CPM în publicitate – Tot ce trebuie să știți

Cel mai comun parametru de stabilire a prețurilor pentru anunțurile web și mobile, CPM înseamnă „cost-per-mille” și ajută la menținerea standardizării lumii publicității.

Ce înseamnă CPM în publicitate?

CPM este prescurtarea de la „Cost-Per-Mille”, mille fiind cuvântul latin pentru „mie”. Cu alte cuvinte, este costul pe mia de impresii (a nu se confunda cu CPI, care s-ar putea referi la costul pe impresie sau costul pe instalație).

Pentru a rezuma, CPM este suma pe care agenții de publicitate o plătesc editorilor pentru fiecare mie de impresii pe care o reclamă le generează. Acest model de stabilire a prețurilor a fost folosit de mult timp în publicitatea online și, potrivit Investopedia, este cea mai comună metodă de stabilire a prețurilor pentru anunțurile web.

În timp ce anunțurile mobile au trecut de la bannere și imagini statice la experiențe interactive, videoclipuri și așa mai departe, modelul CPM își are încă locul în lumea publicității mobile. Pentru a calcula costul pe mia de vizualizări, luați numărul total de impresii și împărțiți-l la 1.000. Apoi, împărțiți bugetul campaniei la acest număr și veți obține CPM-ul. Utilizarea acestei formule vă poate ajuta să vă dați seama cât de mult să bugetați și care va fi numărul dorit de impresii.

Cum diferă CPM de alte tipuri de măsurători de publicitate?

Modelul mai tradițional de publicitate CPM diferă puțin de formele mai noi de publicitate mobilă și în aplicații, deoarece nu necesită un rezultat specific din partea utilizatorilor pentru a fi considerat complet. De exemplu, în cazul cost-per-completed-view, agenții de publicitate nu plătesc editorii până când un anunț video nu este vizionat în întregime, astfel încât simpla vizionare a anunțului nu este suficientă în acest caz. În mod similar, publicitatea cost-per-engagement necesită un anumit tip de acțiune dincolo de impresia inițială, cum ar fi participarea la un sondaj sau jucarea unui mini-joc.

CPM în publicitate înlătură toate aceste abordări mai noi și readuce marketingul la elementele de bază. Iar în unele scenarii, asta este exact ceea ce cere produsul.

De ce contează CPM pentru editori și dezvoltatori?

Pentru editorii de jocuri și aplicații, CPM este, de asemenea, un metru eficient pentru a estima valoarea veniturilor pe care se pot aștepta să le obțină prin afișarea de reclame în produsele lor. CPM (sau eCPM) estimat de orice rețea publicitară specifică poate fi combinat cu alte puncte de date, cum ar fi numărul zilnic de utilizatori activi ai unei aplicații și/sau numărul mediu de impresii publicitare servite, pentru a prognoza valoarea veniturilor rezultate din reclame pe care se pot aștepta să le genereze.

Cunoașterea acestor cifre, împreună cu alți indicatori critici, cum ar fi retenția și conversia IAP, este esențială pentru orice editor de jocuri mobile sofisticat. Aceasta le permite să se asigure că eforturile lor de dezvoltare rămân net-pozitive și ilustrează în mod clar cât timp și resurse ar trebui să aloce pentru actualizări sau optimizări ale portofoliului lor.

Când și de ce ar trebui ca agenții de publicitate să folosească o campanie CPM?

S-ar putea să vă întrebați de ce agenții de publicitate încă mai folosesc campaniile CPM, spre deosebire de unele dintre cele mai noi tipuri de modele de prețuri discutate mai sus. Nu sunt vizualizările finalizate, implicarea dovedită, clicurile și instalările mai importante decât doar impresiile?

Este o întrebare corectă, dar adevărul este că există încă situații în care un model de tarifare CPM este alegerea corectă, din punct de vedere strategic. Poate că cea mai importantă utilizare pentru CPM în publicitate este construirea mărcii. Atunci când un produs sau un serviciu este nou, brandingul este esențial. Trebuie să aduceți campania în fața utilizatorilor în primul rând. Este rar ca publicul să dea click pe o reclamă pentru un produs realizat de o marcă de care nu a auzit niciodată. O campanie CPM este excelentă pentru a crea și a crește gradul de conștientizare a mărcii în pregătirea unei campanii mai orientate spre conversie.

Campaniile CPM vă pot ajuta, de asemenea, să vă stabiliți cuie demografice. De exemplu, dacă un anunț primește mult mai multă implicare pe un site de divertisment care vizează segmentul 18-35 de ani decât pe un site de știri pentru cei mai în vârstă, știți că trebuie fie să vizați acel grup mai tânăr în continuare, fie să vă ajustați marketingul în consecință. CPM-urile sunt o modalitate bună de a măsura interesul fără a vă rupe bugetul de publicitate.

În plus, cu plasarea corectă a anunțului, CPM-ul în publicitate poate avea în continuare rezultate excelente în ceea ce privește numărul de click-uri și vânzările. Crearea unei astfel de campanii necesită expertiză și strategie, desigur, dar cu partenerul de marketing potrivit, veți putea face ca CPM să lucreze pentru dumneavoastră.

.