O Guia WIRED para o iPhone

Não é apenas o gadget mais vendido alguma vez criado: É provavelmente o mais influente também. Desde que Steve Jobs anunciou o iPhone em 2007, a Apple já vendeu quase 1,5 bilhões deles, criando negócios gigantescos para desenvolvedores de aplicativos e fabricantes de acessórios, e reimaginando a maneira como vivemos. Milhões de pessoas usam um iPhone como seu único computador. E sua única câmera, dispositivo GPS, reprodutor de música, comunicador, planejador de viagens, localizador de sexo e ferramenta de pagamento. Ele colocou o mundo em nossos bolsos.

Antes do iPhone, os smartphones copiaram em sua maioria o BlackBerry. Depois do iPhone, todos eles copiaram o Apple: A maioria dos telefones agora tem telas grandes, designs bonitos e câmeras sempre melhores. Eles têm até “entalhes”, ou, recortes no topo de suas telas de ponta a ponta, onde vive a câmera frontal do telefone.

E o Efeito iPhone vai muito além dos smartphones. Para fazer tantos telefones, a Apple e seus concorrentes montaram enormes cadeias de fornecimento em todo o mundo. Esses mesmos fabricantes agora fabricam as mesmas peças para alimentar drones, aparelhos inteligentes, aparelhos de uso doméstico e carros auto-conduzidos. Eles não se parecem com seu telefone, mas podem não estar aqui sem ele.

Graças ao iPhone e aos aplicativos desenvolvidos para ele, o mundo se reorganizou em torno do smartphone, e algumas pessoas começaram a se perguntar o que o iPhone fez. Eles se preocupam que nós passamos muito tempo enterrados em nossos telefones, de cabeça baixa, ignorando as pessoas e o mundo ao nosso redor.

As mídias sociais, em particular, estão sendo questionadas. Nós sempre soubemos que havia uma troca, que se estivéssemos usando aplicativos gratuitos, estaríamos desistindo de algo em troca; mas agora há preocupações sobre onde exatamente todos esses dados vão parar. Estamos nos acostumando a uma sensação de estresse indefinível, a sensação de que há sempre muita coisa acontecendo e você nunca pode escapar, mesmo que queira. O smartphone é um dos portais deste vórtice de dados por vezes distópico.

Mas ao mesmo tempo, não há como negar que o iPhone transformou completamente as nossas vidas – e que qualquer coisa verdadeiramente transformacional resolverá os problemas existentes e introduzirá novos problemas.

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A Invenção do iPhone

Jobs anunciou o iPhone em 9 de Janeiro de 2007, no palco da conferência Macworld. Ele passou quase uma hora explicando o dispositivo, exaltando as virtudes de tudo, desde uma interface touch até uma enorme versão em tamanho desktop do site do The New York Times, que você poderia navegar por aí. Ele até fez um telefonema (que estranho!) e colocou o que tem de ser o maior pedido Starbucks da história para um barista aparentemente real em um Starbucks aparentemente real. O evento inteiro é uma peça notável da história da indústria da tecnologia, e você ainda pode assistir tudo isso (no seu telefone) no YouTube.

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O telefone só saiu seis meses depois daquela revelação inicial, durante os quais a Apple freneticamente se baralhou para transformar a demo de Jobs em um gadget de mercado de massa. Quando finalmente chegou às lojas em junho, as pessoas fizeram fila fora das lojas para comprar um. A Apple vendeu 270.000 iPhones no primeiro fim de semana em que estava disponível, atingiu 1 milhão até o Dia do Trabalho, e instantaneamente capturou a imaginação dos donos de telefones em todos os lugares.

O iPhone 3G, que saiu um ano depois, pode ter sido um negócio ainda maior. O iPhone 2008 da Apple incluía suporte para redes 3G, que oferecia acesso muito mais rápido a e-mail e páginas web, e veio a um preço muito mais baixo. Mais importante, acrescentou a App Store, que deu aos desenvolvedores uma maneira de construir e vender software para milhões de proprietários de smartphones. A App Store será quase certamente a contribuição mais importante da Apple tanto para a indústria tecnológica como para a sociedade em geral, ainda mais do que o próprio telefone. Os programadores começaram imediatamente a construir aplicações e jogos que mudaram a forma como comunicamos, trabalhamos, comemos e jogamos. A App Store deu lugar à Instagram, Uber e Tinder, e transformou o iPhone no computador de bolso que sempre foi destinado a ser.

