Cum să numești un produs: Reguli de aur pentru nume de nivel următor

Denumirea a ceva este dificilă.

Dacă alegeți un titlu pentru un singur produs nou sau vă reinventați complet întregul portofoliu de produse, este greu să definiți ceva atât de complex într-un singur cuvânt sau frază.

Din păcate, fiecare companie mare are nevoie cel puțin de o strategie de bază de denumire. În acest ghid esențial, vă vom explica exact cum să denumiți un produs.

Când dați un nume unui lucru, ancorați acel articol sau serviciu în mintea consumatorilor și oferiți profunzime funcționării interne a brandului dumneavoastră. Strategia de denumire a produsului dvs. este modul în care construiți recunoașterea mărcii, un articol sau o ofertă la un moment dat.

Importanța de a afla cum să denumiți un produs este motivul pentru care companiilor le este atât de greu să schimbe titlurile odată ce le-au stabilit. De exemplu, încă mai avem Carphone Warehouse, chiar dacă consumatorii nu au mai văzut „telefoane auto” reale de ani de zile.

Denumirea unui nou produs este unul dintre cele mai dificile lucruri pe care va trebui să le faceți atunci când vă construiți compania, deoarece implică să vă gândiți la modul în care veți concura pe piața actuală, la modul în care veți câștiga atenția clientului țintă și la modul în care veți continua să vă identificați marca.

Din fericire, se întâmplă să citiți un articol scris de o echipă de specialiști în denumirea produselor.

Până când veți termina aici, veți ști cum să denumiți un produs, ce fel de convenții de denumire a produselor trebuie să urmați și cum vă puteți construi propria strategie de denumire a produselor pentru viitor.

Să începem.

Idei de denumire a produselor: De ce sunt atât de importante?

Nu trebuie confundate cu numele de marcă (care sunt o cu totul altă problemă), numele produselor reprezintă serviciile și bunurile pe care compania dumneavoastră le vinde. De exemplu, afacerea Chevrolet vinde produse precum Cruze, Colorado, Silverado, etc….

Mulți antreprenori presupun că procesul de denumire a produselor va fi un ultim pas simplu în strategia lor de construire a mărcii. Din păcate, numele produselor au o greutate mult mai mare decât vă dați seama. Ele trebuie să aibă:

• Potențial de marcă: Strategia dvs. de denumire a produselor nu există într-un siloz. Titlurile produselor dvs. ar trebui să se alinieze cu imaginea mărcii dvs.
• Atractivitatea pieței: Cu cât știți mai multe despre publicul dumneavoastră țintă, cu atât mai bune vor fi denumirile produselor dumneavoastră. Nu uitați să vorbiți pe limba clientului dumneavoastră.
• Vizibilitate: Asigurați-vă că produsul dvs. este ușor de găsit și de căutat online.
• Unicitate: Nu doriți ca oferta dvs. să concureze cu zeci de alte articole. Faceți-o să iasă în evidență.
• Scalabilitate: Produsul dumneavoastră va deveni global sau va rămâne local? Va face parte dintr-o linie de produse sau va fi un articol de sine stătător?

În cele din urmă, știind cum să stăpâniți strategia de denumire a produsului dumneavoastră vă oferă o altă modalitate de a vă captiva publicul. Cu toate acestea, nu este vorba de a vinde frișca fără friptură. Cele mai bune practici de denumire a produselor sunt bune pentru dumneavoastră și pentru publicul dumneavoastră. Ele:

• Ajutați-vă clientul să aleagă serviciul/ articolul potrivit pentru el: Atunci când căutați o masă cu conținut scăzut de grăsimi pentru prânz, selectați carbonara fără carbohidrați sau pastele indulgente? Numele oferă oamenilor informațiile de care au nevoie pentru a lua o decizie mai sigură.
• Creați încredere în brandul dumneavoastră: Denumirile corecte ale produselor ajută la stabilirea coerenței identității și imaginii mărcii dumneavoastră. Cu cât sunteți mai consecvent, cu atât este mai probabil ca clienții dumneavoastră să simtă că pot avea încredere în dumneavoastră.
• Construiți un buzz al mărcii: Cu un nume, articolele generice devin specifice, ceea ce înseamnă că oamenii pot începe să vorbească despre ele. Dacă reușiți să vă stabiliți corect convențiile de denumire a produselor, următoarea dvs. lansare va fi pe vârful limbii tuturor. Nu uitați, nu cumpărați șervețele de la magazin, ci Kleenex. Nu cumpărați notițe lipicioase, cumpărați Post-its.

