Ce este Latent Semantic Indexing și de ce este important pentru strategia ta SEO?

Dacă sunteți ca mine, probabil că ați citit titlul acestei postări și v-ați gândit: „Latent semantic indexing … așteptați, ce este asta?”

Latent semantic indexing (LSI, pe scurt) poate fi un termen copleșitor și confuz pentru oricine îl aude pentru prima dată.

Din fericire, deși sună ca ceva ce necesită o diplomă în informatică, este de fapt un concept cu care probabil că sunteți deja familiarizat – în special dacă aveți câteva cunoștințe de bază despre cuvinte cheie și relația lor strânsă cu optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO).

În această postare, vom defini LSI și modul în care procesul poate fi potențial benefic pentru strategia dvs. generală de SEO, vom examina mai îndeaproape modalitățile de a găsi cuvinte cheie bazate pe LSI și vom sublinia cum să adăugați aceste cuvinte cheie în conținutul dvs.

Să ne aruncăm direct în subiect, da?

Accesați acum: Glosar tehnic SEO

Ce este indexarea semantică latentă?

Indexarea semantică latentă, cunoscută și sub numele de analiză semantică latentă, este o practică matematică care ajută la clasificarea și recuperarea informațiilor despre anumiți termeni și concepte cheie folosind descompunerea valorii singulare (SVD).

Cu ajutorul SVD, motoarele de căutare sunt capabile să scaneze datele nestructurate și să identifice orice relații între acești termeni și contextul lor pentru a indexa mai bine aceste înregistrări pentru utilizatorii online.

Până la SVD, era destul de dificil pentru calculatoare să încerce să înțeleagă diferențele dintre sinonime sau schimbările semantice.

Pentru a vă ajuta să vă faceți o imagine, luați cuvintele „prostie” și „șir”. Atunci când sunt separate, aceste cuvinte reprezintă două definiții foarte independente, dar atunci când sunt aduse împreună, formarea lor creează un concept cu totul nou: „sfoară prostuță”.

Dacă lucrați pentru o companie de comerț electronic care vinde sfoară prostuță, nu doriți ca conținutul dvs. să apară doar pentru cuvântul „prostuță” – în acest caz, ar trebui să folosiți cuvinte cheie LSI pentru a ajuta motoarele de căutare să știe pentru ce căutări ar trebui să servească conținutul dvs.

Pe măsură ce tehnologia s-a adaptat, calitatea căutării utilizatorilor s-a îmbunătățit foarte mult datorită unor modele mai puternice de relevanță. Prin „stemming”, computerele au început să ia în considerare diferitele forme pe care un cuvânt le-ar putea reprezenta pe o pagină.

În funcție de conținutul site-ului, motoarele de căutare pot servi rezultate pe baza relevanței (nu folosind citirea minții, ci folosind în schimb cuvinte cheie LSI).

Motorii de căutare folosesc cuvintele cheie LSI pentru a ajuta la adăugarea contextului la pagini pentru a oferi rezultate mai bune.

Cum LSI a devenit mai sofisticat, a intrat în vigoare capacitatea de a grupa tematic, ceea ce pentru mulți scriitori de conținut orientați spre clasament a însemnat că sinonimele au devenit cele mai bune prietene ale tale.

Deci … cu cât mai multe cuvinte cheie LSI de clasament, cu atât mai bună este poziția ta generală, nu? Ei bine, depinde.

Ce sunt cuvintele cheie LSI?

Cuvintele cheie LSI se bazează pe ideea că utilizarea unor cuvinte cheie similare în tot conținutul dvs. pentru a vă întări subiectul sau tema poate ajuta la creșterea performanței SEO generale.

După toate acestea, dacă ajungeți să vă poziționați pentru un cuvânt cheie, posibilitatea de a vă poziționa pentru un cuvânt cheie asociat sună rezonabil.

Cu toate acestea, nu este neapărat întotdeauna cazul. Există destul de multe analize contradictorii care contestă cât de mult LSI vă stimulează cu adevărat conținutul.

Cum Google și alte motoare de căutare au devenit mai sofisticate și mai avansate, am învățat că există mulți factori externi care influențează clasamentul general.

De fapt, nu există nicio certitudine în spatele ideii că LSI este o parte a algoritmului de clasare al Google. LSI este o practică care datează din anii 1980, iar în ziua de azi, știm că Google este prea inteligent pentru a se baza doar pe sinonime pentru a prelua și indexa informațiile.

Așa că puterea „cuvintelor cheie LSI” intră sub semnul întrebării. Cu toate acestea, unii susțin că, chiar dacă Google nu folosește LSI, nu există niciun prejudiciu în adăugarea de sinonime în conținutul dvs., atâta timp cât acestea nu sunt supraîncărcate și sunt folosite în mod natural.

