CPM em Publicidade – Tudo o que você precisa saber

A métrica de preço mais comum para anúncios web e móveis, CPM significa “cost-per-mille” e ajuda a manter o mundo da publicidade padronizado.

O que significa CPM em publicidade?

CPM é a abreviação de “Cost-Per-Mille”, sendo mille a palavra latina para “mil”. Em outras palavras, é o custo por mil impressões (não confundir com CPI, que poderia se referir ao custo por impressão ou custo por instalação).

Para resumir, CPM é a quantia que os anunciantes pagam aos editores por cada mil impressões que um anúncio gera. Este modelo de preços tem sido usado há muito tempo em publicidade online, e de acordo com a Investopedia, é o método mais comum de fixação de preços para anúncios na web.

Embora os anúncios móveis tenham ido além de banners e imagens estáticas para experiências interativas, vídeos, e assim por diante, o modelo CPM ainda tem o seu lugar no mundo da publicidade móvel. Para calcular o custo por mil visualizações, pegue o número total de impressões e divida por 1.000. Depois divida o orçamento da campanha por esse número e você terá o seu CPM. Usando esta fórmula pode ajudá-lo a descobrir quanto orçar e qual será o seu número de impressões desejado.

Como o CPM é diferente de outros tipos de métricas de publicidade?

O modelo mais tradicional de publicidade CPM varia um pouco das novas formas de publicidade móvel e noapp porque não requer um resultado específico dos usuários para ser considerado completo. Por exemplo, no custo por visualização completa, os anunciantes não pagam aos editores até que um anúncio de vídeo seja visto na sua totalidade, por isso, simplesmente olhar para o anúncio não é suficiente nesse caso. Da mesma forma, a publicidade de custo por compromisso requer algum tipo de ação além da impressão inicial, como fazer uma pesquisa ou jogar um mini-jogo.

CPM em publicidade retira todas essas novas abordagens e leva o marketing de volta ao básico. E em alguns cenários, é exatamente isso que o produto exige.

Por que o CPM é importante para editores e desenvolvedores?

Para editores de jogos e aplicativos, o CPM também é uma métrica eficaz para estimar a quantidade de receita que eles podem esperar fazer ao mostrar anúncios em seus produtos. Qualquer CPM (ou eCPM) específico de uma rede de anúncios pode ser combinado com outros pontos de dados, como a contagem de usuários ativos de um aplicativo e/ou o número médio de impressões de anúncios que podem esperar gerar.

Saber estes números, juntamente com outras métricas críticas como retenção e conversão IAP, é fundamental para qualquer editor de jogos móveis sofisticados. Ele permite que eles garantam que seus esforços de desenvolvimento permaneçam líquidos positivos, e ilustra claramente quanto tempo e recursos eles devem destinar para atualizações ou otimizações em seu portfólio.

Quando e por que os anunciantes devem usar uma campanha CPM?

Você pode estar se perguntando por que os anunciantes ainda usam campanhas CPM, ao contrário de alguns dos novos tipos de modelos de preços discutidos acima. Não são vistas completas, envolvimento comprovado, cliques e instalações mais importantes do que apenas impressões?

É uma pergunta justa, mas a verdade é que ainda existem situações em que um modelo de preços CPM é a escolha certa, estrategicamente. Talvez o uso mais importante do CPM na publicidade seja a construção de marcas. Quando um produto ou serviço é novo, a construção de marca é essencial. Você precisa colocar a campanha na frente dos usuários em primeiro lugar e acima de tudo. É raro o público clicar em um anúncio de um produto feito por uma marca da qual nunca ouviu falar. Uma campanha CPM é excelente para criar e elevar a consciência da marca em preparação para uma campanha mais orientada para a conversão.

CPM campanhas também podem ajudar a diminuir a sua demografia. Por exemplo, se um anúncio está recebendo muito mais envolvimento em um site de entretenimento destinado à demonstração de 18-35 do que um ponto de venda de notícias para pessoas mais velhas, você sabe que ou você precisa direcionar esse grupo mais jovem para o futuro ou ajustar o seu marketing de acordo. CPMs são uma boa maneira de medir o interesse sem quebrar o seu orçamento de publicidade.

Plus, com a colocação correta do anúncio, CPM em publicidade ainda pode ver grande clickthrough e resultados de venda. Criar uma campanha como essa requer experiência e estratégia, é claro, mas com o parceiro de marketing certo, você será capaz de fazer CPM funcionar para você.