Cum să găsiți un nume de produs: Exerciții de denumire a produselor

Cea mai mare problemă cu care se confruntă mărcile când vine vorba de a afla cum să numească o linie de produse este că nu au un plan corect. Nenumărate companii pur și simplu iau o bucată de hârtie, încep să facă brainstorming și se așteaptă să aibă numele produselor lor până la sfârșitul zilei.

Dacă doriți să găsiți titlurile potrivite pentru articolele pe care le vindeți, atunci trebuie să faceți exercițiile de denumire a produselor corect. Iată câteva sfaturi pentru a vă ajuta să începeți.

Puneți-vă întrebările corecte

În primul rând, trebuie să vă asigurați că abordați strategia de denumire a produselor din perspectiva corectă. De exemplu, numele dvs. ar trebui să îi facă automat pe clienți să se gândească la cele mai valoroase componente ale produsului dvs. și la ceea ce pot obține atunci când cumpără de la dvs. Începeți prin a vă pune câteva întrebări de bază, cum ar fi:

• Ce face ca acest produs să fie diferit de orice alt produs de pe piață?
• Care este USP pentru acest articol?
• Cum se conectează acest produs cu alte articole din portofoliul dumneavoastră?
• Cine este piața țintă și ce va căuta aceasta la produsul dumneavoastră?

Cu cât mai multe persoane din cadrul companiei dumneavoastră se pot aduna pentru a face brainstorming în această etapă, cu atât mai bine. Nu uitați că, deși există o latură tehnică a convențiilor de denumire a produselor, procesul este în mare parte creativ. Cu cât puteți avea mai multe idei diverse într-o singură încăpere, cu atât mai multe șanse de a găsi ceva grozav.

Considerați diferitele tipuri de nume de produs

Când începeți să explorați cum să denumiți un produs, veți descoperi că există multe tipuri diferite de nume, fiecare dintre ele distingându-se prin ceea ce oferă clienților și acționarilor.

Certe convenții de denumire a produselor funcționează mai bine cu produse specifice, așa că merită să vă clarificați categoriile încă de la început. Unele dintre cele mai comune opțiuni disponibile includ:

• Nume descriptive: Numele descriptive explică pur și simplu ce face articolul. Dacă doriți ca produsul dvs. să fie ușor de înțeles sau dacă vindeți ceva care nu-și dezvăluie beneficiile dintr-o singură privire, atunci s-ar putea să aveți nevoie de un nume mai descriptiv. De exemplu, „Nest Learning Thermostat” este un nume care vă spune exact ce face produsul.
• Nume asociative/sugestive: Numele sugestive sugerează ceea ce ar putea face produsul, fără a vă spune exact ce este acesta. Aceste nume sunt interesante pentru că arată creativitatea dumneavoastră ca marcă. De exemplu, „Office” de la Microsoft nu vă oferă o clădire de birouri, dar vă oferă instrumentele de care ați putea avea nevoie pentru a conduce un birou.
• Denumiri deviante/arbitrare: Un nume deviant sau arbitrar este un cuvânt real care are o legătură emoțională cu produsul, dar care nu îl descrie în niciun fel. De exemplu, numele de marcă „Apple” este legat de domeniul tehnologiei de Isaac Newton și de epifania sa „mărul”. Cu toate acestea, nu există o legătură directă între un Apple și un computer.
• Nume neologiste/fanteziste: În cele din urmă, un nume „fantezist” este un cuvânt unic, inventat, care este conceput pentru a descrie un produs fără a apela la limbajul existent. De exemplu, „Kleenex” nu exista în dicționar, dar este ceva ce putem asocia cu toții cu „curățarea” lucrurilor.

Alegerea tipului potrivit de nume este dificilă. De obicei, cea mai bună opțiune este de a selecta ideile de denumire a produselor care au cele mai mari șanse să rezoneze cu marca dvs. De exemplu, ar avea sens ca o companie jucăușă să folosească un cuvânt fantezist, în timp ce o companie de tehnologie sofisticată ar putea folosi un set mai descriptiv de nume de produse.