A partir daí, a história do iPhone é uma história de evolução, não de revolução. A cada ano, a Apple tornava o telefone maior e mais rápido, refinando o produto sem alterar o fator de forma básico ou suas características mais queridas. Ele se tornou cada vez mais popular. Desde o início, a Apple parecia saber que a câmera poderia ser o melhor recurso de um smartphone: O iPhone 4, com sua câmera selfie e gravação de vídeo HD, era a maior coisa em câmeras desde a Kodak. Desde então, as câmeras da Apple estão entre as melhores da sua classe.

Timeline: O que havia de novo em cada iPhone

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Jobs sempre disseram que a Apple tinha uma vantagem de cinco anos com o primeiro iPhone. Isso acabou por ser conservador – levou seis ou sete anos para a Samsung e outros para fazer telefones verdadeiramente competitivos como o Galaxy S e o HTC One. Depois de copiar com sucesso o iPhone, eles encontraram os seus próprios nichos. A Samsung apostou na entrada de canetas e ecrãs grandes; o Google aperfeiçoou o Android e começou a enviar o seu próprio hardware com versões optimizadas do software; e outras empresas fizeram grandes telemóveis por uma fracção do preço do iPhone. O iPhone foi a única melhor escolha por tanto tempo, mas outras finalmente conseguiram.

Em 2017, no 10º aniversário daquele discurso no Macworld, a Apple determinou que era hora de sacudir um pouco as coisas com o iPhone. Ela lançou o iPhone 8 e 8 Plus, atualizações sólidas, mas sem surpresas, sobre o mesmo tema que já estava estabelecido. Mas também tentou algo diferente, com o lançamento do iPhone X.

Apple abandonou o botão home para fazer o telefone quase toda a tela e apostou no reconhecimento facial como a chave para o seu telefone e um conjunto totalmente novo de aplicativos e funcionalidades. (Novamente: câmeras são tudo.) Ele também tentou trazer a realidade aumentada para a existência do mainstream enquanto torna seu telefone e dados mais seguros do que nunca. E, como bônus, o iPhone X tinha as mais loucas características emoji que alguém já tinha visto até aquele momento. A abordagem da empresa foi radical, mas também, extremamente Apple: Tentava introduzir seus clientes em um novo mundo tecnológico, mas o fazia enfatizando a privacidade, a segurança e os recursos que o mantinham completamente preso ao Apple.

Apesar de seu alto preço e da especulação de que a data de embarque do iPhone X afetaria as vendas, ele vendia respeitosamente bem. Na primavera de 2018, o CEO da Apple, Tim Cook, disse que o X era o aparelho mais popular da empresa vendido todas as semanas desde seu lançamento em novembro de 2017. Mas o iPhone X foi de curta duração até os smartphones, porque a Apple o empurrou para segundo plano assim que o iPhone XS foi anunciado em setembro de 2018.

A atual safra de iPhones é, em sua maior parte, iterações. O iPhone XS é o sucessor natural do iPhone X. O iPhone XS Max tem quase a mesma pegada que o iPhone 8 Plus, mas está equipado com um display edge-to-edge (e, como os outros iPhones mais recentes, não tem botão de casa ou tomada para auscultadores).

O novo iPhone XR, que foi enviado um pouco mais tarde neste Outono, é a tentativa da Apple de apaziguar os clientes que não estão contentes por o preço do iPhone continuar a subir. A tecnologia de exibição do XR não é tão boa, e sua câmera não é tão chique, mas também custa algumas centenas de dólares a menos do que o preço inicial do iPhone XS.

Talvez mais notavelmente, todos os três novos modelos de iPhone este ano foram enviados com um novo processador móvel feito pela Apple que está ampliando os limites do que os processadores móveis podem ser (e fazer). O A12 Bionic foi o primeiro chip disponível para o mercado de massa com um design ultra-eficiente de 7-nanômetros, e é o tipo de tecnologia que transforma os processos de aprendizagem da máquina em tempo real e aplicativos de visão computacional insanamente sofisticados de um conceito em realidade, bem no seu computador de bolso.

É parte de uma tentativa maior da Apple – e dos outros que têm trabalhado nesse tipo de chip móvel – de tornar os smartphones mais inteligentes. As placas de vidro, estão todos a começar a ser parecidos. É o que está dentro delas que os distinguirá na próxima década.

