20 cosas que no sabías sobre Skechers

Skechers, una popular marca de calzado deportivo y de calle, se ha convertido en una marca muy reconocida en los últimos treinta y cinco años desde que se fundó la compañía, pero a menos que seas un adicto a la historia del calzado, es probable que haya muchas cosas que no sepas sobre la empresa y sus zapatos. Así que sigue leyendo para aprender 20 cosas que no sabías sobre Skechers.

En los comienzos

La compañía comenzó en 1992 en una casa de la playa de California con sólo una docena de empleados encabezados por Robert Greenberg, que también fue el fundador de la empresa. Antes de que Greenberg iniciara su propia empresa de calzado, había formado parte del equipo que fundó LA Gear. Sin embargo, tras unos años de notable éxito, LA Gear sufrió una enorme pérdida de cuota de mercado en 1992 y obligó a Greenberg y a su hijo Michael a abandonar la empresa. Al ver que no había ningún gigante de la industria que controlara tanto la ropa de calle para hombres como para mujeres, Greenberg fundó Skechers pensando en ese nicho concreto.

La primera gran oportunidad de Greenberg

Antes de fundar Skechers, la primera gran oportunidad de Greenberg se produjo cuando puso la imagen del entonces popular personaje de una película de extraterrestres, ET, en los cordones de sus zapatos tras comprar la licencia para hacerlo. Esta idea acabó haciéndole ganar más de tres millones de dólares en menos de ocho semanas. Fueron estas ganancias las que Greenberg utilizó para fundar LA Gear.

El primer zapato de Skechers

El primer zapato de la compañía fue la bota de leñador Cascades. Este zapato en particular prácticamente cobró vida propia, convirtiéndose en un éxito masivo durante la era grunge de la década de 1990. De hecho, el zapato tuvo tanto éxito que aún hoy se puede comprar. A partir de esta zapatilla, Skechers comenzó a llenar el nicho del calzado de estilo de vida y rendimiento para hombres y mujeres. En la actualidad, el gigante del calzado cuenta con más de tres mil estilos diferentes de productos en varias divisiones.

El primer plan de la empresa

Skechers se creó en realidad para actuar como distribuidor de la marca británica Doc Martens en Estados Unidos. Sin embargo, Greenberg decidió centrarse en utilizar lo que había aprendido en LA Gear para diseñar y comercializar su propia marca. Al principio, se centró en zapatos de calle con estilo para hombres jóvenes y a la moda, pero Greenberg pronto se dio cuenta de que había todo un nicho de mercado que incluía tanto a hombres como a mujeres. Además de convertirse en el mayor distribuidor de Doc Martens, Skechers también compró y comercializó las marcas Cross Colours y Karl Kani. Este movimiento introdujo el calzado urbano en el panorama minorista. Con el éxito de todas estas marcas, Greenberg y compañía vieron la oportunidad financiera que suponía desarrollar su propia marca. En 1993 decidió reunir sus recursos, tanto fiscales como creativos, y centrarse en el desarrollo de Skechers. Tanto Cross Colours como Karl Kani dejaron de comercializarse poco después.

La gran ruptura

Incluso después de convertirse en su mayor distribuidor, Doc Martens y Skechers tuvieron un desencuentro a sólo un año de su contrato, que era con los fabricantes de Doc Martens, R. Griggs LTD. Skechers acusó a los zapateros de no cumplir con los pedidos realizados debido a la creciente popularidad de su mercancía. Se produjo entonces una batalla de contrademandas después de que Skechers presentara una demanda por incumplimiento de contrato. Después de sólo un año de distribuir con éxito los productos de la otra empresa, las dos se separaron y Skechers tuvo que depender de su propia marca para tener éxito.

La Cúpula de Cromo

En 1993, Skechers creó la «Cúpula de Cromo», una zapatilla de calle de estilo grunge que se fabricó para que pareciera desgastada y bien usada. Esta zapatilla combinaba bien con los vaqueros desgastados y lavados a la piedra, tan populares en aquella época. Como el look era unisex, atraía a ambos sexos, presentando una imagen de androginia tenaz. La zapatilla se convirtió en la prenda urbana icónica y oficial del nuevo nicho grunge. Con esta zapatilla, Skechers no sólo demostró que la empresa era consciente de las tendencias cambiantes entre los jóvenes, sino que también llamó la atención de tiendas como Nordstrom y Foleys, que se hicieron con la marca.