În plus, dacă marca dvs. nu are deja o prezență puternică, atunci s-ar putea să fie nevoie să stați departe de nume inventate, astfel încât să fie mai ușor pentru oameni să vă caute produsele online.

Cercetați piața

Rețineți, orice strategie bună de branding se bazează pe cercetare. Cu cât vă faceți mai multe teme, cu atât mai multe informații veți avea atât pentru a vă inspira, cât și pentru a vă educa deciziile. Rezervați-vă ceva timp în programul dvs. pentru:

• Realizați o analiză a competitorilor pentru a vedea ce fel de strategii de denumire a produselor folosesc alte mărci din zona dvs. Dacă toți ceilalți au ales un nume creativ și fantezist, atunci ar fi bine să învățați de la ei și să urmați aceeași strategie. Alternativ, ați putea decide că doriți să mergeți pe o cale diferită pentru a vă ajuta compania să iasă în evidență.
• Gândiți-vă la publicul dumneavoastră și la tipul de limbaj care funcționează cel mai bine cu acesta. Acesta este un lucru pe care este posibil să fi început să îl luați în considerare atunci când v-ați ales numele de marcă sau când ați început să căutați tehnici de marketing.
• Verificați dacă există mărci înregistrate și asigurați-vă că știți ce fel de cuvinte și fraze nu puteți folosi din motive legale. Va trebui să verificați de două ori disponibilitatea numelor pe care le alegeți după sesiunea de brainstorming. Cu toate acestea, câteva cercetări prealabile vă pot împiedica să pierdeți timp prețios.

Convenții, bune practici și reguli de denumire a produselor

Denumirea este un lucru emoțional.

Când denumiți un articol sau un produs care are potențialul de a vă face sau de a vă distruge marca, nu vă puteți permite să faceți o alegere greșită.

La urma urmei, schimbarea unui nume ar putea însemna să veniți cu un nou plan de marketing, reambalarea articolelor și multe altele. Este un proces costisitor și duce la o probabilitate crescută ca clienții dvs. să ajungă să se simtă confuzi cu privire la produsul dvs. și la ceea ce are de oferit.

În mare parte, cel mai bun mod de a vă asigura că nu veți avea dureri de cap cu procesul de denumire a produsului dvs. este să folosiți un serviciu profesionist. Cu toate acestea, există, de asemenea, câteva bune practici pe care le puteți păstra în minte. De exemplu:

Cele mai bune practici de denumire a produselor 1: Faceți-o memorabilă

Când vă gândiți cum să numiți un produs, trebuie să alegeți ceva care va avea sens pentru clienții dvs. și ceva de care își vor aminti atunci când vor vizita magazinul sau vor intra online.

Un produs precum „Doritos Jacked” este ușor de reținut pentru că joacă pe ideea de „jacket potatoes”, care sunt asociați cu cartofii prăjiți, și „Jacked” ca o expresie pentru a descrie ceva puternic.

În timp ce lucrați pentru a face ca numele produselor dvs. să fie memorabile, asigurați-vă că acestea sunt:

• Ușor de ortografiat: Amintiți-vă că clienții dvs. trebuie să poată tasta numele produsului dvs. într-un motor de căutare. O ortografie ușor obscură este în regulă, deoarece motoarele de căutare vor capta totuși cuvinte „apropiate” de numele ales de dumneavoastră. Doar nu fiți prea ridicol.
• Ușor de pronunțat: Un cuvânt care este ușor de pronunțat este, de asemenea, mai ușor de reținut. Încercați să vă amintiți numele ultimei pastile prescrise pe care ați primit-o de la medicul dumneavoastră. Probabil că este atât de complicată încât nu vă puteți apropia nici pe departe de titlul real. Cu toate acestea, un nume de produs precum „Big Mac” este instantaneu memorabil.

Bune practici de denumire a produselor 2: Dați-i un sens

Numele trebuie să aibă un sens, altfel își pierd scânteia. Nu vreți ca clientul dvs. să audă numele noului dvs. produs și să se întrebe „De ce au ales asta?”. Puteți fi oricât de jucăuș cu semnificația, atâta timp cât este ceva pe care clientul dvs. îl poate înțelege.

