O que é a indexação semântica latente e por que é importante para a sua estratégia de SEO?

Se você é qualquer coisa como eu, você provavelmente leu o título deste post e pensou, “Latent semantic indexing … wait, what is that?”

Latent semantic indexing (LSI, para abreviar) pode ser um termo esmagador e confuso para qualquer um que o ouça pela primeira vez.

Felizmente, embora pareça algo que requer uma licenciatura em informática, é na verdade um conceito com o qual você provavelmente já está familiarizado – particularmente se você tem algum conhecimento básico de palavras-chave e sua estreita relação com a optimização para motores de busca (SEO).

Neste post, vamos definir LSI e como o processo pode potencialmente beneficiar sua estratégia geral de SEO, dar uma olhada mais de perto em maneiras de encontrar palavras-chave conduzidas por LSI, e esboçar como adicionar essas palavras-chave em seu conteúdo.

Vamos mergulhar, devemos?

Acesso Agora: Technical SEO Glossary

What is latent semantic indexing?

Latent Semantic Indexing, também conhecido como análise semântica latente, é uma prática matemática que ajuda a classificar e recuperar informações sobre termos e conceitos chave particulares usando a decomposição de valor singular (SVD).

Por meio de SVD, os mecanismos de busca são capazes de digitalizar dados não estruturados e identificar quaisquer relações entre esses termos e seu contexto para melhor indexar esses registros para usuários online.

antes de SVD, era bastante difícil para os computadores tentarem entender as diferenças entre sinônimos ou mudanças semânticas.

Para ajudar a pintar uma imagem, pegue as palavras “bobo” e “string”. Quando separadas, estas palavras representam duas definições muito independentes, mas quando reunidas, a sua formação cria um conceito completamente novo: “bobo string”.

Se você trabalha para uma empresa de comércio eletrônico que vende bobo string, você não quer que seu conteúdo surja apenas para a palavra “bobo” – nesse caso, você precisaria usar palavras-chave LSI para ajudar os motores de busca a saber para quais buscas ele deve servir ao seu conteúdo.

Como a tecnologia adaptada, a qualidade da busca do usuário foi altamente melhorada devido a padrões mais fortes em relevância. Através do “stemming”, os computadores começaram a levar em conta as várias formas que uma palavra poderia representar em uma página.

Dependente do conteúdo do site, os mecanismos de busca podem servir os resultados com base na relevância (não usando leitura de mente, mas usando palavras-chave LSI).

Os motores de busca usam palavras-chave LSI para ajudar a adicionar contexto às páginas a fim de fornecer melhores resultados de pesquisa.

Como o LSI se tornou mais sofisticado, a habilidade de agrupar tematicamente entrou em lugar, o que para muitos escritores de conteúdo orientado por rank significava que sinônimos se tornaram seu melhor amigo.

Então … quanto mais palavras-chave LSI de ranking, melhor sua posição geral, certo? Bem, depende.

O que são palavras-chave LSI?

Palavras-chave LSI são baseadas na idéia de que usar palavras-chave similares em todo o seu conteúdo para fortalecer seu tópico ou tema pode ajudar a aumentar seu desempenho geral de SEO.

Afinal, se você acabar classificando por uma palavra-chave, a possibilidade de você classificar por uma palavra-chave relacionada soa razoável.

No entanto, isso não é necessariamente sempre o caso. Há um pouco de análise contraditória desafiando o quanto o LSI realmente aumenta o seu conteúdo.

Como o Google e outros mecanismos de busca se tornaram mais sofisticados e avançados, aprendemos que há muitos fatores externos que influenciam a classificação geral.

Na verdade, não há certeza por trás da idéia de que o LSI é uma parte do algoritmo de classificação do Google. LSI é uma prática que remonta aos anos 80 e nos dias de hoje, nós sabemos que o Google é muito inteligente para confiar apenas em sinônimos para recuperar e indexar informações.

Então o poder das “palavras-chave LSI” vem em questão. No entanto, alguns argumentam que mesmo que o Google não esteja usando LSI, não há nenhum dano feito ao adicionar sinônimos ao seu conteúdo, desde que eles não sejam sobrecarregados e usados naturalmente.

