Porque é que este conteúdo é viral e o que é que ele reflecte sobre a sociedade? (Memes cortesia do Facebook e Twitter)
Por que este conteúdo é viral e o que ele está refletindo sobre a sociedade?
Com a revelação de que Taylor Swift pode ter mentido sobre o seu conhecimento das letras controversas de Kanye West, a banda de ódio para o Swift está agora cheia de gente. Mas será que o ódio é bem merecido? E o que diz sobre a cultura das celebridades, mulheres e raça?
O sucesso de Taylor Swift é inegável, independentemente da sua opinião sobre ela. A jovem de 27 anos não é apenas a mais jovem ganhadora de um prêmio Grammy, ela na verdade tem dez, de acordo com o seu site. Ela é a única mulher na história dos Grammys a ganhar duas vezes o Álbum do Ano, e é a celebridade mais bem paga do mundo a ganhar US$ 170 milhões em 2016, com um valor líquido de US$ 250 milhões, de acordo com a Forbes.
Sua música atual, “This is What you Came For”, co-escrita com o DJ escocês e ex-namorado Calvin Harris, é atualmente a número 4 no Hot 100 Chart da Billboard e a número 7 no Top 40.
Taylor Swift posa com seus prêmios durante o 58º Grammy Awards em Los Angeles. (Reuters)
No entanto, qualquer pessoa que tenha estado perto de qualquer notícia ou plataforma de mídia social nos últimos dias sabe que a Sra. Swift está no meio de uma verdadeira tempestade de cocô emoji. Ela tem sido apanhada deitada, sem saber nada sobre o Snapchat, por Kim Kardashian de todas as pessoas.
A reacção ao Swift tem sido rápida e implacável. Desde um enorme mural proclamando “RIP Taylor Swift” em Melbourne, Austrália, como se ela estivesse morta, até uma constante barragem de tweets odiosos e misóginos comparando-a a um sanduíche de presunto. Os usuários do Instagram estão enchendo sua ração com o emoji cobra e sua melhor amiga teve que apagar um tweet em apoio ao Swift por causa de ameaças de morte.
Revelando em sua queda
Agora é aparentemente aparente, como Bridie Jabour canetas em seu artigo de opinião para o Guardião, que “quando histórias são publicadas chamando Taylor de “louca” e uma “aberração do controle”, e quando fios inteiros de Tumblr são dedicados a como ela é “irritante”, estamos enviando uma mensagem para meninas e mulheres jovens: Você não pode ser vista desfrutando seu sucesso ou sua sexualidade – e certamente não deve parecer que você merece também”
E aí está a questão; o assunto em questão não é se a Swift mentiu ou foi manipulada ou não, mas o vitríolo e a alegria com que não só os indivíduos privados em seu Snapchat, Instagram e Twitter se divertem com sua suposta queda, mas também o quanto da cobertura da mídia em geral é odiosa e misógina. Como explica Jabour, “Trata-se do discurso público em torno das mulheres jovens: a forma como ainda falamos e escrevemos sobre o seu sucesso e a forma desconfortável como tratamos a sua sexualidade”. “
No entanto, neste dia de feminismo interseccional, Swift não pode ser considerado totalmente inocente também. Parte do seu sucesso é baseado no fato de que ela desenvolveu uma personalidade pública que está fundamentada em sua beleza perfeitamente curada e alinhada com o Ocidente e seu protesto silencioso e firme contra os “odiosos”.”
O problema com este escândalo actual é que não só revela verdades sobre como as mulheres são tratadas quando falham o passo e o contentamento que a sociedade encontra no seu fracasso, mas também realça que parte do apelo da Swift estava directamente relacionado com a ideia de ela ser manipulada ou assediada por Kanye West, um famoso rapper e produtor negro. E como isso se desenrola, e parece que West foi de fato manipulado, devemos recuar para examinar porque nos sentimos tão confortáveis com aquela narrativa em primeiro lugar.
Stereotyping
Se a sociedade deve ser criticada por sua reação à queda de Swift da graça, então Swift deve ser criticado por perpetuar e lucrar com os medos da cultura profunda sobre a forma como os homens negros são e como eles tratam as mulheres brancas. Numa época em que a tensão racial nos Estados Unidos está no auge com movimentos sociais exigindo que #Blacklivesmatter como homens negros desarmados sejam baleados nas ruas e a polícia seja morta por franco-atiradores, pois Swift para perpetuar o temível estereótipo do homem negro agressivo também é inaceitável e deve ser examinado. Como afirma Veronica Wells em Madam Noir, “A narrativa da bela, frágil, indefesa mulher branca sendo intimidada, atacada ou intimidada pelo negro forte e dominador é uma narrativa que este país conhece muito bem. Na verdade, é esta narrativa do homem negro ‘ameaçador’ que estamos lutando contra hoje. “
Mas qual é o nosso papel neste escândalo e como podemos usar este momento como uma pedra de toque cultural para reexaminar as nossas reacções ao género e à raça?
De acordo com Annie Meikle, fundadora da The Social Shop Dubai, uma agência de criação de conteúdos de boutique e redes sociais: “A maioria dos fenômenos virais é causada por critérios subjacentes: eles geralmente contêm algum tipo de elemento único ou intrigante, que os usuários querem compartilhar para ser visto ‘in the know’ ou de alguma forma valioso para os seus pares para compartilhar. Neste caso, o ‘escândalo’ envolve três figuras de celebridades, todas com seguimentos massivos, o que significa que a maioria das coisas que eles fazem online se tornariam automaticamente ‘virais’. A diferença é que há um conflito intrigante, que vai além do cotidiano, dado o seu valor emocional, do qual os usuários querem fazer parte ou ser vistos a entender. Seu desejo de participar do escândalo e, portanto, sinalizar aos seus pares que eles estão “no saber” ou de alguma forma “parte do conflito” faz com que a tendência do conteúdo ou “tornar-se viral” seja mais rápida, pois seus seguidores, por sua vez, fazem o mesmo com seus seguidores, criando um efeito viral”
Por isso, o primeiro passo é retroceder e examinar nossa reação ao conteúdo viral. Por que este conteúdo é viral e o que ele está refletindo sobre a sociedade? O próximo passo? Olhar mais profundamente para o que está sendo refletido e decidir se é algo que se alinha com o que você acredita como pessoa antes de compartilhar esse conteúdo. Será melhor estar ‘in the know’, se parte desse ‘know’ é uma fossa sexista e racista, ou talvez valha a pena levar um minuto e decidir se talvez seja melhor apenas clicar em?
Não há solução fácil para a misoginia e o racismo, mas é nestes momentos de fogueiras sociais virais que devemos recuar e examinar o que está a arder antes de adicionarmos chamas ao fogo.
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