Skechers se expande

Sólo dos años después de su puesta en marcha, Skechers era una empresa dinámica y de rápido crecimiento que era un reflejo directo de la experiencia de Greenberg en los mercados del calzado y la venta al por menor. La empresa firmó varios acuerdos con dos fabricantes para producir Skecher wear, ropa informal para niños y hombres. La intención de la empresa era atraer a los mismos consumidores que compraban sus zapatos. También querían hacer hincapié en la comodidad, la facilidad de uso y el estilo. La línea de ropa que se vendía en los principales grandes almacenes nacionales se componía principalmente de vaqueros, camisetas y tops de lana.

Expansión a otros países

En 1997, sólo cuatro años después de producir su primer zapato, a Skechers le iba lo suficientemente bien como para llevar su empresa a los mercados extranjeros. Comenzaron a vender calzado en Europa del Este y el Sudeste Asiático, donde se fabricaban sus zapatos. Siempre atentos a las nuevas tendencias, la empresa vendía con facilidad en el mercado juvenil internacional. En 1998, este mercado representaba el quince por ciento de las ventas totales de la empresa.

Cuentas y tiendas

En 1998 Skechers sólo llevaba poco más de cinco años en el negocio, pero ya tenía más de dos mil cuentas. Además, la empresa abrió más de treinta tiendas propias, aunque prefería centrarse en sus cuentas. De hecho, este año fue tal la demanda de los productos de la empresa que tuvieron que dejar de abrir nuevas cuentas por completo por el momento. En su lugar, empezaron a centrarse en otro nicho: el calzado femenino.

Ampliación de la línea

Al empezar a centrarse en el calzado femenino, la empresa se expandió agresivamente para incluir sandalias y botas con plataformas altas y divertidas que atrajeran a las adolescentes urbanas y a las mujeres jóvenes y modernas. Además, la empresa también se expandió para incluir la fabricación de calzado para niños, lo que hizo que su producción total de calzado pasara de seiscientos zapatos a novecientos en sólo un año. En abril de 1998, Skechers se había convertido en uno de los principales competidores de Nike y Reebok.

Movimientos agresivos

También en ese mismo año, Skechers alquiló el mayor espacio en el World Congress Center de Atlanta. Aunque prometía centrarse en el nuevo calzado deportivo, la empresa utilizó el espacio para mostrar su nueva y llamativa imagen, que parecía estar influenciada a partes iguales por el deporte, la ropa urbana y el hip-hop. Skechers montó un gran espectáculo ese año, gastando dos millones para que las modelos lucieran sus nuevos diseños, bailarines, espectáculos de luces y pantallas de vídeo. Nike ni siquiera hizo acto de presencia ese año, y algunos creen que se debió a que Skechers había salido a la luz mostrando cómo habían aprovechado el hecho de que la ropa atlética ya no era sólo para hacer deporte, sino que también se había hecho popular como ropa de calle, algo que Nike aún no había descubierto.

Luchando por el buen camino

Sin embargo, debido al enorme éxito de Skecher, tuvieron que enfrentarse a algunos problemas imprevistos con los diseños y las marcas de imitación. Cuanto más populares y prominentes eran sus productos, más imitaciones había. Skechers demostró que estaba dispuesta a mantener su lugar como empresa innovadora de calzado, así como que estaba dispuesta a proteger su lugar en el mercado presentando varias denuncias contra otras empresas de calzado por copiar sus diseños originales. Tanto Payless Shoe Source como Candies formaron parte de estas denuncias.

Estrategias de marketing

Skechers comenzó a utilizar agresivamente estrategias de marketing, añadiendo el respaldo de diversas celebridades. Britney Spears fue su primer patrocinador internacional. Otros patrocinadores fueron Christina Aguilera, Carrie Underwood, Robert Downey Jr, Kim Kardashian, Sugar Ray Leonard, Brooke Burke-Charvet, Keely Brook, Meghan Trainer, Demi Lovato y Ringo Starr. Además, Skechers también ha patrocinado a los golfistas profesionales Billy Andrade, Colin Montgomerie, Belén Mozo y Matt Kuchar, a la corredora Kara Goucher y al ganador del maratón Meb Keflezighi.

Skechers Everywhere

Skechers se vende en más de ciento veinte territorios y países. De hecho, las zapatillas de la compañía se venden en todos los continentes excepto en uno: La Antártida. Además, el centro de distribución de Norteamérica envía más de cien millones de pares de zapatos al año. Son muchos zapatos. La empresa cuenta con más de tres mil diseños originales para toda la familia, incluyendo niños, mujeres y hombres. Además, la empresa también fabrica una amplia gama de zapatos para niños que se han comercializado utilizando una variedad de personajes animados tanto para niñas como para niños.