Where We Go Next

Apple’s em um ponto engraçado agora mesmo. Graças ao enorme, insano e impossível sucesso do iPhone – que responde por mais da metade da receita da empresa – a Apple é muitas vezes considerada a empresa mais valiosa do mundo (embora a Amazon e a Microsoft também estejam competindo por esta posição). É claro, não é como se a Apple estivesse em qualquer perigo, desde que se encontre em centenas de bilhões em reservas de dinheiro.

Mas há muitas perguntas sobre o valor a longo prazo do iPhone, especialmente porque as vendas anuais da Apple do telefone foram efetivamente as mesmas este ano como no ano passado. A Apple disse até mesmo que não planeja mais quebrar as vendas de hardware por categoria de produto, uma vez que não é representativa da força do negócio. Isso pode ser verdade, mas alguns têm interpretado isso como a Apple tentando camuflar o que eventualmente pode ser uma verdadeira suavidade nas vendas.

Tudo isso só significa que se a Apple vai ficar no topo, ela precisa extrair mais valor dos amantes existentes do iPhone – uma estratégia que ela tem buscado agressivamente. O Apple Watch sempre foi um sucessor espiritual do iPhone: É ainda mais acessível, ainda mais personalizado, e pode assumir algumas das funcionalidades básicas do seu smartphone. Além disso, agora é um rastreador de saúde legítimo.

O mesmo vale para os AirPods, que estão claramente destinados a ser mais do que apenas um par de dongles de ouvido sem fio que vêm em um estojo de fio dental. Há rumores de que haverá um seguimento para 2019.

Meanwhile Apple está muito empenhada em substituir seu laptop por um iPad, colocando uma Apple TV sob sua tela plana, e certificando-se de que você está all-in no Siri e iCloud. Ele finalmente lançou uma atualização para o MacBook Air este ano, e embora nenhum componente do novo laptop tenha sido inovador, é algo que foi quase certamente projetado para manter os amantes de laptop Apple felizes. E, a Apple está trabalhando em software para auto dirigir carros e tem dito repetidamente que a realidade aumentada é a próxima grande coisa; talvez algum tipo de exibição de heads-up esteja no trabalho.

Ao desenvolver novos produtos, a Apple também está procurando maneiras de ajudar os usuários a redefinir sua relação com seus gadgets. Ele tornou o iPhone ridiculamente sedutor; agora, ele está realmente implementando ferramentas de software para que as pessoas possam gerenciar melhor o tempo gasto em seus telefones e talvez não fiquem tão viciadas. O painel de tempo de tela no iOS não é uma panacéia, mas é um começo.

O que quer que seja o próximo, a Apple parece unicamente qualificada para tirar proveito. Durante a última década, para manter o iPhone à frente da curva, a Apple investiu bilhões na construção de seus próprios chips. O seu domínio da sua cadeia de fornecimento é incomparável – é simplesmente capaz de construir mais e melhores coisas do que qualquer outra pessoa.

O sucesso esmagador da Apple provou a outras grandes empresas de tecnologia que os melhores produtos vêm quando você faz tanto o hardware quanto o software. A Microsoft, Google, Facebook e Amazon têm feito o mesmo nos últimos anos, construindo enormes negócios de gadgets em cima do seu software. O espaço de hardware já foi em tempos uma massa cheia de startups, pessoas levantando dinheiro no Kickstarter ou indo para a China para construir seus sonhos em um produto. Agora, o negócio corre principalmente através de cinco empresas, todas elas aprenderam a fazer hardware assistindo Apple.

O iPhone não fez da Apple apenas uma tonelada de dinheiro: ele reorientou todo o cenário tecnológico, ajudando a mudar a maneira como trabalhamos e jogamos. Ele ajudou a criar uma nova classe de mega-corporação, começou o mundo pensando em como tudo mais poderia mudar quando ele, também, estivesse conectado à internet. Em seguida, a Apple tem que descobrir como o iPhone pode melhorar a vida de um usuário ao invés de consumi-lo, tudo enquanto trabalha no próximo design maluco que mudará tudo de novo.

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  From The New Yorker, um perfil de Jony Ive (desculpe, Sir Jony Ive), chefe de design da Apple e uma das pessoas mais responsáveis pela aparência e funcionamento do iPhone.

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Este guia foi actualizado pela última vez em 13 de Março de 2018.

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