15 Ejemplos de Grandes Campañas de Marketing Integrado

Hay muchas buenas razones para que su pequeña empresa se fije en el marketing integrado. Conseguir buenos clientes potenciales es el principal reto de marketing según HubSpot.

«El marketing integrado combina tanto el marketing saliente y tradicional con el marketing entrante y otras tácticas para promover el éxito acelerado de las empresas», dice Mark Schmukler, el director general y cofundador de Sagefrog Marketing Group.

Eso significa que puedes y debes utilizar las redes sociales para promocionar un evento en directo en el que destaques tus productos y servicios. Después de todo, ¿qué mejor manera de llenar la sala de clientes potenciales que llegar a ellos directamente en Twitter o Facebook? Aun así, esa es solo una posibilidad, ya que el marketing integrado tiende un puente entre el marketing online y su primo más tradicional, el impreso y las relaciones públicas, de diversas maneras.

Ejemplos de campañas de marketing integrado

Aquí tienes 15 ejemplos de grandes campañas de marketing integrado que funcionan combinando el marketing de contenidos, digital y de sitios web, con métodos de marketing tradicionales como las relaciones públicas.

Old Spice: Smell Like a Man

Esta encabeza nuestra lista no sólo porque se integró con grandes videos y medios sociales, sino con una sólida redacción para el paquete completo. Esta campaña de marketing integrada mantuvo tu atención primero y te vendió después.

GoPro: Be a Hero

Un gran ejemplo de una pequeña start up que despegó, GoPro tematizó una reciente campaña Be a Hero y está utilizando una variedad de anuncios en exteriores, patrocinios relacionados con la marca, e incluso un video original de un bombero.

Always: #LikeAGirl

Diseñada para promover una causa más que un producto, Always, una marca de higiene femenina, realizó su campaña #LikeAGirl. El punto de partida del vídeo funcionó con el hashtag para suscitar un debate centrado en la igualdad de género.

SFPCA: condones para mascotas

¡Has leído bien! La San Francisco Society For Prevention Of Cruelty To Animals publicó este anuncio para destacar la necesidad de esterilizar a tu mascota en 2015, pero se mantiene. Desarrollaron una página web y un folleto con los condones simulados.

Mike’s Hard Lemonade: «Mikehacks»

Otra ráfaga del pasado si se considera que 2015 fue hace mucho tiempo, los vídeos de Mikehacks para Mike’s Hard Lemonade incluían una barbacoa en una lata de la bebida y la emparejaban con expositores en las tiendas.

Snap Inc: Spectacles

Otro gran ejemplo de marketing integrado con un giro, Snap Inc. comprendió las posibilidades y la forma de mezclar los esfuerzos de ladrillo y mortero con los online. La empresa colocó «Snapbots» en determinadas ciudades. En realidad, se trataba de máquinas expendedoras del producto Spectacles de Snap Inc. y las personas que publicaban en las redes sociales mientras esperaban en la cola hacían que la expectación se intensificara.

H&M: ‘Come Together’

Aquí tenemos una prueba positiva de que lo viejo se mezcla bien con lo nuevo en lo que a marketing integrado se refiere. Este interesante e innovador anuncio navideño contó con Adrian Brody y llevó el poder de las estrellas de la vieja escuela al ciberespacio y a YouTube.

Levi Strauss & Co: Ready To Work

Los documentales sobre los esfuerzos de reconstrucción en una ciudad siderúrgica en decadencia a través de múltiples medios de comunicación hicieron de esta campaña una joya del marketing integrado. Era un auténtico material de Norman Rockwell que caló hondo.

Volkswagen: Los últimos deseos de la Kombi

Cuando Brasil cerró la última línea de ensamblaje de la Volkswagen Kombi en 2013, decidieron organizar un ‘unlaunch’.’

La compañía pidió a las personas que habían comprado el vehículo que colocaran historias sobre sus experiencias en un sitio web especial.

La campaña estimuló una conversación en todo el mundo a través de diversos medios y se promocionó con una serie de anuncios bien situados que reflejaban los «últimos deseos» del camión.

Pret A Manger: Alcance del cliente

La tienda de alimentos naturales Pret A Manger realmente preguntó a sus clientes lo que querían y luego actuó en consecuencia. Cuando pidieron su opinión sobre las recetas y los menús, la obtuvieron hasta el punto de que los comentarios se han compartido en todo el mundo. Ver los menús impresos después de haberlos publicado y contar con ese tipo de opiniones involucra tanto a los clientes como a los potenciales. La campaña integrada tampoco se detuvo ahí. La empresa abrió el mes pasado un segundo local vegetariano en Londres con 20 nuevos platos en el menú. Hay planes para abrir el mercado estadounidense en el futuro.

Southwest Airlines: Transfarencia

La aerolínea comenzó esta campaña hace tres años y les sigue funcionando. Hacer hincapié en la educación del cliente en línea incluso les hizo ganar algo de tinta.

Investigación sobre el cáncer en el Reino Unido

Cubrieron todas las bases para una buena causa. Incluso llegaron hasta la prensa y la televisión combinando todo con una presencia digital. La campaña se centró en pedir a la gente que dejara algo en su testamento para la investigación del cáncer. El ángulo de la televisión presentaba a supervivientes del cáncer y científicos.

LinkedIn: «In It Together»

Puede que no te lo esperes, pero este gigante de las redes sociales lanzó el año pasado una campaña con un anuncio de televisión bajo el lema-In it Together. Era especialmente interesante porque destacaba una serie de negocios con vídeos grabados en blanco y negro al estilo de un documental. Los anuncios en exteriores, los anuncios en vídeo y, por supuesto, los vídeos fueron otras de las herramientas que pusieron en marcha.

ESSC- «Cambia la forma de ver la discapacidad»

Easterseals Southern California entra en la lista y hace cosas buenas con su campaña de marketing integrado que presenta a las personas que se benefician de ella. «No excluyas. Incluya», es sólo uno de los eslóganes que se están utilizando a través de varias plataformas diferentes como los medios sociales y los anuncios al aire libre.

Intuit: «Una historia gigante»

Un gran vídeo narrativo que personaliza nuestro mundo digital con un personaje inventado por un emprendedor es el centro de esta campaña integrada. Se trata de un movimiento audaz que marca la primera campaña de branding de este titán del mundo corporativo. La compañía dijo recientemente que estaba buscando dirigirse a los 750 millones de personas en todo el mundo que trabajan para sí mismos, por lo que las pequeñas empresas deben mirar esta campaña con cuidado para ver cuáles son las conclusiones.

Foto de Marketing Integrado vía