Então, quais são algumas formas de ajudar a aumentar a SEO que não depende do LSI?

1. Utilizar dados estruturados! Não há nada que o Google goste mais e recompensará mais do que dados que os usuários possam entender. Para mais informações sobre o que são dados estruturados e como adicioná-los ao seu website veja o Guia para Iniciantes em Dados Estruturados para Organização &Otimização do seu Website.
2. Coincidência de práticas, que se baseia na relatividade conceitual, freqüência na ocorrência de palavras-chave e proximidade em palavras-chave em diferentes websites. Os motores de busca tenderão a usar este método para pesquisar e indexar websites mais estreitamente relacionados. Portanto, se você está procurando um lugar para começar, você deve:
   • Identificar uma palavra-chave de cauda longa ou frase que você gostaria de classificar para
   • Pesquisar os principais artigos de tendência
   • Incorporar e otimizar em suas descobertas!

Agora, isto não significa que as palavras-chave conduzidas pelo LSI são más para SEO, apenas significa que não deve ser o seu “catch-all”. Na verdade, há uma infinidade de maneiras que seu conteúdo pode se beneficiar das palavras-chave do LSI. Então vamos mergulhar um pouco mais fundo em como você pode usar o conteúdo do LSI em sua vantagem.

Benefícios da pesquisa de palavras-chave conduzida pelo LSI

Os motores de busca estão constantemente procurando o conteúdo mais relevante e completo para uma determinada consulta. A internet é muito parecida com o universo, sempre expansivo e bem, grande. Dito isto, não é uma tarefa fácil até mesmo para os melhores motores de busca, como o Google, determinar o que é realmente o conteúdo de uma página.

Melhor categorização direccionada ajuda editores, marketeiros e utilizadores. Por exemplo, os editores podem aumentar o envolvimento, uma vez que o conteúdo direcionado pelo LSI é direcionado e selecionado para um público específico. Usuários online se beneficiam mutuamente já que as consultas que eles estão procurando são servidas mais rapidamente e com mais precisão.

E, no final do dia, usuários que encontram conteúdo que responde suas perguntas são usuários felizes, e usuários felizes são mais propensos a se envolver ou converter.

5 Maneiras de encontrar palavras-chave LSI

Você está um passo mais perto de se tornar um especialista em LSI. Parabéns! Agora que você aprendeu um pouco sobre a importância das palavras-chave do LSI, vamos caminhar através das várias maneiras que você pode identificar novas palavras-chave para os próximos posts e conteúdo do blog.

A Pesquisa simples no Google

Uma das maneiras mais fáceis de encontrar as palavras-chave do LSI é o próprio Google. Quando você digita um termo no campo de busca, ele automaticamente mostra as palavras-chave relacionadas à busca em particular.

Vamos usar o exemplo anterior de “bobo string” novamente. Uma pesquisa inicial da palavra fornece estes resultados:

Again, existem muitas páginas que esta palavra-chave em particular poderia apontar e é por isso que precisamos de usar o LSI para adicionar mais contexto. Se você continuar a rolar para baixo, você encontrará uma seção intitulada “Pesquisas relacionadas a” e sua consulta:

Utilizar a lista de palavras-chave como ponto de partida para potenciais palavras-chave LSI porque ela revela o que o Google já associa com suas palavras-chave primárias.

A melhor parte? Este método é 100% gratuito!

Utilize a ferramenta Keyword Planner Tool via Google AdWords

Se você tem acesso ao Google AdWords, você também pode usar sua ferramenta Keyword Planner.

Again, nós usaremos o exemplo “bobo string”. Comece por adicionar o termo na caixa de consulta inicial. Clique em “Get ideas” e você será redirecionado para uma página que oferece palavras-chave relacionadas e uma idéia de como os rankings de busca são competitivos para esse termo.