Atunci, care sunt câteva modalități de a ajuta la stimularea SEO care nu se bazează pe LSI?

1. Utilizați date structurate! Nu există nimic care să-i placă mai mult lui Google și pe care să-l recompenseze mai mult decât datele pe care utilizatorii le pot înțelege. Pentru mai multe informații despre ce sunt datele structurate și cum să le adăugați la site-ul dvs. web, consultați Ghidul pentru începători privind datele structurate pentru organizarea & optimizării site-ului dvs. web.
2. Practicați co-ocurența, care se bazează pe relativitatea conceptului, frecvența în apariția cuvintelor cheie și apropierea cuvintelor cheie pe diferite site-uri web. Motoarele de căutare vor avea tendința de a utiliza această metodă pentru a scana și indexa site-urile web cele mai apropiate între ele. Prin urmare, dacă sunteți în căutarea unui loc de unde să începeți, ar trebui:
   • Identificați un cuvânt cheie sau o frază cu coadă lungă pentru care ați dori să vă poziționați
   • Cercetați cele mai importante articole în tendințe
   • Descoperiți ce concepte sau cuvinte cheie au în comun
   • Incorporați și optimizați pe baza constatărilor dvs.

Acum, acest lucru nu înseamnă că cuvintele cheie conduse de LSI sunt rele pentru SEO, ci doar că nu ar trebui să fie cuvântul cheie universal. De fapt, există o multitudine de moduri în care conținutul dvs. poate beneficia de cuvintele cheie LSI. Așa că haideți să ne scufundăm puțin mai adânc în modul în care puteți folosi conținutul LSI în avantajul dumneavoastră.

Beneficii ale cercetării cuvintelor cheie conduse de LSI

Motorii de căutare vânează în mod constant cel mai relevant și complet conținut pentru o anumită interogare. Internetul se aseamănă mult cu universul, mereu expansiv și, ei bine, mare. Acestea fiind spuse, nu este o sarcină ușoară chiar și pentru cel mai bun dintre motoarele de căutare, cum ar fi Google, să determine despre ce este cu adevărat conținutul unei pagini.

Categorizarea mai bine direcționată ajută editorii, agenții de marketing și utilizatorii deopotrivă. De exemplu, editorii pot stimula implicarea, deoarece conținutul bazat pe LSI este direcționat și selectat pentru un public specific. Utilizatorii online beneficiază reciproc, deoarece interogările pe care le caută sunt servite mai rapid și mai precis.

Și, la sfârșitul zilei, utilizatorii care găsesc conținut care le răspunde la întrebările lor sunt utilizatori fericiți, iar utilizatorii fericiți sunt mai predispuși să se angajeze sau să convertească.

5 Modalități de a găsi cuvinte cheie LSI

Ești cu un pas mai aproape de a deveni un expert LSI. Felicitări! Acum că ați învățat câte ceva despre importanța cuvintelor cheie LSI, haideți să trecem în revistă diferitele modalități prin care puteți identifica noi cuvinte cheie pentru viitoarele postări pe blog și conținut.

O simplă căutare pe Google

Una dintre cele mai ușoare modalități de a găsi cuvinte cheie LSI este chiar Google. Atunci când introduceți un termen în câmpul de interogare a căutării, acesta afișează automat cuvintele cheie legate de interogarea respectivă.

Să folosim din nou exemplul anterior de „șir prostesc”. O căutare inițială a cuvântului oferă aceste rezultate:

Din nou, există o mulțime de pagini la care ar putea indica acest cuvânt cheie special, motiv pentru care trebuie să folosim LSI pentru a adăuga mai mult context. Dacă continuați să derulați în jos până în partea de jos, veți găsi o secțiune intitulată „Căutări legate de” și interogarea dvs. dată:

Utilizați lista de cuvinte cheie ca punct de plecare pentru potențiale cuvinte cheie LSI, deoarece dezvăluie ceea ce Google asociază deja cu cuvintele cheie principale.

Cea mai bună parte? Această metodă este 100% gratuită!

Utilizați instrumentul Keyword Planner Tool prin Google AdWords

Dacă aveți acces la Google AdWords, puteți utiliza și instrumentul lor Keyword Planner.

Din nou, vom folosi exemplul „silly string”. Începeți prin a adăuga termenul în caseta de interogare inițială. Faceți clic pe „Get ideas” și veți fi redirecționat către o pagină care oferă cuvinte cheie înrudite și o idee despre cât de competitiv este clasamentul de căutare pentru respectivul termen.

