20 de lucruri pe care nu le știați despre Skechers

Skechers, o marcă populară de încălțăminte atletică și de stradă, a devenit un nume de marcă majoră recunoscută în ultimii treizeci și cinci de ani de la înființarea companiei, dar dacă nu sunteți doar un dependent de istoria încălțămintei, probabil că sunt multe lucruri pe care nu le știți despre companie și despre pantofii lor. Așadar, continuați să citiți pentru a afla 20 de lucruri pe care nu le știați despre Skechers.

La început

Compania a început în 1992, într-o casă de pe o plajă din California, cu doar o duzină de angajați conduși de Robert Greenberg, care a fost, de asemenea, fondatorul companiei. Înainte de a începe propria companie de încălțăminte, Greenberg făcuse parte din echipa care a fondat LA Gear. Cu toate acestea, după câțiva ani de succes remarcabil, LA Gear a înregistrat o pierdere uriașă a cotei de piață în 1992 și i-a forțat atât pe Greenberg, cât și pe fiul său Michael să părăsească compania. Văzând că nu existau giganți ai industriei care să controleze atât îmbrăcămintea de stradă pentru bărbați, cât și pentru femei, Greenberg a înființat Skechers cu această nișă specială în minte.

Prima mare lovitură a lui Greenberg

Înainte de a înființa Skechers, prima mare lovitură a lui Greenberg a avut loc atunci când și-a pus pe șireturile de la pantofi imaginea personajului de film extraterestru ET, pe atunci foarte popular, după ce a cumpărat licența pentru a face acest lucru. Această idee a sfârșit prin a-i aduce peste trei milioane de dolari în mai puțin de opt săptămâni. Aceste câștiguri au fost cele pe care Greenberg le-a folosit pentru a fonda LA Gear.

Primul pantof al companiei Skechers

Primul pantof al companiei a fost cizma de tăietor de lemne Cascades. Acest pantof special a luat practic o viață de sine stătătoare, devenind un succes masiv în timpul erei grunge din anii 1990. De fapt, încălțămintea a avut atât de mult succes; este încă disponibilă pentru cumpărare chiar și astăzi. Începând cu acest pantof, Skechers a început să umple nișa încălțămintei de lifestyle și de performanță atât pentru bărbați, cât și pentru femei. Astăzi, gigantul în materie de încălțăminte are peste trei mii de stiluri diferite de produse în diverse divizii.

Primul plan al companiei

Skechers a fost de fapt înființată pentru a acționa ca distribuitor al mărcii britanice Doc Martens în SUA. Cu toate acestea, Greenberg a decis să se concentreze pe utilizarea a ceea ce învățase prin intermediul LA Gear pentru a proiecta și comercializa propriul brand. În primul rând, la început, accentul a fost pus pe pantofi de stradă eleganți pentru bărbații tineri și la modă, dar Greenberg și-a dat seama curând că exista o întreagă nișă de piață care includea atât bărbați, cât și femei. Pe lângă faptul că a devenit cel mai mare distribuitor al Doc Martens, Skechers a cumpărat și comercializat și mărcile Cross Colours și Karl Kani. Această mișcare a adus încălțămintea urbană în peisajul de retail. Având în vedere că toate aceste mărci s-au dovedit a fi de succes, Greenberg și compania au văzut oportunitatea financiară pe care o aveau la dispoziție prin dezvoltarea propriei mărci. În 1993, Greenberg a decis să își unească resursele, atât fiscale, cât și creative, și să se concentreze pe dezvoltarea Skechers. Atât Cross Colours, cât și Karl Kani au fost desființate la scurt timp după aceea.

The Big Breakup

Inclusiv după ce au devenit cel mai mare distribuitor al lor, Doc Martens și Skechers s-au despărțit la numai un an de la semnarea contractului, care a fost încheiat cu producătorii de Doc Martens, R. Griggs LTD. Skechers i-a acuzat pe cizmari că nu au reușit să livreze comenzile onorate datorită mărfii lor din ce în ce mai populare. A urmat apoi o bătălie de procese reconvenționale, după ce Skechers a depus o plângere pentru încălcarea contractului. După numai un an în care au distribuit cu succes produsele celeilalte companii, cele două s-au despărțit, iar Skechers a trebuit să depindă de propriul brand pentru a avea succes.

The Chrome Dome

În 1993, Skechers a creat „Chrome Dome”, un pantof de stradă în stil grunge care a fost fabricat pentru a arăta zgâriat și bine uzat. Acest pantof se potrivea bine cu blugii pre-deteriorați, spălați cu piatră, care erau atât de populari la acea vreme. Deoarece look-ul era unisex, a atras ambele sexe, prezentând o imagine de androginie tenace. Încălțămintea a devenit emblematică și oficială a îmbrăcămintei urbane de stradă pentru nișa grunge nou dezvoltată. Skechers nu numai că a dovedit cu acest pantof că firma era conștientă de schimbarea tendințelor în rândul tinerilor, dar a atras și atenția unor magazine precum Nordstrom și Foleys, care au preluat eticheta.