Take Advantage of SERP Stat’s Keyword Research Database Tool

Outra ferramenta gratuita para você usar vem de SERP Stats. A ferramenta SERP Stat’s Keyword Research Database Tool é muito semelhante ao Keyword Planner do Google. Basta adicionar sua consulta na barra de pesquisa e você receberá resultados baseados no volume de pesquisas e CPC.

Utilizar o Gerador de Palavras-Chave do LSI

O Gerador de Palavras-Chave do LSI Graph/LSI é outra ferramenta gratuita que é perfeitamente feita para identificar palavras-chave do LSI. Similar às ferramentas anteriores mencionadas, ele segue o mesmo processo de enxágüe e repetição. Adicione um termo na barra de busca, clique em “gerar” e escolha entre uma variedade de palavras-chave relacionadas abaixo.

Try Ubersuggest

Lastly, outro freebie para descobrir as palavras-chave do LSI com é Ubersuggest. Tenho certeza que neste ponto, você pode adivinhar como cada uma dessas ferramentas são simples. Tudo que você precisa fazer é digitar a sua palavra-chave primária, e Ubersuggest faz o resto! A partir do volume de busca, dificuldade da palavra-chave e CPC, você pode esperar uma lista gerada de termos de busca relacionados.

Como selecionar (e usar) as melhores palavras-chave LSI

Por este ponto, é provável (e normal) que você tenha uma longa lista de palavras-chave LSI em potencial. A melhor maneira de escolher as melhores palavras-chave é restringir as suas opções às palavras-chave mais relacionadas com o seu conteúdo e que tenham um volume de pesquisa suficiente. Pontos extras se você puder determinar essas palavras-chave de pepitas douradas com alto volume de pesquisa e baixa dificuldade de palavras-chave.

Entenda os Três Diferentes Tipos de Intenção

É vital que suas palavras-chave do LSI ajudem a responder quaisquer perguntas que as pessoas possam ter sobre sua palavra-chave principal, então não deixe de fazer alguma pesquisa sobre seu público-alvo para descobrir os tipos de consultas que eles podem colocar no Google para encontrar seu conteúdo.

Referiremos novamente a “bobagem”, desta vez no contexto de que está em um site dedicado a explorar “como a bobagem funciona”. Abaixo estão três tipos diferentes de intenção que alguém no Google pode ter ao pesquisar por “silly string”:

• Intenção informativa: Este tipo de consulta é tipicamente em uma escala muito mais ampla. Um exemplo seria, “Como funciona a string tola?”
• Intenção de navegação: Este é um tipo de consulta mais específico. Por exemplo, alguém pode querer saber quem inventou a string idiota, ou do que ela é feita.
• Intenção transacional: Este tipo de consulta relaciona-se com a compra de algo. Em relação ao nosso exemplo, pode estar relacionado com a compra de uma string tola.

Escolha Palavras que Adicionam Contexto, Mas Não Excedam o Conteúdo

Uma concepção errada que algumas pessoas têm é que você deve usar o máximo de palavras-chave LSI possível para dar ao seu conteúdo uma melhor chance de ultrapassar os outros.

Isso é chamado de excesso de conteúdo, e é uma prática que você vai querer evitar porque pode realmente dissuadi-lo de classificar. A melhor maneira de garantir que o seu conteúdo não esteja sobrecarregado é reler o seu conteúdo uma vez que todas as palavras-chave tenham sido adicionadas. Se uma palavra específica não parecer natural, deixe-a de fora.

Lembrar que o LSI é apenas parte de uma estratégia SEO eficaz

LSI é apenas potencialmente um dos muitos factores que determinam o quão bem o seu conteúdo se classifica nos motores de busca. Para alcançar os melhores resultados e configurar seu conteúdo para o sucesso, uma estratégia SEO eficaz também deve consistir em uma arquitetura de site apropriada, backlinks relevantes, otimizações contínuas, etc.

Com isto dito, definitivamente vale a pena dedicar um tempo para descobrir e adicionar palavras-chave relevantes impulsionadas pelo LSI ao seu conteúdo, particularmente porque pode ajudar seus leitores a encontrar as informações mais relevantes e úteis para atender suas necessidades, mais rapidamente.