Platforma pentru dezvoltatori a Snapchat explodează ca o poartă de acces pentru utilizatorii de aplicații sociale pentru adolescenți. Hoop este cel mai recent succes de succes Snap Kit, ajungând pe locul 2 în clasamentul general al App Store în această lună cu interfața sa de glisare asemănătoare cu Tinder pentru a descoperi persoane și a le cere să trimită mesaje cu ele prin Snapchat. La o săptămână după ce a devenit viral, startup-ul francez Dazz, care nu a fost finanțat, a văzut că Hoop a înregistrat 2,5 milioane de descărcări.
Faptul că un astfel de stil de aplicație atât de simplu și deja omniprezent a reușit să urce atât de repede în topuri demonstrează potențialul Snap Kit de a determina fixarea utilizatorilor pentru Snapchat. Deoarece platforma pentru dezvoltatori permite altor aplicații să se bazeze pe sistemul său de autentificare și pe avatarele Bitmoji, aceasta creează noi motive pentru ca utilizatorii să își creeze un cont Snapchat și să continue să îl folosească. Este aceeași strategie care a făcut din Facebook o parte înrădăcinată a internetului, dar de data aceasta pentru un public mai tânăr.
În primul interviu despre Hoop, cofondatorii Dazz, Lucas Gervais și Alexi Pourret, în vârstă de 26 de ani, co-fondatorii Dazz, Lucas Gervais și Alexi Pourret, dezvăluie că ideea a venit din observarea tiparelor utilizatorilor în experimentul lor anterior pe platforma Snap Kit. Ei au construit o aplicație numită Dazz în 2018, care permitea utilizatorilor să creeze sondaje și să primească răspunsuri anonime de la prieteni, dar au observat că cei 250.000 de utilizatori ai lor „sfârșeau întotdeauna prin a se adăuga unii pe alții pe Snap”. Așa că am decis să creăm Hoop, aplicația pentru a ne face noi prieteni pe Snap”, îmi spune Gervais.
Gervais și Pourret au fost prieteni de la vârsta de doi ani, crescând într-un mic oraș din Franța. Și-au întâlnit cei doi dezvoltatori în liceu, iar acum sunt studenți în marketing la universitate. Cu Hoop, ei spun că scopul a fost de a „satisface nevoile tuturor, de la conectarea oamenilor din diferite culturi, la a ajuta persoanele singure să se simtă mai bine sau pur și simplu să vă crească comunitatea Snapchat.”
Echipa Dazz / Hoop (de la stânga): Dezvoltatorii Julien Maire & Teddy Vallar, co-fondatorii Alexi Pourret & Lucas Gervais
La început, Hoop pentru iOS sau Android arată exact ca Tinder. Vă creați un cont cu câteva fotografii și informații biografice și începeți să treceți prin profiluri. Dacă vă place cineva, atingeți un buton Snapchat pentru a-i solicita numele de utilizator Snap, astfel încât să îi puteți trimite un mesaj.
Dar apoi Hoop își dezvăluie strategia de viralizare și monetizare inteligentă. În loc să poți la nesfârșit să „glisezi la dreapta” și să abordezi oameni, Hoop îți limitează cererile, făcându-te să cheltuiești moneda sa „diamante” din aplicație pentru a intra în contact. După aproximativ 10 cereri de chat, va trebui să câștigați mai multe diamante. Faci acest lucru împărtășind și determinându-ți prietenii să deschidă linkul tău de invitație la aplicație, adăugând persoane pe Snapchat pe care le întâlnești pe Hoop, conectându-te în fiecare zi, răspunzând la un sondaj, vizionând o reclamă video și completând oferte prin înscrierea la servicii de streaming sau la furnizori de asigurări auto. De asemenea, face schimb de diamante pentru a evalua Hoop în App Store, deși acest lucru ar putea intra în contradicție cu regulile Apple.
Aceste tactici au ajutat Hoop să urce până pe locul 2 în clasamentul general al iOS și pe locul 1 în clasamentul aplicațiilor sociale pe 24 ianuarie. Acum se află pe locul 83 la nivel global și pe locul 7 în domeniul social, situându-se deasupra unor aplicații precum Discord, LinkedIn, Skype și noul succesor al lui Vine, Byte. Hoop avea mai mult de 3 milioane de instalări în urmă cu o săptămână.
Există cu siguranță unele îngrijorări, totuși. Gervais susține că „Nu suntem o aplicație de întâlniri sau de matrimoniale. Oferim pur și simplu o modalitate ușoară de a face noi prieteni Snap”. Dar pentru că Tinder nu este disponibil pentru persoanele sub 18 ani, acestea ar putea căuta în schimb Hoop. Din fericire, adulții nu pot vedea profilurile utilizatorilor sub 18 ani și viceversa, iar utilizatorii văd doar potențialele potriviri din grupul lor de vârstă. Cu toate acestea, utilizatorii își pot edita vârsta în orice moment.
Snap Kit menține startup-urile slabe
Unelte precum AWS de la Amazon au făcut din ce în ce mai ușoară construirea unui startup cu o echipă slabă și puțini bani. Capacitatea Snap Kit de a permite dezvoltatorilor să sară peste procesul de creare și gestionare a conturilor este un alt pas în această direcție. Dar puterea de a imprima viralitate peste noapte este ceva ce nici măcar Facebook nu a reușit niciodată, deși a ajutat la construirea unor imperii pentru dezvoltatori precum Zynga.
O altă aplicație Snap Kit numită Yolo pentru primirea de răspunsuri anonime la întrebări a urcat pe locul 1 în luna mai. Șapte luni mai târziu, este încă pe locul 51. Asta arată că Snap Kit poate oferi longevitate, nu doar vârfuri de descărcare fulgerătoare. Gervais numește platforma „un instrument foarte puternic pentru dezvoltatori.”
Cu trei ani în urmă am scris că atitudinea anti-dezvoltator a Snapchat a fost un pasiv. Trebuia să devină o platformă cu un cadru de aliați care să îi consolideze rolul de platformă de identitate pentru adolescenți și să o izoleze de imitatori precum Facebook. Este exact ceea ce a făcut. Permițând altor aplicații să se lanseze folosind conturile sale, Stories și Bitmoji, acestea nu ar avea nevoie să îi copieze graficul social, formatul de partajare sau avatarurile și, în schimb, ar atrage atenția asupra originalelor.
Dacă Snap poate continua să construiască instrumente utile pentru dezvoltatori, poate prin adăugarea la platforma sa a scanării obiectelor din lumea reală, a filtrelor de realitate augmentată și a apelurilor video, un cont Snapchat ar putea deveni o necesitate pentru oricine dorește să folosească următoarea generație de aplicații. Apoi ar putea veni bijuteria coroanei unei platforme: descoperirea și viralitatea. Prin construirea unei secțiuni de promovare a aplicațiilor Snap Kit în Snapchat Discover, dezvoltatorii care caută scurtături atât în inginerie, cât și în creștere ar putea să se alăture armatei lui Evan Spiegel.
{{{title}}
{{date}}{{autor}}
.