De ce este acest conținut viral și ce reflectă el despre societate? (Memes prin amabilitatea Facebook și Twitter)
De ce este acest conținut viral și ce reflectă el despre societate?
Cu dezvăluirea că Taylor Swift ar fi mințit în legătură cu faptul că știa despre versurile controversate ale lui Kanye West, vagonul urii pentru Swift este acum plin de ură. Dar este ura binemeritată? Și ce spune aceasta despre cultura celebrităților, femei și rasă?
Succesul lui Taylor Swift este de netăgăduit, indiferent de părerea pe care o aveți despre ea. Tânăra de 27 de ani nu este doar cea mai tânără laureată a unui premiu Grammy, ci are chiar zece, potrivit site-ului ei. Este singura femeie din istoria premiilor Grammy care a câștigat de două ori albumul anului și este cea mai bine plătită celebritate din lume, câștigând 170 de milioane de dolari în 2016, cu o avere netă de 250 de milioane de dolari, potrivit Forbes.
Cântecul ei actual, „This is What you Came For”, scris împreună cu DJ-ul scoțian și fostul său iubit Calvin Harris, se află în prezent pe locul 4 în topul Hot 100 al Billboard și pe locul 7 în Top 40 al BBC.
Taylor Swift pozează cu premiile sale în timpul celei de-a 58-a ediții a Premiilor Grammy din Los Angeles. (Reuters)
Cu toate acestea, oricine s-a apropiat de orice platformă de știri sau de social media în ultimele zile știe că doamna Swift se află în mijlocul unei veritabile furtuni de emoji de rahat. Ea a fost prinsă mințind, scoasă la iveală pe Snapchat, de către Kim Kardashian dintre toți oamenii.
Răspunsul la adresa lui Swift a fost rapid și necruțător. De la o pictură murală uriașă care proclama „RIP Taylor Swift” în Melbourne, Australia, ca și cum ar fi fost moartă, până la o avalanșă constantă de tweet-uri pline de ură și misogine care o compară cu un sandviș cu șuncă. Utilizatorii Instagram îi umplu feed-ul cu emoji-ul cu șarpe, iar cel mai bun prieten al ei a trebuit să șteargă un tweet de susținere a lui Swift din cauza amenințărilor cu moartea.
Reveling in her downfall
Este acum aparent evident, așa cum scrie Bridie Jabour în articolul său de opinie pentru The Guardian, că „atunci când sunt publicate povești care o numesc pe Taylor „nebună” și „obsedată de control” și când fire întregi de discuții de pe Tumblr sunt dedicate cât de „enervantă” este ea, trimitem un mesaj fetelor și femeilor tinere: Nu ai voie să fii văzută bucurându-te de succesul tău sau de sexualitatea ta – și cu siguranță nu trebuie să pari să crezi că meriți niciuna dintre ele.”
Și aici este problema; problema în cauză nu este dacă Swift a mințit sau nu sau a fost manipulată, ci vitriolul și bucuria cu care nu numai persoanele private de pe Snapchat, Instagram și Twitter se bucură de presupusa ei cădere, ci și cât de mult din acoperirea mediatică în general este plină de ură și misoginism. După cum elaborează Jabour, „Este vorba despre discursul public în jurul femeilor tinere: modul în care încă vorbim și scriem despre succesul lor și modul inconfortabil în care le tratăm sexualitatea. „
Cu toate acestea, în această zi a feminismului intersecțional, Swift nu poate fi considerată, de asemenea, complet nevinovată. O parte din succesul ei se bazează pe faptul că și-a dezvoltat o personalitate publică întemeiată pe frumusețea ei palatabilă perfect curată și alintată la Occident și pe protestul ei constant și tăcut împotriva „haters”.”