De exemplu, cardul Chase Liquid are un nume fantastic. Cuvântul „liquid” poate că nu are nimic de-a face cu banii sau cu cardurile de credit, dar transmite automat idei de libertate și simplitate care curge liber – ceea ce este exact ceea ce vă doriți de la o opțiune de plată.

Prin alegerea cuvântului „lichid” pentru a descrie noul său serviciu, Chase s-a asigurat că toți cei care vor vedea cardul vor înțelege cât de ușor este de utilizat.

Bunele practici de denumire a produselor 3: Faceți-l să iasă în evidență

Perfecționarea procesului de denumire a produselor este dificilă. Trebuie să găsiți ceva pe care clienții dvs. îl pot înțelege, dând în același timp titlurilor dvs. o tentă unică.

Diferențierea este crucială pe orice piață. Combinați acest lucru cu faptul că, dacă alegeți nume de produse prea asemănătoare, strategia dvs. de cuvinte cheie va fi un coșmar, și puteți vedea cât de important este să fiți unic.

De exemplu, Microsoft Surface s-a îndepărtat de conceptul de creare a unei „tablete” sau a unui „laptop”, fără a se îndepărta prea mult de un nume descriptiv. Există o mulțime de modalități prin care puteți aduce o notă unică în procesul de denumire a produsului dumneavoastră. De exemplu:

• Jocați-vă cu sinonimele și folosiți alternative la cuvinte comune.
• Combinați două cuvinte pentru a face ceva nou.
• Modificați ortografia a ceva pentru a-l face unic.
• Adaugați un sufix sau un prefix pentru a oferi un interes suplimentar.

Consiliere pentru îmbunătățirea strategiei de denumire a produselor

Ceea ce face ca procesul de denumire a produselor să fie atât de complex și creativ în același timp este faptul că nu există reguli stabilite neapărat în piatră.

Pentru unele companii, cel mai bun nume va fi unul care descrie în mod explicit ceea ce face produsul lor. Pentru altele, răspunsul la întrebarea „cum să găsești un nume de produs” va fi pur și simplu „începe să inventezi cuvinte.”

Cheia este să privești denumirea produsului nu doar ca pe un alt element de pe lista de lucruri de făcut, ci ca pe o parte esențială a strategiei de construire a brandului tău. Iată câteva sfaturi rapide de finisare pe care le puteți lua cu dvs. în exercițiile de denumire a produselor:

Nu vă așteptați să vă îndrăgostiți instantaneu

Numele produsului ideal este probabil să fie ceva foarte neașteptat. Unii dintre acționarii din echipa dvs. ar putea urî numele pe care îl alegeți, în timp ce alții îl vor adora. Singurul lucru de care trebuie să fiți sigur este că va avea impactul potrivit asupra publicului dumneavoastră.

Dacă majoritatea membrilor echipei dumneavoastră au redus selecția la o mână de nume de produse de care nu sunteți pe deplin siguri, dați-le timp să crească în ochii dumneavoastră.

Amintește-ți că, pe măsură ce numele tău evoluează, va începe să dobândească asociații suplimentare care îi dau mai multă profunzime și semnificație. De exemplu, Google a început ca o greșeală de scriere. Acum, cuvântul reprezintă cultura jucăușă și inovatoare care diferențiază Google de concurenții săi.

Alegeți ceva ce oamenii pot folosi

Cel mai mare vis pentru orice nume de produs este să devină parte din lexicul de zi cu zi pentru o anumită comunitate. Gândiți-vă la modul în care spunem că vom „lua un Kleenex” sau „să luăm Hooverul”.

Aceste expresii sunt numele produselor, mai degrabă decât titlurile articolelor în sine, dar și-au croit drum în comunitățile noastre.

Dacă doriți ca numele produselor dvs. să fie atât de emblematice, atunci trebuie să alegeți un titlu pe care cineva îl poate folosi în fiecare zi. În timp ce numirea prăjiturii tale de marcă „Chocalicious Fudgery Dynamos” ar putea suna incitant la început, nu se potrivește tocmai bine într-o propoziție. Pe de altă parte, un singur cuvânt, cum ar fi un cookie „Yumzor”, este mult mai ușor de reținut și de utilizat.