Profitați de instrumentul SERP Stat’s Keyword Research Database Tool

Un alt instrument gratuit pe care îl puteți folosi vine de la SERP Stats. Instrumentul de cercetare a bazei de date de cuvinte cheie al SERP Stat este foarte asemănător cu Keyword Planner de la Google. Pur și simplu adăugați interogarea dvs. în bara de căutare și veți primi rezultate bazate pe volumul de căutări și CPC.

Utilizați LSI Keyword Generator

LSI Graph/LSI Keyword Generator este un alt instrument gratuit care este perfect realizat pentru identificarea cuvintelor cheie LSI. Similar cu instrumentele anterioare menționate, acesta urmează același proces de clătire și repetare. Adăugați un termen în bara de căutare, faceți clic pe „generator” și alegeți dintr-o varietate de cuvinte cheie conexe de mai jos.

Încercați Ubersuggest

În cele din urmă, un alt instrument gratuit cu care puteți descoperi cuvinte cheie LSI este Ubersuggest. Sunt sigur că, în acest moment, puteți ghici cât de simple sunt fiecare dintre aceste instrumente. Tot ce trebuie să faceți este să introduceți cuvântul cheie principal, iar Ubersuggest se ocupă de restul! De la volumul de căutare, dificultatea cuvintelor cheie și CPC, vă puteți aștepta la o listă generată de termeni de căutare înrudiți.

Cum să selectați (și să utilizați) cele mai bune cuvinte cheie LSI

În acest moment, este probabil (și normal) să aveți o listă lungă de cuvinte cheie LSI potențiale. Cel mai bun mod de a selecta cele mai bune cuvinte cheie este să vă reduceți opțiunile la acele cuvinte cheie care sunt cele mai legate de conținutul dvs. și care au un volum de căutare suficient. Puncte în plus dacă puteți determina acele cuvinte cheie „pepită de aur” care au atât un volum mare de căutări, cât și o dificultate scăzută a cuvintelor cheie.

Înțelegeți cele trei tipuri diferite de intenție

Este vital ca cuvintele cheie LSI să vă ajute să răspundeți la orice întrebări pe care oamenii le-ar putea avea cu privire la cuvântul cheie principal, așa că asigurați-vă că faceți cercetări cu privire la publicul dvs. țintă pentru a vă da seama ce tipuri de interogări ar putea introduce în Google pentru a vă găsi conținutul.

Ne vom referi din nou la „silly string”, de data aceasta în contextul în care se află pe un site dedicat explorării „modului în care funcționează silly string”. Mai jos sunt trei tipuri diferite de intenții pe care le-ar putea avea cineva pe Google atunci când caută „silly string”:

• Intenție informațională: Acest tip de interogare este, de obicei, la o scară mult mai largă. Un exemplu ar fi: „Cum funcționează silly string?”
• Intenție de navigare: Acesta este un tip de interogare mai specific. De exemplu, cineva ar putea dori să știe cine a inventat silly string sau din ce este făcut.
• Intenție tranzacțională: Acest tip de interogare se referă la cumpărarea a ceva. În ceea ce privește exemplul nostru, ar putea fi legată de cumpărarea silly string.

Alegeți cuvinte care să adauge context, dar nu supraîncărcați

O concepție greșită pe care o au unii oameni este că ar trebui să folosiți cât mai multe cuvinte cheie LSI pentru a oferi conținutului dvs. o șansă mai bună de a depăși pe alții.

Aceasta se numește supraîncărcare a conținutului dvs. și este o practică pe care veți dori să o evitați, deoarece ar putea de fapt să vă descurajeze de la clasare. Cel mai bun mod de a vă asigura că conținutul dvs. nu este supraîncărcat este să vă recitiți conținutul după ce toate cuvintele cheie sunt adăugate. Dacă un anumit cuvânt nu sună natural, lăsați-l deoparte.

Amintiți-vă că LSI este doar o parte a unei strategii SEO eficiente

LSI este doar potențial unul dintre mulții factori care determină cât de bine se clasează conținutul dvs. în motoarele de căutare. Pentru a obține cele mai bune rezultate și pentru a vă pregăti conținutul pentru succes, o strategie SEO eficientă ar trebui să cuprindă, de asemenea, o arhitectură adecvată a site-ului web, backlink-uri relevante, optimizări continue etc.

Cu toate acestea, merită cu siguranță să vă faceți timp pentru a descoperi și a adăuga cuvinte cheie relevante bazate pe LSI în conținutul dvs., mai ales că acest lucru îi poate ajuta pe cititorii dvs. să găsească cele mai relevante și utile informații care să le satisfacă nevoile, mai repede.