Branching Out

La numai doi ani de la înființare, Skechers era o companie dinamică, cu o creștere rapidă, care reflecta direct experiența lui Greenberg pe piețele de încălțăminte și de retail. Compania a semnat mai multe acorduri cu doi producători pentru a produce Skecher wear, îmbrăcăminte casual pentru băieți și bărbați. Intenția companiei era să se adreseze acelorași consumatori care le cumpărau pantofii. De asemenea, dorința lor era de a pune accentul pe confort, purtabilitate și stil. Linia de îmbrăcăminte care a fost vândută în marile magazine naționale era alcătuită în principal din blugi, tricouri și bluze din fleece.

Expansiune în alte țări

În 1997, la doar patru ani scurși de la producerea primului lor pantof, Skechers se descurca suficient de bine pentru a-și duce compania pe piețele de peste hotare. Au început să vândă încălțăminte în Europa de Est și în Asia de Sud-Est, unde erau fabricați pantofii lor. Fiind mereu atentă la cele mai noi tendințe, compania a vândut cu ușurință pe piața internațională a tinerilor. Până în 1998, această piață reprezenta cincisprezece la sută din vânzările totale ale companiei.

Conturi și magazine

Până în 1998, Skechers era în afaceri doar de puțin peste cinci ani, dar avea deja peste două mii de conturi. În plus, compania a deschis mai mult de treizeci de magazine proprii, deși au preferat să se concentreze mai degrabă pe conturile lor. De fapt, în acest an a existat o cerere atât de mare pentru produsele companiei încât a trebuit să înceteze deocamdată să mai deschidă în totalitate conturi noi. În schimb, au început să se concentreze pe o altă nișă: încălțămintea pentru femei.

Extinderea liniei

Cu accentul început pe încălțămintea pentru femei, compania s-a extins în mod agresiv pentru a include sandale și cizme cu platforme înalte și funky, care să atragă adolescentele urbane și femeile tinere și la modă. În plus, compania s-a extins, de asemenea, pentru a include și producția de încălțăminte pentru copii, aducând producția totală de încălțăminte de la șase sute de pantofi la nouă sute de pantofi în doar un an. Până în aprilie 1998, Skechers devenise un concurent important pentru Nike și Reebok.

Mutații agresive

În același an, Skechers a închiriat cel mai mare spațiu din cadrul World Congress Center din Atlanta. În timp ce promitea să se concentreze pe noua încălțăminte atletică, compania a folosit spațiul pentru a-și prezenta noua imagine la modă și strălucitoare, care părea să fie influențată în egală măsură de sport, îmbrăcăminte urbană și hip-hop. Skechers a organizat un spectacol uriaș în acel an, cheltuind două milioane de euro pentru ca modelele să poarte noile lor modele, dansatori, spectacole de lumini și ecrane video. Nike nici măcar nu și-a făcut apariția în acel an, iar unii consideră că acest lucru s-a datorat faptului că Skechers a ieșit în evidență arătând cum au profitat de faptul că îmbrăcămintea atletică nu mai era doar pentru sport, ci devenise populară și ca îmbrăcăminte de stradă, lucru pe care Nike încă nu și-l dăduse seama.

Fighting the Good Fight

Din cauza succesului uriaș al celor de la Skechers, totuși, aceștia au trebuit să se confrunte cu unele probleme neprevăzute cu modele și etichete copiate. Cu cât produsele lor deveneau mai populare și mai proeminente, cu atât mai mulți imitatori existau. Skechers a dovedit că era dispusă să își păstreze locul de companie inovatoare în domeniul încălțămintei, precum și că era dispusă să își protejeze locul pe piață prin depunerea mai multor plângeri împotriva altor companii de încălțăminte care le copiau modelele originale. Atât Payless Shoe Source, cât și Candies au făcut parte din aceste plângeri.

Strategii de marketing

Skechers a început să folosească în mod agresiv strategii de marketing, adăugând susținerea unei varietăți de celebrități. Britney Spears a fost prima lor susținătoare internațională. Alți susținători au fost Christina Aguilera, Carrie Underwood, Robert Downey Jr, Kim Kardashian, Sugar Ray Leonard, Brooke Burke-Charvet, Keely Brook, Meghan Trainer, Demi Lovato și Ringo Starr. În plus, Skechers i-a avut ca susținători și pe jucătorii profesioniști de golf Billy Andrade, Colin Montgomerie, Belen Mozo și Matt Kuchar, pe alergătoarea Kara Goucher și pe câștigătorul maratonului Meb Keflezighi.

Skechers Everywhere

Skechers sunt vândute în peste o sută douăzeci de teritorii și țări. De fapt, pantofii companiei sunt vânduți pe toate continentele, cu excepția unuia: Antartica. În plus, centrul de distribuție din America de Nord expediază mai mult de o sută de milioane de perechi de pantofi în fiecare an! Asta înseamnă o mulțime de pantofi. Compania are acum peste trei mii de modele originale pentru întreaga familie, inclusiv pentru copii, femei și bărbați. În plus, compania produce, de asemenea, o gamă largă de pantofi pentru copii, care au fost comercializați prin utilizarea unei varietăți de personaje animate, atât pentru fete, cât și pentru băieți.

