palavras, em papel ou filme.

Certifique-se de que a metáfora é nova. Não repita o que já ouviu ou viu antes.

Dica criativa: Veja como pode usar um simulador para criar uma metáfora.

• Begin com a ideia básica, ou seja, o conceito chave do seu produto. Pode ser “ágil” ou “seguro” ou “bem desenhado” ou “brilhante”. Depois escreva ou esboce para expressar os dados.

• Criar uma simulação e completar a frase. “Os produtos são como…”

• Criar a frase: “O benefício para o cliente é como______”
• Agora veja se o “é como” pode ser removido da metáfora

Técnicas de Publicidade-Emoção

Música emocional, imagens, temas são grandes ferramentas para desencadear sentimentos positivos que podem ser transferidos para uma marca, produto ou empresa de serviços.

Digitais e meios de difusão são os canais ideais para desencadear emoções. Filme, TV e rádio permitem contar histórias e também apoiar as histórias com personagens e música.

Falar de música, é a ferramenta mais criativa e potente. A música tem o poder de desencadear respostas instantâneas entre o público, particularmente se o mesmo for bem apreciado e familiar, e associado a sentimentos fortes como raiva ou amor.

Existem certos tipos de imagens impressas que evocam emoções de forma confiável.

• Casamentos: Considere um cenário não tradicional.
• Famílias e relacionamentos: A mãe, quem mais?
• Filhos: Verdadeiro também para os homens.
• Animais: As criaturinhas e as criaturinhas cortadas. Ou os grandes a fazer coisas bonitas.

Aviso criativo tóxico: Ao usar imagens tradicionais, evite todos os clichés como “fotos de stock baratas, aqui”. Se você não pode se dar ao luxo de um visual interessante, aprimorar ou recortar a imagem para obter um visual mais fresco.

Todos os países e culturas têm eventos históricos, celebridades, música e visuais que provocam sentimentos fortes, como uma apresentação de medalhas em uma competição internacional com o hino nacional tocando ao fundo, figuras influentes do mundo como Gandhi ou Mandela, lutas históricas pela igualdade racial e direitos civis e coisas similares.

Dica criativa: A música, como o amor, pode ser cara. Mas isso não é um problema para o MegaMobile e o BigBank. Poderia ser um desafio para a maioria dos clientes. Abre interessantes oportunidades de desenvolvimento criativo.

Você pode, por exemplo, colaborar com os músicos locais. Se você tem talento, você pode expressar isso com um pequeno investimento em software ou hardware. Patrocine uma caça ao talento musical e abra a todos dentro da comunidade ou empresa.

Técnicas de Publicidade – Promessa de benefícios específicos

Benefício é algo que tem valor para o seu público-alvo. Pergunte-se sobre os benefícios do produto ou serviço que você mesmo pode derivar do produto.

Uma energia persuasiva do anúncio de benefícios vem de dois traços. Primeiro, a importância do benefício para o cliente alvo, e dois, a especificidade do benefício.

Aqui está um exemplo de uma manchete que tem como alvo as donas de casa: “Apresentar uma máquina de lavar tão suave que possa realmente ajudar a sua roupa a durar mais.”

Abstract e palavras ambíguas como “única” ou “bonita” ou “profissional” não significa muito para o leitor. Evite-as em todos os aspectos. Além disso, alguns benefícios serão mais úteis para alguns, dependendo do indivíduo. Algumas pessoas podem exigir um serviço superlativo e pronto a pagar mais por isso. Outros podem gostar de economizar alguns dólares e terão o prazer de economizar alguma estadia no motel 6.

Remember, um benefício pode não ser exclusivo para o cliente. Por exemplo, baterias de carro oferecendo uma garantia vitalícia pode não ser o ponto de venda desse produto. Os clientes podem dizer que não é realmente um benefício, uma vez que muitos concorrentes estão oferecendo o mesmo benefício. Mas isso não deve incomodar o cliente se os concorrentes não estiverem a fazer tais reivindicações. E mesmo que os clientes estejam cientes disso, o anúncio que é capaz de lembrar o benefício primeiro, é provável que a venda seja acionada.

Dica criativa: Recursos devem ser usados às vezes, em vez de benefícios. As características são as principais características de um produto. “O computador tem um disco rígido de 1 TB”. O benefício subjacente é que você pode armazenar uma enorme quantidade de dados, fotos e vídeos no seu computador.

Benefícios também podem ser inerentes. Se a grande maioria das pessoas sabe o benefício que pode ser derivado de um HDD de 1 TB, não há necessidade de explicar o benefício. Basta mencionar a característica.

Técnicas de Publicidade – Testemunhos

Testemunhos têm energia persuasiva. Vem da credibilidade, candura, motivo e perícia.

Testemunhos podem vir em muitas cores desde celebridades a clientes em geral. Aqui estão algumas categorias que se mostraram bem sucedidas.

Clientes reais: Estes testemunhos são normalmente encontrados no Facebook ou Amazaon. São frequentemente os mais informativos e os mais persuasivos. Os melhores testemunhos são honestos, justos e muito atenciosamente escritos. Algumas falhas são boas. Mas algo como “É o melhor, não perca” são superficiais.

Interessando os clientes: Seleccione utilizadores reais que tenham uma história divertida ou interessante para narrar. Talvez um de seus clientes tenha uma realização incomum ou esteja em um trabalho interessante que os separe dos demais, como o ex-prefeito de sua cidade, a 152ª pessoa a escalar o Monte Everest, e indivíduos similares.

Balança real: Neste caso, uma pessoa experimenta um produto e julga-o no local. Os não-clientes são convertidos em compradores desta forma. O “teste de gosto cego” é uma execução. Outra abordagem é apresentar clientes que explicam porque mudaram de uma marca para a outra.

Experts: O cientista, o médico, ou o blogueiro que escreve sobre a sua categoria de produtos. Eles podem influenciar outros com o seu conhecimento especializado.

Celebrities: internacionais ou locais, as celebridades podem trazer reconhecimento imediato. Basta mostrar que uma celebridade está endossando o seu produto. Um endosso escrito, porém, tem sempre uma vantagem.

Técnicas de publicidade -Problema/solução

Estas técnicas de publicidade podem ser usadas para envolver as pessoas que têm um problema, ou aqueles que querem evitá-lo.

Problemas. A maioria das pessoas têm-nas. E há produtos para resolvê-los. Se o seu produto ou serviço é um solucionador de problemas, coloque o problema na manchete. Mais tarde, no seu anúncio, mailer ou comercial, explique como o produto resolve o problema.

Estas técnicas de publicidade funcionarão bem se o seu mercado alvo tiver um problema realmente grande, ou seja, uma grande preocupação. Quanto maior for o problema, melhor funcionará a estratégia.

Dica criativa: As técnicas de publicidade do problema/solução é uma das formas mais eficazes para resolver problemas reais. Ela pode ser usada de várias maneiras criativas. Por exemplo, você pode implantar o método para destacar um problema que muitos no público de fato gostariam de ter. As pessoas adoram aqueles que resolvem as crises em suas vidas. Eles surgem como salvadores na maioria dos casos.

Artigos recomendados

Aqui estão alguns artigos que irão ajudá-lo a obter mais detalhes sobre as Técnicas Publicitárias, então basta passar pelo link.

1. Pesquisa de Marketing
2. Publicidade Nativa
3. Técnicas de Análise de Dados
4. Técnicas de Marketing Social