Problema cu acest scandal actual este că nu numai că dezvăluie adevăruri despre modul în care sunt tratate femeile de succes atunci când fac pași greșiți și bucuria pe care societatea o găsește în eșecul lor, dar evidențiază, de asemenea, faptul că o parte din atractivitatea lui Swift a fost direct legată de ideea că ar fi fost manipulată sau hărțuită de Kanye West, un celebru rapper și producător de culoare. Și pe măsură ce acest lucru se destramă și se pare că West a fost de fapt manipulat, trebuie să facem un pas înapoi pentru a examina de ce am fost atât de confortabili cu această narațiune în primul rând.
Stereotipuri
Dacă societatea trebuie să fie criticată pentru reacția sa la căderea în dizgrație a lui Swift, atunci Swift trebuie să fie criticată pentru că a perpetuat și a profitat de temerile adânc înrădăcinate în cultură cu privire la modul în care sunt bărbații de culoare și modul în care tratează femeile albe. Într-o perioadă în care tensiunea rasială în State este la apogeu, cu mișcări sociale care cer ca #Blacklivesmatter în timp ce bărbați de culoare neînarmați sunt împușcați pe străzi, iar polițiștii sunt uciși de lunetiști, faptul că Swift perpetuează stereotipul bărbatului de culoare agresiv și temător este, de asemenea, inacceptabil și trebuie examinat. După cum a declarat Veronica Wells în Madam Noir, „Narațiunea femeii albe frumoase, fragile și neajutorate care este intimidată, atacată sau intimidată de bărbatul negru puternic și copleșitor este una pe care această țară o cunoaște prea bine. De fapt, împotriva acestei povești a bărbatului negru „amenințător” luptăm astăzi. „
Dar care este rolul nostru în acest scandal și cum putem folosi acest moment ca o piatră de încercare culturală pentru a ne reexamina reacțiile noastre față de gen și față de rasă?
Potrivit lui Annie Meikle, fondatoarea The Social Shop Dubai, o agenție de creație de conținut și social media de tip boutique: „Cele mai multe fenomene virale sunt cauzate de criterii de bază: ele conțin de obicei un fel de element unic sau intrigant, pe care utilizatorii doresc să îl împărtășească pentru a fi văzuți ca fiind „la curent” sau cumva valoros pentru colegii lor pentru a fi împărtășit. În acest caz, „scandalul” implică trei figuri celebre, toate cu un număr masiv de urmăritori, ceea ce înseamnă că majoritatea lucrurilor pe care le fac online ar deveni automat „virale”. Diferența constă în faptul că există un conflict intrigant, care trece dincolo de cotidian, dată fiind valoarea sa emoțională, la care utilizatorii doresc să ia parte sau să fie văzuți ca fiind înțeleși. Dorința lor de a participa la scandal și, prin urmare, de a semnala colegilor lor că sunt „în cunoștință de cauză” sau că fac cumva „parte din conflict” face ca conținutul să fie în tendință sau să „devină viral” mai rapid, deoarece adepții lor fac la rândul lor același lucru cu adepții lor, creând un efect viral.”
Prin urmare, primul pas este să facem un pas înapoi și să examinăm reacția noastră la conținutul viral. De ce este acest conținut viral și ce reflectă el despre societate? Următorul pas? Să analizăm mai în profunzime ceea ce se reflectă și să decidem dacă este ceva care se aliniază cu ceea ce crezi ca persoană înainte de a distribui acel conținut. Este mai bine să fii „în cunoștință de cauză”, dacă o parte din acea „cunoaștere” este o cloacă sexistă și rasistă, sau poate că merită să iei un minut și să te hotărăști dacă nu cumva este mai bine să dai click pe el?
Nu există o soluție ușoară pentru misoginism și rasism, dar în aceste momente de vânt viral social trebuie să facem un pas înapoi și să examinăm ce arde înainte de a adăuga flăcări la foc.
Citește și
- black lives matter
- taylor swift
- kanye west
- kim kardashian
- sexism
- rasism
- celebrități
.