Ce este într-un nume?

Numele au, în general, un fel de semnificație și nu este diferit în cazul gigantului încălțămintei. Skechers este un nume care se referă la un copil care pur și simplu nu poate sta locului. Pare a fi numele perfect pentru o companie care este a cincea cea mai mare companie de adidași din lume. Faptul că vând, de asemenea, pe toate continentele, cu excepția Antarticii, dovedește, de asemenea, că nici ei pur și simplu nu pot sta locului.

Nickelodeon

Compania de încălțăminte a avut chiar și un serial TV la un moment dat care a fost difuzat pe Nickelodeon numit Zevo-3. Serialul animat era despre niște adolescenți care, după ce au fost expuși la Zevo Compound, au devenit supereroi. Emisiunea a fost difuzată timp de aproape șapte luni înainte de a se încheia după un singur sezon. Serialul se baza pe trei personaje pe care Skechers le făcuse pentru reclame. Elastika, Kewl Breeze și Z-Strap au fost redesenate pentru serialul animat, iar serialul a fost produs de Skechers Entertainment și Moon Scoop Group. Cei trei copii capătă puteri atunci când maleficul Doctor Stankfoot face experimente pe ei în laboratorul complexului Zevo. După ce își dobândesc puterile, cei trei supereroi adolescenți se luptă cu monștrii mutanți și, în același timp, se confruntă cu problemele obișnuite ale adolescenților, cum ar fi sentimentele, prietenii și școala.

Shoes to Run a Marathon In

Unul dintre susținătorii Skechers a fost Meb Keflezighi, un maratonist. În 2014, la vârsta de treizeci și unu de ani, Meb a reușit să câștige maratonul de la Boston. Și el purta atunci pantofi de la Skechers, pantofi GOmeb Speed, făcuți special pentru alergători.

China iubește Skechers

Potrivit rapoartelor, China iubește cu adevărat Skechers. De fapt, vânzările în China aproape că s-au dublat, aducând aproape de două ori mai multe venituri în cadrul apelului pentru câștigurile din al patrulea trimestru din 2016. Expedierea a aproape trei milioane de perechi în acel trimestru, aducând totalul la zece milioane și jumătate de perechi. În plus, compania are peste două mii de puncte de vânzare, precum și o activitate puternică de comerț electronic cu puțin timp înainte de o creștere de trei cifre. În plus, compania consideră că există încă un potențial de vânzări și mai mare în China pentru a continua să construiască brandul acolo.

Noua filosofie de marketing

„Unseen. Untold. Unsold.” este noua filozofie de marketing pe care a adoptat-o Skechers. Compania crede cu tărie în puterea publicității și o folosește pentru a promova ideea că marca lor este un must-have; nimeni nu ar trebui să trăiască fără cel puțin o pereche de Skechers în dulapul său. Obiectivul gigantului din domeniul încălțămintei este de a maximiza impactul mărcii lor asupra consumatorilor, încercând în mod constant să mențină noul lor mesaj în mintea fiecărui cumpărător și pantofii în picioarele fiecărui consumator. Folosirea imaginii lor de stradă și a atitudinii de ultimă oră prin intermediul unui marketing agresiv s-a dovedit a fi un succes datorită utilizării unei varietăți de mijloace care le aduce o eficiență maximă. Pe o notă personală, acest scriitor iubește Skechers și are mai multe perechi, dintre care una este reînnoită anual cu o nouă achiziție.

Lider global

Skechers, care a început într-o casă de pe o plajă din California acum vreo treizeci și ceva de ani, s-a bucurat de un succes extraordinar de-a lungul anilor și continuă să fie un lider global în domeniul încălțămintei. Modelele lor includ peste trei mii de modele, toate acestea fiind concepute cu o anumită piață în minte, dezvoltate pentru a se purta bine și comercializate pentru persoane de toate vârstele: bărbați, femei și copii. În prezent, compania își concentrează atenția asupra a două categorii de tipuri distincte de încălțăminte: una este linia Lifestyle, care oferă spumă cu memorie care se adaptează la unicitatea piciorului dumneavoastră pentru un confort extrem. A doua este reprezentată de ofertele lor de performanță, cum ar fi GOwalk și GOrun, ambele folosind o tehnologie inovatoare pentru a facilita cea mai bună amortizare și protecție împotriva impactului pentru mers și/sau alergare.

În mod clar, Skechers este o marcă care nu numai că încearcă să țină pasul cu tendințele actuale, dar și cu ceea ce consumatorii doresc și au nevoie de la un pantof. Ei doresc ca clienții să se bucure de cele mai recente tendințe și de cele mai bune tehnologii inovatoare. Compania oferă o gamă variată de produse care au fost special concepute pentru fiecare consumator în parte, de la copii la adulți, de la joacă la muncă. În plus față de confort, stil și calitate, Skechers oferă, de asemenea, încălțăminte la prețuri accesibile, ceea ce face ca produsele lor să fie accesibile în întreaga lume. Ei bine, produsele lor sunt disponibile peste tot, mai puțin în Antarctica, dar în rest sunt acoperiți peste tot!

.