¿Qué hay en un nombre?

Los nombres generalmente tienen algún tipo de significado y no es diferente con el gigante del calzado. Skechers es un nombre que hace referencia a un niño que no puede quedarse quieto. Parece el nombre perfecto para una empresa que es la quinta mayor compañía de zapatillas del mundo. El hecho de que también vendan en todos los continentes, excepto en la Antártida, también demuestra que no pueden estar quietos.

Nickelodeon

La empresa de calzado incluso tuvo una serie de televisión en su momento que se emitió en Nickelodeon llamada Zevo-3. La serie animada trataba de adolescentes que, tras exponerse al compuesto Zevo, se convertían en superhéroes. La serie se emitió durante casi siete meses antes de terminar tras una sola temporada. La serie se basaba en tres personajes que Skechers había creado para anuncios publicitarios. Elastika, Kewl Breeze y Z-Strap fueron rediseñados para la serie de animación y el programa fue producido por Skechers Entertainment y Moon Scoop Group. Los tres niños adquieren poderes cuando el malvado Doctor Stankfoot experimenta con ellos en el laboratorio del complejo Zevo. Después de obtener sus poderes, los tres superhéroes adolescentes luchan contra monstruos mutantes y, al mismo tiempo, se enfrentan a los problemas ordinarios de los adolescentes, como los sentimientos, los amigos y la escuela.

Zapatos para correr una maratón

Uno de los patrocinadores de Skechers fue Meb Keflezighi, un corredor de maratón. En 2014, con treinta y un años, Meb consiguió ganar el maratón de Boston. También llevaba entonces unas zapatillas de Skechers, las GOmeb Speed, fabricadas especialmente para corredores.

China ama a Skechers

Según los informes, China realmente ama a Skechers. De hecho, las ventas en China casi se han duplicado, aportando casi el doble de ingresos en la convocatoria de beneficios del cuarto trimestre de 2016. Enviando casi tres millones de pares ese trimestre, lo que eleva el total a diez millones y medio de pares. Además, la empresa cuenta con más de dos mil puntos de venta, así como con un sólido negocio de comercio electrónico que apenas alcanza un crecimiento de tres dígitos. Además, la empresa cree que todavía hay más potencial de ventas en China para seguir desarrollando la marca allí.

Nueva filosofía de marketing

«Unseen. No contada. Unsold» es la nueva filosofía de marketing que ha adoptado Skechers. La empresa cree firmemente en el poder de la publicidad y la utiliza para promover la idea de que su marca es imprescindible; nadie debería vivir sin al menos un par de Skechers en su armario. El objetivo del gigante del calzado es maximizar el impacto de su marca en los consumidores intentando constantemente mantener su nuevo mensaje en la mente de cada comprador y los zapatos en los pies de cada consumidor. La utilización de su imagen callejera y su actitud vanguardista a través de un marketing agresivo ha demostrado ser un éxito debido a su uso de una variedad de medios que les aporta la máxima eficacia. A título personal, a quien esto escribe le encanta Skechers y tiene varios pares, uno de los cuales se renueva anualmente con una nueva compra.

Líder mundial

Skechers, que empezó en una casa de la playa de California hace unos treinta y tantos años, ha disfrutado de un enorme éxito a lo largo de los años y sigue siendo un líder mundial en calzado. Sus estilos incluyen más de tres mil modelos, todos ellos diseñados con un mercado específico en mente, desarrollados para que se lleven bien y comercializados para personas de todas las edades: hombres, mujeres y niños. En la actualidad, la empresa se centra en dos categorías de calzado distintas: una es su línea Lifestyle, que ofrece espuma de memoria que se adapta a la singularidad del pie para ofrecer una comodidad extrema. La segunda es su oferta de rendimiento, como GOwalk y GOrun, ambas con tecnología innovadora para facilitar la mejor amortiguación y protección contra impactos para caminar y/o correr.

Claramente, Skechers es una marca que no sólo trata de mantenerse al día con las tendencias actuales, sino también con lo que los consumidores quieren y necesitan en un zapato. Quieren que los clientes disfruten de las últimas tendencias y de lo mejor en tecnología innovadora. La empresa ofrece una diversa gama de productos que han sido diseñados específicamente para todos y cada uno de los consumidores, desde los niños hasta los adultos, desde el juego hasta el trabajo. Además de la comodidad, el estilo y la calidad, Skechers también ofrece calzado asequible, haciendo que sus productos sean accesibles en todo el mundo. Bueno, sus productos están disponibles en todas partes menos en la Antártida, pero tienen cubiertos todos los demás lugares!