Numele mai scurte sunt susceptibile să se potrivească mai bine și cu planul dvs. de marketing!

Asigurați-vă că numele produselor dvs. se traduc

Numele produselor dvs. trebuie să reflecte cu acuratețe afacerea dvs. astfel încât să poată construi recunoașterea mărcii dvs. Cu toate acestea, este important să vă asigurați că cuvintele pe care le alegeți funcționează bine în fiecare țară.

Chiar dacă construiți doar un mic brand local, pentru început, nu știți niciodată cât de mult ar putea crește compania dumneavoastră. De exemplu, atunci când Chevrolet a lansat mașina Chevy Nova în Spania, nu și-a dat seama că cuvântul Nova se traduce prin „nu merge”.

Salvați-vă de rușine și de durerea de cap a unui rebranding și asigurați-vă că faceți cercetări înainte de a vă lansa noul produs. Vă veți mulțumi pentru cele câteva ore de muncă în plus pe termen lung.

Așteptați-vă ca povestea să evolueze

În cele din urmă, amintiți-vă să nu vă atașați prea mult de numele produselor pe care le alegeți. O strategie de denumire a unui produs este adesea ceva care evoluează în mod natural în timp, pe măsură ce începeți să învățați mai multe despre personajele utilizatorilor dvs. și despre compania pe care încercați să o creați.

Pe măsură ce afacerea dvs., liniile de produse și consumatorii continuă să se extindă și să evolueze, așteptați-vă ca povestea numelor produselor dvs. să se schimbe odată cu ele.

S-ar putea chiar să descoperiți peste câțiva ani că ați putea ajunge la o nouă piață sau să vă conectați cu clienții în mod diferit prin schimbarea ușoară a numelui produsului dvs. sau prin alegerea unei ortografii diferite.

În timp ce nu doriți să vă schimbați numele produselor la fiecare câteva luni, trebuie, de asemenea, să rămâneți flexibil dacă nu doriți să rămâneți în urma vremurilor.

Dați produselor dvs. numele pe care le merită

La sfârșitul zilei, numele sunt mult mai importante decât își dau seama cei mai mulți dintre noi.

Numeroși proprietari de companii petrec luni întregi găsind un nume pentru marca lor, apoi presupun că pot sta liniștiți și relaxați. Ei nu își dau seama că trebuie, de asemenea, să-și numească și produsele și serviciile.

Veștile bune sunt că, dacă urmați convențiile corecte de denumire a produselor, ar trebui să ajungeți la un set de titluri care să permită oamenilor să vorbească liber despre produsele dvs. și să genereze un interes natural pentru compania dvs.

În timp, numele produselor dvs. ar putea chiar să capete o viață proprie, devenind verbe precum „Google”.

De asemenea, este demn de remarcat faptul că, odată ce începeți să învățați cum să denumiți un produs, procesul de a veni cu nume suplimentare în viitor devine și el mai natural.

Primul dvs. lot de idei de denumiri de produse ar putea dura săptămâni sau luni pentru a le perfecționa. Cu toate acestea, pe măsură ce ajungeți să vă cunoașteți brandul și personalitatea acestuia, veți descoperi că titlurile încep să vă vină mai natural, ca niște extensii ale identității companiei dumneavoastră.

Nu considerați procesul de denumire a produselor ca fiind o altă parte de muncă grea. Acordați-i timpul și energia pe care le merită, iar recompensele vor vorbi de la sine.

Fabrik: O agenție de branding pentru vremurile noastre.

În timp ce vă avem aici… Dacă aveți nevoie de un nume de marcă genial și îl vreți astăzi, mergeți la Fabrik NameStore. Răsfoiți biblioteca noastră, alegeți preferatul dvs. și luați un nume de marcă gata făcut cu un domeniu .com. Simplu!

Acum citiți acestea:

-Cum să veniți cu un nume de brand

– Perfecționarea procesului de denumire a brandului dvs.

– Ce conține un nume?

– Jocul cu numele

– Numirea unei companii

– Numirea unui produs

– Sfaturi pentru alegerea numelor de afaceri cu un singur cuvânt

– Sfaturi pentru alegerea numelor de afaceri cu un singur cuvânt

.